基層電視臺方言新聞節(jié)目淺談

摘 要：近年來，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的飛速發(fā)展，我國電視事業(yè)也得到了長遠(yuǎn)的發(fā)展，在有線電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)視頻以及衛(wèi)星電視等傳播方式與傳播設(shè)備迅速發(fā)展的今天，廣大人民群眾對新聞信息的需求也在不斷的增加，并且隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，人們獲取新聞的渠道也在逐漸增多。在這樣的情況之下，基層電視臺要想獲得更好的發(fā)展，就必須要積極探索吸引觀眾的有效方法，要通過推出有特色的節(jié)目來培養(yǎng)固定的收視群體，重視方言新聞節(jié)目發(fā)展即是有效的方式之一。

關(guān)鍵詞：基層電視臺；方言新聞；新聞節(jié)目

中圖分類號：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）04-0117-02

方言新聞是我國各個(gè)地區(qū)電視臺中比較特殊的新聞節(jié)目形式，對于方言新聞來說，其主要的側(cè)重點(diǎn)就是方言，因此，與用普通話播報(bào)新聞的新聞節(jié)目來比，方言新聞節(jié)目具有十分特殊的受眾群。正是因?yàn)榉窖灶愋侣劰?jié)目具有這樣的特點(diǎn)，所以就必須要加強(qiáng)對方言類新聞節(jié)目的研究，要以方言類新聞節(jié)目為發(fā)展的契機(jī)，全面推動(dòng)基層電視臺的發(fā)展。

一、關(guān)于方言類新聞節(jié)目

（一）方言類新聞節(jié)目的生存條件

目前，大多數(shù)基層電視臺都開始采用方言播報(bào)新聞或開辦了專門適用方言播報(bào)新聞的新聞節(jié)目，還有些電視臺則要求主持人使用平民化、故事化的主持形式播報(bào)新聞，演播室的裝飾也在有意識地向平民化發(fā)展。例如，山東的齊魯電視臺所開辦的新聞節(jié)目《拉呱》。《拉呱》節(jié)目的演播室并不像中央電視臺的新聞演播室，其更像是一個(gè)客廳，主持人的穿著也比較隨意，可以穿襯衫、T恤等，而不需要穿正裝。其在播送新聞內(nèi)容時(shí)，也常常會使用Flash來展現(xiàn)，甚至?xí)乙恍┐顧n來演繹這些新聞，從而引出新聞內(nèi)容。由此可見，對于方言類新聞節(jié)目的生存條件來說，其可以被概括為以下兩方面：首先，必須要有符合方言的演播環(huán)境。其次，演播的形式也要豐富多彩，不能夠過于正式。只有這樣才能夠更加貼近受眾，才能夠更好的發(fā)揮出方言節(jié)目的特長。

（二）方言類新聞節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)

1.具有極其鮮明的地方特色，更加“親民”

通過對新聞的調(diào)查研究我們不難發(fā)現(xiàn)：新聞傳播范圍以內(nèi)發(fā)生的事情，遠(yuǎn)比新聞傳播范圍以外與此類似的事情，更能夠吸引受眾群體的興趣。而利用極強(qiáng)地域特色的方言來進(jìn)行播報(bào)，則能夠更好地引起受眾群的心理上與情感上的共鳴，能夠有效地激發(fā)受眾觀看新聞節(jié)目的欲望。這是因?yàn)椋鼙娙后w所處的語言環(huán)境大多數(shù)都是方言環(huán)境，相比普通話，方言顯得更加親切。由此可見，利用方言進(jìn)行新聞播報(bào)，能夠更加貼近受眾。

但是，在面對這一問題時(shí)，我們還需要清醒的認(rèn)識到，與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目相比，方言類新聞節(jié)目的確具有一定的優(yōu)勢，但卻不能夠認(rèn)為方言新聞節(jié)目完全優(yōu)于傳統(tǒng)新聞節(jié)目。

2.方言類新聞節(jié)目具有更強(qiáng)的感染力

通過對語言進(jìn)行調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，語言具有四個(gè)特征：語音獨(dú)特、表達(dá)方式獨(dú)特、詞匯體系獨(dú)特以及感染力強(qiáng)。每一種方言其都會在上述的四個(gè)特征中形成各自的特點(diǎn)，并發(fā)展成區(qū)分其余其他方言的關(guān)鍵點(diǎn)。對于方言類新聞節(jié)目來說，方言在這方面所具有的特點(diǎn)對于聽不同該方言的人來說，是一道屏障，而對于熟悉方言的人來說，其則是生動(dòng)貼切、貼近生活的體現(xiàn)：用當(dāng)?shù)氐姆窖哉f當(dāng)?shù)氐氖隆｝埜坻?zhèn)地處浙江溫州南部，轄區(qū)面積172.05平方公里，總?cè)丝诩s50萬，以蠻話、本地話為主，所以去年我們開辦了方言新聞欄目，分別用這兩種語言播報(bào)，得到了很好收視效果。

