抓住機會 有所作為

如何增強世界范圍內的國際話語權，對我國新聞媒體可以說是機遇和挑戰并存。筆者曾以駐外媒體記者身份在拉美的墨西哥工作兩年，并參與對秘魯、古巴等國的報道，回國以后繼續從事對外宣傳工作。因此，對此有著深切的感受。

在拉美地區，大的媒體主要掌握在所在國利益集團手中，中國在當地的形象，基本上由西方媒體打造而成，片面、曲解是關于中國報道的主要特點。當地媒體涉華報道多以負面內容為主，甚至隨聲附和渲染“中國威脅”論。一般民眾印象中的中國，遠非中國的真正形象。從收集的涉華輿情來看，對華不實報道多達三分之二以上。我通訊社播發的新聞，鮮見為當地媒體直接采用，涉華報道通常沿襲西方路數，照抄照轉西方媒體報道，偶爾直接引用我通訊社新聞，僅作為印證或做借以日后免責的不備之需。中國央視對外中文和外語頻道節目，尚未直接進入受眾視野，有興趣者或通過有線收費系統收視，或租賃天線專用頻道接收。我媒體各外文網頁，因當地網民受困于“上天無路”，實際效果差強人意。問題在于網民尋找網頁難、登錄難。當地民眾欲瀏覽某中國網站，但很難想到用漢語拼音的名稱登錄。

中國外文局今日中國雜志社2004年在墨西哥成立拉美分社，2010年又在秘魯成立了代表處，《今日中國》西文版盡管面臨人力和資金后續支持問題，但在墨西哥城、利馬和拉美地區還是取得了長足進展，在拉美形成“北墨南秘”的格局，成為各界直接了解中國第一手資訊的媒介，而且傳播范圍廣，受眾層面高。

抓住機會 有所作為

在國際輿論交鋒中，“西強我弱”的局面亟待改變，我們在這一過程里，要積極進取，抓住一切機會，做到有所作為。

為加強與拉美國家讀者的聯系，《今日中國》雜志社在墨西哥設立了拉美分社，分社出版的《今日中國》西文版在墨西哥和秘魯出版發行，覆蓋拉美所有西語國家，向讀者提供原汁原味的中國信息，向拉美社會各界直接、忠實地展示中國的形象。

今日中國拉美分社做了大量嘗試，曾多次在墨西哥城、布埃布拉、格雷塔羅、墨西卡利、蒂華納、瓜達拉哈拉、恰巴斯等州和城市的大學和孔子學院舉辦講座，研討當代中國經濟、政治、文化等問題，通過PPT、演講、現場互動等多種方式，和青年學生進行交流和溝通。既擴大期刊的發行，更有效地回答了墨西哥讀者特別是青年讀者對中國的關注。

2012年，中拉關系中出現很多重大事件，如哥倫比亞總統訪華、王岐山訪問巴西、拉美和加勒比共同體的成立、中拉關系國際論壇、中墨學界對話，以及中墨、中阿建交40周年，中哥建交5周年等，拉美分社都及時進行了報道。

《今日中國》西文版增設“大使訪談”欄目，僅在2012年上半年，已刊登中國駐古巴、墨西哥、阿根廷3名大使和阿根廷、墨西哥、西班牙、玻利維亞、哥斯達尼加、烏拉圭、厄瓜多爾7名駐華大使的專訪或署名文章，使雜志的權威性得到增強。

拉美分社還利用一切機會拉近與拉美讀者的距離。2010年9月，應墨西哥國防部邀請，中國人民解放軍三軍儀仗隊赴墨西哥參加墨獨立200周年慶典閱兵活動，這是中國人民解放軍儀仗隊首次走出國門遠赴海外參加活動。在中國駐墨西哥大使館的大力支持下，中國駐墨西哥媒體全力以赴，共同搞好報道，通過快速傳播，向世界揭開了中國軍隊的面紗，展出中國軍人英武的形象。

2010年年底在墨西哥坎昆舉行世界氣候大會期間，中國媒體做了大量艱苦、及時的報道工作，對世界了解中國政府的立場發揮了重要作用。中國駐外媒體團結協作，再次展示了對外宣傳力量。

坎昆會議前，今日中國雜志社精心策劃、編輯出版了英文版和西文版應對氣候變化專刊，在墨西哥城印刷后，把2000冊雜志專程送到坎昆，受到代表們的廣泛歡迎。

會議期間，時任墨西哥總統的卡爾德龍出席大會活動，欣然接受了今日中國雜志社贈送的應對氣候變化專刊。今日中國記者還先后向美國代表團團長潘興、聯合國開發計劃署駐華總代表羅戴琳等聯合國氣候官員和各國代表贈送了《今日中國》雜志。

大會開幕前夕，今日中國雜志社拉美分社收到本次大會主席、墨西哥外交部長埃斯皮諾薩委托外交部新聞司司長羅格里格？布拉德發來的感謝信，對今日中國雜志為本次氣候變化大會出版專刊表示衷心感謝，并指出《今日中國》等媒體報道拉美國家應對氣候變化的努力，為推動這一事業的進展具有重大意義。

此外，抓住重大突發事件報道，對提升中國國際話語權也具有一定的促進作用。

2009年4月下旬，一個人類陌生的流感病毒突然間驚擾了世界，很快從墨西哥向整個北美大陸和歐亞大陸蔓延，世衛組織判斷為“極有可能全球大爆發的公共衛生緊急事態”，全球的目光迅速從金融危機向甲型H1N1流感轉移。墨西哥是甲型H1N1流感的集中爆發地，短短幾天，墨西哥城停產、停課，關閉公共場所，醫院死亡人數不斷上升，墨西哥和美國、加拿大人心惶惶。

