廈馬，一座城市 一場馬拉松

國際一流的馬拉松賽事，比如倫敦馬、柏林馬，都在將體育由視覺運動的激情中抽剝出文化的屬性，它們在和商業(yè)的合作中承載了公益與人文，而廈馬也必將跟隨這個潮流。

道路兩邊美麗的風(fēng)景是長跑運動的絕佳附著物，它有時甚至還會決定你愿不愿意去跑。因此，在哪里跑步也常常成為跑步的人出門前必須考慮的一個問題。

在一些漂亮的景觀城市找到令人心情愉悅的跑步路線其實不難，海濱城市廈門是其中一個。曾經(jīng)“漁舟唱晚”的筼筜湖邊、挑戰(zhàn)體力的東坪山上、臨海的廈大上弦操場或者文藝小島鼓浪嶼，都經(jīng)常被跑步者拿來推薦，但最知名的可能還是環(huán)島路。廈門環(huán)島路從會展中心至白城沙灘的10.5公里路段是這個城市馬拉松賽事的主要賽道，道路干凈平緩，一邊海浪濤濤，一邊是棕櫚成排的城中綠林，沿線空氣清新自然。

美麗風(fēng)光伴跑成了廈馬的一個金字招牌，這與廈門對自己旅游城市的地位非常契合。在深圳從事生物醫(yī)學(xué)干細胞行業(yè)的蘭子會在1月份抵達廈門，第三次參加廈門馬拉松，“這里的賽道非常漂亮，組織很好，沿途的觀眾也很熱情”，她在去年的上海馬拉松中獲得參賽女選手第17名的成績，成為了馬拉松國家一級運動員，跑廈馬對她來說是一種享受。蔣凡來自上海，他沒有搶到全程名額，報了半程。新一屆廈馬的全程名額有2萬人，在45天內(nèi)被搶空。蔣凡前幾個月加入了好友David在2009年9月于上海徐匯區(qū)創(chuàng)辦的樂跑俱樂部，開始訓(xùn)練跑步，目前這個俱樂部的網(wǎng)站已經(jīng)有3萬多名會員。

為了讓菜鳥級的愛好者也能體驗跑完全程的成就感，廈門馬拉松特意將關(guān)門時間延遲成了7小時，這比國內(nèi)城市馬拉松普遍晚了大約一個半小時。也有外地?zé)嶂浴凹]”的參賽者是為了收集獎牌而來。

廈門馬拉松增長速度飛快，其參賽人數(shù)在十年前是一萬多人，現(xiàn)在已經(jīng)翻了五倍，福建本地的參賽者一直是廈門國際馬拉松的主力軍。廈門馬拉松在2003年圓滿完成啟動過程，它是一名后起之秀，只有十年的成長時間，比多數(shù)國內(nèi)同類的城市馬拉松賽事起步晚，但表現(xiàn)不俗，現(xiàn)在能與擁有31年歷史的北京馬拉松齊名。

漂亮的跑步環(huán)境為廈馬的傳播添加了助力，但這還不構(gòu)成其形成影響力的主要因素。去年11月的杭州馬拉松在西湖邊開賽，西湖是那么美麗，可根據(jù)《中國新聞網(wǎng)》的報道，杭馬成了一位蹣跚的老者，老年人的鑼鼓隊、商家賣力吆喝的勁暴音樂與無節(jié)操的巨幅商業(yè)廣告掩蓋了西湖的魅力，它吸引不到數(shù)量可觀的外地參賽者，而本地民眾也有很多人對馬拉松不甚了解。文章中對杭馬老邁的論斷是與廈馬對比后得出的。

再美的景觀都需要落地的調(diào)配，根據(jù)城市的文化特點來量身訂做一個“馬拉松套餐”，讓馬拉松符合當(dāng)?shù)匚幕厣攀情L遠之計。廈門廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張思杰從2005年開始接手策劃廈門馬拉松的市場運營，他是廣告學(xué)出身，是見證廈馬發(fā)展最主要的推手之一。他今年計劃為杭州馬拉松打出情感牌，以“情”為主題牽出杭州的城市氣質(zhì)線，因為杭州歷來是受江南才子佳人眷顧的浪漫之都，如果和杭州當(dāng)?shù)刭澲毯献鞒晒Φ脑挘閭H們將可以在馬拉松上共戴紅繩跑步。

