店鋪的“靈魂和眼睛”—— 櫥窗設計

櫥窗是繽紛多彩的時尚產物，在城市的商業街兩旁美麗的櫥窗總能在一剎那鎖住人們的目光。店鋪的櫥窗不僅是一個品牌的窗口，更是一個城市的窗口。而不同領域、不同文化背景下的櫥窗，不僅在設計風格上有所不同，同時也映照出一個城市的經濟實力和文化水準。

眾所周知設計是把一種計劃、規劃、設想通過視覺的形式傳達出來的活動過程。人類通過勞動改造世界、創造文明、創造物質財富和精神財富，而最基礎、最主要的創造活動是造物。設計便是造物活動進行預先的計劃，可以把任何造物活動的計劃技術和計劃過程理解為設計。

店鋪設計的基本功能分區包括櫥窗、銷售區、收銀區、輔助功能區和儲存區等。店面室外設計包括：招牌設計、店門設計、櫥窗設計、外部照明設計及壁面設計。而一個巧妙的櫥窗設計，可以在短短幾秒鐘內吸引行人的腳步，說服消費者進店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果的特點，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無聲的導購語言、含蓄的導購方式，也是店鋪中的其他營銷手段無法代替的。一個店鋪的陳列設計，重點在于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點是怎樣做出有創意和獨特魅力的櫥窗。因為商店櫥窗既是門面總體裝飾的組成部分，又是商店的第一展廳，它是以本店所經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。

一般情況消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗。所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設計要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后產生美感、舒適感和對商品向往的心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品、指導消費、促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作。

在零售終端中，櫥窗的好壞與品牌的生命力息息相關。櫥窗陳列設計中，策劃是誕生好櫥窗的關鍵。在陳列設計的策劃過程中，考慮到品牌的同時還需要考慮到文化的影響，櫥窗和賣場需要密切地結合起來，充分挖掘品牌最大的目標消費群體，擴大品牌影響力，占有更大市場。

由于櫥窗具備傳遞信息、展示企業產品、營造格調與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用，所以櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把服裝店比喻成一個人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出服裝店風格、品牌風格。但就目前來看，大部分櫥窗陳列設計缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳列，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配、機械堆積，根本無法抓住品牌內涵的核心。這樣的櫥窗，就像是頹廢的眼神，沒有靈魂。一個好的設計師要想把品牌個性及風格完美呈現出來，必須找到櫥窗這個眼睛的靈魂所在，也才能夠體現出設計師品味及品牌的真正內涵。

在櫥窗的設計制作過程中，也容易出現各種問題，比如策劃環節只顧考慮美觀性或只顧展示產品而忽視目標人群的感受，或者在實施過程中跟著細節的感覺制作櫥窗，因為過度追求細節而改變最終的設計主題。專業到位的策劃決定櫥窗的“命運”，同時嚴格執行策劃主題也是不可小覷的工作環節。

第一步：“頭腦風暴”——策劃案新鮮出爐

團隊策劃時應深入分析品牌與產品，從目標消費群出發，明確設計主題。最終根據策劃生成設計方案。

第二步：市場采購——道具材料的準備

1.金屬料：優點是材料價格低廉、材料較輕。缺點是結構變化不大，較難做出多種效果，若整體都用鐵皮料做出來，則會缺少設計的味道。

2.木料：優點是結構可調整性大，能做出各種設計效果，而且材料價格也適中。缺點是材料較重，制作出來不輕便，不適合專柜的移動。

3.玻璃：優點是材料價格低廉，有通透效果。缺點是材料較重、易碎。

4.壓克力：即有機玻璃，優點是有通透晶瑩效果。缺點是材料較重、易碎、價格貴。

5.紙料：優點是輕盈，可調整型大，彩色繽紛，價格便宜，缺點是易燃，沒有厚重感。

6.LED：優點是發光，多彩，節能，缺點是價格高過傳統光源、色溫控制達不到與傳統光源相同。

第三步：整體風格設計

設計風格有現代風格和傳統風格之分。現代風格的外觀給人以時代的氣息和現代化的心理感受。大多數店面都采用現代風格；傳統風格的外觀給人以踏實穩健，傳統豐厚的心理感受，其傳統的外觀風格也能吸引部分顧客。如果店鋪開在一個充滿古樸色彩的老街中或民族風味濃重的街道中，也可采用與整體風格相一致的風格。

隨著現代科技的發展、知識社會的到來、創新形態的嬗變，在商業社會激烈競爭的形勢下，設計也正由專業設計師的工作向著更廣泛的用戶參與模式演變，以用戶為中心的、用戶參與的創新設計日益受到關注，以用戶體驗為核心的設計的創新模式正在逐步形成。我們設計師們運用自己的設計能力讓世界到處充滿美麗，展示好 店鋪的“靈魂和眼睛”—— 櫥窗！

【作者單位：常宏建筑裝飾工程有限公司】