向美國觀眾報道十八大

2012年11月8日，中國共產黨第十八次全國代表大會在北京召開，中國新一代領導層即將亮相。在不到24小時之前，發生在太平洋另一端的美國總統選舉剛剛塵埃落定，奧巴馬連任美國總統一職。世界上最大的兩個經濟體在同一時期進行著“定調世界未來”的領導層變動，引起全球廣泛的關注。

中央電視臺北美分臺作為來自中國的國際媒體，又位于中美媒體交匯的特殊位置，在結束了美國大選的報道后，立即投入了對十八大的報道，連續九天為總部在北京的英語頻道制作特別節目《全球期待》（Global Expectation）。

國際輿論環境

北美地區是斗爭最為激烈的國際輿論前沿。在美國首都華盛頓，我們每天都能接觸大量來自西方政界、媒體的聲音和觀點。針對中國共產黨第十八次代表大會和中國領導層變化，其中不乏并不友善的言論。西方在認同中國社會發展、經濟進步的同時，對中國共產黨卻知之甚少。

由于缺少對中國政治體制和中國政黨的了解，這一階段的美國有線新聞網CNN對中國的政治體制和領導人選舉機制的報道呈批判和諷刺的態度，一直強調中國共產黨的“內部派系斗爭”和“獨裁專政”。CNN駐北京記者李斯坦（Stan Grant）在連線中多次強調習近平是中國共產黨革命家的后代，因此他將成為“權力和特權的守護者”。英國廣播公司BBC持相似的報道論調。美國總統林肯在蓋茨堡演說時形容美國政府是“一個民有、民治、民享的政府”。在BBC反復播放的新聞中，記者約翰?薩德沃思（John Sudworth）多次將這句話歪改成“中國的領導人換屆是一個‘黨有、黨治、黨享’的過程”。

這些外媒的報道從另一個側面也說明中國在這個世界上有多么重要，世界是多么迫切地想了解中國。然而，如何能在復雜的輿論環境中取得突破，在美國日趨飽和的媒體市場中占有一席之地，使我們的十八大節目不被西方社會看作是自說自話的宣傳，這是我們北美分臺在策劃和報道思路上需要解決的最重要問題。

定調“全球期待”

這里的一位美國籍雇員在跟我聊到中國的發展時說，“我的工作，我的生活，我的環境，我們的經濟，甚至是我圣誕節要買的東西都跟中國息息相關；我的世界從某種意義上講是中國塑造的”。這些話給我們在做十八大報道策劃時帶來了新的思路——對于這個世界來說，中國共產黨的十八大，變得比美國總統選舉更加重要，因為中國正在影響整個世界的繁榮，任何一個普通人的生活都會從中國的經濟發展中獲益。中國作為一個影響著世界的國家，其領導層的變化對世界意味著什么？在其領導層發生變化之后，世界會發生變化嗎？世界對中國的期待是什么？

中國共產黨第十八次全國代表大會不是國際觀眾都熟知的東西，因此我們的報道不能局限于十八大本身。我們需要把議題放寬泛，把中國放入世界的大環境，再用世界的眼光回看中國。因此我們將北美分臺十八大特別報道的題目定為《全球期待》，主要由有影響力、西方觀眾認知認可的人物點評中國的十八大，評價中國的成就，解讀中國的未來，說出對中國未來的期盼。北美分臺調動了強大的報道員和嘉賓資源，進行全球聯動式報道，從政治到經濟，從過去到未來，從亞洲到非洲，從美洲到歐洲，立足中美關系，挖掘中國國際影響力，展望中國與世界發展的聯系，體現黨的偉大歷史使命。

在九天的特別節目中，北美分臺邀請了近20名知名人士作為嘉賓出現在北美分臺的特別節目《全球期待》，其中包括政界人士、媒體專家、經濟學家、中美問題專家、華爾街風云人物及世界五百強全球總裁等，多為美國各大電視公司炙手可熱的采訪對象。高端嘉賓從不同角度展望了中國的未來，他們的到訪更是提升了節目的影響力、可信度和權威性。

參加了此次美國總統大選的美國前駐華大使洪博培在接受北美分臺的專訪時談到了中國的未來，他說，“美國希望看到一個強大繁榮的中國。為什么？因為美國可以從中獲益，世界可以從中獲益。對于美國來講，中國越來越成為一個全球的合作者，這只能給美國帶來越來越多的機會。美國應該在此基礎上塑造未來，為雙方人民的利益著想。”采訪的最后，洪博培用中英文分別總結說到，“中美關系是世界上最重要的關系”。

中國領導人的形象往往被認為是嚴肅、保守的，北美分臺邀請到了習近平總書記兩次訪問的美國艾奧瓦州的州長布蘭斯塔德（Terry Branstad），他在回憶歷次與習近平的會面情形時，用他生動的表述，向世界觀眾描繪了一個有情義、親和、自信的中國領導人形象。Terry Branstad說：“習近平非常開朗，令人親近。在宴會上，他沒有事先準備講稿，令人印象非常深刻，說明他非常真誠，重情義，他有照相機般清晰的記憶，能主動提到1985年訪問艾奧瓦州時接待他的一些人的名字。在跟習近平的接觸間，我認為他是一個進步的改革者，會把中國帶到一個更加開放的方向。”

