影視娛樂

國內(nèi)首家娛樂產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)信息咨詢服務(wù)商“藝恩咨詢”向《創(chuàng)業(yè)邦》提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)或突破1322億元，并預(yù)測未來三年中國文化產(chǎn)業(yè)將駛?cè)氚l(fā)展快車道，游戲、電影、動(dòng)漫、電視劇及音樂等五個(gè)主流文化娛樂形態(tài)，形成百舸爭流的態(tài)勢。

在文化產(chǎn)業(yè)里的影視版塊，2013年走平民路線的小成本電影制作、對非票房領(lǐng)域市場空間的開發(fā)、新型導(dǎo)演及結(jié)合3D、IMAX的大制作電影被業(yè)內(nèi)人士所看好。

小制作與非票房領(lǐng)域充滿想象空間

口述 | 藝恩咨詢研究經(jīng)理劉翠萍 整理 | 夏宏

影視方面未來的一個(gè)趨勢是，動(dòng)作、愛情片、喜劇、科幻依然是大部分觀眾喜歡的電影類型。從院線方看，3D，IMAX每年的市場份額很大，2012年，占比應(yīng)該超過50%以上了。另一個(gè)趨勢是，類似《泰》這樣的中小成本的影片，會帶動(dòng)一批喜劇、愛情片、驚悚片的出現(xiàn)。這些影片投資少，但可能帶來高回報(bào)率。

此外，一些新的導(dǎo)演將擁有更多機(jī)會。華誼、光線還有博納這些業(yè)內(nèi)的大公司，每年會推出6、7部電影，那么馮小剛的電影可能只占其中的一部。而那些做內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)型影視公司，需要專注于哪些內(nèi)容是長項(xiàng)，這樣才可能和大公司形成競爭差異。

影視版塊，大家的關(guān)注點(diǎn)更多集中在票房。它延伸出來的空間，即非票房這一塊，還是一個(gè)探索階段?？梢匀ラ_發(fā)，其實(shí)市場一樣廣闊。我認(rèn)為影視行業(yè)，讓它快速發(fā)展形成規(guī)模的話，這個(gè)方面會有所表現(xiàn)。

例如，和版權(quán)有關(guān)的傳播，比如網(wǎng)絡(luò)、無線、電視這樣的播出平臺與版權(quán)的商業(yè)關(guān)系。出售版權(quán)的價(jià)格是不是合理？從網(wǎng)絡(luò)傳播去年一年的表現(xiàn)來看，它其實(shí)已經(jīng)逐漸地在進(jìn)入相對規(guī)范的一個(gè)過程之中。還有就是海外票房，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的影片出口，更多的是直接把版權(quán)全賣了，一次性收費(fèi)。這些是我們未來可能更多去拓展的領(lǐng)域，當(dāng)然，前提就是有一個(gè)很好的影片，才能延伸、支撐它這些周邊的產(chǎn)業(yè)，包括一些相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。

二是在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的細(xì)分領(lǐng)域，做廣告植入的這類公司會有發(fā)展機(jī)會。回過頭看，2002年伴隨馮小剛的電影，就有一些給電影做廣告的公司出現(xiàn)。馮小剛的影片植入是自己做，然后自己去招商。它內(nèi)部有這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)。但還是有盈利的公司出現(xiàn)，如萬達(dá)銀幕等等。這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場規(guī)模，2011年大概在18到20億左右。2012年，我們還沒有做預(yù)計(jì)。

電影內(nèi)容可以輻射周邊很大的一個(gè)領(lǐng)域，涉及到上下游，還有對相關(guān)設(shè)備的需求、研發(fā)。它的觸角非常大，如果能夠把觸角更深入地扎下去的話，那么，它會形成一個(gè)非常龐大的規(guī)模。

平民市場是引爆點(diǎn)

