全球文化創意產業

根據聯合國數據，文化創意產業在全球有1.3萬億美元的產值，是當今世界經濟增長最迅速的產業之一，文化創意產業已成為現代后工業時代和知識經濟的重要支柱。

通過提供一種“體驗”，創意產業在許多經濟體中代表了一種新的、日益增長的價值來源。這些行業生產的消費品傳達的生活方式和價值兼具信息和娛樂功能，生產的創造性服務涵蓋有形的和無形的活動。創意產業現已成為一個獨特的經濟部門，將商品和服務的創作、生產和分配有機地結合在一起。

各國產業政策及發展

發達經濟中越來越受歡迎的休閑和娛樂活動在一定程度上促進了創意產業的增長。文化已經成為經濟增長和創造就業的一個重要來源，特別是在發達的城市經濟中。發達國家自20世紀90年代以來對文化創意產業的發展越來越重視。

1994年，澳大利亞頒布了第一個國家文化發展戰略，提出建立一個“創意產業之國”的概念。20世紀90年代后期，政府有了一個清晰的概念，將文化產業和創意產業結合在一起。后來，英國發現了文化創意產業的前景和價值。自1994年以來，英國文化媒體和體育部將預算的四分之一用于各種藝術和文化活動。通過建立英國創意產業工作組，英國在1997年提出將創意產業作為英國經濟發展的核心。從1997年開始，英國的文化創意產業的產值在所有其他行業中已經躍居第二位，占國民生產總值的7.9%。

世界其他一些發達國家也紛紛加大對文化創意產業的投資力度。在1991年國家藝術捐贈成立之時，美國的文化預算就已經從700萬美元激增至1.7億美元。1968年日本的文化廳成立的時候，日本的文化預算僅為49億日元。然而，自20世紀90年代以來它逐年增長，十年后增長了8倍，達到400億日元。1997年丹麥文化部對文化創意產業發展的預算高達16.2億美元。

聯合國貿易和發展會議（UNCTAD，2005）的數據表明，全球創意產業的商品和服務貿易額在2005年達到4244億美元，占全球貿易的3.4%，而1996年僅為2.274億美元。在2000到2005年間，創意產業的市場占有率的年增長率為8.7%，而且這一趨勢還在持續。創意服務出口的年增長率為8.8%，從1996年的382億美元增長到2005年的890億美元。

雖然發達國家主導進出口，但發展中國家正在逐步提高它們在創意產品市場中的比重，出口增長速度開始高于發達國家。發展中國家的創意產品出口在1996年占世界該類產品總出口的29%，到2005年已經達到41%，中國一個國家就占了19%。

聯合國創意經濟2008報告顯示，創意產業是發展中國家經濟增長和貿易發展的強大引擎。這不僅體現在產品和服務的銷售對經濟的直接影響，更重要的是，通過刺激新的商業機會并提高能力，它是其他產業發展的一個加速器。

創意城市

創意經濟在城市經濟中的廣泛應用引發了創意城市的概念。查爾斯？蘭德里教授認為，城市中有最重要的資源——人。創造力會取代地理位置和自然資源，成為城市強勁增長的主要驅動力。“今天世界上的許多城市都在經歷過渡期，這些轉變因地區而異。在亞洲，是城市的發展，在其他地方比如歐洲，舊工業的下降和城市增值的與生產什么無關，而是依賴于用于產品、工藝和服務的智力資本。”

創意城市指一座城市的豐富多彩的文化活動是城市經濟和社會功能的一個不可或缺的組成部分。這些城市往往建立在強大的社會和文化基礎設施之上，它們在創意行業有相對高的就業水平，并且試圖通過其良好的文化基礎設施來吸引外來投資。創意城市以不同的方式利用它們的創造潛力：

一些作為樞紐為游客和居民提供文化體驗，展示它們的文化遺產或文化活動。《創意經濟報告》（2008年）中指出，一些城市正在通過節日來創立它們與眾不同的身份，比如以札幌冰雪節著稱的日本城市札幌，以慕尼黑啤酒節聞名的德國城市慕尼黑，以音樂節為世人所認識的奧地利城市薩爾斯堡等。一些城市關注能提供更多的就業和收入的文化和媒體等行業，從而試圖成為區域增長中心。還有一些城市，其文化的重要作用與藝術文化促進城市幸福感的能力、社會關系和文化認同力緊密相連。

倫敦是創意城市的一個獨特的例子，創意產業是倫敦經濟的第二大產業。1995到2001年間，倫敦創意產業的增長速度比其他任何主要行業（不包括金融和商業服務）都要快，就業人數從20%增加到25%（創意經濟報告2008）。

聯合國教科文組織于2004年成立的創意城市網絡，反映出對文化及其在社會中作用的認識在不斷變化（UNESCO，2010）。

創立這個網絡基于的想法是，盡管世界上的許多城市認識到創意產業在當地經濟和社會發展中扮演著越來越重要的角色，但它們顯然沒有看到應該如何利用這一潛力，或者如何為發展招募合適的員工。創意城市網絡的主要目標是促進全世界文化藝術團體的發展——交換技術知識、經驗、成功活動的案例、和通過創意產業來促進當地經濟和社會發展。

為了更好地實現發展結果，創意城市網絡被劃分為7個專題的網絡，城市可以選擇在一個領域集中它們的努力。具有公認的文學、電影、音樂、民俗藝術、設計、信息技術（新媒體）和美食創意產品的城市可以連接到網絡。該網絡鼓勵城市把重點放在那些具有最大的經濟和社會發展潛力的領域。