（三）新聞的播報(bào)形式更為靈活多樣

形式是新聞的重要構(gòu)成要素，對于方言類新聞節(jié)目來說，其所使用的形式要比傳統(tǒng)新聞節(jié)目更為靈活、也更為獨(dú)特。例如，杭州電視臺推出的一檔方言類新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》，其所使用的片頭的基礎(chǔ)元素使常見的新聞元素，通過三維動(dòng)畫技術(shù)，營造出了一個(gè)十分莊重、嚴(yán)肅的新聞片頭；而片頭播放完畢之后，我們就會發(fā)現(xiàn)，這一節(jié)目的主持人具有極為夸張且豐富的體態(tài)與語言。這種鮮明的對比，不僅能夠帶來一定的娛樂效果，還能夠更好的調(diào)動(dòng)受眾的關(guān)注程度，能夠有效地?cái)U(kuò)大新聞的傳播范圍。與傳統(tǒng)的新聞傳播形式相比，主持人拋棄了正裝、舍棄了正襟危坐的播報(bào)形式，這樣的情況，不僅有效地豐富了新聞的播報(bào)形式，還提高了新聞的傳播速度和效果。此外，由于其脫離了傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式，所以主持人能夠依照新聞的內(nèi)容更好的設(shè)置新聞的播報(bào)形式，這樣的情況，不但是新聞的播報(bào)形式更加符合新聞的內(nèi)容，還有效地提高方言新聞節(jié)目的收視率。

二、現(xiàn)階段制約基層電視臺發(fā)展的制約因素

首先，對于基層電視臺來說，其與一些大電視臺相比，在競爭中的劣勢十分明顯且較難以改變的。諸如：設(shè)備少、規(guī)模小、覆蓋范圍狹小且人員的素質(zhì)偏低，使得這些基層電視臺與那些具有較大規(guī)模與優(yōu)勢的電視臺相比，在定位相同且內(nèi)容相同、質(zhì)量相同的情況下，基層電視臺的社會影響力遠(yuǎn)不如大的電視臺。

其次，隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會的全面發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及程度也變得越來越高，以網(wǎng)絡(luò)為傳播進(jìn)行的新聞傳播漸漸地成為了新聞傳播的主要形式之一。對于這樣的情況來說，其雖然有效地?cái)U(kuò)大了新聞的傳播途徑，提高新聞的時(shí)效性與傳播速度，但在一定程度上卻對基層電視臺造成了打擊，降低了節(jié)目的收視率。

三、基層電視臺如何利用方言新聞節(jié)目推動(dòng)自身的發(fā)展

對于基層電視臺來說，其如果想通過與大電視臺拼規(guī)模、拼設(shè)備來擴(kuò)大自身的收視率、提高自身的影響力，是不可取的。因此，對于當(dāng)前社會形勢下的基層電視臺來說，其要想獲得更好的生存空間，保持健康快速的發(fā)展，就必須要獨(dú)辟蹊徑、揚(yáng)長避短，要在“特色”上做文章，正是基于這樣的情況，我們就必須要合理的使用方言類新聞節(jié)目，將其當(dāng)成是發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)：

