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周大福：愛的照片會說話

如何在營銷浪潮中脫穎而出，使品牌與節日，品牌與消費者較好地結合，同時又有內容和形式的創新，這對節日營銷來說至關重要。2013年情人節，周大福為旗下逸彩系列所做的“覓‘逸’愛之物語”互動活動很有新意。

逸彩系列是2010年周大福與世界礦業巨頭力拓集團戰略合作共同打造的時尚鉆飾，目前成為周大福的主打系列之一。此次活動借助微博平臺進行，但不同的是，它同時與語音移動應用啪啪合作，鼓勵戀人們進行“愛的發聲”。活動規則是參與者選擇最能傳情的照片并錄制自己愛的告白@周大福，逸彩鉆飾作為活動獎品。搜集到的啪啪“發聲”圖片實時在微博上更新展示，讓啪啪用戶與微博網友共同編織完成“覓‘逸’愛之物語”。

鉆飾與情人節的關系自然是密切的，但情人節可選擇的禮物不只鉆飾這一種，鉆飾的品牌也不只周大福這一家，但周大福借助近期在年輕人當中頗有人氣的語音移動應用，將產品作為傳情達意的載體融入活動，讓愛的照片“發聲”，當照片的畫面回憶和語音的再次告白結合在一起并真實呈現在面前，由此形成的感動和激動很有可能轉化為購買的沖動。