2013手機(jī)行業(yè)預(yù)測

2012年手機(jī)行業(yè)硝煙四起，所謂幾家歡喜幾家愁，在洶涌的移動(dòng)浪潮中有迅猛突圍的三星；有光環(huán)散去的蘋果；也有艱難掙扎，步履蹣跚的諾基亞、HTC等老牌廠商。然而隨著世界末日論的破滅，嶄新紀(jì)元的開啟，所帶來的不僅是生活的新目標(biāo)，還有行業(yè)的新希望。在已經(jīng)來到的2013年，智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)，但在空前繁榮的市場背后，也勢(shì)必閃爍著刀光劍影，從而使智能手機(jī)市場格局再次發(fā)生變化。

新的一年，期許也好，展望也罷，讓我們發(fā)揮合理想象力，共同記錄并見證手機(jī)行業(yè)的2013。

硬件比拼到頭了

目前，市場上的大部分廠商都在圍繞“核戰(zhàn)”做文章。依照摩爾定律，有人猜想在四核普及之后，2013年是否會(huì)是八核的天下，如此，手機(jī)的核心數(shù)就會(huì)超過PC，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為在硬件升級(jí)道路上，PC走了10年，而智能手機(jī)只有5年。作為移動(dòng)便攜產(chǎn)品，八核手機(jī)真的有必要嗎？答案當(dāng)然是否定的。

目前業(yè)界里的所謂八核處理器就是指Big.Little架構(gòu)的CPU，也就是把兩組四核CPU裝在一個(gè)手機(jī)內(nèi)，而這兩組理器并不能同時(shí)運(yùn)行，只能在A15和A7之間進(jìn)行切換。說白了，其實(shí)就是2組獨(dú)立的四核，前者負(fù)責(zé)出腦力，后者負(fù)責(zé)出體力，并且在進(jìn)行低負(fù)荷運(yùn)行時(shí)耗電量也有可能增加。在未來，優(yōu)秀的處理器會(huì)越來越重視單核心效能和內(nèi)存帶寬，并拉高主頻、改變ARM的標(biāo)準(zhǔn)核心，所以，單純堆砌核心數(shù)量意義并不大。

2012年越來越多的主流智能機(jī)屏幕都達(dá)到或超過4英寸，三星推出的Galaxy Note更是將手機(jī)屏幕提升到了5英寸以上，就連一向執(zhí)著的蘋果在庫克上任后也毅然放棄了3.5英寸的“黃金比例”屏幕，這是否預(yù)示著在2013年手機(jī)屏幕會(huì)越做越大？

在筆者看來，2013年5寸左右的1080P屏幕基本到頂了。所謂超大屏幕手機(jī)或許只能“曇花一現(xiàn)”，很難成為主流，畢竟要考慮到便攜性、易用性和使用環(huán)境的限制， 最重要的是電池技術(shù)的難以匹配。

電池技術(shù)的所謂革命，在過去幾年的時(shí)間里只聞理論不見成果，所以在耗電量問題無法大幅改進(jìn)的前提下，無論多少的核芯堆砌，多大的屏幕提升都是徒勞的。2013是提升硬件性能的轉(zhuǎn)折年，重點(diǎn)在于質(zhì)量的改進(jìn)而非數(shù)量的增加。

UI設(shè)計(jì)不再“審美疲勞”

為了讓設(shè)備更有區(qū)分度，廠商們必然會(huì)注重外觀和用戶體驗(yàn)。2012年HTC抓住先機(jī)，陸續(xù)推出HTC One系列和HTC Butterfly系列。這幾款手機(jī)不但配置了先進(jìn)的軟件和強(qiáng)大的續(xù)航能力，外觀設(shè)計(jì)也較為出眾。而一直把UI設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品靈魂的喬布斯辭世后，蘋果推出的iPhone5卻未能重現(xiàn)iPhone 4時(shí)的輝煌，除了對(duì)系統(tǒng)和硬件略作提升之外，外觀和體驗(yàn)并無多大變化，對(duì)“眼球經(jīng)濟(jì)”需求較高的今天，依然需要像喬布斯一樣對(duì)UI設(shè)計(jì)近乎于偏執(zhí)的完美主義者。

2013年手機(jī)廠商會(huì)更注重產(chǎn)品的區(qū)分度，各大制造商會(huì)做出一些漸進(jìn)式創(chuàng)新，外殼可能會(huì)顛覆純色塑料材質(zhì)，取而代之的是具有紋理感和光澤度的其它材質(zhì)。在最近的美國CES大會(huì)上，各種顛覆性的設(shè)計(jì)讓人應(yīng)接不暇，三星展出在2013年推出的柔性屏幕手機(jī)Galaxy Q，這款在2012年就被炒得紛紛揚(yáng)揚(yáng)的手機(jī)概念，或?qū)⒃?013年付諸生產(chǎn)，這也將引發(fā)國內(nèi)廠商的效仿和創(chuàng)新。蘋果會(huì)對(duì)今年即將推出的5S進(jìn)行改進(jìn)，外觀上放棄非黑即白的概念，在色彩選擇方面會(huì)更廣泛，另外也會(huì)對(duì)觸摸屏幕進(jìn)行改進(jìn)，將使用單片式玻璃（OGS）觸控面板，提升用戶體驗(yàn)度。與此同時(shí)，索尼的透明屏幕概念也會(huì)在2013年加快推進(jìn)速度。

