淺析如何做好新聞早餐

摘 要：中國(guó)的早間新聞在《東方時(shí)空》播出后曾在各級(jí)電視臺(tái)上掀起一個(gè)發(fā)展高潮。但隨著時(shí)間的發(fā)展，很多早間新聞節(jié)目被撤換停辦。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《鳳凰早班車》，央視經(jīng)濟(jì)頻道《第一時(shí)間》，由于自身特點(diǎn)鮮明給讀者留下深刻的印象享有較高的口碑并發(fā)展至今。筆者對(duì)兩檔節(jié)目的特點(diǎn)進(jìn)行比較和總結(jié)，以期對(duì)同類節(jié)目發(fā)展起促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：新聞早餐；媒介融合；主持人

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）04-0096-02

早間新聞，顧名思義，就是在早上播出的新聞節(jié)目，被人們形象的稱為“新聞早餐”。中國(guó)的早間新聞的先鋒是《東方時(shí)空》節(jié)目，這個(gè)40分鐘的雜志型新聞節(jié)目播出伊始就產(chǎn)生了廣泛影響，改變了中國(guó)大陸觀眾早間不收看電視節(jié)目的習(xí)慣，被譽(yù)為是“開創(chuàng)了中國(guó)電視改革的先河[1]”。1998年4月1日開辦的《鳳凰早班車》是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的一檔成功的新聞資訊節(jié)目，歷時(shí)14年，仍長(zhǎng)盛不衰。而《第一時(shí)間》是央視經(jīng)濟(jì)頻道2003年10月推出早間新聞資訊頻道，以其重人情味、經(jīng)濟(jì)味，輕快向上的節(jié)目風(fēng)格，在早間節(jié)目檔中站穩(wěn)腳跟。兩者均在早上7點(diǎn)開播，均分為兩個(gè)時(shí)間段（早上7點(diǎn)至早上8點(diǎn)，早上8點(diǎn)至早上9點(diǎn)）。前者，兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)容基本相同，而《第一時(shí)間》的第二個(gè)時(shí)間段往往會(huì)添加新的國(guó)內(nèi)新聞，不只是單純的重播。筆者觀看了《鳳凰早班車》，《第一時(shí)間》從11月19日到11月26日的節(jié)目，帶著如何做好新聞早餐的問題，進(jìn)行探究分析。

一、做好拿手點(diǎn)心：立足自身優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)節(jié)目特色

優(yōu)秀的節(jié)目往往具備自身獨(dú)有特色，在同時(shí)段節(jié)目中可以脫穎而出。想要提升新聞早餐的美譽(yù)度，就需要有拿手的特色內(nèi)容支撐。“醒目的一天，從《鳳凰早班車》開始。”正如其口號(hào)說的那樣，《鳳凰早班車》的內(nèi)容具有全球視野，在國(guó)際新聞，戰(zhàn)地新聞上第一手資料豐富，編排成熟，令人印象深刻，為同類節(jié)目所不及。鳳凰衛(wèi)視擁有中文臺(tái)、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)等頻道，在華盛頓、巴黎、臺(tái)北等多個(gè)城市設(shè)立駐外記者。依托于鳳凰衛(wèi)視平臺(tái)，《鳳凰早班車》的具備以下優(yōu)勢(shì)：

1.全球視野，國(guó)際新聞內(nèi)容翔實(shí)生動(dòng)。在2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，美軍轟炸巴格達(dá)時(shí)，閭丘露薇是在巴格達(dá)市區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的惟一的華人女記者。2007年北約實(shí)施對(duì)利比亞空中打擊，鳳凰衛(wèi)視是第一個(gè)進(jìn)入的黎波里的中文媒體。戰(zhàn)地新聞是鳳凰衛(wèi)視的一大優(yōu)勢(shì)，《鳳凰早班車》會(huì)及時(shí)播放發(fā)生沖突的地區(qū)的新聞。2012年11月20日的節(jié)目，播放了《哈馬斯向以色列發(fā)射火箭彈距記者10米墜落》，盡管攝像機(jī)因奔跑使畫面出現(xiàn)晃動(dòng)，但新聞中響起的警報(bào)聲，鳳凰衛(wèi)視女記者迅速轉(zhuǎn)移到安全地帶時(shí)的奔跑以及當(dāng)?shù)鼐奂巳海瑲夥站o張，生動(dòng)還原了當(dāng)?shù)匚ｋU(xiǎn)的狀況。在巴以沖突的報(bào)道中，經(jīng)常看到有記者頭戴鋼盔，身披防護(hù)背心，拿著有鳳凰衛(wèi)視標(biāo)識(shí)的話筒現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的場(chǎng)景。親臨現(xiàn)場(chǎng)，不懼危險(xiǎn)的記者，為《鳳凰早班車》提供了獨(dú)家的、令人關(guān)注的新聞內(nèi)容。

