360 PC搜索是個幌子

最近360董事長周鴻祎露臉很頻繁：與雷軍交談、上《天天向上》、被百度和金山圍攻，又被爆出與搜狗王小川密會。其實他的目標很清晰——從百度身上啃下一塊肉來。這并不是他看不慣“壟斷現象”的仗義之舉，而是爭奪變現的主戰(zhàn)場。

2月21日，奇虎360又宣布，360搜索將與《人民日報》旗下的即刻搜索展開戰(zhàn)略合作，合作內容包括：全面接入國家食品藥品監(jiān)督管理局的藥品查詢數據，聯(lián)合運營網絡曝光臺和食品安全欄目。

與即刻搜索的合作，360打的是“便民牌”，又間接傍上了國家政府部門，這顯然也是針對百度去的。醫(yī)療廣告占了百度收入的30%之多，360抓住了這一點對其窮追猛打，甚至有可能用自己的安全衛(wèi)士和瀏覽器在百度的搜索結果里“貼膏藥”。對百度來說這可能會造成很大的損失。

自金山和百度合作之后，很多人都在猜測360會找誰，得票最多的是Google。但如今360找的是幾乎無市場占有率可言的即刻搜索，這與“想玩好搜索得有‘干爹’”的行業(yè)生存之道并不相符。

但事實上，360從中受益良多。

即刻當得起“干爹”

在360搜索剛上線的時候，曾討論過百度推廣藥品的事件，360對百度的做法“忿忿不平”。企業(yè)做產品，目的就是賺錢，搜索做產品推廣也是極佳的生財之道。有業(yè)界專家評論道：“與其說360要做藥品曝光，不如說是自己想開始做藥品推廣?！?/p>

背靠即刻搜索，360現在確實可以這么做。即刻搜索在通用搜索服務之外，一直在力推曝光臺、食品安全等涉及民生的相關產品。從去年9月份開始，它與國家食品藥品監(jiān)督管理局展開合作，目前“藥品類網頁搜索”已經收錄了該局2008年以來所有網絡藥店認證信息和18.8萬余條藥品信息，網民只需在搜索框中鍵入制藥企業(yè)或藥品名稱，便可查詢到官方認證信息?，F在，360會將這些官方數據引入到360搜索的結果頁面，方便更多的網民進行查詢，辨識藥品真?zhèn)巍?/p>

“當被查詢的產品為真品時，為用戶提示同類型的藥物；當被查詢的產品為假藥或官方無法保證的產品，會做出警告提示，并推薦同類型的藥物?！庇兴阉鳂I(yè)的同行說，“按照360的風格，如果有人質疑‘當初你們不贊成這種藥販子行為，如今卻自己做’，他們可以放心地說‘百度的推廣鏈接是競價得來，無法保證其真實性，而我的鏈接是有官方認證的’?！?/p>

360想借此挖百度墻角的算盤算是打對了，而且還賺足了眼球。即刻搜索近期因為諸多原因成為熱門話題，探討、質疑、憧憬等各種聲音一下子將這個搜索領域的國家隊置于聚光燈下。此時放出和即刻搜索合作的信號，關注度必然比平時更高，而且媒體也會為其免費做廣告。

據悉，在即將到來的“兩會”和“3·15”期間，即刻搜索也將有相應的舉措向外發(fā)布。即刻搜索能給360帶來的不僅是垂直領域的數據優(yōu)勢，或許還有政策允許下的小恩小惠。同樣，對于即刻搜索來說，也可通過360更好地做推廣。

劍指移動

自360開放搜索平臺后，先后與Google、有道、云云、即刻等公司合作。按照周鴻祎的計劃，360搜索是在建一個搜索聯(lián)盟，讓更多垂直搜索、垂直內容能夠加入，讓客戶能搜到更多東西。這是在百度身上很難看到的場景。

但根據CNZZ的數據顯示，2013年1月，國內搜索引擎市場上，百度的使用率和占有率均超過70%，占去3/4個蛋糕。360、谷歌、搜搜等只是瓜分殘羹冷炙。

百度的搜索地位，不是依靠外面幾家公司的“合縱連橫”就可以改變的。雖然擔心后院起火，但當下令百度更著急的是沒有拿到移動互聯(lián)網的門票。

外人都能看明白的道理，想必周鴻祎也不糊涂。360雖然對百度的PC搜索步步緊逼，但根本的目標并不是PC搜索。王小川分析認為，一方面，周鴻祎不惜發(fā)動與百度的PC搜索戰(zhàn)爭，是想能爭下多少是多少；另一方面，360在手機衛(wèi)士基礎上再布局移動領域。

“人們問我，什么將會瓦解360，我想是用戶從PC向移動設備的遷徙?！敝茗櫟t也表示，360今年的主要工作就是開發(fā)移動應用，將招募數百名技術人員，專注于開發(fā)移動瀏覽器、云和移動搜索功能。

“別人笑我太瘋癲，我笑別人看不穿”，這是360綜合搜索自上線以來的真實寫照。不得不說這是一條好計謀。一邊利用綜合搜索建立360綜合搜索的認知，增強自己的實力，為遷到移動端打基礎；一邊用360綜合搜索牽制住百度，為搶占移動市場爭取更多時間。

對于百度來說，未來兩三年內，無線搜索實現商業(yè)模式尚早，PC搜索收入增長面臨瓶頸，需要熬到無線商業(yè)化出頭。對360來說，在流量上升和變現方面也面臨非常大的挑戰(zhàn)。“搜索已不只是搜索的戰(zhàn)爭，是由其他客戶端能力主導的變革。”王小川說。

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百度回擊

2月25日上午，國家藥監(jiān)局與百度宣布達成戰(zhàn)略合作。依據國家藥監(jiān)局的數據信息，百度當天同步發(fā)布了三項安全用藥產品：認證藥品搜索、藥品范本說明書百科詞條和認證網絡藥店搜索。

此次國家藥監(jiān)局向百度開放的三大數據庫包括：藥品數據庫，包括18余萬種國產和進口藥品信息；藥品說明書范本數據庫，包括近6000余種非處方藥（OTC）化學藥品說明書范本及中藥說明書范本；經過認證的可向個人售藥的網站的數據庫信息。這些數據將隨著藥監(jiān)局的數據變化實時更新。

日前，百度又面向泰國市場推出一款殺毒軟件產品，名為“百度殺毒軟件2013”，該殺毒軟件永久免費但目前只有英文版本。此前，百度曾面向泰國市場推出了電腦優(yōu)化工具Baidu PC Faster。

眼下正值3B激戰(zhàn)之時，業(yè)內普遍認為百度此時推出殺毒軟件正是針對360。