中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)

回歸到企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，是《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》報(bào)道的一個(gè)宗旨。而這個(gè)宗旨的實(shí)現(xiàn)一定要在指出行業(yè)特征的同時(shí)，從多維角度指出行業(yè)發(fā)展的缺失。

本刊記者在報(bào)道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，通過(guò)總結(jié)多方意見(jiàn)，形成了以下幾個(gè)觀點(diǎn)，希望能對(duì)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)的挑戰(zhàn)和困難提出一些預(yù)見(jiàn)。

區(qū)域規(guī)劃亟待加強(qiáng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是單純的硬性產(chǎn)品制造行業(yè)，其具有媒體屬性，所以如果發(fā)展得好對(duì)其他經(jīng)濟(jì)部門有巨大的“溢出效果”，就是說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)其他經(jīng)濟(jì)部門有投資的意外收益。因其行業(yè)的真正本質(zhì)在于“創(chuàng)意”，也就是要有創(chuàng)造性和革新的屬性。這種特點(diǎn)決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕對(duì)不會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)人的意志所決定，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)的命脈在于原創(chuàng)思想和對(duì)原創(chuàng)思想的應(yīng)用。

但是原創(chuàng)思想必須在龐大的多元的藝術(shù)人才的聚集區(qū)域才會(huì)形成，至少在一個(gè)地區(qū)才會(huì)真正形成為藝術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)的“創(chuàng)意人才市場(chǎng)”。英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)表明，在英國(guó)有超過(guò)10個(gè)城市都把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展戰(zhàn)略的核心，但是只有格拉斯哥（Glasgow）和蓋茨赫德（Gateshead）真正在發(fā)展的過(guò)程中得到了回報(bào)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如果規(guī)劃同質(zhì)化，不僅不會(huì)帶來(lái)收益，還可能導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)和資源的不合理配置。

看一下中國(guó)目前的發(fā)展就知道同質(zhì)化規(guī)劃有多么嚴(yán)重：以文化交流中心、主題公園、文化商業(yè)街區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)、藝術(shù)家村等為業(yè)態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)園遍布北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶等城市。從這些文化產(chǎn)業(yè)園的業(yè)態(tài)進(jìn)行分析，可以看到基本是招商型聚集區(qū)而不是平臺(tái)型聚集區(qū)。它們大多只是建筑形態(tài)的延伸，主要的目的是將投資商、銷售商、游客等吸引到園區(qū)中。由于沒(méi)有專業(yè)性的各種工作室，也缺乏產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏藝術(shù)家的經(jīng)紀(jì)服務(wù)，缺乏產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模效益，所以它們根本就不是真正意義上的文化產(chǎn)業(yè)園。再比如幾乎各大城市都在大力發(fā)展動(dòng)漫和網(wǎng)游，一時(shí)間全國(guó)各地“群雄紛起”，紛紛建起動(dòng)漫網(wǎng)游基地，但實(shí)際情況卻是國(guó)內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫和網(wǎng)游企業(yè)屈指可數(shù)。這樣的同質(zhì)化導(dǎo)致了資源利用的分散與浪費(fèi)。所以未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)讓本地特色不斷顯現(xiàn)，在具體發(fā)展路徑和發(fā)展理念上也應(yīng)出現(xiàn)一定的區(qū)分。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)亟需強(qiáng)化

知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系是決定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成敗的關(guān)鍵。

即使在英國(guó)，在新技術(shù)的沖擊下，依然面臨一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難題。以音樂(lè)行業(yè)為例，有超過(guò)80%的音樂(lè)下載沒(méi)有付費(fèi)，10%的網(wǎng)絡(luò)用戶使用Bitorrent等軟件進(jìn)行內(nèi)容的盜版鏈接和下載。英國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)協(xié)會(huì)UKIE負(fù)責(zé)人接受BBC采訪時(shí)表示，英國(guó)游戲業(yè)每年因盜版損失至少14.5億英鎊（約合人民幣151億），英國(guó)正版游戲與盜版游戲之間的比例約為1：4（即每賣出一份正版游戲，同時(shí)就有4份盜版游戲被賣出）。英國(guó)下議院曾以189票對(duì)47票通過(guò)的Digital Economy Bill（數(shù)字經(jīng)濟(jì)法），賦予英國(guó)當(dāng)局封鎖盜版網(wǎng)站的權(quán)力。2011年英國(guó)甚至宣布計(jì)劃將所謂的格式轉(zhuǎn)移立法，作為對(duì)國(guó)家版權(quán)法全面檢查的一部分，以使之適應(yīng)數(shù)字技術(shù)和反盜版戰(zhàn)爭(zhēng)。

