就“釣魚島事件”分析媒體國家話語構建

中圖分類號：G211 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）01-0000-01

媒體是公眾意見的交流平臺，來自政府的聲音和社情民意均有表達的空間。隨著中國國力的顯著提升，國家形象與國際話語的塑造成為當前我國對外傳播的一個重要方面。中國的影響已經開始超越經濟而深入到了政治、文化和全球性問題等諸多領域，中國也開始獲得了越來越大的話語權。在傳統媒體西強我弱的格局下，媒體成為故事建構的重要載體，中國的話語優勢要不僅體現在經濟、軍事和社會事業上，在對外傳播階段更要利用媒體打造新型的國家形象（軟實力）。

話語構建，是指根據一定的需要，通過一定的方式，有意識地制造、傳播具有特定內容、特定表達方式的話語。

在內容層面，媒體事件的國家話語往往與以下四個方面有關：

（1）以官方意志發起的重大事件。如奧運會、國慶閱兵、世博會等。這些事件往往有著強烈的國家意志和世界性影響，關乎民族、國家的榮譽或形象。媒體在信息傳遞、擴散和造勢方面具有不可低估的作用。

（2）突發性重大自然災害。如汶川大地震、云南旱災、玉樹大地震等。這些自然災害關乎國計民生，一方安危，另一方面還系載著民族情誼和道德關懷。媒體在協助救援、募集捐款和形成悲愴氣氛方面具有重要作用。

（3）突發政治性、社會性事件。如3.14打砸搶燒事件、7.5新疆事件等。這些突發性事件往往與地方暴動、民族分裂勢力、以及地方集群勢力相關聯，事關國家穩定和社會發展。媒體在傳遞事實真相，多維報道，維護社會穩定方面起著關鍵作用。

（4）國際敵對勢力或西方偏見。如3.14事件中西方媒體的不實報道、西方媒體散布的中國威脅論、達賴喇嘛精神領袖說、臺獨、藏獨言論等。這些偏見與報道往往基于意識形態偏見或某國的國家利益，對中國的國際形象長期產生負面的影響。媒體在抵抗西方不實報道，形成國際輿論，打造媒體公信力方面有一定的作用。

本文以釣魚島事件為例，即中國政府面向民眾有意識地生產和傳播以釣魚島為中國所有為核心內容的一系列言說、表達與敘述。對媒體國家話語構建進行分析。

一、釣魚島事件簡介

釣魚島列島在地質上是臺灣北部近海的觀音山、大屯山等海岸山脈延伸入海后的突出部分，為臺灣島的附屬島嶼。釣魚諸島自古以來就是中國的領土，中國對釣魚諸島及其附近海域擁有無可爭辯的主權。在中日戰略互惠關系的大框架下，雙方應妥善解決具體的敏感問題。

2010年9月7日，日本海上保安廳巡邏船在釣魚島附近海域對中方漁船實施攔截，與一艘中國拖網漁船發生碰撞。隨后，日方巡邏船非法抓扣了漁船船長和船員。13日，日本海上保安廳釋放14名中國船員。19日，日本沖繩縣石垣簡易法院決定批準將非法抓扣的中國船長拘留期限延長10天至29日。24日，日本決定放還所扣押的我國漁船船長。事件期間及事后，中日兩國外交關系受到一定影響，兩國民眾抗議及示威事件均有發生。

二、媒體話語構建對于國家形象的作用

國家形象是一個國家在國際新聞流動中所形成的形象。國家形象具有很多種形式，本文以釣魚島事件為例主要論述的是媒介形象（他國或國際媒體上的國家形象）。即中國政府面向民眾有意識地生產和傳播以釣魚島為中國所有為核心內容的一系列言說、表達與敘述。對媒體國家話語構建進行分析。中國政府媒體話語策略從幾個方面構建良好國家形象：

