多媒體時代，如何做好報紙?jiān)u論？

中國報業(yè)經(jīng)歷了20多年的輝煌，目前正面臨著發(fā)展困境。在這個時代，信息技術(shù)的進(jìn)步、傳播渠道的擴(kuò)展和媒體競爭的加劇，使“獨(dú)家報道”越來越困難，因此，“獨(dú)家觀點(diǎn)”成為媒體競爭的制高點(diǎn)。

競爭形式下評論的作用

新聞評論向來被看成是報紙的“旗幟與聲音”。于是，評論成為報紙自救的一種武器，評論也是應(yīng)對報紙間競爭的有力武器。報紙新聞評論的類型和方式越來越多，盡管電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞評論對其有較大的沖擊，但由于人們長期養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣和認(rèn)可度，使報紙獨(dú)具強(qiáng)大的公信力。為此，近十多年來，報紙新聞評論以專欄、專刊和專版等形式不斷強(qiáng)化觀點(diǎn)，帶領(lǐng)著讀者步入了一個思想多元內(nèi)容極為豐富的觀點(diǎn)時代。與此同時，讀者還積極參與其中。有例為證，《北方新報》2005年開設(shè)了《八方時評》評論專版，多是轉(zhuǎn)載別家報紙的評論，并沒有自己的作品。隨著發(fā)展，2008年，新報推出了自己的評論專版《本土聲音》，也有了為數(shù)不多的評論記者。

如何選擇評論

數(shù)字化時代給人們帶來了多元思想，但這種信息的泛濫常使讀者陷入困惑，甚至于一些簡單的事實(shí)、現(xiàn)象會“被復(fù)雜化”，令人無所適從。因此，如何選擇適合本報的評論就顯得尤為重要。

目前，報紙?jiān)u論多以小篇幅為主。這種“小”評論一方面反映了快節(jié)奏生活下人們的閱讀心理，另一方面適應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)中多變的矛盾處理方式。但是，它也有一定的缺陷。當(dāng)有突發(fā)事件發(fā)生或某種社會現(xiàn)象滋生時，為了快速反應(yīng)，報紙?jiān)u論記者往往會對某一點(diǎn)或某一側(cè)面進(jìn)行論述分析，文章中用以影響讀者的觀點(diǎn)與態(tài)度，有時是片面的、局部的而且多種個性聲音的出現(xiàn)，會讓受眾有點(diǎn)找不著北。以關(guān)于“大學(xué)生未完成實(shí)習(xí)任務(wù)，交錢領(lǐng)畢業(yè)證”為話題的評論為例：赤峰職業(yè)技術(shù)學(xué)院的一名學(xué)生反映該校規(guī)定，未完成實(shí)習(xí)任務(wù)的學(xué)生必須交幾百到幾千元錢才能領(lǐng)畢業(yè)證（《北方新報》2013年7月16日8版）。以此為由頭，7月17日《本土聲音》版以“未完成實(shí)習(xí)任務(wù)，學(xué)校要收錢”為主題，同時刊登了《害人子弟的“最后一課”》《實(shí)習(xí)生不是職校的賺錢機(jī)器》《交錢拿證該反思？》三篇短評。評論員從不同角度展開分析議論，追問“職業(yè)學(xué)院為什么要收錢？”不同聲音同時呈現(xiàn)，固然符合媒體集納觀點(diǎn)的特質(zhì)，但又讓受眾不知誰的道理更充分，也就無法對未完成實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)的大學(xué)生怎樣才能拿到畢業(yè)證而得出最合理的判斷。

其實(shí)，“小”評論比較適合對一些簡單不復(fù)雜的社會事件或社會問題進(jìn)行評論，而復(fù)雜的問題完全可以邀約一篇較長的評論，給讀者以完整的論述，才能使指導(dǎo)價值真正得到有效的發(fā)揮。因此，選擇評論需遵守以下三個原則：首先，評論稿件要有時效性。必須是對新近發(fā)生的事件進(jìn)行評論。其次，評論文章要有獨(dú)特性。媒體評論需求海量化，使得作者往往未經(jīng)認(rèn)真思考就出活兒，缺乏獨(dú)特視角，并不能起到真正的傳播作用。再次，評論稿件一定要有建設(shè)性。人云亦云，我們稱之為鸚鵡學(xué)舌，是報紙?jiān)u論最忌諱的一點(diǎn)。

如何選擇評論話題

這是一個觀點(diǎn)時代。觀點(diǎn)能否被認(rèn)可，往往取決于本報的關(guān)注點(diǎn)。因此，選擇評論話題就成為了報紙領(lǐng)先于同行的制勝法寶。選擇好的評論話題有4個要素：第一，重大。事件關(guān)乎全局，性質(zhì)重大，可能影響國家的進(jìn)程。第二，象征。該事件超出事件本身具有的意義，在中國歷史上有象征意義。第三，很高的關(guān)注度。這種關(guān)注包括趣味性、公共性和外部性，也是公眾談?wù)摰脑掝}。第四，很強(qiáng)的關(guān)切性。要與切身利益有關(guān)，即是個體或者是一個群體的利益。

如何加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

報紙新聞評論要想很好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，需要從根本上提高評論員隊(duì)伍的整體素質(zhì)。如何建立一支評論意識強(qiáng)、寫作質(zhì)量高的評論員隊(duì)伍？一直是報紙同行們致力發(fā)展的共同目標(biāo)。在當(dāng)下，首先是要把好評論稿件的質(zhì)量關(guān)，要用高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求來不斷提高他們的責(zé)任心，促其積極思考，鍛煉其分析和判斷能力，多寫有建樹的評論稿件。其次，聘請權(quán)威人士和行業(yè)專家等作為特約或本報評論員，從而提升報紙新聞評論的權(quán)威性和影響力。再次，要將媒體自己評論員的培養(yǎng)工作當(dāng)成一項(xiàng)長久的任務(wù)來抓。

（作者單位：北方新報社）

責(zé)任編輯：白潔