2.時(shí)效性強(qiáng)。一方面表現(xiàn)在駐外記者，戰(zhàn)地記者的及時(shí)反饋消息，另一方面反映在節(jié)目制作中時(shí)刻關(guān)注重大事件發(fā)展，及時(shí)跟進(jìn)。如在日本持刀男子劫持5名人質(zhì)要求野田下臺(tái)事件里，《第一時(shí)間》11月23日的播放里仍然聲稱“人質(zhì)仍未釋放”，而同時(shí)段的《鳳凰早班車》的新聞里已經(jīng)出現(xiàn)了日本NHK電視臺(tái)人質(zhì)被救，走出事發(fā)地點(diǎn)的畫面。而由央視經(jīng)濟(jì)頻道推出的《第一時(shí)間》具有經(jīng)濟(jì)味，人情味特點(diǎn)。重視從經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，選取分析與人們生活息息相關(guān)新聞。比如美國(guó)5-hour energy疑致死13人事件發(fā)生后，節(jié)目組11月19日立即做了《功能飲料安全性調(diào)查》專題，對(duì)國(guó)內(nèi)的功能飲料現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。而節(jié)目中的“早間小貼士”環(huán)節(jié)，向受眾介紹挑選好商品的技巧，具有實(shí)用性。從經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，既體現(xiàn)了CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道的特色，也是通過與人們最息息相關(guān)的衣食住行問題經(jīng)濟(jì)分析，拉近與受眾距離，滿足受眾最直接的信息需求。打造出自己特色、使得節(jié)目充滿經(jīng)濟(jì)味、生活味、人情味。

二、豐富新聞早餐：跨媒體傳播，創(chuàng)新形式花樣多

一般認(rèn)為，“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾教授提出。其核心思想是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些管制藩籬的破除，昔日各自為政的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)技術(shù)將融合在一起，而這種融合集中體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)[2]。《鳳凰早班車》、《第一時(shí)間》節(jié)目，均嘗試將報(bào)紙、漫畫、互聯(lián)網(wǎng)融入到節(jié)目中。不過前者更側(cè)重于通過報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)橫向的提高信息量，后者希望讀報(bào)方式能夠縱向的提升節(jié)目深度。

1.報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)為節(jié)目提供更多的信息，增強(qiáng)節(jié)目的可聽性。《鳳凰早班車》的《今日頭條》版塊將各大報(bào)章、電子傳媒、國(guó)際主要聯(lián)訊社的頭條要聞扼要報(bào)導(dǎo)，使得節(jié)目信息量大、時(shí)效性強(qiáng)。早晨，受眾可能一邊洗漱吃早飯，一邊收看節(jié)目。這種輕畫面的播報(bào)方式，增強(qiáng)了節(jié)目可聽性，更符合早晨時(shí)間段受眾“一心二用”的收看特點(diǎn)。

2.報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)信息提高了節(jié)目的深度。《第一時(shí)間》專門開出了《讀報(bào)·第一時(shí)間》版塊，由主持人王凱或者姚雪松對(duì)某一熱點(diǎn)事件，選擇國(guó)內(nèi)媒體的評(píng)論傳播。對(duì)網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題，讀取媒體的官方微博評(píng)論。讀報(bào)的好處在于在提高深度的同時(shí)，節(jié)目的節(jié)奏并不顯得緩慢拖沓。主持人可以有效地把握好節(jié)奏。

