值得一讀的《對外傳播》

不知不覺之中，我發(fā)現(xiàn)《中國日報》的領(lǐng)導(dǎo)、編輯、記者的桌邊、手邊處處都離不了《對外傳播》，而在圖書館、閱覽室，《對外傳播》是最熱門的被借閱刊物之一。掩卷沉思，更感覺它是外宣工作的集萃、點(diǎn)睛，處處都緊貼外宣工作實(shí)踐，引領(lǐng)外宣工作者最前沿的探索。

適逢《對外傳播》200期之際，編輯部的吳老師問我對這本刊物有哪些期待？我認(rèn)為自己水平有限，真的難以作答。但是，作為一名外宣工作者，我卻一直有一個衷心的期待，我希望，機(jī)關(guān)、企事業(yè)外宣工作者應(yīng)多讀《對外傳播》，外宣工作不可能“畢其功于一役”，真正的外宣工作者，不僅僅是外宣媒體的采編人員，更多的應(yīng)當(dāng)是在中央及地方黨政、國家機(jī)關(guān)、中央及地方國有企業(yè)、事業(yè)單位的新聞發(fā)言人、宣傳部門主管領(lǐng)導(dǎo)和專員。只有大家攜起手來，整合媒體、政府、企事業(yè)單位資源，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、形成合力，才能推動外宣工作的全面發(fā)展。特別是只有他們能夠進(jìn)一步提高同媒體打交道的能力，善待媒體、善用媒體，主動同境外媒體加強(qiáng)聯(lián)系、建立良好關(guān)系，多提供權(quán)威信息，多提供符合外宣工作“三貼近”的報道素材，多舉行新聞發(fā)布、媒體聯(lián)誼等活動，才能真正促進(jìn)外宣工作的提高。

我認(rèn)為，《對外傳播》不僅是采編人員的業(yè)務(wù)交流平臺，而且在提升機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位宣傳部門人員對于外宣工作的認(rèn)知方面更是“切實(shí)所需”。據(jù)我了解，中央部委、各省市外宣辦均訂閱《對外傳播》，如果他們能夠深入閱讀《對外傳播》，領(lǐng)會精華、傳承經(jīng)驗(yàn)，我相信當(dāng)前形勢下企事業(yè)單位、中央、地方國家機(jī)關(guān)的外宣工作水平、發(fā)布新聞的國際傳播能力將有顯著提高。

記得2010年6月22日至23日，中央外宣辦和國務(wù)院國資委聯(lián)合在京舉行國有企業(yè)外宣工作座談會，總結(jié)交流近年來國有企業(yè)開展對外宣傳的情況和經(jīng)驗(yàn)。會后，有一位《中國日報》參會的同事曾經(jīng)對我說，這個會議一共有五家企業(yè)的宣傳部門的主管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)宣講，遺憾的是，他們的發(fā)言多集中表現(xiàn)了“內(nèi)宣”工作的傳統(tǒng)思維，講到在外宣工作之中的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的并不太多。的確，我感覺當(dāng)前形勢下，一些企業(yè)雖然具備“走出去”工作成熟的案例和經(jīng)驗(yàn)，卻未能及時地善用外宣媒體進(jìn)行有效的國際傳播，而傳播之中仍時常選取一些內(nèi)宣意味很濃厚的素材。

例如，某地方外宣辦在2012年倫敦奧運(yùn)會期間，曾經(jīng)為《中國日報》供稿，稱其所在之市“舉全市之力、全民之力、下大力氣加強(qiáng)政策、資金、人力、物力投入，積極培養(yǎng)奧運(yùn)冠軍”等等。如果這篇文章照此見報，馬上又成為了西方媒體攻擊中國的把柄。眾所周知，西方社會崇尚的奧運(yùn)精神是：運(yùn)動員、奧運(yùn)冠軍個人通過自身刻苦努力、頑強(qiáng)拼搏、挑戰(zhàn)、突破運(yùn)動極限的奧運(yùn)精神，而不是政府投資之下培養(yǎng)奧運(yùn)冠軍的做法。又如，某企業(yè)曾擬在我報刊登其在非洲某國家具體的石油年產(chǎn)數(shù)量，文章本身的撰寫意圖是介紹該公司與非洲國家的友好合作，但是如果具體數(shù)字見報，反倒成了西方媒體攻擊中國“掠奪非洲資源”的把柄，幸好有編輯及時把關(guān)，選取了反映我國國有企業(yè)誠實(shí)守信、合作友善的良好風(fēng)貌的素材，從而避免了這些不該出現(xiàn)的錯誤。

諸如此類的外宣素材，在我們手中屢見不鮮。

當(dāng)前形勢下，各外宣部門經(jīng)費(fèi)充足，外宣工作載體豐富。做好外宣工作，直接關(guān)系到國家形象的塑造。

差不多每期《對外傳播》都會刊登外宣中的好案例、外宣戰(zhàn)線采編人員的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，如果相關(guān)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位外宣工作人員平日多閱讀《對外傳播》，提升個人職業(yè)素養(yǎng)，恐怕再也不會犯以上的錯誤。與此同時，經(jīng)過精心策劃、縝密構(gòu)思，妥善應(yīng)對熱點(diǎn)難點(diǎn)，及時準(zhǔn)確、公開透明地發(fā)布信息，努力做好敏感問題、突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，一篇又一篇的外宣好稿件就會不斷涌現(xiàn)，其必將有助于為我國營造客觀友善的國際輿論環(huán)境，真正提高國際傳播的效果。