軟硬結合

在2012年10月期《趨勢模式》中，我們寫到了手機外設產品。緊接著，小米在11月推出智能機頂盒，醫療類外設開始被IT圈內人所熟知，與Fitbit類似的產品也出現在國內市場，果粉家中陸續安裝上Apple TV（盡管只能在海外或香港地區買到，使用前還需簡單“越獄”）。

如果將“軟件與硬件結合”作為一個大的主題來看，這些新產品有望深入百姓家庭，輻射中老年用戶，但你可能只是聽說過，并沒使用過。2013年，它們是否會來到我們身邊？

Android的開放會創造更多新產品

口述 | 紅杉資本副總裁曹毅 整理 | 曲琳

我個人比較看好“軟硬結合”。2012年只是剛剛開始，往后它會成為主流的產品模式。

以前的“信息化”主要是以PC為中心的，現在變了，最典型的代表是手機，原來是通訊工具，現在是計算和上網工具。我認為軟硬結合就是指硬件和網絡結合，提供和原來不同的新服務。

投資人角度，我最看好的是醫療健康方面，血糖儀、血壓計這些產品的增長量很多，作為一個新事物，在行業里面已經挺成熟了，結構也搭起來了，應該會在比較短的時間內出成績。

Nike+ Fuelband這類產品的興起，和消費升級、大家重視健康的大趨勢有關，美國市場提供了很好的參考，我想長期來看，在美國火爆的多數產品，在中國也會火起來，只是會有個滯后性。

智能家居類也是很大的市場，包含大家所說的“物聯網”。只要你愿意，用手機可以控制任何電器。家用電器的市場本身就非常大，而且軟硬結合后，對消費者的好處會非常明顯。電器廠商在智能化方面做了很多年，希望產品往這個方向轉，有了軟件之后，也可以統計用戶的使用數據，廠商還可以更了解用戶行為。

智能電視是焦點，確實有廣電監管等特殊難題，不過民營企業也有自己的做法，比如在產品形態上變一下，想辦法規避內容方面的問題。我覺得邏輯上可行，但是短期有瓶頸，很難趕上美國的規模。

創業公司也可以考慮做的“輕”一些，做一些App。但要看你能否找到好的切入點。和視頻結合的App，我想最主流的是游戲類。我們可以對比來看國外XBOX和WII等產品，每家都在做自己的一個封閉生態鏈，花很多錢讓開發商在自己的平臺上做產品。因此，如果智能電視上面都是Android系統，還要看游戲開發商是否愿意針對電視做開發，而且這些游戲也未必適合放在電視端，運動類游戲也許合適一些。

最后說到系統：蘋果在智能電視方面的部署可能會比較封閉，在配件領域會給出接口，產生一些機會；Android的開放會創造更多新產品。

智能電視領域，革命還早

口述 | 香港翱瑞眾科有限公司董事汪智沛 整理 | 曲琳

其實“軟硬結合”是一個表象。所有既需要智能內核，也需要硬件外殼的產品都是軟硬結合。我個人覺得，軟硬結合的“軟”指的是人，重點是和人的結合，蘋果iOS、Android系統在掌上設備里應用會比較人性化，加上硬件比較給力，所以智能手機和平板電腦才會這么火。似乎所有設備都可以變成電腦，從桌面到掌上，再到更大的屏幕——“智能電視”也是順理成章的事情。

在互聯網電視這個概念還沒起來，我們就開始做“智能電視”方面的事情了。我的看法可能會得罪一些人：2013年會有很多做智能電視或者智能機頂盒等產品的公司，我認為智能電視市場相當于五、六年前的智能手機市場，短期內做法五花八門，但很難讓人眼前一亮。真正的革命還早著呢。

蘋果和Android很適合掌上設備，而目前的智能電視就是把手機上的系統生搬硬套到電視屏幕上。所有電視的界面幾乎是一樣的，加上智能系統，操作起來根本不好用，屏幕不能觸摸，輸個用戶名還要外接鍵盤。所以用戶不買帳。

開發者不知道在智能電視上怎么部署，各種“盒子”又不好用。問題出在操作系統上。微軟很早就做Windows Mobile，希望在手機上部署智能系統，但真正的革命者是蘋果，它既做硬件又做軟件，當時這種做法在其他公司眼中是異類。

智能電視領域，今年會有“產業鏈”上各個位置的公司出現。但是，智能電視的基本用途做不好，上面那些App的激活率也不會太高，電視上弄個“憤怒的小鳥”，你說怎么玩？你看iPhone的發展，一開始并不是直接有App的，也是一點點演化的。今年會發布我們系統，里面不會有任何App。如果電視的基本職能做不到，就不要拖著其他應用。

這個行業是否能有人賺到錢，是否能成為新產業還不一定。中國人酷愛“布局”，因為怕失去位置，產生“恐慌”而做產品，但是大的產品變革并不是所謂的“布局”來完成的。電視廠商在推新概念賺快錢，因為它們即使一年賣100多個億，凈利潤才1億，不推新概念就垮了。目前這些廠商的研發者都很不爽，號稱“做了第一代不做第二代了”，這就像多年前諾基亞拼手機抗摔、像素高一樣。

至于其他安裝智能系統的產品，比如最近聽說有裝上Android系統的微波爐，我并不看好，有點“為了智能化而智能化”，而不是因為需求而驅動。同樣屬于反面案例的還有“智能手表”，還包括在手機上加一個紅外把手機變成遙控器的產品，反而用起來很費事。

安裝Android系統的“游戲機”，我覺得會有需求，因為在手機上玩游戲不方便，有時會懷念操縱手柄，肯定有游戲玩家會嘗試；“老人特制機”，按住一個鍵就和子女通話，也是好的軟硬結合。在細分市場有需要，但不會是iPhone這樣的大眾產品。市場有多大還很難講。

醫療類配件我非常看好，由配件來收集信息，把信息反映在手機屏幕上，例如測到的血壓，在血壓計上面只是個讀數，放在手機上可以看到日常波動，還可以轉給家人和醫生。收集到的信息會因此大大增值。