3.多媒體元素融入，帶給受眾輕快愉悅的觀看體驗(yàn)。漫畫，圖片新聞，甚至是MV都被吸收到節(jié)目中來。《鳳凰早班車》每天都會(huì)插入Cagle政治漫畫網(wǎng)的政治漫畫，形象地突出當(dāng)天的國(guó)際新聞熱點(diǎn)。而《第一時(shí)間》更為大膽的采用多媒體元素。11月23日，針對(duì)“酒鬼酒陷塑化劑風(fēng)波”事件，節(jié)目組制作《我們可以分手了》MV，歌詞幽默，畫面有趣，拉近了與受眾的距離，節(jié)目顯得更為活潑。

三、合理安排食譜：內(nèi)容重點(diǎn)突出 環(huán)節(jié)銜接緊湊

前面也提到早晨7︰00至早晨9︰00，觀眾因?yàn)橄词栽顼垼瑴?zhǔn)備上班，可能一邊做事一邊看節(jié)目，或者直接選取部分觀看。但也要考慮到早上播放電視劇競(jìng)爭(zhēng)力不足，而受眾由于經(jīng)過一夜的休息，迫切需要了解訊息的需求。這就對(duì)新聞的編排提出更高的要求，首先是板塊劃分合理，受眾可以依據(jù)板塊選擇性收看。其次是板塊中的新聞的標(biāo)題字幕要清晰明了，讓受眾更快的知道這條新聞要講哪方面的內(nèi)容，我是否關(guān)心。再者，板塊與板塊，新聞與新聞間的銜接過渡要合理，對(duì)重要新聞要事先預(yù)告。《鳳凰早班車》開始時(shí)會(huì)對(duì)這期節(jié)目的重點(diǎn)進(jìn)行提煉，做成“今日重點(diǎn)”，結(jié)尾時(shí)播放天氣預(yù)告，新聞內(nèi)容分為5個(gè)大板塊，編排順序依次是“今日重點(diǎn)”——《今日頭條》——《環(huán)球聚焦》——“今日重點(diǎn)”（重放）——《兩岸三地》——《晨早財(cái)經(jīng)》——《專線大觀》——“鳳凰氣象站”。屬于“總分”形式，每個(gè)板塊都用廣告隔開，結(jié)構(gòu)清晰，一目了然。為選擇性觀看的觀眾提供了便捷。

《第一時(shí)間》則是并列式編排結(jié)構(gòu)，主要分為《第一時(shí)間·新聞》，《第一時(shí)間·讀報(bào)》兩個(gè)子欄目。相對(duì)來說，《第一時(shí)間》的編排顯得紛亂，觀眾難以通過收視習(xí)慣，把握今天新聞的結(jié)構(gòu)。而一些經(jīng)濟(jì)調(diào)查類專題新聞?dòng)制L(zhǎng)，容易造成收看疲勞。對(duì)此，《第一時(shí)間》采取“長(zhǎng)新聞配短新聞”形式。以2012年11月26日新聞為例，國(guó)際新聞方由《關(guān)注孟加拉國(guó)制衣廠大火》《埃及新憲法聲明惹爭(zhēng)議》，“昨夜今晨”構(gòu)成。前面兩個(gè)小專題，時(shí)間較長(zhǎng)，而“昨夜今晨”是由6個(gè)短小國(guó)際新聞組成，節(jié)奏較快。一張一弛，富有節(jié)奏感和動(dòng)態(tài)感，充分調(diào)動(dòng)了觀眾的感官系統(tǒng)。此外在經(jīng)濟(jì)專題調(diào)查新聞后，會(huì)有“昨日之最”專題.專題由4個(gè)趣味新聞組成，內(nèi)容五花八門，包括動(dòng)物，高科技玩具等等。輕快的音樂，讓人忍俊不禁的畫面，又一次調(diào)動(dòng)了觀眾的收視興奮點(diǎn)。盡管板塊劃分上顯得紛亂，但《第一時(shí)間》在節(jié)目節(jié)奏把握上十分成熟。兩檔新聞的主持人都會(huì)在一個(gè)小版塊結(jié)束后，預(yù)告下一個(gè)板塊的主要新聞。電視播放新聞時(shí)，新聞的標(biāo)題字幕長(zhǎng)時(shí)間存在于屏幕上，這樣保證受眾在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)打開電視收看節(jié)目時(shí)，迅速地捕捉到新聞的主要內(nèi)容。