中國駐墨西哥媒體立即投身這場突如其來的報道之中，今日中國雜志社拉美分社的幾位記者是這次事件的親歷者之一，先后目睹和經歷了墨西哥疫情的爆發、地震，乘最后一班墨航AM098航班回國后的醫學隔離，這段特殊的經歷，為此次報道打下了基礎。

此時，作為中國重點外宣機構的中國外文局果斷決定，把握主動，傳播真相，及時進行突發性事件的報道，立即啟動全局書、刊、網聯動機制，并指示被隔離進行醫學觀察的記者在隔離醫院第一時間在中國網開設專欄，把在隔離期間所見、所聞、所感用文字和圖片記錄下來，告訴讀者和社會。短短6天時間內，專欄發文字15，000多字，獨家圖片98張，僅中國網專欄頁面瀏覽量就達43，485次。新世界出版社根據我駐墨幾位記者提供的文字、圖片等素材，又連線墨西哥采訪、整理，僅用兩個星期編寫出版的《當流感襲來時》一書，第一版印刷8000冊。

與此同時，今日中國雜志社拉美分社的幾位記者自身也成為“新聞人”，先后被人民日報、新華社、中央電視臺、華盛頓郵報等30多國內外媒體采訪和報道。使更多公眾迅速了解疫情的真相和國家及時果斷地采取的衛生防控措施，提升了國家的公信力和透明度，贏得聯合國世界衛生組織和國內外公眾的贊許。堅持在墨西哥工作的中國媒體記者，不怕被病毒感染的危險，通力合作，積極報道墨西哥政府和人民抗擊流感的舉措，得到墨西哥方面的好評。

正是中國駐拉美媒體通力合作，應對突發事件，并在重大事件中主動闡述中國觀點，消除隔閡，積極展示中國形象，為提高中國在拉美地區的話語權做出了有益的嘗試。

多種方式 擴大影響

為了讓國外受眾更好地傾聽中國聲音，需要強化受眾意識。要盡可能滿足海外受眾的需求，真正使我們的對外傳播讓海外受眾感覺有趣、有益、有用，愿意看、能理解、可接受。

例如，墨西哥受眾關心我國西藏問題，但對西藏的歷史知之甚少，長期受西方媒體影響，觀點難免偏執、扭曲。中國駐墨西哥大使館舉辦的《西藏成就展》，以生動的文字、豐富的圖片，介紹了西藏的歷史和現在，吸引眾多的墨西哥民眾參觀。中國駐墨媒體及時跟進，做了大量相關報道，擴大了展覽的宣傳效果。

我們還充分利用中國藏學家代表團訪問墨西哥的機會，就中墨雙方關注的西藏熱點問題展開交流討論，做好相關報道。代表團與墨西哥眾議院中墨友好小組進行了交流，雙方就現代社會發展中少數民族遇到的問題進行了討論。針對墨方關注的藏族在西藏社會發展中的作用、西藏偏遠地區的民生問題、藏區生態文化保護等方面，我們都做了詳細報道。代表團會見中外記者，回答中、墨媒體提出的問題。藏學家們與墨西哥學院亞非研究中心的學者、中國留學生、華人華僑代表進行座談。在北京，利用墨西哥媒體記者到中國采訪的機會，組織他們到西藏等地采訪，親眼目睹西藏農牧民生活的巨大變化。他們寫出的文章通過中墨媒體的廣泛傳播，使墨西哥民眾對西藏有一個初步的認識，告訴世界一個真實的西藏。

我們利用和當地媒體的良好關系，邀請中國駐墨西哥大使館官員做客墨西哥《至上報》直播間，通過視頻連線的方式，就中國文化、經濟等墨西哥聽眾感興趣的問題進行針對性地回答，并和聽眾現場互動，回答墨西哥聽眾的關切，受到墨西哥民眾的歡迎。

從2011年開始，拉美分社同墨西哥《宏觀經濟》雜志和《網絡電臺》開展合作，《宏觀經濟》雜志2012年3月封面以《中國和墨西哥不是對手，開放中國進口和投資市場》為題刊登該雜志社長希門尼斯訪華報道專刊，并發表《建立同中國的新關系》的社論。2012年以來，分社堅持每周到墨西哥《網絡電臺》直播《今日中國面向世界》節目，以主辦方身份介紹《今日中國》及中國的經濟社會發展情況，解答聽眾關心的與中國有關的問題，迄今已經做了40次現場直播節目，時長達100多個小時，直接把中國和中墨雙邊關系的信息呈現給世界的聽眾。中外媒體之間的合作與互動，收到良好的傳播效果。

隨著互聯網的快速發展，紙媒發行量萎縮，2010年年底，中國外文局所屬中國網成功地同秘魯安第斯通訊社和墨西哥墨通社實現鏈接，當地讀者已經可以通過本國網站順利登錄中國網，直接獲取關于中國的第一手信息。

今日中國西文版還充分利用外籍雇員的優勢，在對拉美國家選題策劃和采寫重大稿件上積極發揮作用，他們承擔了采訪來華訪問的哥斯達尼加總統、哥倫比亞總統、秘魯前總統加西亞，秘魯外長、哥倫比亞外長、阿根廷國防部長，墨西哥、玻利維亞、烏拉圭駐華大使等重點稿件的采寫任務。其中專訪秘魯前總統加西亞的稿件，被《秘魯人報》、秘魯《國家報》、新華社、鳳凰網、大公網等30多家國內外媒體轉載。外籍雇員采寫的稿件，對當地讀者來說，更具有真實感、親近感和說服力。

由此看來，要提高國際話語權，需要在引導國際言論上更加積極、主動；需要打破西方媒體的壟斷，采取相應措施，提高外宣的針對性和影響力。