淺析標志設計中的地域影響

摘要：地域性主要體現在民族性、代表性和典型性上，地域的千差萬別形成了各地獨特的文化現象，這些都源自人們在長期的生產活動實踐中，創造出的各種習俗傳統、社會心理、價值體系以及各自不同的審美標準和審美趣味，這種地域性當然也決定了人們的設計行為。

關鍵詞：地域性、標志設計、差異

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）04-0000-01

一個國家，從古代標志設計的演變到現代標志設計的升華，它是始終站在地域上來看待事物與設計，在現今世界文化中，地域文化占據著重要的地位，充分的了解地域性的造型，挖掘地域性的設計創意，尋覓到地域性的設計規律，掌握標志設計發展趨勢，對標志設計有著深遠的影響。地域性主要體現在民族性、代表性和典型性上，地域的千差萬別形成了各地獨特的文化現象，這些都源自人們在長期的生產活動實踐中，創造出的各種習俗傳統、社會心理、價值體系以及各自不同的審美標準和審美趣味，這種地域性當然也決定了人們的設計行為。從人們的設計觀、審美觀、價值觀都有地域文化的烙印。

首先從標志設計的地域性設計理念看，地域性是一種典型的地方性個性。在設計中充分考慮地域性其實質是對長期壟斷的國際主義風格的揚棄，長期以來，人們明顯覺察到因為長期的這種“世界風格”而造成的全球設計風格的同質化和傳統文化與地方文化的日趨消失，以至給全球帶來了“情感失落”。因此，各國、各民族都應將在現代設計中繼承傳統文化的優秀部分已成為世界范圍內的普遍觀點。“中國龍”之所以被稱為中國龍，是因為我們的祖先對大自然充滿敬畏和崇尚，以這種獨特的圖形符號記錄下來，尊奉為自己的祖先、保護神。這種獨特的崇拜方式形成了中國獨有的文化精神，即中國龍，縱觀世界，凡是帶有龍形的標志，都會讓人聯想到中國。我們稱自己是龍的傳人，其實際意義就是中國的地方崇拜，是具有典型的中國地域文化特征的。也就是說設計師是立足于本土來完成標志設計設計，所創造的設計不可能脫離帶有本民族的思想理念及獨特表達方式。

其次從標志設計的表現技法看，隨著社會經濟和文化的發展而不斷更新的標志設計新理念和新潮流，標志設計的表現技法不斷的革新，電腦為標志設計提供了更多精確和便捷的手段，使設計從形式和色彩上形成新技術特有的視覺語言和視覺形式美感，例如肌理感、筆觸感、質感、立體感等從而展現出前所未有的視覺效果。藝術與技術生成的標志形象，富有文化內涵和藝術情趣。例如悉尼奧運會標志設計，把諸多的澳洲地域特色巧妙地融合到設計中，用簡潔舒暢而又明快的粗線條勾勒澳大利亞的迷人形象，體現了以悉尼歌劇院為標志的現代文明和奧運五環為象征的奧林匹克精神，突出了澳洲古老的土族藝術和建筑藝術特征。

再次從標志設計的圖形看，優秀的標志設計離不開文化性的展現。伴隨著科技和信息時代的到來，世界文化進入了一個相應融合和多元化的特殊時代，地球變小了，本土文化是形成和保持民族性差異的最后領地，其實質也是一種文化的競爭。文化性可以說是標志本身的一種固有屬性，標志中的文化性主要體現在民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。民族文化是人類社會及其文化藝術前進的方向和不可動搖的根基。例如2010年上海世博會的標志形象，整個圖形似中國的漢字“世”，并與數字2010巧妙組合，表達了中國人民舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽會的強烈愿望。從形象上看猶如一個三口之家相擁而樂，表現了家庭的和睦。在廣義上又包含了“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。把中國最博大精深的漢字元素，用明快清晰的現代設計技巧表現，有力地展示了民族文化背景及設計發展趨勢。

最后從標志設計的視覺審美來看，人們對視覺審美的認識是一致的，如運用反復、對比、和諧、漸變、突破、對稱、均衡、反襯等基本審美規律。標志設計不僅是設計理念與構思創意的濃縮，而且也是設計本身在直觀表現上的視覺審美濃縮。這種概括的辯證美學法則要求在設計過程中，理性地推敲標志設計中各個構成之間的審美關系，在變化中求統一，在統一中尋變化，最終使設計語言在視覺審美表達上簡練、明確、統一、完美，以達到傳遞信息的目的。

綜上所述，在標志設計中，對于地域性的創意與運用進行梳理和剖析，進行深入、持續的研究，并在相應的理論支持下靈活運用，不斷地發展完善，為標志設計提供科學有效的方法，從而形成地域性特征體系。