消費“她”時代駕臨

“她”時代強勢來臨，商家們需要特別推出相應的產品和服務，來迎合當代女性的龐大消費能力。

女性已經成為消費市場的絕對主力，她們能賺會花。資料顯示，中國女性年消費額是男性的7倍，美國斯坦福大學研究報告也表明，10個購物狂中有9個是女性。2013年1月，中信銀行與零點研究咨詢集團聯合發布了《柔韌的力量——2012年中國都市女性平衡與選擇白皮書》。白皮書圍繞都市女性生活中的重要組成部分：婚戀、家庭、事業、經濟、社交等方面展開，深度洞察女性日常生活所面臨的種種壓力和困惑，她們如何平衡不同角色，以及當代女性目前最需要的幫助和指導等。本次調研自2012年10月開始，至2013年1月結束，調查涉及國內8個地區2346位22～45歲都市女性與270位都市男性。 “她”時代洞察一：四成女性扛下家庭經濟重擔 是誰將女性消費推到風口浪尖？這主要源于女性收入的提升和掌管家庭經濟大權的雙重屬性。2012年，《福布斯》雜志網絡版刊登文章稱，在過去的30年間，女性的平均收入增長了63%，全球1/3以上職業女性的收入高于他們的丈夫。 《柔韌的力量——2012年中國都市女性平衡與選擇白皮書》中顯示，36.8%的中國都市女性收入在家庭總收入中占比超50%，已經成為家庭收入中不可缺少的一部分。而事實上，早在1996年，美國男大學生已經開始把未來配偶潛在收入前景看得比料理家務的能力更重要。 另一方面，在中國，已婚女性掌管家庭中大多數的花銷。全國婦聯調查顯示，78%的已婚女性負責家庭日常開銷和購買衣物；在購買房子、汽車和奢侈品等大額商品時，23%的已婚女性能獨立做出決定，其余77%的女性會與配偶商量后做出決定。伴隨著突然鼓起的腰包和物質的極大豐富，女性形成一股強勢消費力量，這些都讓商家不遺余力地把目光投向女性消費者。 “她”時代洞察二：服裝鞋包消費是女性最大開支 外表美麗始終是女人不變的追求，也是男性選擇女性的主要標準之一，這使得女性在外表方面的消費始終占主導地位。“重外秀、輕內修”是中國都市女性消費支出的主要特點。女性消費支出主要是用于服裝鞋包（71.3%）、美容護膚（37.2%）。但這股消費力量往往為公眾詬病的，是女人們傾向于積攢購買力去購買高于自己消費層級的產品，也就是奢侈品。即使是收入剛剛起步的“80后”“90后”，也對于品牌消費有著非同尋常的厚愛。 白皮書顯示，47.5%的都市女性屬于“月光族”，收支基本平衡，10.1%的都市女性存在負債危機，同時有40.7%的都市女性多有盈余。數據表明，月收入水平是“月光”的分水嶺。月收入5000元及以下的女性中29.9%的受訪者收支有盈余，月收入高于5000元的女性中有52.0%的受訪者收支有盈余；年齡導致的不同是：25歲及以下的女性中29.9%的受訪者收支有盈余，25歲以上的女性中有44.6%的受訪者收支有盈余。 值得欣慰的是，這次白皮書調查數據表明，都市“三高”女性（高學歷、高收入、高職位）在為學習充電的消費支出比例有所提高，本科以上學歷（17.3%）、個人月收入在15000元以上（16.9%）、企業高管（20.3%）的都市女性為學習充電的支出最高。 女性在購物時的精打細算不同于男性，買贈活動、賣家態度、包郵實際上只節省了那么一點錢，卻耗費了大量精力，但女人們仍然樂此不疲。這是件讓男人和商家非常頭疼的事情。凡客誠品負責人表示，凡客的用戶65%以上是女性，給凡客造成巨大退貨的也是她們。 盡管女性消費有著復雜的心理，那樣多的挑剔，但商家們都不敢不重視女性市場，相反，還要特別推出相應的產品和服務，來迎合當代女性。 “她”時代洞察三：女性理財態度很好指導卻少 如今的女性逐漸意識到，靠父母能成為公主，靠男人能成為王妃，只有靠自己才能成為女王。賺錢不一定要多，但一定要有自己獨立的經濟基礎，這樣才能夠保持自身的獨立。而事實也表明，如今的女性在金融理財方面的覺悟和積極性更高，白皮書調查顯示，56.8%的都市女性認為有必要進行理財投資。在理財方面，女性其實可以做得更好。尤其是高學歷高收入的女性。白皮書顯示，月收入15000元以上（72.7%）、雙學位/碩士及以上（75.7%）都市女性的理財需求遠高于其他女性。 數據顯示，將投資理財理解為“銀行儲蓄”的女性比例最高41.9%，其次是“基金”34.1%和“銀行理財產品”25.0%。相比起來，男性在“公司實業”“股票”“親友借貸”方面均高于女性。另外，55.5%的都市女性期望銀行成為一個集財富管理和非金融服務的綜合性平臺，因此銀行在女性理財方面有著很大的市場。 編輯：王巧貞380829298@qq.com