1、定位國家形象

就釣魚島事件而言，日方一再強調日中在東海不存在領土問題。在這一點上我國政府有著明確的立場，外交部發言人姜瑜25日答記者問時表示“中國政府將一如既往，堅定捍衛本國主權和領土完整。”強調中國政府捍衛釣魚島主權和本國公民權益的決心是堅定不移的。這一話語策略，表達了中國政府捍衛釣魚島主權的決心，同時也向世界展示著，改革開放以來，中國同世界的關系發生了歷史性變化，我國的發展已經日益與世界密不可分，而世界的進步也開始體現越來越多的“中國因素”。國家實力和國際地位有了顯著的變化，中國早已不是幾十年前西方媒體眼中的“東亞病夫”，現在的中國在國際上的地位舉足輕重，中國政府有權利、捍衛自己的領土；有實力向國際媒體發出自己的聲音。

2、重現歷史事實

在大多數不了解中國以及中國歷史的他國公眾而言，釣魚島主權的歸屬誰對誰錯不得而知。自2005年以來，日本修改教科書否認侵華歷史，開始實質性搶占釣魚島，成為中日爆發新一輪危機的導火索。釣魚島事件發生后，外交部發言姜瑜一再強調“釣魚島及其附屬島嶼自古以來就是中國的固有領土。中國政府將一如既往，堅定捍衛本國主權和領土完整”。 對于有記者關心的證明釣魚島歸屬的歷史資料，姜瑜說：“中國是最早發現釣魚島并對其行使有效管轄的。”釣魚島事件發生后，中國媒體及時、客觀、真實的報道了釣魚島事件發展始末，以及歷史淵源。這一系列的話語表明：中國政府對釣魚島歸屬是有史可依的。這一話語構建有利于讓更多的人了解中國歷史，中國爭取釣魚島不是空穴來風，而是對中國領土主權的正當捍衛。

3、按照國際條例理智對話

中國自古就是禮儀之邦，待人接物皆以禮相待。在釣魚島事件發展初期，中方亦本著友好的原則進行交涉：外交部發言人姜瑜表示：“中國政府一直依法保護包括日本在內的外國駐華機構和人員的安全。今后中方也會繼續這么做。中方不贊成個別過激行為，也相信中國民眾會以理性方式表達他們的愿望。”在這一話語構建明確了中方是依照國際慣例行事處理釣魚島事件，體現了中方的理性態度。同時中方就釣魚島事件是本著友好的態度與日方進行交涉，體現了與中國現今國際地位相當的大國風范，進一步改善了中國的國際形象。

4、展現大國風范

釣魚島事件發生后，中國政府第一時間要求日本放還中國船長。21日，國務院總理溫家寶當在紐約強烈敦促日方立即無條件放人，他說：“如果日方一意孤行，中方將進一步采取行動。由此產生的一切嚴重后果，日方要承擔全部責任。”這一話語體現了中國政府的強者氣勢。雖說和平與發展已成為當今時代的主題，但軍事手段作為主權國家維護和保障安全的基本手段，其傳統地位和功能確實其他手段無法取代的，也是無法動搖的。但在釣魚島事件中，中方多次重申，日方如一意孤行，錯上加錯，中方將采取強烈反制措施。這一話語在就釣魚島事件對日本政府施加壓力的同時也在向世界（尤其是反華勢力）宣告：中國現在的武裝勢力有能力捍衛釣魚島，日本政府無法單憑自身的軍事力量搶占釣魚島。體現了中國在世界政治領域的影響力。

大眾傳媒已成為權威性的信息源和國際事務強有力的參與者或執行者。而國家形象是要通過國際傳播來塑造的，因此對我國來說，蓬勃發展的大眾傳媒不僅充當了傳播我國國家形象的中介，更為建構我國國家形象提供了有力的工具。在某些情況下大眾傳媒在傳播國家形象時，不僅是充當一般的中介角色，可以說它是國家形象的“促銷者”，是一種起“催化劑”或“定型劑”。

總之，中國國家形象的建構是一個巨大的工程，傳播者要考慮媒介的特點優勢。在進行媒體涉外傳播時，更應充分考慮話語構建，從一元傳播轉為立體的，多角度、多層次的把來自不同方面的信息，匯聚成強勢的主導話語，傳播給世界，最終影響到目標對象的信息接受和態度改變。