“半島”收購美國電視引發(fā)的思考

2013年1月2日，總部位于卡塔爾的半島電視宣布收購由原美國副總統(tǒng)戈?duì)?（Al Gore） 創(chuàng)辦的潮流電視臺(tái)（Current TV） ，在美國引起震動(dòng)。1月下旬該臺(tái)就在美國登廣告招聘100多名記者、編輯和制片人，為其初定4月潮流電視改名為半島美國臺(tái) （Al Jazeera America） 后正式亮相積極準(zhǔn)備。

躊躇滿志的半島電視臺(tái)通過這次5億美元的收購將使自己的節(jié)目受眾在美國可到達(dá)4100萬戶人家，比原先470萬戶增加近十倍。但面對(duì)如林的強(qiáng)勁對(duì)手、美國民眾的誤解甚至敵意以及對(duì)國際新聞關(guān)注度日趨下降的今天，半島美國臺(tái)前景如何？它能引起我們做怎樣的思考？

美國人眼中的“半島”

半島電視臺(tái)成立于1996年，起初只有阿拉伯語臺(tái)，由于它是阿拉伯世界首個(gè)邀請(qǐng)以色列官員上節(jié)目的電視臺(tái)，在當(dāng)?shù)鬲?dú)樹一幟，引人注目。但阿拉伯語臺(tái)仍擺脫不了對(duì)阿拉伯和穆斯林的傾向性。在美國反恐戰(zhàn)爭期間其播出的有關(guān)本拉登基地組織和塔利班提供的消息和美軍被襲血腥畫面讓美國等一些西方國家大為不快。小布什政府甚至認(rèn)為其和基地組織有關(guān)聯(lián)，當(dāng)時(shí)國防部長拉姆斯菲爾德稱半島阿拉伯語臺(tái)為“恐怖網(wǎng)絡(luò)”。

不同的是，2006年成立的半島英文臺(tái)（Al Jazeera English） 讓人刮目相看。英文臺(tái)（最早叫半島國際，但很快更名英文臺(tái)）一開始就同時(shí)在卡塔爾、倫敦、華盛頓和吉隆坡設(shè)立制作總部，并招募眾多原西方主流媒體主持人，如英國著名的新聞人大衛(wèi)·福斯特（David Frost）和原CNN的主持人康銳思（Riz Khan）和記者。英文臺(tái)起初的目之一就是與BBC和CNN抗衡。由于該臺(tái)堅(jiān)持新聞客觀性原則，重點(diǎn)報(bào)道國際新聞，比一般西方媒體更多關(guān)注南美、非洲和東亞，與歐美日趨商業(yè)和娛樂化電視網(wǎng)形成強(qiáng)烈反差，其新聞報(bào)道很快就獲得了業(yè)界認(rèn)同。兩年前我和哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院教授庫珀 （Ann Cooper） 交談時(shí)，這位美國廣播界的前輩就對(duì)半島英文臺(tái)大加贊賞。

半島英文臺(tái)雖然受眾數(shù)量遠(yuǎn)不如英國BBC News和天空新聞（Sky News），但卻以其出色的新聞報(bào)道被英國皇家電視協(xié)會(huì)（Royal Television Society）評(píng)為2012年度新聞臺(tái)（News Channel of the Year），并在過去奪得眾多美國和西方主流電視新聞獎(jiǎng)。時(shí)任美國國務(wù)卿希拉里在2011年3月參議院對(duì)外關(guān)系委員會(huì)聽證會(huì)上也贊揚(yáng)半島英文臺(tái)提供“真正的新聞”而不像美國網(wǎng)絡(luò)電視那樣整天由無數(shù)意見領(lǐng)袖在那里扯，對(duì)幫助人們知情無太多幫助。

半島英文臺(tái)稱已進(jìn)入130個(gè)國家和地區(qū)的2.5億個(gè)家庭。在西方電視臺(tái)海外分社日益收縮的情況下，半島網(wǎng)絡(luò)目前在全球有65個(gè)記者站。雖然半島英文臺(tái)在美國的收視率不得而知，但半島英文臺(tái)稱其網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊百分之四十以上來自美國。盡管半島在業(yè)界樹立了較好的名聲，然而在9·11之后美國民眾愛國情緒高漲的今天，絕大多數(shù)美國民眾并沒有看過半島英文臺(tái)，這個(gè)臺(tái)的阿拉伯名字仍讓不少人產(chǎn)生與恐怖和罪惡有關(guān)的聯(lián)想。

