有節(jié)能補(bǔ)貼，單元機(jī)市場為何平淡

2012年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)下行趨勢，為刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國家采取了一系列措施，在節(jié)能惠民政策上首次把商用空調(diào)納入節(jié)能補(bǔ)貼范圍。但由于受到經(jīng)濟(jì)及房地產(chǎn)調(diào)控等因素的影響，縱使三季度推出了單元機(jī)節(jié)能補(bǔ)貼政策，單元機(jī)（即單元式空氣調(diào)節(jié)機(jī)）市場表現(xiàn)有所好轉(zhuǎn)，但也沒能扭轉(zhuǎn)其整體下降的事實(shí)。奧維咨詢（AVC）最新《2012年單元機(jī)市場研究報告》表明，2012年單元機(jī)整體市場規(guī)模下滑至58億元，同比下降15.9%。

奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，節(jié)能惠民政策下，單元機(jī)市場將迎來產(chǎn)品升級熱潮，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”局面或?qū)@現(xiàn)。首先，綠色建筑、城鎮(zhèn)化建設(shè)等政策推動商用空調(diào)升級。“綠色建筑、建筑節(jié)能”已經(jīng)成為“十二五”規(guī)劃中節(jié)能政策的重中之重，而商用空調(diào)占到建筑總能耗30%-40%左右，低碳、環(huán)保及節(jié)能成為其未來發(fā)展趨勢；其次，此次受補(bǔ)國家對中央空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能性提出了要求，將會促使單元機(jī)產(chǎn)品能效升級。

但是，綠色建筑、城鎮(zhèn)化、節(jié)能惠民等政策雖然利好商用空調(diào)，單元機(jī)市場節(jié)能補(bǔ)貼政策效應(yīng)卻尚未顯現(xiàn)。節(jié)能惠民政策實(shí)施三個月來，單元機(jī)市場并沒有像預(yù)期的出現(xiàn)火爆的場面，表現(xiàn)較為平淡。原因何在？

1.2012年商用空調(diào)市場加緊戰(zhàn)略調(diào)整與企業(yè)轉(zhuǎn)型，準(zhǔn)備集中優(yōu)勢發(fā)力市場，未能及時制定針對節(jié)能補(bǔ)貼的經(jīng)營方案。2012年經(jīng)濟(jì)增速下行，商用空調(diào)市場也出現(xiàn)了大幅下滑，節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺雖然為處于激烈競爭中的商用空調(diào)企業(yè)贏得了一次調(diào)整與喘息的機(jī)會，但是，面對政策的突然出臺，企業(yè)措手不及，不能及時制定針對性的經(jīng)營方案；加之政策出臺是在2012年3季度末，產(chǎn)品布局如生產(chǎn)線、原材料儲備等難以再改變，導(dǎo)致整體市場在政策推出3個月來反應(yīng)平淡。

2.補(bǔ)貼政策難以吸引商家與用戶的熱情。首先，單元機(jī)補(bǔ)貼力度小，與家用空調(diào)相當(dāng)卻難以達(dá)到家用空調(diào)補(bǔ)貼的效果。雖然單元機(jī)比家用空調(diào)的價格高得多，但5%的補(bǔ)貼對單元機(jī)產(chǎn)品來說杯水車薪，不能激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情。其次，商用空調(diào)補(bǔ)貼門檻較高，部分企業(yè)難以享受補(bǔ)貼。即使單元機(jī)產(chǎn)品能效等級達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，但如果年銷售量或累計額定制冷量達(dá)不到要求，依然無法享受補(bǔ)貼，這致使部分企業(yè)難以享受補(bǔ)貼，也導(dǎo)致整個商用行業(yè)難以掀起節(jié)能補(bǔ)貼的熱潮。

3.專業(yè)商用空調(diào)企業(yè)對補(bǔ)貼流程、市場操作缺乏經(jīng)驗(yàn)。節(jié)能惠民工程首次把商用空調(diào)列入補(bǔ)貼對象，對于家電系商用空調(diào)企業(yè)來說，經(jīng)過多次的家電節(jié)能補(bǔ)貼，已經(jīng)擁有熟悉的補(bǔ)貼流程與市場操作經(jīng)驗(yàn)；而對于專業(yè)的商用空調(diào)企業(yè)來說，無疑是個難題，如申報流程、所需材料、涉及部門、與經(jīng)銷商如何共同推進(jìn)補(bǔ)貼的實(shí)施等工作，都有待學(xué)習(xí)與研究。

4.單元機(jī)品牌企業(yè)態(tài)度不一。單元機(jī)龍頭企業(yè)是市場格局中的既得利益者，不愿看到因此造成的格局變化，將會保持觀望態(tài)勢；而對于中堅企業(yè)來說，節(jié)能補(bǔ)貼是難得的一次彎道超車機(jī)會，他們將積極應(yīng)對；由于單元機(jī)技術(shù)含量極低，被外資品牌拋棄，活躍的多為內(nèi)資企業(yè)，因此外資品牌就是有補(bǔ)貼也不愿進(jìn)入。

2012年，雖然單元機(jī)市場節(jié)能補(bǔ)貼政策效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，商用空調(diào)企業(yè)也尚未對節(jié)能補(bǔ)貼政策做出明顯的調(diào)整，但奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，隨著企業(yè)操作的逐漸成熟，2013年單元機(jī)市場以下幾點(diǎn)仍值得業(yè)界關(guān)注：

1.新城鎮(zhèn)建設(shè)將給空調(diào)行業(yè)給予一定信心。十八大還提出了加快城鎮(zhèn)化發(fā)展的進(jìn)程，提高城鎮(zhèn)化發(fā)展的質(zhì)量。由于城鎮(zhèn)化的新增住宅戶型結(jié)構(gòu)相對較大，更適合使用單元機(jī)產(chǎn)品，使之成為商用空調(diào)的潛在市場。

2.商業(yè)地產(chǎn)催生單元機(jī)市場需求。自從限購令、房地產(chǎn)稅等房地產(chǎn)政策實(shí)施以來，民用地產(chǎn)得到一定的抑制，但商用地產(chǎn)成為房地產(chǎn)市場中發(fā)展的主力，加之城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，催生了大型現(xiàn)代化的商用辦公樓、賓館、商場、超市等不斷的興起，推動了商用空調(diào)產(chǎn)品特別是單元機(jī)產(chǎn)品在這些行業(yè)的應(yīng)用。

3.產(chǎn)品節(jié)能、技術(shù)創(chuàng)新成未來趨勢。隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的出臺，未來將加速商用空調(diào)產(chǎn)品特別是以定頻為主的單元機(jī)產(chǎn)品的更新升級，出現(xiàn)一二級能效產(chǎn)品代替三四級能效產(chǎn)品的市場趨勢，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整；而獲得政策支持的企業(yè)，使得資金上將更加充裕，產(chǎn)品推廣上更加具有知名度，將進(jìn)一步拉大市場領(lǐng)先優(yōu)勢；同時，單元機(jī)與冷水機(jī)產(chǎn)品的受補(bǔ)貼還預(yù)示著，隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新，未來商用空調(diào)其他技術(shù)產(chǎn)品將有可能納入節(jié)能補(bǔ)貼范疇，這將促使企業(yè)進(jìn)行技術(shù)儲備、開發(fā)與創(chuàng)新。