突出地方特色 打造地方品牌

隨著傳播信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，可供受眾選擇的信息渠道越來(lái)越廣泛，大量廣播電視專業(yè)頻道的涌現(xiàn)，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，受眾享有選擇媒介的自由得到了空前地加強(qiáng)。地方電視臺(tái)在技術(shù)、人員、資金等資源相對(duì)薄弱的情況下，如何在“夾縫”中求生存，把事業(yè)發(fā)展推向新階段，把產(chǎn)業(yè)做得更大、更強(qiáng)，辦出自己的特色，并逐漸形成自身的地方品牌和地方特色，從而確立自己在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，將是每一個(gè)地方電視臺(tái)從業(yè)者必須面對(duì)的問(wèn)題，也是地方電視臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中要生存、發(fā)展必須解決的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

樹精品意識(shí)以新聞立臺(tái)

新聞是電視臺(tái)的根本。近些年，我們看到央視和各省臺(tái)的新聞發(fā)生了一系列變化，特別是《新聞聯(lián)播》和各檔《民生新聞》中，大型系列策劃報(bào)道接連不斷。這些主題性新聞鮮活、生動(dòng)，既有國(guó)計(jì)民生政策的發(fā)布，又有細(xì)節(jié)性的個(gè)體化民眾聲音，與群眾的生活緊密相關(guān)，其成功經(jīng)驗(yàn)值得地方臺(tái)學(xué)習(xí)。

如何將老百姓的心聲、政府的工作變成真實(shí)可感的鏡頭反映出來(lái)，需要記者在實(shí)際采訪和報(bào)道中多動(dòng)腦筋、在創(chuàng)新節(jié)目方面多下些功夫。例如在2011年全國(guó)各級(jí)媒體“走基層”采訪活動(dòng)中，記者們紛紛深入一線，將鏡頭探到普通工人、農(nóng)牧民、服務(wù)業(yè)從業(yè)人員和大量基層工作者的工作生活中，通過(guò)他們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，反映了國(guó)家和各個(gè)地區(qū)的變化和進(jìn)步，鮮活地反映出人民的生活狀況。烏海電視臺(tái)的幾個(gè)欄目也紛紛推出專欄，將視角轉(zhuǎn)向基層各行各業(yè)，電力工人、熱力工人、公安民警等一個(gè)個(gè)當(dāng)?shù)仄胀ㄈ宋镞M(jìn)入人們的視野。采訪中，記者親身參與到他們的生活中，一問(wèn)一答的采訪方式大大增強(qiáng)了事實(shí)的真實(shí)感和貼近性，觀眾也如被置身于新聞現(xiàn)場(chǎng)。

這幾年，在以新聞立臺(tái)方面，烏海電視臺(tái)取得可喜成績(jī)。他們圍繞該市市委、市政府中心工作策劃了一系列專題采訪報(bào)道，同時(shí)在一些節(jié)點(diǎn)新聞的處理上，記者充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，在一些重大主題活動(dòng)和各個(gè)節(jié)日期間宣傳策劃活動(dòng)中，主題鮮明、從細(xì)節(jié)入手的新聞拉近了與普通觀眾的距離，讓觀眾感到新聞就在身邊，節(jié)目自然受到了觀眾的喜愛(ài)。

創(chuàng)新內(nèi)容以節(jié)目活臺(tái)

節(jié)目創(chuàng)新是一個(gè)老話題，而基于客戶需求對(duì)節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行特殊創(chuàng)意，對(duì)地方臺(tái)來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)新話題。尤其在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，地方臺(tái)開(kāi)始針對(duì)客戶的需要，以更大的熱情打造新式節(jié)目，挖掘電視所能帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益。烏海電視臺(tái)在民生新聞中，設(shè)立《熱線回復(fù)》和《DV拍客》專欄，向全市人民廣泛搜集新聞資源和視頻資源，不僅有效節(jié)省了臺(tái)里的人力物力，還增強(qiáng)了與市民的互動(dòng)、貼近，擴(kuò)大了節(jié)目影響力。

隨著電視傳媒與紙質(zhì)媒體及新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視媒體越來(lái)越需要強(qiáng)化節(jié)目營(yíng)銷理念，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容使地方電視臺(tái)的服務(wù)更具針對(duì)性，更加人性化，從而爭(zhēng)取到最多的廣告資源。

在具體節(jié)目、欄目的定位上，要著力突出地方文化特色。要處理好高雅文化與大眾文化的辯證關(guān)系，城市電視臺(tái)是大眾文化的傳播媒體之一，在其休閑娛樂(lè)方面的確應(yīng)力避“平、俗、淺”的弊端，但是同樣也不能因此而忽略了它應(yīng)該具有的娛樂(lè)功能。事實(shí)上，任何嚴(yán)肅的文娛節(jié)目總是有一定文化底蘊(yùn)和思想內(nèi)涵的，融思想性、藝術(shù)性、娛樂(lè)性于一體。為了給廣大觀眾創(chuàng)造一方健康的精神休閑綠地，城市電視臺(tái)作為市民身邊的電視臺(tái)理應(yīng)為他們創(chuàng)造、提供更多更好的反映地方文化特色的（下轉(zhuǎn)64頁(yè)）電視節(jié)目。

開(kāi)展電視營(yíng)銷以活動(dòng)強(qiáng)臺(tái)

隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，媒介市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過(guò)渡，活動(dòng)營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，正是在這種環(huán)境下為媒介采用，用以提升媒介的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和品牌形象。主動(dòng)組織一些對(duì)受眾、廣告商、社會(huì)都有益的活動(dòng)，并使其成為人們普遍關(guān)注的新聞事件而得以廣泛傳播，是提升地方電視臺(tái)媒介形象的重要手段。

基于以活動(dòng)提升品牌影響力，以服務(wù)推進(jìn)戰(zhàn)略合作的理念，烏海電視臺(tái)先后成功舉辦、承辦了全市少兒春晚、十大道德模范人物、十大名師評(píng)選以及烏海之聲系列的播音員主持人大賽、書法大賽、歌手大賽和全市兒童聲樂(lè)舞蹈大賽等多項(xiàng)活動(dòng)。這些活動(dòng)的成功舉辦，豐富了廣大人民群眾精神文化生活，培養(yǎng)了人民群眾健康向上的審美情趣，弘揚(yáng)了烏海的城市魅力，推動(dòng)了該市文化事業(yè)的繁榮與發(fā)展。

大型活動(dòng)的成功舉辦，不僅聚集了人氣、提升了媒體含金量，而且打造了烏海電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更成為廣告客戶心目中的品牌成長(zhǎng)助推器。使電視媒體自身的品質(zhì)和影響力得到了大幅提高。

（作者單位：烏海廣播電視臺(tái)）

責(zé)任編輯：白 潔