色彩在廣告設計中的應用

在我們生活的這個世界里，處處都呈現著絢麗繽紛的色彩。大自然中四季色彩，千變萬化。春天，姹紫嫣紅，爭奇斗艷；夏天，驕陽似火，色彩艷麗；秋天，滿山紅葉，金黃遍野；冬天，白雪皚皚，銀裝素裹。古詩有曰：“紅杏枝頭”，“綠肥紅瘦”，“黃鳥時兼白鳥飛”等等。我們的生活從古至今都無時不刻不在感受著色彩所帶來的變化，生活離不開色彩。色彩是一種視覺感受，一種千變萬化的自然表情，一種豐富多彩的人類語言。同樣，色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領域，使廣告色彩奧妙無窮。

一、色彩與廣告設計

現在廣告設計中，色彩的傳達表現從某種意義上來說是第一位的。首先，色彩具有很強

的視覺效果，能夠吸引觀眾對廣告的關注力，將廣告中所要傳達的信息，以快捷、完整的方式傳達給受眾，發揮出廣告的重要作用。調查表明，色彩能刺激人的視覺神經，絢麗多彩的畫面更富有吸引力，特別是彩色廣告，它的悅目性和裝飾性非常強，能吸引人長時間的注意力。

其次，色彩能強化廣告中文字的宣傳效果，使受眾更易辨識和產生親近感，從而達到廣告的宣傳目的。色彩在一幅廣告作品中比文字更能生動表現出主題內容形象、質感和量感。廣告中形象通過色彩傳達出一種真實感，促使受眾者對其內容增加信任度。

再次，色彩可以強化廣告的宣傳效果，針對廣告中的文字和形象，色彩的融入能強化象征宣傳效果。人通過不同色彩產生不同的感覺、聯想，進而能產生特定的心理作用。好的廣告正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動，以此達到廣告宣傳的母的。

色彩在廣告中蘊藏巨大的商業作用促使設計師日益重視廣告色彩的設計。

二、色彩與生理

色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產生不同的感覺可以引發情緒，產生聯想。

這種聯想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。

廣告色彩對人們的生理影響很大，人們對于不同的廣告色彩會產生不同的生理反應，這一點已經通過科學的實驗得到了證實。色彩的生理反應主要表現在色彩的膨脹與收縮、前進與后退、冷與暖、輕與重，以及興奮與沉靜、知覺度等感覺方面。在不同的廣告中要分別注意各方面的感覺，這會影響人們對廣告的第一印象，這種印象對廣告的總體感覺產生重要的影響。

在廣告設計中針對色彩需要注意以下幾點：

1、暖色光易產生膨脹的感覺，冷色光易出現收縮的感覺。

2、暖色、亮色、純色有前進感，冷色、暗色、灰色有后退感。

3、明度高的色、同類色和類似色中偏亮色感覺輕，反之感覺重。

4、暖色、明度、純度高的色彩易令人產生興奮的情緒；冷色、明度和純度低的色彩會造成沉靜感

5、色彩冷暖感體現在兩個方面：其一，以光譜色本身相應的確定性和標準色而論，紅、橙、黃是暖色；藍色為冷色；綠與紫是中性色。其二，黑、白、灰雖無色，但一旦與純度高的色彩相置，會產生冷暖的感覺。

三、色彩與心理

在廣告設計中，色彩對人們心理感受的影響，是由于人們的年齡、性別、職業、性格愛

好、風俗習慣、宗教信仰、地域文化等差異而形成。不同的心理感受引發對顏色不同的情感。例如，性格開朗的人喜愛暖等明快的顏色；而沉靜的人偏愛中性色、灰色或冷色。生活在海邊的人，他們心中只有碧藍的海和天的顏色；而生活在鄉村的人，綠色是他們喜好的色彩。從年齡上看，兒童大半喜歡鮮明的顏色，女青年比男青年更喜愛白色，而老年人則喜歡素雅的色彩。基于色彩對人們的心理影響，在廣告設計時，設計師應根據內容及受眾人群有目的的選擇顏色。

紅色是一種溫暖火熱且具有刺激性的色彩。實驗證明，人們看到紅色時會引起心率加速，讓人產生活潑、沖動、興奮、熱情、勇敢甚至是憤怒和仇恨等心理變化。

黃色是帶有溫暖和光明感覺的色彩，其明快輕松的色調被公認為是表現純真、快樂、友好和積極的最佳選擇。

綠色是活力與靜謐并存的色彩，給人以純潔無邪和生機勃勃的感覺。

藍色是象征天空和大海的色彩，代表著冷靜和慰藉，甚至在某種特定的環境下，會對人產生順從、憂郁、悲傷和孤獨的心理暗示。

四、色彩在廣告設計中的具體應用

在廣告設計中，不同色彩情感的表達、表現主題等作用不可估量，一件好的廣告創意設

計作品帶來的不僅是巨大的商業價值，更是無價的精神財富。

1、食品類廣告：這類產品多講求營養、美味與安全。在色彩選用上多用橙、黃、紅等暖色調，接近食品本身的固有色，可使人聯想到可口誘人的美味，刺激受眾的食欲和購買欲。

2、化妝品類廣告：這類產品多講究護膚美容，使人靚麗清新、安全可靠。在色彩上多選用中性色調和素雅色調，如粉紅、淡綠、奶白等色彩，給人以健康、優雅、清香和溫柔的感覺。

3、藥品類廣告：這類產品講究安全、衛生、健康。在色彩上，多采用中性色調，如偏冷色調，藍色、綠色、灰色，給人以安全和信任感；而偏暖色調中的淺紅、紫紅等則給人以健康和活力的感覺。

4、交通旅游類廣告：這類廣告的宣傳對象雖然不是有形產品，但也是一種產業，它講求交通旅游中愉快、舒適、安全和方便。在色彩中選用中性系列色彩，如藍色、綠色等色調，能給人以安全、恬靜的舒適感；偏暖色調給人以溫暖、愉快的感覺。

5、體育類廣告：這一類中有對產品宣傳的，也有對活動宣傳的，都講求活力、舒適、品質和積極向上的力量。在色彩上多采用對比較強的純色，如紅、黃、藍、綠等對比構圖，也經常用一些灰色調來襯托主題形象。

在進行商業廣告色彩的設計時，要多深入了解企業、商品及消費者各個方面的信息，選擇適合的色彩語言，既考慮商品色彩的共性感受，更要突出商品的個性特征，達到最好的宣傳效果。

在進行非盈利公益性廣告色彩的設計時，設計師的個性空間廣闊，發揮的余地也很大，尤其在色彩的運用上沒有很多束縛，主要是服從主題內容，獲得主題所需要的色彩意境，給人們留下深刻印象，達到廣告的宣傳效果。

綜上所述，色彩的運用已是廣告設計中的一個重要方面，它在廣告設計中占據著重要的地位。與人們的生理、心理緊密相聯，所以在廣告設計中一定要考慮色彩給人們帶來的情感因素，以廣告色彩規律來選擇廣告色彩，把廣告的功效推向極致，將其宣傳的價值最大化。