淺析標志設計在企業形象中的應用

摘要：近年來隨著人們欣賞水平的不斷提高，標志設計作為企業形象的重要元素，傳播越來越廣泛，人們逐漸開始注重標志設計在企業形象中的地位。在當今社會，標志作為一種特殊的設計符號，越來越多地出現在企業形象設計中，影響著企業的發展。一個好的標志設計甚至直接影響到企業品牌的存在價值，對企業的發展前景和方向都有著不可估量的作用。我們從幾個方面對標志設計在企業形象中的應用做了具體分析，說明了標志設計在企業形象發展中的重要意義，它不單單是吸引人們視線的圖案和視覺元素，更是大眾對企業品牌的認可。

一、企業標志設計的意義

標志是一種圖形符號的傳播，它以精煉、濃縮的形象給人們傳達一種指示、識別和引導，通過特定符號傳達特定信息。標志主要包括商標、徽標和公共標識，有不同的種類和對象，也有許多的用途。標志作為一種視覺元素，有很強的傳達功能，很容易產生共鳴，被人們理解、溝通和運用，已經成為一種國際化的視覺語言。

企業標志有具象、抽象的圖案標志和文字性的非圖案標志。企業標志是通過簡單的造型和圖案準確表達一種統一的視覺符號，將企業的經營、文化和管理等各種重要信息糅合在一體，傳遞給大眾的一種圖案和文字形式。不管是大企業還是小企業，都有自己的標志，因為它是品牌理念的聚合，它是企業自身的定位，它是構成企業形象的最直觀的特征，也是體現一個企業內在素質和文化的象征。企業標志傳遞的不僅僅是圖案本身，更多的是整個企業的理念和內涵。在企業標志整個設計中都透漏著一種藝術的氣息，是將藝術和企業文化合二為一的有效途徑，是企業品牌被大眾所接納和認同的行之有效的方式之一。同時企業標志設計也是企業VI設計中傳播度最高的，在整個視覺識別系統設計中，具有十分重要的意義。

二、企業標志設計的原則

企業標志作為企業形象的一種傳播媒介，具有信息化的本質，信息是標志設計的核心所在，標志具有符號化特征。因此，從標志的本質出發，用最簡潔的語言和最具有企業特征的圖案為企業形象設計屬于自己的、個性的、簡潔明了的符號為企業代言。企業標志設計必須要一目了然，要結合自己企業的生產性質、企業的特征、企業的中心思想來設計出符合企業本身文化的標志，這些圖形和文字能夠促進企業的發展，有利于提高企業的認知度和形象，對產品的包裝進行更好的宣傳，為企業創造更高的利潤，從而促進整個企業的生存和進步。

無論是哪種企業，都有自己的個性和特點，企業標志設計要根據企業的性質分類，創造不同的設計方案和思路，要善于觀察和總結，別具匠心，設計出不一樣的圖案和文字。在進行標志設計之前需要充分了解企業的背景和文化，對企業的發展有所了解，設計要符合企業的文化和性質，要通俗易懂，要符合傳播對象的直觀性，另外，構思要獨特新穎，不能夠雷同，要避免重復和乏味。選用的文字最好是概括性強、簡練，選用的色彩也應該是美觀、醒目，要注意藝術性的結合，要與企業的整體形象風格相符合。企業標志設計最重要的一點，也是特別要強調的一點，是保證識別性強，一定要讓人看得懂，符合大眾的審美，如果一個標志設計人們看不懂，那再優秀也失去了它原本的意義，因此，一定要把握好這一點。

三、企業標志設計的特征

企業標志是企業形象視覺傳達的中心，在設計的時候一定要有突出性，要有視覺沖擊力和個性，不同的企業標志也不同，所表達的含義和內容也不一樣。在企業標志設計中，標志要有主導性，始終貫穿企業的理念和文化，要具有一定的權威性和個性，還要體現出整個企業的內涵，不但要在視覺上給人感染力，還要在理念上深入人心。一個成功的企業都有一個特別成功的標志，標志代表著企業的文化精神、企業的發展特色和企業的規模管理，是企業形象具體的象征，企業的標志設計要符合企業的理念和精神，只有內外相統一才能得到大眾的認可，才算是一個成功的標志設計。企業標志設計中的圖形和文字設計的好壞直接影響了企業的形象和定位，所以其必須豐富多彩，抽象具象相結合，圖文并茂。企業標志一旦定位，就要廣泛宣傳，通過各種媒體廣告，采用不同的方式靈活多樣化地為企業在日益競爭激烈的營銷市場上創造有利的機會和發展條件。

四、企業標志設計對企業形象的影響

企業形象是指人們對企業的整體印象，企業標志設計是一種抽象符號，它融入了企業的綜合信息，是企業形象的一個具體化表現，具有象征性。它的主要作用就是對企業進行宣傳和包裝，使人們對整個企業的概念更清晰化，對整個企業有一定的了解和定位，因此，一個好的企業設計標志對企業形象是非常重要的，許多企業對標志設計也越來越重視。

總之，社會在迅速進步，企業的發展也越來越現代化，企業標志的設計理念和設計風格也更加時尚和個性。企業標志設計已經不僅僅是一個簡單的圖案設計，它更多反映的是一個企業的內在文化和精神風貌，只有對企業進行充分地了解，才能設計出符合企業文化的標志。隨著信息化時代的到來，人們對企業標志設計的要求也越來越高，并不斷精益求精。面對競爭激烈的市場經濟，企業標志設計一定要有其自身的特點和魅力，只有這樣才能立足進而發展和擴大。

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【作者單位：鄭州輕工業學院易斯頓美術學院】