2007年美國幾個(gè)小的有線網(wǎng)絡(luò)公司開始播出半島英文臺(tái)內(nèi)容時(shí)，隨即遭到反對(duì)組織抗議。一個(gè)叫“媒體準(zhǔn)確性”（Accuracy in Media）的右派媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu)等團(tuán)體把半島描寫成反美頻道，從而對(duì)轉(zhuǎn)播的有線公司施加壓力。不過當(dāng)網(wǎng)絡(luò)公司迫于壓力停止播出后，同樣在佛蒙特州伯靈頓（Burlington， VT）這個(gè)自由派思想主導(dǎo)的城市引發(fā)廣泛抗議，經(jīng)過兩次市民大會(huì)，市長宣布當(dāng)?shù)毓械挠芯€網(wǎng)必須轉(zhuǎn)播半島英文臺(tái)節(jié)目。

然而這次，當(dāng)半島收購潮流電視消息首度披露后，美國主要有線電視網(wǎng)絡(luò)時(shí)代華納就宣布不再轉(zhuǎn)播潮流電視，但同時(shí)發(fā)表聲明表示會(huì)考慮視情況，決定是否轉(zhuǎn)播未來的半島美國臺(tái)。原來潮流電視的嘉賓主持，如前紐約州長史比哲（Eliot Spitzer）、前密西根州長格蘭赫（Jennifer Granholmn）和前舊金山市長牛森（Gavin Newsom）都相繼表示退出潮流電視。

而收購后民調(diào)（Huffington Post/YouGov）顯示41%美國人支持時(shí)代華納停止轉(zhuǎn)播的決定，同時(shí)22%的美國人不同意半島電視以任何形式進(jìn)入美國。

那個(gè)“媒體準(zhǔn)確性”機(jī)構(gòu)也出來敦促國會(huì)對(duì)這類外國宣傳頻道進(jìn)行調(diào)查，并稱其是對(duì)美國國土安全的威脅。美國保守的福克斯電視臺(tái)（Fox News） 評(píng)論員莫里斯 （Dick Morris） 更稱該收購是把反以色列宣傳引入美國。

戈?duì)柎舜纬鍪燮鋼碛谐绷麟娨?0%的股權(quán)將獲得一億美元的收入。美國有一些人對(duì)其出售動(dòng)機(jī)表示懷疑。有環(huán)保人士認(rèn)為半島電視資金來源于卡塔爾石油業(yè)，與倡導(dǎo)應(yīng)對(duì)氣候變暖而獲得2007年諾貝爾和平獎(jiǎng)的戈?duì)柕睦硐氡车蓝Y。戈?duì)柋硎緸槠渑c商業(yè)伙伴耶特（Joel Hyatt）在2005年創(chuàng)辦的潮流電視至今取得的成就感到驕傲，但面對(duì)電視界整合，作為獨(dú)立制作公司的潮流電視難以應(yīng)對(duì)強(qiáng)大有線網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的挑戰(zhàn)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，潮流電視某一時(shí)刻平均收視率僅為2.8萬人。戈?duì)栙潛P(yáng)買家半島英文臺(tái)是一個(gè)受人尊敬、備受褒獎(jiǎng)的電視臺(tái)，贊揚(yáng)其在氣候問題報(bào)道的深度和廣度是美國網(wǎng)絡(luò)電視同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。

半島的信心

此時(shí)的半島人也深知要立足美國，消除美國人的誤解，改變習(xí)慣電視新聞“好萊塢化”的美國民眾，唯一的出路還是要堅(jiān)持不懈把內(nèi)容做好。半島美國發(fā)言人格蘭德（Stan Collender）對(duì)外稱以紐約為總部的半島美國臺(tái)將成為一個(gè)全新的新聞臺(tái)，報(bào)道更多美國新聞。其60%新聞內(nèi)容將在美國制作，而另40%由半島英文臺(tái)提供。