反觀中國(guó)，盜版的猛烈程度令人揪心：軟件方面，中國(guó)緊跟美國(guó)之后，盜版損害金額全球排名第三，高達(dá)77億美元（美國(guó)為95億美元）。在設(shè)計(jì)方面，中國(guó)是世界上最大的“山寨”產(chǎn)品（廉價(jià)仿造品）生產(chǎn)和集散地。路透社曾經(jīng)指出，目前中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象日益猖獗，并逐步向價(jià)值鏈上游和高科技領(lǐng)域蔓延，從最初的圖書、DVD發(fā)展到游戲、軟件、工藝設(shè)計(jì)等。

為了應(yīng)對(duì)版權(quán)保護(hù)的難題，同時(shí)為了保護(hù)尚在起步中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2012年底，國(guó)家版權(quán)局將《著作權(quán)法》第三次修訂送審稿正式呈報(bào)國(guó)務(wù)院，這表明國(guó)家在著作權(quán)立法方面取得突破性進(jìn)展。此外，2012年7月至10月底，國(guó)家版權(quán)局、公安部等開展了第八次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”。 2012年11月26日，最高人民法院審判委員會(huì)第1561次會(huì)議通過(guò)《關(guān)于審理侵害信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》。但是這些問(wèn)題都回到中國(guó)法律的一個(gè)原點(diǎn)：“執(zhí)行難”。其中的原因諸如地方保護(hù)主義蔓延、司法不獨(dú)立、公民的法治意識(shí)淡薄等早已為人們所熟知，但是這些問(wèn)題至今仍無(wú)法根治。

2013年3月22日，《2013年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施推進(jìn)計(jì)劃》發(fā)布。該計(jì)劃明確了2013年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施工作的八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和84條具體措施。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司司長(zhǎng)黃慶表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是當(dāng)前戰(zhàn)略實(shí)施的重中之重，中國(guó)將進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，健全依法打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的長(zhǎng)效機(jī)制。希望政府能在提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造水平、強(qiáng)化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局、促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理能力做出具體實(shí)效。

受實(shí)體經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響大

的確，在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其自身的創(chuàng)意特色被各行業(yè)所關(guān)注。但正因?yàn)楹芏鄤?chuàng)意需要和實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)接，因此與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的協(xié)作和資源整合成為這個(gè)行業(yè)特有的合作模式。即使在英國(guó)，行業(yè)觀察家也發(fā)現(xiàn)了在一些部門，如廣告、設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)，特別是軟件業(yè)的周期性波動(dòng)都非常大。

相關(guān)研究者通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的明顯波動(dòng)不是單純由金融市場(chǎng)的投機(jī)行為決定的，而是與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的屬性有關(guān)。比如在英國(guó)，設(shè)計(jì)業(yè)占整個(gè)英國(guó)制造業(yè)的41%。在行業(yè)初始階段，設(shè)計(jì)業(yè)尚且可以獲得大量訂單，但是由于制造業(yè)在發(fā)展中國(guó)家的圍攻下不斷轉(zhuǎn)移，英國(guó)的整個(gè)設(shè)計(jì)業(yè)也就開始了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并且直接導(dǎo)致了設(shè)計(jì)業(yè)的萎靡。

相比之下，現(xiàn)在的中國(guó)面臨著更加復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：2012年末，匯豐制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍面臨加速下滑風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)庫(kù)存繼續(xù)攀升至 2004 年4 月有匯豐 PMI 數(shù)據(jù)以來(lái)的歷史高點(diǎn)，就業(yè)指數(shù)也為三年多來(lái)低點(diǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力仍在加大。由于中國(guó)勞動(dòng)力成本的增加，制造業(yè)已經(jīng)從中國(guó)大陸向東南亞、印度等國(guó)家轉(zhuǎn)移；而由于西方國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)的下滑，中國(guó)的加工制造業(yè)一方面訂單減少，另一方面發(fā)達(dá)國(guó)家也在扶持自己國(guó)家進(jìn)行制造業(yè)的升級(jí)以改變?cè)瓉?lái)那種行業(yè)分包的形式。這些新的特點(diǎn)迫使中國(guó)也必須進(jìn)行制造業(yè)的升級(jí)。

而在新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，匯集納米技術(shù)、生物技術(shù)、綠色環(huán)保、現(xiàn)場(chǎng)總線控制系統(tǒng)、數(shù)控技術(shù)、企業(yè)資源計(jì)劃供應(yīng)鏈管理、客戶關(guān)系管理、3D打印和柔性電子技術(shù)方面的新技術(shù)趨勢(shì)對(duì)整個(gè)制造業(yè)的影響巨大。與設(shè)計(jì)業(yè)相關(guān)性非常大的機(jī)械設(shè)備制造行業(yè)、電子制造、玩具、服裝等都可能面臨著較大的變化。另外在企業(yè)責(zé)任、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、節(jié)能環(huán)保和用戶體驗(yàn)等具體行業(yè)要求下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的行業(yè)壓力都會(huì)更大。雖然文化創(chuàng)意行業(yè)包含的板塊眾多，但其行業(yè)的融合特性卻應(yīng)該讓行業(yè)內(nèi)人士特別關(guān)注，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部波動(dòng)也可能比英國(guó)更為劇烈。