口述 | 云鋒基金董事總經(jīng)理朱藝愷 整理 | 夏宏

《泰》一下子爆破出來。你可以看到，老百姓對接地氣的娛樂渴望太強(qiáng)烈了。說句實(shí)話，它看看也就這樣了，但是它有那么多票房，說明這個(gè)市場多么貧乏。第二，就是說小投資會有大爆破，我非?？春弥星嗄陮?dǎo)演，特別是這種更加接近老百姓，而且真正能走市場化道路的人?，F(xiàn)在拍國產(chǎn)大片，你都不知道能不能成功，市場能不能接受。整個(gè)影視行業(yè)，有點(diǎn)兒像在賭博。我覺得走平民化、市場化的這種片子會大量出來。它可能會形成一個(gè)趨勢。一下子火起來。

文化產(chǎn)業(yè)太廣了，今年會怎么樣、明年會怎么樣，很難講。比如突然引進(jìn)一個(gè)國際大片，就可能帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，所以很難用一個(gè)固化的思維，去判斷它的發(fā)展曲線。但我覺得影視這個(gè)行業(yè)，今年肯定火。特別是小電影制作?！短返某晒Γ碳ち艘粋€(gè)平民市場。

中國真的太缺少娛樂，老百姓對這個(gè)的渴望程度非常高。有人會說，這個(gè)市場娛樂片原來不是也拍得多了么。我覺得真的不完全是這樣，老百姓太希望有好的東西出來。《泰》成功，運(yùn)氣是一部分。但本質(zhì)上跟王長田的風(fēng)格有關(guān)，他對底層生活的了解，可能比同行更深。真正了解老百姓在做什么，喜歡什么。從這個(gè)層面上看，他跟馮小剛還是不一樣，馮小剛講的是老百姓的幽默，同時(shí)相對追求一種藝術(shù)性的東西，他不完全是一個(gè)老百姓日常生活的狀態(tài)。這個(gè)跟《泰》有蠻大的一個(gè)差別。

《泰》留給人一個(gè)很大的啟示。你有很好的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，就有可能成功。影視行業(yè)不是說有華誼兄弟、光線這樣的大公司存在，以后創(chuàng)業(yè)型公司就沒機(jī)會了。它和傳統(tǒng)的電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)完全不一樣，有巨頭在其他人就不能玩兒了。但在藝術(shù)創(chuàng)作這個(gè)行業(yè)里面，封不死你的路。哪怕院線不能放我的電影，還可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺上放，可以在老百姓中間傳播。所以說這個(gè)行業(yè)我認(rèn)為，屬于星星之火永遠(yuǎn)可以點(diǎn)燃。

但這個(gè)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)極大，一點(diǎn)都不比互聯(lián)網(wǎng)低。大家都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，成功概率很低。實(shí)際上你回過頭來看，在影視行業(yè)里面，成功概率并不高。你看不到什么。今年你成功了，不代表明年成功。但對于草根（創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)草根市場）來講的話，它的這個(gè)發(fā)展空間可能比互聯(lián)網(wǎng)更大。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)對創(chuàng)業(yè)者的準(zhǔn)入門檻、及競爭越來越厲害，已經(jīng)很難再找到這種（低成本投入，高回報(bào)）的大東西。這是機(jī)會。

互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)不是兩個(gè)完全隔絕的行業(yè)，實(shí)際上可以融通。如果有人今天聰明得能夠把這兩個(gè)行業(yè)結(jié)合起來，我相信一定有東西出來。文化行業(yè)里面缺什么東西呢？技術(shù)、人才，特別缺經(jīng)理人才。大部分的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是放在那里，根本沒人知道你。商業(yè)人才，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中間，是很關(guān)鍵的一環(huán)。但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不缺這個(gè)，如果誰能把互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有影響的人結(jié)合起來，說不準(zhǔn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)就真的令人產(chǎn)生足夠大的想象空間。

特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，整個(gè)技術(shù)推動(dòng)了以后，比如說移動(dòng)支付、移動(dòng)識別、標(biāo)簽等等，它一定會跟文化產(chǎn)業(yè)越來越結(jié)合密切，所以它會推動(dòng)這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的科技的含量。原來這個(gè)產(chǎn)業(yè)說句實(shí)話，大家都覺得沒有科技含量，和科技的關(guān)聯(lián)度太小了。