面對(duì)有關(guān)卡塔爾政府對(duì)該臺(tái)干預(yù)的指責(zé)，格蘭德堅(jiān)持說半島美國臺(tái)是獨(dú)立的。其編輯方針將由參與制作和播出的專業(yè)新聞工作者決定，不受其他任何人干預(yù)。他希望美國人可以給半島美國臺(tái)一個(gè)機(jī)會(huì)。

半島電視網(wǎng)總干事泰尼（Ahmed bin Jassim Al Thani）稱收購潮流電視將極大擴(kuò)展其在美國傳播渠道并增強(qiáng)其新聞采集和報(bào)道實(shí)力。他表示將積極與美國有線和衛(wèi)星網(wǎng)合作更好為新的美國觀眾服務(wù)。

在目前紐約、華盛頓、芝加哥、洛杉磯和邁阿密記者站基礎(chǔ)上，半島美國臺(tái)將在美國開設(shè)更多記者站。通過這次100多名人員招聘，半島美國臺(tái)職工將達(dá)300多人。

半島電視美洲的制作總監(jiān)魏洛克（Bob Wheelock）對(duì)媒體表示，凡看過半島英文臺(tái)節(jié)目的人都喜歡該臺(tái)的節(jié)目，他指出反對(duì)聲往往來自那些根本沒有看過半島英文臺(tái)的人。而格蘭德也表示人們看過半島英文臺(tái)節(jié)目后那些偏見就會(huì)煙消云散。

半島的啟發(fā)

半島并非對(duì)美國這個(gè)世界最為重要媒體市場(chǎng)感興趣的唯一外國媒體。英國的BBC America可以說是目前在美最成功的外國電視，已進(jìn)入2500萬美國家庭。同時(shí)，今日俄羅斯 （Russia Today） 和中國中央電視臺(tái) （CCTV America） 也在不斷試圖通過網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星渠道進(jìn)入更多美國家庭。其中CCTV美國臺(tái)在華盛頓擁有頂尖設(shè)施并招募了一些歐美主流電視記者和制片人，因而也被認(rèn)為雄心勃勃。而半島電視在美國的經(jīng)歷給無論是CCTV美國臺(tái)還是其他在美拓展的中國媒體很多啟示。

第一，半島英文臺(tái)雖然同樣是政府（卡塔爾王室）資助，卻能在短短六年多時(shí)間內(nèi)，通過高水準(zhǔn)客觀報(bào)道，獲得業(yè)界尊重，榮獲包括美國新聞界最高獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。這種堅(jiān)持新聞準(zhǔn)則、內(nèi)容為王的原則是否可成為我們的指導(dǎo)思想。

第二，對(duì)于美國右派反對(duì)和民眾的偏見與無知，半島電視臺(tái)并未輕易放棄。此次并購引起右派保守派和民眾的噪音。但如果這次買家來自中國，引起的恐慌可能會(huì)更大，其原因值得我們探究。我們需要做哪些改進(jìn)，才能使我們更容易被美國社會(huì)接受，讓我們今后也可嘗試類似的收購。

第三，對(duì)于進(jìn)入美國時(shí)間仍不長的中國媒體，我們是否也能像半島一樣告訴美國民眾，給我們一個(gè)機(jī)會(huì)。我們是否有信心像半島人一樣說看過我們節(jié)目的人都會(huì)喜歡。

第四，半島英文臺(tái)主持人David Frost當(dāng)初因采訪揭露尼克松而名聲大震，這種名人效應(yīng)是否可以為我們借鑒。

第五，面對(duì)美國主要電視網(wǎng)絡(luò)不重視國際新聞和美國民眾對(duì)國際新聞興趣索然的情況，以報(bào)道國際新聞見長的外國和中國新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)思考如何才能贏得美國觀眾。

記得半島英文臺(tái)2006年開播后不久，我就驚嘆其新聞的高質(zhì)量。但當(dāng)我把自己的看法告訴一個(gè)來自英國的哲學(xué)教授和一位加拿大博士組成的夫妻時(shí)，他們表示不可理解。過了一段時(shí)間，夫妻倆從加拿大休假回上海，興沖沖告訴我半島英文臺(tái)確實(shí)不錯(cuò)。這種口碑式的傳播至關(guān)重要，也是在海外中國媒體應(yīng)追求的目標(biāo)。