丁焱：生活是個(gè)大“游戲”

“這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)游戲化的目標(biāo)管理和監(jiān)督平臺(tái)。我們將挑戰(zhàn)人類的三分鐘熱度，讓人生不再有遺憾！”

2012年12月20日，在微軟加速器第一期結(jié)業(yè)儀式上，Apehills（猿山科技）創(chuàng)始人兼CEO丁焱用平緩而略帶戲謔的口吻說(shuō)到。她說(shuō)的是猿山科技的“有樂(lè)道場(chǎng)”項(xiàng)目。

有近十個(gè)團(tuán)隊(duì)上臺(tái)介紹他們的企業(yè)和項(xiàng)目。男同胞為多，動(dòng)作和語(yǔ)調(diào)相對(duì)張揚(yáng)，或揮舞手臂、或提高音量。丁焱排在中間位次上場(chǎng)，顯得不起眼。而且，她恰恰穿著一條淡灰式的看上去很“家居”的衣服，看上去倒像個(gè)會(huì)場(chǎng)搬道具的工作人員。

所以，當(dāng)她演示出設(shè)計(jì)精巧、漂亮的項(xiàng)目PPT的時(shí)候，反差就比較大。這個(gè)PPT主要講述了猿山科技如何把教育、娛樂(lè)、游戲等元素結(jié)合起來(lái)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，給大家?guī)?lái)樂(lè)趣和價(jià)值。 “有樂(lè)道場(chǎng)”正是其中一款產(chǎn)品，它相當(dāng)于建立了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的“修行”場(chǎng)所，通過(guò)任務(wù)管理和社交網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督幫助大家達(dá)成目標(biāo)。

“用戶將按照自己擬定計(jì)劃，定下時(shí)間去完成每天的學(xué)習(xí)或生活任務(wù)。如果他做不到的話，當(dāng)然就要接受羞辱了。我們會(huì)有一個(gè)‘齙牙兔老師’，他會(huì)打電話來(lái)罵人。”

“游戲”人生

同樣帶來(lái)強(qiáng)烈反差的是丁焱播放的一個(gè)“猿山崛起”的宣傳片，里面群猿狂奔，大鬧現(xiàn)代都市，采用了電影《猩球崛起》中的橋段，寓指猿山科技極具顛覆性，將會(huì)改變世界。兇猛的猿人的視覺(jué)效果和臺(tái)上長(zhǎng)相安靜、甜美，有點(diǎn)娃娃臉的丁焱形成了一種對(duì)照。

19歲就參加工作的丁焱，在日本索尼和IBM GBS擔(dān)任過(guò)工程師、咨詢師，還擔(dān)任過(guò)中日合資公司副總裁，形象上有時(shí)可能會(huì)被誤認(rèn)為高中或大一、大二學(xué)生，她其實(shí)已擁有超過(guò)10年的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)外介紹的時(shí)候，丁焱常開(kāi)玩笑地稱自己公司為“我山”，稱工作人員為“人猿”，而網(wǎng)絡(luò)術(shù)語(yǔ)和流行語(yǔ)如家常便飯似地常出現(xiàn)在他們的工作和生活中。

說(shuō)起猿山的產(chǎn)品定位時(shí)，丁焱透露猿山開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的方向是：生活目標(biāo)游戲化，即“通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、位置服務(wù)等要素改變?nèi)藗兊男袨楹蜕罘绞剑瑢⑷松螒蚧屓藗儫o(wú)論學(xué)習(xí)生活各個(gè)方面都充滿了樂(lè)趣。”

“任何生活的目標(biāo)都可以做成游戲”。循著這樣的思路，從猿山的產(chǎn)品到“猿工”的工作、生活，都貫穿了游戲精神。在日本推出的TOEIC聽(tīng)力道場(chǎng)軟件里，用戶通過(guò)一些游戲化的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，并且可以看到自己“修行”的過(guò)程，如果考試成績(jī)優(yōu)秀，還會(huì)得到一張“天下第一武道會(huì)”的門(mén)票，在“武道會(huì)”里用戶可以跟一起學(xué)習(xí)的人“比武”，也就是比賽聽(tīng)力測(cè)試。而猿山內(nèi)部的一些做法也有點(diǎn)游戲成分，“我們內(nèi)部有句玩笑話，找人一看星座，二看長(zhǎng)相，還要會(huì)三國(guó)殺。”甚至連“猿工“的工牌上都印著三國(guó)殺將領(lǐng)的各種技能。其中丁焱的技能有：仁德、激將、制衡。

這讓人聯(lián)想到馬云用金庸武俠小說(shuō)的元素詮釋企業(yè)文化的行為。

不創(chuàng)新就去死

Innovate，or die.丁焱給猿山團(tuán)隊(duì)定下的座右銘之一顯得比較兇猛。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起步期，創(chuàng)業(yè)企業(yè)的生生死死幾乎是業(yè)界每天發(fā)生的事情。怎么能在眾多的從業(yè)者中殺出重圍，闖出自己一片天地，恐怕讓大多數(shù)小微企業(yè)創(chuàng)始人殫精竭慮。

丁焱認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)既可以從一個(gè)創(chuàng)意為起點(diǎn)，不斷完善并擴(kuò)大用戶群以獲取投資；也可以開(kāi)始就嘗試多種不同的創(chuàng)意，通過(guò)試錯(cuò)選擇出為市場(chǎng)所接受的產(chǎn)品。