（一）必須要正確的認(rèn)識到方言新聞節(jié)目的弊端

俗話說，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。要想用好方言新聞節(jié)目，推動(dòng)基層電視臺的發(fā)展，就必須要加強(qiáng)對方言新聞節(jié)目的了解。根據(jù)辯證唯物主義我們可以知道，任何事物都是具有兩面性的，即在其具有好的一面的同時(shí)，還具有壞的一面，對于方言新聞節(jié)目來說，亦是如此，其所具有的不足之處與優(yōu)勢是一樣顯而易見的。對于方言來說，其與普通話一樣具有傳播信息的信息傳播，在普通話還未誕生的時(shí)候，這些具有極強(qiáng)地域性特點(diǎn)的語言就是信息的表達(dá)符號，對于方言來說，地域性特點(diǎn)所帶來的既有優(yōu)點(diǎn)也有缺點(diǎn)：首先，題材選擇具有極強(qiáng)的局限性。對于方言新聞來說，其具有極強(qiáng)的調(diào)侃意味，這是優(yōu)點(diǎn)也是局限性，這樣的播報(bào)形式只適合一些具有諷刺意味或者輕松活潑的社會題材，如果重大題材也使用這一播報(bào)形式，則會讓人產(chǎn)生不正規(guī)的感覺，繼而影響新聞的傳播。其次，具有極強(qiáng)的排外性。對于接觸過方言的人來說，都會有如下體會：遇到與自己使用同一方言的人，就會感覺格外親切，反之遇到使用別的方言的人則會倍感別扭。加之不懂方言的人會出現(xiàn)聽不懂的問題。這就使得方言節(jié)目不可避免的會排斥掉一部分人。基于方言新聞的這些弊端，基層電視臺必須要針對自身的實(shí)際情況，有效地規(guī)避這些問題的產(chǎn)生或解決已經(jīng)產(chǎn)生的類似問題，只有這樣才能夠用好方言新聞，才能夠更好地推動(dòng)基層電視臺的發(fā)展。

（二）方言的選擇必須要具有十分廣泛的認(rèn)同性

不同的地域會產(chǎn)生不同的方言，而同一種方言，也會因?yàn)槭褂玫貐^(qū)的不同產(chǎn)生一定的差異，因此，要想做好方言新聞節(jié)目，就必須要合理的選擇方言。以山東齊魯電視臺所開展的《拉呱》節(jié)目為例，其所使用的方言就是濟(jì)南市區(qū)的方言。濟(jì)南市周邊地區(qū)眾多，諸如：濟(jì)陽、長清以及章丘等。不同的地區(qū)其所以用的方言雖然都為濟(jì)南話，但卻存在著許多差異，例如：發(fā)音、單詞等。如果選擇這些地區(qū)的方言來進(jìn)行新聞播報(bào)，勢必會造成濟(jì)南市區(qū)以及其他區(qū)的受眾理解困難，因此，節(jié)目組選擇了普及程度廣的濟(jì)南市區(qū)方言。由此可見，在使用選擇方言的過程中，我們必須要加強(qiáng)調(diào)查和研究，要選擇受眾廣泛認(rèn)同的方言。

（三）必須要做好播音工作

在這方面，基層電視臺必須要加強(qiáng)對播音員的培訓(xùn)，要確保其能夠做好播音工作。對于方言類新聞節(jié)目來說，其播音必須要滿足自然、流暢的要求，不能夠矯揉造作。在使用方言進(jìn)行播報(bào)時(shí)，要做好盡可能的“土”，即，要想“拉家常”一樣將其所要播報(bào)的內(nèi)容傳遞給受眾。其次，在播報(bào)的過程中，還必須要做好對新聞稿件的二次創(chuàng)作工作，即，要修改新聞稿件中不適合用方言播報(bào)或能夠用方言中的詞匯替代的內(nèi)容，只有這樣才能夠用好方言，才能夠更好的播報(bào)新聞。此外，需要注意的是，在使用方言的時(shí)候，要掌握好“土”的程度，即，雖然要盡可能的土，但一定要避免低俗。

（四）基層電視臺必須要掌握好方言新聞的長度和數(shù)量

通過對受眾的認(rèn)同程度進(jìn)行調(diào)查和研究我們發(fā)現(xiàn)，受眾對方言的認(rèn)同程度出現(xiàn)了兩個(gè)極端：一方面，受眾群體認(rèn)為方言新聞節(jié)目能夠給人耳目一新的感覺，愿意收看這類節(jié)目，甚至?xí)驗(yàn)檫@類節(jié)目而選擇觀看電視臺所開辦的其他節(jié)目。另一方面，對于不懂方言的受眾群體來說，方言節(jié)目就成為了浪費(fèi)時(shí)間的節(jié)目。基于這樣的情況，基層電視臺就必須要加強(qiáng)對受眾的調(diào)查和研究，要全面掌握好方言新聞的長度和數(shù)量，不宜過多且不能夠盲目的增加數(shù)量、延長時(shí)長。只有掌握好“度”，才能夠在最大限度上滿足大部分受眾的需求，并照顧到其他受眾的需求，才能夠推動(dòng)基層電視臺的發(fā)展。

四、結(jié) 語

總而言之，對于基層電視臺來說，其要想獲得更好的生存和發(fā)展，要想能夠與大臺競爭甚至超過大臺，就必須要正確的認(rèn)識到基層電視臺所處的環(huán)境與方言新聞節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，并要合理的使用方言新聞節(jié)目。只有這樣才能夠更好地提高自身的收視率，確保自身能夠獲得健康快速的發(fā)展。

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