四、營(yíng)造就餐氛圍：語言生動(dòng)活潑，畫面布局清新活力

“早間的‘氛圍’——輕松、溫暖、明快、向上。”正如《第一時(shí)間》提倡的那樣，早間新聞節(jié)目給受眾的感覺應(yīng)該是積極向上的。早晨的受眾一開始處于晨起的迷糊狀態(tài)，而“以輕松的方式傳播嚴(yán)肅的資訊，形成資訊撲面的感覺”，帶來的是一種輕快感，有助于受眾在一種活躍的狀態(tài)下接受信息，獲取“第一記憶”。要達(dá)到這個(gè)效果，既要有好的內(nèi)容，也要有好的氛圍。主持人節(jié)目的氛圍營(yíng)造作用巨大。

1.節(jié)目開場(chǎng)白簡(jiǎn)潔親切。《鳳凰早班車》的開場(chǎng)白是“歡迎搭乘鳳凰早班車”，而《第一時(shí)間》的開場(chǎng)白是“享受充滿資訊的早晨”。兩個(gè)節(jié)目并沒有落入“大家好，歡迎收看……”的開場(chǎng)白俗套。干脆大方。

2.主持人+小屏幕，畫面富有動(dòng)感。《鳳凰早班車》的主持人楊舒，聲音笑容甜美，《第一時(shí)間》主持人歐陽(yáng)智薇清新靚麗。與一般新聞主持人坐著播報(bào)，居于畫面中央不同，兩人都是站著進(jìn)行播報(bào)，節(jié)目的整體畫面是主持人在一側(cè)，節(jié)目小屏幕在另一側(cè)。小屏幕會(huì)放出一些報(bào)紙圖片，新聞提要。主持人站著播報(bào)，看上去更有精神，而小屏幕和主持人同時(shí)出現(xiàn)在畫面上，使得播放畫面富有動(dòng)態(tài)感。值得一提的是，《第一時(shí)間》的大背景是“藍(lán)天白云”圖片，主持人置于“藍(lán)天白云”下播放，充滿了朝氣。

3.主持人語言生動(dòng)活潑。好的主持人可以通過人格魅力吸引一批觀眾。在主持人由單純播報(bào)新聞的第三人，轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟旃?jié)目風(fēng)格的參與者的背景下。主播的語言風(fēng)格直接影響著節(jié)目的風(fēng)格的塑造。《第一時(shí)間》主持人歐陽(yáng)智薇在介紹11月21日阿根廷大罷工新聞時(shí)，是這樣介紹的：“有的時(shí)候呢，城市就像是一個(gè)巨大的座鐘，按照某一個(gè)節(jié)奏，有序的運(yùn)行，但是您能想象一個(gè)城市會(huì)像一個(gè)座鐘一樣突然有一天停擺了呢？”歐陽(yáng)智薇的這段話十分形象，聲音很軟，受眾聽得十分舒服。并在說語氣詞“呢”，故意停了一拍，給予觀眾思考時(shí)間。《鳳凰早班車》主持人楊舒，讀一些新聞時(shí)，會(huì)添加一些直白樸素的口語。比如在11月19日的新聞《全球軟實(shí)力調(diào)查 英國(guó)最強(qiáng)》中，楊舒讀完新聞后，提到一句“而中國(guó)（軟實(shí)力）則20大不入 要加把力了。”“要加把力了。”5個(gè)字，輕輕一點(diǎn)，就能引發(fā)受眾共鳴。口語化的表達(dá)，活潑可愛，消解了主持人正襟危坐的感覺。輕輕一點(diǎn)，是一種適度評(píng)論，沒有造成喧賓奪主之感。

參考文獻(xiàn)：

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