作為世界其他地區的典型，蒙特利爾是創意經濟報告（2008）的第一個研究對象，用以探討文化領域的聯合設計和發展的進展。在蒙特利爾，設計理念已經成為成熟的城市規劃戰略，設計不僅是為了創造財富，同時也是為了提高人類的生活質量。加拿大政府邀請建筑師和設計師重新發現和重新利用蒙特利爾的廢棄部分，使它們更能吸引城鎮居民。

第二個研究對象是哥倫比亞的波帕揚市，它是聯合國教科文組織任命的第一個美食城。為讓一個非正式的美食行業合法化，波帕揚市議會邁出了一大步。通過簡化空間和其他基礎設施，引進強制性衛生標準及對餐館和餐點發布評論，波帕揚市議會恢復了城市經濟，為許多人提供就業和收入，自覺地支持了創意產業的子產業的發展。

在歐洲，德國柏林是第一個被納入創意城市網絡的城市。柏林是歐洲最強大的設計集群之一，在這一領域有6300多個公司。2006年，聯合國教科文組織授予柏林“設計之城”的稱號。

影響發展的因素

創意產業的特征是生產和銷售過程中的高度創造性。來自這些行業的產品和服務都帶有一些美學的或符號學的內容。就全球而言，創意產業飛速增長的主要動力是技術、消費者市場增長以及與旅游業的更好的聯系。

從技術方面來說，創意產業中快速的技術變革深深地影響了它們如何運作，并將繼續影響下去。多媒體和電信技術的融合使創意內容的生產、分配和消費以一種整合的方式存在，而反過來，這種方式又激發了新的藝術和創意表現形式。

數字技術給媒體業帶來巨大增長，創意產品通過它傳送到消費者手中，比如視頻點播、音樂播客，以及通過有線、衛星和互聯網提供的計算機和電視服務等。另外，數字媒體的大規模發展和舊創意作品的數字融合，使得傳統的行業界線逐漸過時。例如在英國的創意經濟中，演藝界的一大挑戰是如何利用廣播及其他新技術所提供的機會。

另一個影響因素是需求的增長。新的通信技術（數字、移動和互聯網）有一批新的消費者。這些消費者不僅擴大了文化體驗的范圍，而且越來越作為創作者而存在，從而產生新的需求。同時，技術的進步促使消費成本下降，也在一定程度上導致需求增長。

旅游業對文化創意產業的發展的影響同樣不容忽視。全球旅游業的增長促進了旅游市場上創意產品和服務的銷售。文化行業還通過游客對文化遺產景點、博物館、畫廊、節日、音樂和舞蹈表演的需求對文化創意產業做出貢獻。

世界各國的各種文化創意活動之所以能夠成功，也多是因為一些相似的因素存在，包括文化差異、對外國游客的吸引、與當地的宗教文化相結合、恰當的媒體曝光和宣傳、廣泛的嘉年華活動、藝術導向的活動、考慮環境負荷、政府是資源提供者、有固定的活動時間和地點等。札幌冰雪節、慕尼黑啤酒節和西班牙奔牛節都是成功的文化創意活動的典范。

盡管創意產業已經成為新興經濟發展的主要驅動力，但大多數的發展中國家還不能很好地利用創造性能力來獲得相應的收益。它們面臨的挑戰包括需要獲取可靠數據來理解創意產品的生產和分配價值鏈，缺乏治理這種貿易的有效模式的知識，以及在知識產權的保護下通過技術來合成機會的挑戰等。

發展文化創意產業

文化創意產業的影響方方面面。在社會方面，創意產業最大的影響是對就業的貢獻。根據對產業定義的不同，文化創意產業從業人員占了總勞動人口的2%～8%。從文化角度，隨著全球化進程的持續，文化創意產業對促進文化多樣性的價值越來越顯著。

在可持續發展方面，文化創意產業的貢獻在于加強“文化的可持續發展性”。它保留各種類型的文化資產，從少數民族語言到藝術品、文物和遺址。同時，創意產業還很環保，因為它的主要投入是服務（創造性），而不是自然資源，因此，發展文化創意產業可謂有百利而無一害。

文化創意產業很有特色。與傳統行業比如金融服務或制造業不同，該產業的主導是中小企業、惟一貿易商和微型企業的網絡化集群。發達的文化創意產業集群通過使用內部關系，為小企業（尤其是文化產業的小企業）提供了克服競爭壁壘的機會，同時促進了地方經濟發展，因此發展和資助中小企業對促進文化創意產業意義重大。

聯合國創意經濟報告強調，發展中國家鼓勵文化創意經濟發展的政策必須要認識到創意經濟交叉性和多學科性的本質，和它廣泛分布的經濟、社會、文化聯系和分支。這些聯系可以在經濟中貫穿很多不同的行業，從藝術文化到旅游、國際貿易、技術和通信。

創意經濟的交叉性意味著產業的政策發展必須基于各行業的協同來形成，政策需要反映投資、技術、創業和貿易之間的聯系。其中，基礎設施建設、競爭法律和知識產權領域的政策尤為關鍵。政府應該有清楚完備的文化資產和創意產業的清單，對其中有形的和無形的文化遺產要進行妥善保護；需要有完善的版權立法，并配備相應的執行措施；關注數字技術的發展，激勵技術秘訣的擴張。

另外，加強知識產權領域的努力應該確保藝術家和創作者的興趣完全被顧及到。知識產權應當以可交易經濟資產的形式存在，這樣一方面可以刺激創作者和創業企業家，另一方面有助提高創意產業的潛在發展。當然，文化創意產業的發展政策必須與其他一些政策相結合才能取得良好的成效，比如市場發展、促進旅游、教育培訓和技能發展等。

通過多維度的潛力，文化創意產業代表了一個特別的機會。這一潛力只有通過合適的政策和高活力的商業運作才能變成現實。