而廈門馬拉松被張思杰看成自己一手帶大的孩子，公益與商業(yè)的完美結(jié)合一直是他哺育廈馬的方式，也是廈馬得以擁有今天面貌的重要原因。在接手廈馬的第一年，張思杰通過尋找贊助商籌來的費用比前兩年少，少的錢實則用來夯實真正的市場化，而后者在他看來是滋養(yǎng)公益的堅實力量。與建發(fā)、361度以及特步的合作被他描述為“盤大盤子”的磨合過程，他需要挑選默契的“磨盤者”，因為馬拉松必須接收“有實力，又愿意真正為社會做點事，不是特計較營銷得失”的企業(yè)來參與，相互之間合作得久了，就會對馬拉松產(chǎn)生感情，就像一個男人對家庭產(chǎn)生了責(zé)任心。

這個孩子長得很壯實。根據(jù)廈門大學(xué)品牌與廣告研究所2011年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，廈門國際馬拉松贊助市場價值為6691.66萬元，其中電視轉(zhuǎn)播價值為6476.85萬元，現(xiàn)場贊助價值為214.81萬元。其總價值相較2005年時增長了接近4倍。

價值的增長通常可以反映賽事知名度的增加以及美譽度的提升。廈馬美譽度的衡量指數(shù)則來自人們在聽到賽名后的情緒表現(xiàn)，它不是直接體現(xiàn)在資金上，但能讓投資商的投入更有效，附帶更高的商業(yè)價值。建發(fā)集團對廈門馬拉松的總贊助在社會上被稱贊為具有長遠眼光、且有責(zé)任心的企業(yè)行為。

現(xiàn)場參與者才能感受到那些統(tǒng)計數(shù)據(jù)所意味的現(xiàn)實變化。廈大體育教師黃力生連續(xù)十年參加廈門馬拉松，第一次的經(jīng)歷與現(xiàn)在相比有很多不同。那時的環(huán)島路邊風(fēng)景還不美，全是土方、草莓田，甚為荒涼。路上的飲水站設(shè)置也不人性化，5公里設(shè)一處，不是現(xiàn)在的1公里設(shè)一處，那些來將跑步當(dāng)野游的湊熱鬧的人，迫不得已跑了5公里去喝水。黃厝與會展之間的銅像也是2005年才出現(xiàn)。志愿者也沒有現(xiàn)在這么多。總之似乎一切都在變化，變得更貼心更隆重。

對所在城市給予積極的回饋，是一場優(yōu)秀的馬拉松作為公益賽事的社會價值。廈門馬拉松某種程度上塑造了這座旅游城市的一面堅毅性格，讓它更開放樂觀，也更健康。黃力生舉了一個例子，今年下半年湖北與上海的高校都發(fā)生了因為學(xué)生跑步猝死，而導(dǎo)致校方正常的跑步活動被取消的事情，這引發(fā)了對現(xiàn)在學(xué)生身體素質(zhì)的社會擔(dān)憂。對廈門來說，它的健身狀況與這形成一個很鮮明的對比，廈門大學(xué)在今年的自主招生考試中增加了體質(zhì)考試這一項，同時，黃力生在廈大開設(shè)的馬拉松課程在近十年已經(jīng)培養(yǎng)出兩千多名長跑愛好者，他在社會上通過阿迪酷跑團與特步特跑族招募到的跑友，超過6000人。這些正在跑步運動的身影是廈門這座城市正能量的傳遞者。

國際一流的馬拉松賽事，比如倫敦馬、柏林馬，都在將體育由視覺運動的激情中抽剝出文化的屬性，它們在和商業(yè)的合作中承載了公益與人文，而廈馬也必將跟隨這個潮流。

廈門馬拉松在過去的五年里連續(xù)獲得了國際田聯(lián)所頒發(fā)的“國際金牌賽事”稱號，接下來會更注重將跑步中的人類普世精神傳遞出去，讓它從“最美麗的賽道變成最感人的賽道”，張思杰認為馬拉松必須承載這個涵義。他見到過賽場上非常干凈的友誼，去年的環(huán)島路上有一群年輕人一路護著一位老人家跑到了終點，還有一位來自臺灣的跑步愛好者身上牽著一條繩子，另一端是一位盲人，他成了這位盲人的全程伴跑者。當(dāng)然，賽場上也有非常純粹的付出，那些志愿者自己不跑，卻來為別人端茶送水，馬拉松在人文精神上的保持了極為純樸的特質(zhì)。

那些在生活中會自我膨脹的人也許會在缺少鍛煉的情況下挑戰(zhàn)全程，但這不是廈門馬拉松的精神，它是一種對平凡生活的堅持，它不鼓勵挑戰(zhàn)極限，它在尋找一種包容日常的普適方式，像陳酒那樣醞釀醇香。