猿山科技目前采取的是多產(chǎn)品策略。公司先確立了某種特定的風(fēng)格和基調(diào)，然后再去嘗試更多的具體的產(chǎn)品。

猿山科技推出的一個(gè)較早的項(xiàng)目是“OMG美語(yǔ)”。精靈鬼怪、俏皮活潑、會(huì)說(shuō)中文的美國(guó)女孩白潔每天花幾分鐘制作“最新、最地道”的美語(yǔ)節(jié)目，吸引了大批中國(guó)粉絲。猿山團(tuán)隊(duì)迅速抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，和白潔達(dá)成了合作，打造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的OMG美語(yǔ)軟件，在蘋(píng)果和安卓手機(jī)等終端上推廣。

基于市場(chǎng)和收費(fèi)模式的成熟等因素考慮，從2011年10月成立至今，猿山在日本市場(chǎng)推出了幾款產(chǎn)品。“TOEIC單語(yǔ)賬”和“英語(yǔ)聽(tīng)力道場(chǎng)”產(chǎn)品連續(xù)數(shù)周蟬聯(lián)教育類軟件排行榜的前三位。BOOKFACES（似顏繪）是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的卡通形象定制平臺(tái)，在APP Store和Google Play上線以來(lái)成績(jī)出色。在上面，全球300多位漫畫(huà)畫(huà)家為用戶訂制個(gè)性化的卡通形象，受到日本年輕人的歡迎，用戶重復(fù)訂單率超過(guò)了30%。

現(xiàn)在，猿山正把似顏繪項(xiàng)目引到中國(guó)，和新浪微博合作，在新浪平臺(tái)上推出了似顏繪應(yīng)用以及“繪出心意，點(diǎn)播祝福”的似顏繪點(diǎn)播臺(tái)服務(wù)，試水中國(guó)市場(chǎng)。

青春“正能量”

“改變世界，從力所能及的事情開(kāi)始。”這是丁焱持守的一個(gè)理念。

“年輕、創(chuàng)新、速度”是公司標(biāo)榜的特色。丁焱作為80后，已經(jīng)算是公司里的“姐姐”級(jí)人物，公司里更多的是85后甚至90后的員工。青春和“正能量”似乎成為猿山團(tuán)隊(duì)的一個(gè)特性。

很多產(chǎn)品是給力求進(jìn)步的年輕人用的。比如他們新推出的“拯救世界的倒計(jì)時(shí)”軟件YOLO Time，以倒計(jì)時(shí)的方法提醒大家珍惜時(shí)間，有步驟地完成自己的目標(biāo)和做有意義的事情。YOLO意指 \"You Only Live Once\"，意指“人生只有一次，設(shè)一個(gè)倒計(jì)時(shí)，拯救自己的時(shí)間，拯救世界！”

2013年，猿山進(jìn)一步瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，目前正推出一個(gè)親子互動(dòng)產(chǎn)品——“寶貝有樂(lè)園”。 “目標(biāo)對(duì)象是80后的年輕父母。產(chǎn)品理念很多受益于兒童教育專家蔣佩蓉老師。軟件能幫助家長(zhǎng)培養(yǎng)小朋友養(yǎng)成好的習(xí)慣，里面會(huì)有小寵物和小朋友互動(dòng)，并且會(huì)和小朋友一起成長(zhǎng)。家長(zhǎng)提任務(wù)，孩子提愿望，讓孩子們了解，想要的東西必須要通過(guò)自己的努力來(lái)獲取。”丁焱說(shuō)，“它能幫助孩子在延遲滿足中學(xué)會(huì)克制、學(xué)會(huì)期待、學(xué)會(huì)感激、學(xué)會(huì)珍惜、學(xué)會(huì)幸福。”

現(xiàn)在的中國(guó)，常常是兩代人甚至三代人寵愛(ài)一個(gè)獨(dú)生子女，幼兒教育還缺乏很好的模式，在這種情況下，這個(gè)產(chǎn)品就顯得有現(xiàn)實(shí)意義。

“我們希望把我們的正能量注入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，讓我們用戶的生活變得更加的簡(jiǎn)單而有趣，人與人的關(guān)系變得更緊密。有樂(lè)道場(chǎng)正是從用戶正向、剛性的需求出發(fā)，越投入越有益，越沉迷越健康！”這是丁焱在微軟云加速器會(huì)議上的演講，表達(dá)的正是她和猿山的目標(biāo)。

回到簡(jiǎn)單，回到平衡

“不被他人的價(jià)值觀左右，不抱有多余的煩惱，去除不需要的東西，過(guò)無(wú)比簡(jiǎn)單的生活”。這是丁焱用以自勉的一段話。

丁焱看上去有一種南方女子的柔美，但工程師出身的她其實(shí)理性強(qiáng)大。微軟云加速器總經(jīng)理林為千曾為她講述公司及產(chǎn)品策略時(shí)的務(wù)實(shí)和條理清晰感到驚訝。

她是屬于能工作也會(huì)享受生活的人。公司管理井然有序，產(chǎn)品調(diào)研和開(kāi)發(fā)流程一絲不茍。生活中的她則崇尚簡(jiǎn)單，喜愛(ài)自然和小動(dòng)物。她戲稱自己在上海的父母家為“暗戀桃花源客棧”，在那里，她養(yǎng)了一條喚作“豆咪”的寵物狗。回家是她一件特別開(kāi)心的事情，從一個(gè)曾經(jīng)的高級(jí)經(jīng)理人、現(xiàn)在的公司CEO轉(zhuǎn)身為父母眼中的“萌”女孩，只需幾秒鐘時(shí)間。

雖然工作和生活安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，每周她都會(huì)抽出一天時(shí)間，或去郊區(qū)，或坐在咖啡館里跟自己獨(dú)處。而這，可能就是她和普通女孩子不大一樣的地方。