鄭斌：抓時機，拼的是堅持

初次見到互動通CEO鄭斌，是在互動通北京分公司一間會議室里，而他本人卻在上海的總部。

“現在都互聯網時代了，通過網絡傳輸既速度，又省得坐高鐵了。”視頻對面的鄭斌，身著簡單的白襯衫，袖口整潔挽到臂彎，透露出主人的嚴謹，安靜的眼神親切而睿智，在整個采訪過程中，他幾乎沒什么動作，言談清晰、豐富地解說數字廣告平臺的價值，卻又偶爾語出驚人，引發笑語。

不斷創新求發展

畢業于復旦大學計算機系的鄭斌，他的職業歷程頗富色彩，既在五星級酒店做過底層服務員，還曾在全球500強快消品公司歷練?！熬频甑墓ぷ鞲嬖V我如何服務好客戶，快消品行業的從業經歷讓我懂得如何去做產品。”這些經驗積累刺激著鄭斌創業“野心”，于是，當互聯網爆發時代來臨時，內因與外因相互吸引，在世紀之交之時，互動通出現了。

初期的互動通主要進行flash技術開發推廣，這個新興技術一經推出就迅速吸引了大量的眼球，短短的兩年時間，公司就擴張到了200人的規模。然而好景不長，當第一次互聯網危機橫掃時，由于產品缺乏良好的商業模式，這幫“心氣高”的年輕人也成為了殃及的池魚，公司規模迅速縮水，面臨倒閉。

逆境并沒有讓鄭斌退縮，他在彎路中重新扛起責任，開始摸索新的商業模式。2002年，互動通對所有產品技術進行整合，開始轉型做數字廣告平臺，推出國內最早的富媒體廣告產品之一——iCast，一改網絡廣告靜態展示狀況，讓廣告在頁面，動了起來。“我們第一個iCast廣告，是在新浪門戶上進行投放。2002年當張藝謀首部武俠大片《英雄》全國首映時，我們也為電影贊助商摩托羅拉，制作一個以電影片花為內容的iCast廣告，并在新浪網上進行投放，這也是互聯網富媒體廣告首次吸引國內大眾目光，并隨著當年《英雄》熱映，獲得了廣 告主的認可?！?/p>

“iCast前期其實只是一個富媒體廣告投放技術產品，然后一不小心得到行業的認可與肯定，成為了富媒體的一個代名詞?！闭f到iCast的成績，鄭斌開玩笑道。經過十年的不斷努力和創新，隨著富媒體廣告已經成為一種潮流，iCast也在富媒體廣告行業，留下了深深的烙印。

“一個公司的創始人的本分，就是去創新，把更多好技術、好產品落實到商業中去?！彪S著iCast逐漸被市場接受，互動通還推出了第二個產品iFocus，并伴隨著移動互聯網飛速發展，也開始通過iMocha布局移動領域，進一步布局富媒體廣告市場。

把握機會 創新升級

盡管iCast讓鄭斌很驕傲，而隨著互聯網技術與產品層出不窮，它需要與時俱進的創新，機會就在于越發碎片化的媒體發展和大數據時代的到來。

互聯網日益發展，新媒體層出不窮，網絡內容越發豐富。同時，隨著大數據技術發展，廣告主對于精準廣告需求不斷提升，面對紛繁復雜的互聯網平臺，它需要第三方平臺為其提供規范化、產品化內容，幫助其進行碎片化媒體選擇。基于這一情況，互動通也開始對iCast

進行調整升級，對于新媒體形成更為廣泛覆蓋，順勢推出iCast 。

“現在是大數據時代，依靠一個技術、一套產品顯然不能打遍天下，需要進行相應創新?！?/p>

首先，互動通對iCast為廣告主服務進行升級，推出iCast Ad Serving?！癷Cast Ad Serving可以理解為基礎性套餐?！编嵄蟾嬖V記者，它在滿足廣告主基本要求基礎上，為其提供配套創意服務和技術支持，幫助廣告主在第一時間使用互動通相應產品，獲得更為豐富、多樣化富媒體廣告投放。

“互動通本身并不做媒體，它致力為媒體提供相應產品，并通過這些產品，服務廣告主，所以對于互動通來說，它的‘消費者’就是廣告主?！编嵄蟊硎?，隨著微博、微信等社會化媒體不斷發展，廣告主希望借助它們所具有的互動特點，與消費者進行更多溝通交流，提升用戶體驗，基于這一營銷需求，互動通在傳統廣告基礎上，增加社會化特性，推出基于社會化媒體富媒體廣告產品iCast Social Media，鼓勵用戶進行廣告分享，形成二次傳播，并讓網民通過評論、轉發、分享等形式，充分參與到營銷中來，為廣告主吸引更多消費者。

【鏈接】

iCast：由互動通自主研發的富媒體網絡廣告解決方案，于2002年推出，是一種不需要受眾安裝任何插件就可以播放的整合視頻、音頻、動畫圖像、雙向信息通信和用戶交互功能的新一代網絡廣告解決方案。

堅持數字化道路

當記者讓鄭斌對于iCast 打分時，他給的答案是60分。

“它還是一個Baby，還需要更多廣告主的使用來證明產品的質量。”對于新產品的發展，鄭斌認為廣告主是真正的驅動力，而這40分的潛力，需要在不斷獲得廣告主認可的道路上，進行努力，不斷進行技術創新，提高產品質量。

作為一名廣告人，鄭斌的身上帶有很深的技術烙印，他始終強調著互動通是一個互聯網技術公司，需要把技術變成產品，應用到營銷領域，用技術去引領，用產品去滿足。“技術盈利并非關鍵問題，當新產品推出時，重要的是它的運營和商業模式能夠落地。”

鄭斌給予互動通的定位，是數字廣告平臺。通過對互聯網媒體進行覆蓋，根據廣告主不斷變化的需求及受眾口味的改變，讓技術與創意相互結合，進行創意思維開發，不斷推出新的符合廣告主需求的廣告形式。

隨著互聯網的發展，互動通也面對著越來越多的同行競爭，對此，鄭斌并不擔心。

“越來越多公司與團隊的參與競爭，也說明這條路子的正確。”在鄭斌看來，互動通一直堅持做技術，需要敏銳感知互聯網廣告的技術，從而確保企業在互聯網廣告技術方面保持引領優勢；其次，已經擁有十年運營積累，讓互動通更為懂得廣告主創意需求，并借助自身技術優勢，提供更好的營銷服務；同時，對于數據收集、積累、分析方面，擁有強大的內功，面對碎片化媒體，進行精準廣告平臺覆蓋，化零為整，提升精準投放，而且，多年發展歷史，也為它提供了大量人才儲備。

談到互聯網的未來發展，鄭斌認為，隨著用戶需求的不斷變化，未來將會形成數字媒體組合端，PC端、移動互聯網終端以及數字電視端口通過技術打通，逐漸形成融合的趨勢，實現平臺共享。“hdtMEDIA平臺已經開始嘗試打通這三個端口工作，而這也將是未來互動通發展的重點。”當前，互動通已經通過iCast、iFocus、iMocha、MoCast等產品布局于hdtDXP平臺，加強對于PC端、移動端覆蓋力度，并通過技術開發，能夠為廣

告主提供一整套數字解決方案?！捌鋵嵨覀円惨呀浘哂须娨暥烁采w產品。”說到互動通的數字端口計劃，視頻對面鮮少有動作的鄭斌，笑著拿起桌面上的茶壺，給自己倒了杯香茗，笑著緩緩地說道：“我們在等待數字電視的普及，和更明朗的市場發展。”