旅游經濟之江南古鎮商業化分析

摘要： 本文在實地調查蘇州周莊古鎮主要街道沿街鋪面的基礎上，對歷史城鎮的旅游商業化進行動態的分析并試探討解決問題的對策。

關鍵詞： 旅游經濟；江南古鎮；商業化

一、相關研究文獻綜述

（一）歷史城鎮

有關歷史城鎮及相關的提法廣泛在文獻中出現，有歷史城鎮、歷史文化名城、古鎮、古城、歷史城市等說法，但沒有區分，只是提出歷史城鎮的一般特征。就其具體含義，此處引用阮儀三對歷史城鎮含義的概括，即就其文化而言，歷史城鎮不同于一般城鎮，它有深厚的歷史文化積淀，包括物質文化、精神文化和制度文化等，是人類的歷史見證和文明結晶，主要用于生產精神產品，豐富人類精神文化生活。

（二）可持續發展

世界環境和發展委員會在1987年給出過一個“可持續發展”的定義。即“既滿足當代人的需求又不危及后代人滿足其需求的發展?！标P于古城的可持續發展，Diana Williams給出的定義是：“指滿足當地社區和外來游客需求的同時，又不使環境受到破壞性的影響”。固然，這里的“需求”是很難界定的，而什么程度才叫“破壞性的影響”也應予量化。研究中需將定性問題予以量化，以量化的數字規律給出定性的見解?，F在旅游者從單純的走馬觀花的旅游轉向追求更深層次的旅游精神感悟與獲取。本文以物質文化產業發展為基礎，尋求精神層次的可持續發展。

二、實證研究設計與實施

（一）調查方法

此次調查人員范圍為周莊本地原居民、旅游景點流動人口、外來流動人口。本研究的實地調查主要是對案例地主要街道沿街一樓民居的使用功能進行調查，不涉及一樓以上民居的功能。商業店鋪分為3大類：面向旅游者的門面、面向游客和居民的門面以及面向居民的門面。主要根據店鋪所售商品、調查時對顧客的觀察以及訪談時與業主的交流來判斷。

（二）周莊古鎮主要商業街經營情況調查結果

對周莊主要街道調查，首先統計南北市河，中市河，古牌樓一帶的門面。工藝美術店、土特產品服裝縫紉等購物設施，以及酒樓飯店等餐飲設施，這兩類設施數量最多，所占比重量最大，文化休閑和客棧旅社也均占較多比重。居民日常生活服務設施如美容美發店、日用雜貨店等，與旅游服務設施如工藝美術店、土特產商店、客棧旅社等在各條街道內略有分區而又相互滲透。以經營工藝美術品和土特產品為主的旅游品商店集中分布在南市街、北市街、中市街、全福路。酒樓、飯店等餐飲設施集中分布在南北市河沿岸的南市街、蜆江街和西灣街。客棧旅社等接待設施主要分布在南北市河和全福路。茶館茶樓以及文化休閑設施分散在中市街、北市街（見表1）。