在對曾任鄧小平翻譯的高志凱的訪談中，高志凱說，“在中國北京發生這些事情（十八大）不僅對中國，乃至對世界都具有偉大的歷史意義”。在講到對新領導人的期待時，高志凱提出，“希望中國領導人可以堅持創新精神，利用更加有創造力、更富有智慧的方式來解決中國面臨的不斷變化的挑戰”。

“ 掃盲”

給國際觀眾做中國共產黨十八大的節目，實際上也是給國際觀眾“掃盲”的過程。根據中央電視臺的數字，我們在全球擁有大約1億觀眾，而這其中能夠熟悉中國共產黨的觀眾恐怕是少得可憐。我們的特別節目也應該具備這樣的功能，為國際觀眾解釋中國共產黨的歷史和發展，講解這個影響世界、塑造未來的政黨究竟是什么樣的。

但是難題也來了，北美分臺百分之八十以上的工作人員是國際雇員，對中國的認知相比中國員工有天壤之別。讓這些不甚了解中國文化，把“嫦娥”說成“零錢”（“嫦娥”的漢語拼音chang’e與英語中“零錢”的拼寫change相似）的老外做中國共產黨的節目真難。因此，要想給國際觀眾“掃盲”，還是先得給我們的國際雇員“掃盲”。好在我們的雇員還是比較勤奮，認真地學習了許多黨的知識，找一切機會與中國員工探討中國共產黨的話題。看到他們從海量的資料中選取新聞素材，一遍一遍對比中國領導人頭像，一遍一遍練習“習近平”的發音，這些畫面還是挺富有喜感的。

我們在美術包裝上也下了一番功夫，采用國際觀眾能夠聽明白的語言、有創意的圖表、以及觸摸屏，準確地解釋黨組織結構和歷史發展，給國際觀眾耳目一新的感覺。從1921年成立，到文化大革命后的黨代會、到鄧小平、江澤民、胡錦濤的時代，我們的節目解釋了不同時期的黨的領導層對中國的貢獻，表現了中國共產黨是先進的，是與時俱進的。

敏感問題處理

十八大期間也是外國媒體關注中國對外媒體的重要時刻，在這一時刻我們既不能在敏感問題上失聲，又要表達中國在敏感問題上的立場，恰當地拿捏尺度，應該讓國際媒體和觀眾看到中國的媒體是負責任、進步、開放、客觀的媒體。

在《全球期待》的報道期間，我們不回避敏感的話題，如中國政治體制改革，中國發展模式是否能夠持續、中國的反腐問題，中國新一屆領導人面臨的挑戰，甚至是政治局常委由九人減到七人這一國際媒體普遍關心的問題，我們都有涉及。高端嘉賓紛紛表達了對中國取得的成就的贊賞，同時也講到了中國面臨的無法回避的挑戰。

如當今美國外交界和學術界首屈一指的中國問題專家、前美國駐華大使芮效儉在訪談中評論中國共產黨新一代領導人時候說，中國面臨著重大的挑戰，一是經濟，二是政治體制改革，三是處理好與周邊有紛爭國家的關系。

洪博培說中國的未來五年至十年會在國際舞臺上處于更好的位置，但是需要一個更好的市場經濟環境，國企的改革、知識產權的保護、市場開放的措施、中產階級的建立，這些都是中國需要解決的問題。

再比如外媒普遍關心的政治局常委人數的變化，我們用平衡的觀點表達出來，而不是像外媒一樣熱衷“派系之爭”。嘉賓高志凱解釋道：“中國共產黨領導層中有來自不同背景、有著不同個性的人，他們之間的確有差異，但大方向是一致的，而且作為唯一的執政黨，中國共產黨必須表現出高度的團結。常委人數減少到七個是合理的，這樣會使領導層的決策過程更簡明、有效和透明，同時也節省了資源。”

結束語

特別節目播出后，北美分臺接到了不少國際同行、國際觀眾，以及國內領導的反饋，認為我們的節目好看、易懂、報道角度與眾不同，介紹黨和歷史的手法獨特，很好地挖掘了中國與世界的關系，對敏感問題處理得很好，充分展現了一個中國對外媒體的實力。

作為北美分臺領導層的一員，我由衷地認為外國人能做出這樣的十八大特別報道實屬不易。雖然我們的國際員工帶來了很多國際化的電視新聞經驗，但有時他們固有的西方觀點一時難以改變。在制作黨的節目時我們面臨如何矯正他們的西方角度、更多呈現中國觀點的問題。這是一個很敏感的領域，不明確提出，國際員工自然會按原來的思路處理新聞；明確提出但如果把握不好，又很容易落下我們要成為“喉舌”和“宣傳機器”的口實。這次的特別報道再次說明我們來自中國的媒體能夠制作有國際水準的、高質量的、專業的電視新聞節目，并全方位地、有效地展現中國的觀點，這是我們的核心競爭力所在，也是我們將來會繼續發揚光大的新聞理念。（作者供圖）