2013年手機(jī)的UI設(shè)計(jì)不只會(huì)在屏幕尺寸上做文章，設(shè)計(jì)將會(huì)更加多元化，會(huì)充分考慮到用戶體驗(yàn)層面，各大廠商會(huì)絞盡腦汁改變消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生的“審美疲勞”狀態(tài)。

國內(nèi)廠商洗牌加劇

2011年下半年開始，中國就替代美國成為全球最大的智能手機(jī)市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年第三季度中國市場智能手機(jī)出貨量約占全球1/5，達(dá)到6000萬部。國內(nèi)份額方面，三星以14%的份額居第一位，聯(lián)想、中興、華為等傳統(tǒng)國產(chǎn)廠商緊隨其后，這四家廠商已接近總份額的50%。

縱然形勢(shì)喜人，但也有一些國內(nèi)手機(jī)廠商已然預(yù)見到了暗涌的波濤。中興手機(jī)副總經(jīng)理闞玉倫在2012年末表示，中國手機(jī)市場在經(jīng)歷兩年“大躍進(jìn)式”投入后，即將迎來“一片狼藉”。酷派手機(jī)副總裁蘇峰在去年11月份也表示“2013年將是中小手機(jī)品入冬的第一年”。這些擔(dān)心不是沒有原因的，2012年，國產(chǎn)智能手機(jī)的競爭局面有目共睹，由于在硬件和系統(tǒng)上都需要依賴上游廠商，同時(shí)受到本身的技術(shù)限制，大部分的國產(chǎn)手機(jī)并不能走出差異化路線，無可奈何地被逼上了拼價(jià)格拼配置這條導(dǎo)致不良循環(huán)的老路。目前傳統(tǒng)品牌聯(lián)想、中興等產(chǎn)品布局開始向高低端全面擴(kuò)充，壓縮了山寨手機(jī)向自主品牌轉(zhuǎn)型的空間，致使處于轉(zhuǎn)型起步期的山寨廠商無法在品牌、渠道、售后、運(yùn)營商合作等方面與之抗衡，從而導(dǎo)致了生態(tài)鏈的極度脆弱。一個(gè)品牌的消失甚至可以同時(shí)引發(fā)制造工廠、設(shè)計(jì)方案公司、銷售渠道等方面的“連鎖崩盤”效應(yīng)。另外業(yè)內(nèi)盛傳三星公司將在今年搶占國內(nèi)高低端市場份額，全面打響價(jià)格戰(zhàn)，從而也引發(fā)了國內(nèi)廠商的憂慮和恐慌。

在這種形勢(shì)下，一些曾經(jīng)盲目進(jìn)入市場的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)停滯不前，保持觀望；國內(nèi)眾多廠商面臨洗牌，絕大對(duì)數(shù)中小品牌消失殆盡；還有一些急于入市的廠商也紛紛止步。2013年國內(nèi)手機(jī)廠商在持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，還面臨著轉(zhuǎn)型和升級(jí)的艱巨考驗(yàn)。

格局因微軟、亞馬遜而改變

據(jù)美國CNET網(wǎng)站報(bào)道，微軟和亞馬遜在去年紛紛向富士康遞交訂單，預(yù)計(jì)在2013年中期出貨微軟Surface手機(jī)和亞馬遜Kindle手機(jī)。微軟定位高端市場，而亞馬遜則走平價(jià)路線，這會(huì)給目前手機(jī)市場格局帶來重要的影響。

面對(duì)市場上的Android和iOS系統(tǒng)，微軟必須要做些什么，或許對(duì)Windows系統(tǒng)的戰(zhàn)略布局已經(jīng)做好了長期準(zhǔn)備。以微軟的影響力和產(chǎn)品自身實(shí)力會(huì)為Windows Phone系統(tǒng)帶來大量的資源，將會(huì)推動(dòng)Windows Phone的壯大；而微軟Surface手機(jī)的出現(xiàn)必然會(huì)沖擊到合作伙伴的信心，在2013年，其合作伙伴將開辟新路線。而面對(duì)Surface和Kindle雙向夾擊的局面，市場份額已經(jīng)開始萎縮的蘋果也不得不使出對(duì)策。在歐洲市場方面，Surface手機(jī)會(huì)直接沖擊iPhone現(xiàn)有用戶，而亞馬遜Kindle手機(jī)則會(huì)消耗iPhone的潛在用戶，蘋果CEO庫克為了頂住壓力并予以反擊，2013年中后期或?qū)⒃谑袌鐾斗帕畠r(jià)iPhone，同時(shí)這也將引發(fā)其它品牌價(jià)格的普遍下降。無論是整體方面的創(chuàng)新還是價(jià)格方面的下調(diào)，2013年的趨勢(shì)是——消費(fèi)者是最終的受益方。