影視娛樂

國內首家娛樂產業及旅游產業信息咨詢服務商“藝恩咨詢”向《創業邦》提供的數據顯示，2012年，中國文化娛樂產業或突破1322億元，并預測未來三年中國文化產業將駛入發展快車道，游戲、電影、動漫、電視劇及音樂等五個主流文化娛樂形態，形成百舸爭流的態勢。

在文化產業里的影視版塊，2013年走平民路線的小成本電影制作、對非票房領域市場空間的開發、新型導演及結合3D、IMAX的大制作電影被業內人士所看好。

小制作與非票房領域充滿想象空間

口述 | 藝恩咨詢研究經理劉翠萍 整理 | 夏宏

影視方面未來的一個趨勢是，動作、愛情片、喜劇、科幻依然是大部分觀眾喜歡的電影類型。從院線方看，3D，IMAX每年的市場份額很大，2012年，占比應該超過50%以上了。另一個趨勢是，類似《泰》這樣的中小成本的影片，會帶動一批喜劇、愛情片、驚悚片的出現。這些影片投資少，但可能帶來高回報率。

此外，一些新的導演將擁有更多機會。華誼、光線還有博納這些業內的大公司，每年會推出6、7部電影，那么馮小剛的電影可能只占其中的一部。而那些做內容的創業型影視公司，需要專注于哪些內容是長項，這樣才可能和大公司形成競爭差異。

影視版塊，大家的關注點更多集中在票房。它延伸出來的空間，即非票房這一塊，還是一個探索階段。可以去開發，其實市場一樣廣闊。我認為影視行業，讓它快速發展形成規模的話，這個方面會有所表現。

例如，和版權有關的傳播，比如網絡、無線、電視這樣的播出平臺與版權的商業關系。出售版權的價格是不是合理？從網絡傳播去年一年的表現來看，它其實已經逐漸地在進入相對規范的一個過程之中。還有就是海外票房，因為我們現在的影片出口，更多的是直接把版權全賣了，一次性收費。這些是我們未來可能更多去拓展的領域，當然，前提就是有一個很好的影片，才能延伸、支撐它這些周邊的產業，包括一些相關產品的開發。

二是在影視產業鏈上的細分領域，做廣告植入的這類公司會有發展機會。回過頭看，2002年伴隨馮小剛的電影，就有一些給電影做廣告的公司出現。馮小剛的影片植入是自己做，然后自己去招商。它內部有這樣一個團隊。但還是有盈利的公司出現，如萬達銀幕等等。這個細分領域的市場規模，2011年大概在18到20億左右。2012年，我們還沒有做預計。

電影內容可以輻射周邊很大的一個領域，涉及到上下游，還有對相關設備的需求、研發。它的觸角非常大，如果能夠把觸角更深入地扎下去的話，那么，它會形成一個非常龐大的規模。

平民市場是引爆點

口述 | 云鋒基金董事總經理朱藝愷 整理 | 夏宏

《泰》一下子爆破出來。你可以看到，老百姓對接地氣的娛樂渴望太強烈了。說句實話，它看看也就這樣了，但是它有那么多票房，說明這個市場多么貧乏。第二，就是說小投資會有大爆破，我非常看好中青年導演，特別是這種更加接近老百姓，而且真正能走市場化道路的人。現在拍國產大片，你都不知道能不能成功，市場能不能接受。整個影視行業，有點兒像在賭博。我覺得走平民化、市場化的這種片子會大量出來。它可能會形成一個趨勢。一下子火起來。

文化產業太廣了，今年會怎么樣、明年會怎么樣，很難講。比如突然引進一個國際大片，就可能帶動了整個產業鏈，所以很難用一個固化的思維，去判斷它的發展曲線。但我覺得影視這個行業，今年肯定火。特別是小電影制作。《泰》的成功，刺激了一個平民市場。

中國真的太缺少娛樂，老百姓對這個的渴望程度非常高。有人會說，這個市場娛樂片原來不是也拍得多了么。我覺得真的不完全是這樣，老百姓太希望有好的東西出來。《泰》成功，運氣是一部分。但本質上跟王長田的風格有關，他對底層生活的了解，可能比同行更深。真正了解老百姓在做什么，喜歡什么。從這個層面上看，他跟馮小剛還是不一樣，馮小剛講的是老百姓的幽默，同時相對追求一種藝術性的東西，他不完全是一個老百姓日常生活的狀態。這個跟《泰》有蠻大的一個差別。

《泰》留給人一個很大的啟示。你有很好的創意團隊，就有可能成功。影視行業不是說有華誼兄弟、光線這樣的大公司存在，以后創業型公司就沒機會了。它和傳統的電子商務、互聯網行業完全不一樣，有巨頭在其他人就不能玩兒了。但在藝術創作這個行業里面，封不死你的路。哪怕院線不能放我的電影，還可以在互聯網平臺上放，可以在老百姓中間傳播。所以說這個行業我認為，屬于星星之火永遠可以點燃。

但這個行業的風險極大，一點都不比互聯網低。大家都認為互聯網行業是一個高風險行業，成功概率很低。實際上你回過頭來看，在影視行業里面，成功概率并不高。你看不到什么。今年你成功了，不代表明年成功。但對于草根（創業者、服務草根市場）來講的話，它的這個發展空間可能比互聯網更大。因為互聯網對創業者的準入門檻、及競爭越來越厲害，已經很難再找到這種（低成本投入，高回報）的大東西。這是機會。

互聯網和文化產業不是兩個完全隔絕的行業，實際上可以融通。如果有人今天聰明得能夠把這兩個行業結合起來，我相信一定有東西出來。文化行業里面缺什么東西呢？技術、人才，特別缺經理人才。大部分的文化創意產品都是放在那里，根本沒人知道你。商業人才，在文化產業的發展中間，是很關鍵的一環。但互聯網行業不缺這個，如果誰能把互聯網行業有影響的人結合起來，說不準這個產業就真的令人產生足夠大的想象空間。

特別是移動互聯網，整個技術推動了以后，比如說移動支付、移動識別、標簽等等，它一定會跟文化產業越來越結合密切，所以它會推動這個文化產業的科技的含量。原來這個產業說句實話，大家都覺得沒有科技含量，和科技的關聯度太小了。