文化和技術(shù)的集成亟待重視

集成創(chuàng)新不僅是一種創(chuàng)新方法，也是各種技術(shù)轉(zhuǎn)移類型所必不可少的工具。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)的文化資源主要有以下分類：一是以歷史文化、王府文化、飲食文化等為代表的傳統(tǒng)文化資源，二是以移動(dòng)多媒體、小劇場(chǎng)、微電影為代表的新興文化資源，三是以動(dòng)漫游戲城，文化街等為代表的創(chuàng)意文化資源、還有一些城市具有以外國(guó)使領(lǐng)館、外資企業(yè)與機(jī)構(gòu)、外國(guó)留學(xué)生和游客為代表的外國(guó)文化資源。

從文化資源的利用勢(shì)能來(lái)分析，新興文化資源的發(fā)展最為迅速。這一方面是因?yàn)樾屡d文化資源較好地利用了當(dāng)前快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，在電商和傳統(tǒng)媒體的包裝下，可以利用新的商業(yè)模式快速傳播，建立品牌和口碑效應(yīng)。其他資源屬于在地資源，影響的范圍和輻射的產(chǎn)業(yè)都較小，所以，未來(lái)文化與科技的融合方能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。

2013年3月，國(guó)家發(fā)改委的高技術(shù)服務(wù)業(yè)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)規(guī)劃首次將數(shù)字內(nèi)容動(dòng)漫游戲服務(wù)納入重點(diǎn)支持領(lǐng)域，并首次由文化部負(fù)責(zé)向國(guó)家發(fā)改委推薦重點(diǎn)項(xiàng)目。這項(xiàng)規(guī)劃主要針對(duì)的就是文化和技術(shù)的集成，特別是目前中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)亟需推動(dòng)發(fā)展。而由文化部來(lái)進(jìn)行推薦項(xiàng)目，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一些特別需要技術(shù)集成的核心業(yè)務(wù)，比如網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)、電腦動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、數(shù)字影音應(yīng)用產(chǎn)業(yè)等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新和科技支撐體系都會(huì)得到完善。

但是知識(shí)密集、信息密集、技術(shù)密集的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在文化和技術(shù)的集成方面還在探索之中，一些企業(yè)也在探索新的商業(yè)模式以使高新科技向文化領(lǐng)域選擇性地切入。記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的文化領(lǐng)域在接受新興科技成果的過(guò)程中頗為保守，一些地區(qū)刻意地保留“原始”的文化形態(tài)，而不愿意讓新技術(shù)對(duì)文化成果等產(chǎn)生形態(tài)顛覆和新的倫理建構(gòu)。要讓傳統(tǒng)的文化煥發(fā)產(chǎn)業(yè)的“自生能力”，目前特別需要在文化領(lǐng)域提升其科技含量與技術(shù)水平，并在發(fā)展模式、服務(wù)模式、管理模式上有所創(chuàng)新。

而根據(jù)上海社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別需要對(duì)六大科技潮流進(jìn)行有效的對(duì)接和集成。這包括：信息和通訊技術(shù)，主要是對(duì)文圖聲像各種信息進(jìn)行獲取、加工、存儲(chǔ)、傳輸與使用；計(jì)算機(jī)技術(shù)，目的是提高文化價(jià)值生產(chǎn)、文化資源供應(yīng)、文化消費(fèi)服務(wù)的智能化水平；視聽表達(dá)技術(shù)，目的是對(duì)文本、圖像、聲音、視頻等綜合處理，建立新型邏輯關(guān)系和人機(jī)交互作用；仿真技術(shù)，即利用計(jì)算機(jī)和傳感器構(gòu)成三維信息人工環(huán)境，逼真地模擬現(xiàn)實(shí)和超現(xiàn)實(shí)的環(huán)境；新材料技術(shù)，目的是研制生產(chǎn)體積更小、更智能、多功能、環(huán)保型以及可定制的文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目；節(jié)能環(huán)保技術(shù)，包括節(jié)電技術(shù)、節(jié)煤技術(shù)、節(jié)油技術(shù)、節(jié)水技術(shù)、節(jié)氣技術(shù)、生態(tài)保護(hù)技術(shù)等在文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)中的有效運(yùn)用。