傳統報媒如何應對新媒體沖擊？

網絡新媒體的興起，尤其是隨著微博等“自媒體”的蓬勃發展，以及包括手機在內的各種網絡終端的出現，傳媒業已然處在一個誰都無法忽視的大變局之下。這樣的變化，對于傳統報媒來說，意味著受眾閱讀習慣的改變，其背后對傳統報媒在發行、推廣、廣告業務方面的影響，不言而喻。一時間，傳統報媒發行量下降、人才流失、廣告業務縮減等等“負面消息”，讓人有寒冬將至的感覺。危機也是商機，挑戰也是機遇。傳統報媒要想成功抵御以網絡為主的新媒體的沖擊，甚至是在站穩市場腳跟的同時，謀取更大的發展空間，就必須順應形勢，做出變革。

如何做到這一點？在筆者看來以下幾條或許是值得嘗試的途徑。

原創性是傳統報媒的生命力

經常瀏覽網絡新聞門戶網站的人會發現，網絡上的信息海量，新聞豐富多彩，但絕大多數的新聞和信息都來源于傳統的報媒。這也就意味著，網絡新媒體在風光無限的背后，其新聞來源卻主要來源于傳統報媒的提供，原因很簡單，傳統報媒擁有強大的新聞采編資源和力量，擁有一大批具有采訪資格的新聞記者，而這些都是網絡新媒體所不具有的。

傳統報媒的原創優勢，是他們賴以生存并且發展壯大的基礎。因此，傳統報媒要想在與新媒體的對抗中占得先機，必須在原創性上把步子邁得更大，才能走得更遠。說到底，讀者需要的是新鮮的、原創性的“新聞”，而不是經過轉載的“二手新聞”或者說“舊聞”。再考慮到多數日報、晚報、都市報，都以本地市民為主要的受眾群體，努力挖掘本地原創新聞，貼近百姓生活，關注百姓民生，尤其是加強重大突發類新聞的報道力度，培養更多本地讀者。同時，依靠報紙的電子版吸引更多外地讀者，進而擴大報媒的品牌影響力，為自己贏得更多的廣告市場。

深度報道是傳統報媒絕地反擊的利器

近年來，傳統報媒紛紛改版，以應對新媒體的沖擊，而其中一個普遍的做法，就是加強了深度報道的力度。通過在采編資源和力量上的有意傾斜以及成立專門深度報道部門等措施，給報社的深度報道以更大地支持。

這時候，比起網絡媒體的淺層報道，紙媒深度報道的優勢就顯露出來。深度報道不但可以更全面地揭露新聞事實，幫助讀者掌握新聞的來龍去脈，更關鍵的是，它可以告訴讀者很多一般性報道所無法呈現的新聞細節和事實真相，加強對讀者的心理沖擊力量。當各種各樣的“淺新聞”充斥網絡媒體，久而久之，讀者就會產生意猶未盡、隔靴搔癢之感，他們迫切需要知道更多真相，知道更多新聞背后的“新聞”，這就是深度報道的優勢所在。

實用資訊讓傳統報媒獲得更多讀者的支持

實用資訊雖然往往被放置在傳統報媒的“報尾”，但其重要性已經得到越來越高的重視。社會快速發展，信息高速傳播，我們已然邁入了“快時代”，實用主義盛行的背后，就是公眾對實用資訊的需求量大增。網絡上的各種實用資訊雖然浩如煙海，但缺陷是信息雖多，但更新也快，往往一閃而過，網民還來不及瀏覽注意，一些有用的信息就被更新的信息所取代。而傳統報媒，卻可以任由讀者慢慢翻閱，仔細保存，甚至是長久收藏。

正是基于這樣的特點和優勢，最近幾年，汽車、健康、旅游、留學等等實用性咨詢，以“周刊”的形式在傳統報媒所占的版面越來越多，比重越來越大，得到了讀者的普遍歡迎，并且以此有效擴大了報紙的發行量。這樣宜翻閱、宜保存、宜收藏的特點，是各種新媒體所無法比擬的，傳統報媒對此應該有充分的認識和重視。

壓力逼出動力，新媒體對傳統報媒的沖擊只會越來越強，而傳統報媒只有積極應對，順時而為，充分挖掘自身的優勢，才有希望重新占領傳媒市場，獲得讀者認同。

責任編輯：邰山虎