大型國際會展中的主流媒體

隨著第16屆中國國際投資貿易洽談會、第8屆海峽旅游博覽會在福建廈門隆重舉行，這項由國家商務部、國務院新聞辦、福建省委省政府主辦的超大型國際經貿投資洽談會走過了16年輝煌歷程。發揮海內外主流媒體在展會中的強勢作用，是外宣工作在中國國際投洽會中的有益經驗。

本屆投洽會，共吸引了境內外326家新聞媒體的1500多位記者前來參會報道，發稿量超過13000篇（條）。其中近萬條為海內外主流媒體發表。截止2012年9月底，以“第16屆中國國際投資貿易洽談會”為關鍵詞在百度搜索相關網頁達935000條。參會媒體記者的全方位報道和各媒體的紛紛轉載，使投洽會、旅博會迅速成為國內外各界關注的熱點，為大會的成功舉辦營造了良好輿論氛圍。

主流媒體的引領效應

中央主流媒體成為引領正面輿論導向的生力軍 連續三屆投洽會期間，人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中國日報、中新社、經濟觀察報、第一財經、21世紀經濟報道、中國經濟周刊、北京周報、新華網、人民網、新浪網、騰訊網、搜狐網等一批國內、特別是中央主流媒體和知名商業網站匯聚廈門，進行深入采訪報道，刊發了大量有深度有影響的新聞或專題。新華社將本屆投洽會報道作為實施全媒體戰役性報道、增強國際傳播能力的重要實踐，共播發中英文、音視頻、攝影等各類稿件137篇（張）。中國日報作為投洽會合作媒體，推出一系列專刊、會報、網絡專題報道，共刊登中、英文稿件238條，圖片160張。本屆投洽會宣傳工作一大亮點則是中央電視臺派出了70多人的團隊赴廈，重點做好國際投資論壇活動的直錄播和新聞報道，大會期間共播出相關報道31條，并在財經頻道《對話》等品牌欄目中陸續播出國際投資論壇專題節目，有效地引導了正面輿論。

境外媒體積極聚焦，顯示輿論公正客觀 每年投洽會前夕，由國新辦和福建有關方面組成的新聞中心，都將展會的最新資訊傳給海外上百家媒體，受到境外媒體的極大關注并申請參會報道。英國路透社、英國金融時報、美國國際市場新聞社、美國彭博新聞社、日本NHK電視臺、日本經濟新聞、菲律賓世界日報、南非華僑新聞報，臺灣東森電視、年代電視、非凡電視、聯合報、工商時報、旺報、香港大公報、文匯報、商報、鏡報等30家媒體的39名記者對展會、論壇、領導活動等進行多方面積極報道。僅香港文匯報在大會期間就刊發文字報道34篇，圖片報道25幅，并4天以全版新聞專題報道，分析包括中企赴歐并購趨勢、赴臺游“一簽多行”可行性、陸資赴臺等熱點話題。港澳臺及海外華文媒體同時大量轉載新華社、中新社等有關報道稿件，有效傳播了主流媒體發出的聲音。

省市媒體全力投入，地方特色強力彰顯 大會期間，福建日報總編輯親自帶隊，率40名采編人員參會報道，共刊發各類稿件130篇、照片31幅；省廣播影視集團播出廣播電視相關新聞500多條，專題59條，字幕滾動資訊300多條，滾動次數達上千次；省重點新聞網站東南網的投洽會專題稿件總量達500余條。東南網還利用網絡互動優勢，設置“9·8投洽會”微博話題，主動引導投洽會暨旅博會網上輿論。廈門日報要聞版發稿近千篇，出版國際投資促進導刊29個整版，新聞總版數達70多個版，并推出英文報道專版，突出國際性、專業性和新聞性的特色。廈門廣電集團組織近300名采編人員，廣播電視同步現場報道“9·8”投洽會開館盛況等重要活動。據統計，廈門市主要報刊、電臺、電視臺大會期間刊播相關新聞報道2200多條。省廣播影視集團還攜同閩南語聯盟、東南網、廈門網共同直播開館式，第一時間呈現開館盛況。

媒體報道特點

聚焦熱點 在全球經濟走勢遇冷、國內經濟發展遭遇多重挑戰的背景下，以“引進來、走出去”為主題的投洽會備受矚目，中國經濟走向也再次成為本屆投洽會關注熱點。針對外資制造業企業回流現象、中國對外投資遭歧視、貿易摩擦頻發等經濟熱點問題，新華社、中新社等中央主流媒體借助投洽會這一國際投資促進盛會平臺發出了“中國好聲音”。新華社《世界期待中國經濟轉型新機遇》、《中國經濟在變革中尋找增長新動力》、《中國依然備受國際資本青睞》，中新社《投洽會觀察：外資在中國仍是“暖流”而非“回流”》等一批重點稿件被海外媒體大量采用，稿件采用最高時達80多家，起到了釋疑解惑、以正視聽的良好作用。圍繞全球經濟熱點議題開展的各類論壇研討活動同樣吸引著媒體記者們的目光，福建日報、福建省廣播影視集團等媒體圍繞“尋求全球經濟增長新動力”、“投資福建 穩中求進”等熱點話題開展深度報道。

突出重點 各媒體在報道中緊扣熱點，突出重點，很好詮釋了投洽會“全球規模最大投資博覽會”的功能和作用。投洽會開幕、2012國際投資論壇、海峽旅游博覽會、“紅點設計獎”首次亮相中國等重要活動，以及國務委員兼國務院秘書長馬凱、美國駐華大使駱家輝、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾等重要人物的采訪報道充分全面。和訊網報道稱“本屆投洽會期間舉辦的2012國際投資論壇，圍繞著全球增長新動力與跨國投資等議題展開討論，為全球經濟發展帶來廣闊的視覺和有價值的觀點，成為本屆投洽會的突出重點。”

凸顯亮點 最近幾屆的投洽會，臺灣高層來得多，臺商參展的也多，“臺灣館”持續建造，“臺”味愈發濃厚。這不僅表現在臺灣企業設展面積和參會臺商居境外首位，而且投洽會許多活動與兩岸四地息息相關。兩岸經貿合作與發展論壇、第八屆海峽旅游博覽會、海峽兩岸農產品采購訂貨會、臺資企業——巴中投資說明會、2012溫臺經貿合作項目暨浙臺經貿合作區推介會等論壇研討和對接洽談活動，彰顯海峽兩岸密切互動關系等亮色。參會媒體尤其是臺灣媒體對此給予極大關注，認為投洽會成為大陸、港、澳、臺兩岸四地交流合作重要平臺，并對當前兩岸四地產業趨勢和經貿合作交流熱點問題進行濃墨重彩的報道。如《臺港澳旅游業界共話兩岸四地合作發展》、《海西二十城簽署合作宣言 共拓赴金馬澎“個人游”》、《中國商務部提四點建議深化兩岸經貿合作》、《蔣耀平期待臺灣開放步伐更快更大》、《香港是內地企業走出去的“練兵場”》等報道呈現了兩岸經貿合作的新思路、新成果、新舉措、新空間，在公眾當中產生了良好反響。（作者供圖）