零售商雙渠道供應(yīng)鏈定價決策及協(xié)調(diào)性研究

摘要：近年來，學(xué)者們對制造商雙渠道（制造商擁有在線渠道，零售商只擁有傳統(tǒng)線下渠道）進行了廣泛而深入的研究，對于零售商雙渠道（零售商同時擁有線上渠道和傳統(tǒng)線下渠道）卻鮮有研究。通過sLackelberg博弈理論分析了零售商雙渠道供應(yīng)鏈的決策策略，給出制造商和零售商的均衡策略，并探討了均衡解與各參數(shù)之間的關(guān)系。通過對分散式?jīng)Q策下和集中式?jīng)Q策下的供應(yīng)鏈總體利潤進行比較，得出分散決策下零售商雙渠道供應(yīng)鏈總體利潤小于集中決策下零售商雙渠道供應(yīng)鏈總體利潤。據(jù)此，設(shè)計3種收益共享契約。研究表明：第一種和第二種收益共享契約不能實現(xiàn)零售商雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)，而第三種收益共享契約可以實現(xiàn)零售商雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)，針對第三種收益共享契約給出了協(xié)調(diào)證明和數(shù)值算例分析。