走向世界18年

在當今國際信息化的網絡時代，中國紙質媒體中的地方報紙是否需要走向世界？應該如何滿足不同地區、不同讀者的需求？《新民晚報》近年來開展海外合作的歷程與探索，可以帶來一些有益的啟示。

借助合作方提供的空間，多種形式提供版面

《新民晚報》走向海外，始于1994年在洛杉磯發行美國版。2004年開始，在全球擴大布點，尋求合作伙伴，力求“借船出海”，至今已在世界各國編輯出版了27個海外版。

目前，《新民晚報》海外版供版形式大體可分為六種：

1、日報（電子版）+周末版形式——新民晚報美國版電子版每日刊發，周六刊發72版周末版投放市場。

2、日報形式——《新民晚報》菲律賓版，2011年11月起，改為每天向菲律賓《商報》提供1個版（一周2版上海新聞版，5版專副刊版）。

3、周報形式——其中每周4個版，形式如《新民晚報》西班牙版、尼日利亞版、泰國版等；每周2個版，形式如《新民晚報》大洋洲版、匈牙利版；雙周刊，形式如《新民晚報》捷克版；三周刊，形式如《新民晚報》荷蘭版。

4、《歐洲聯合周報》形式（現改為《歐洲時報》周末版）。《新民晚報》與法國《歐洲時報》合作創辦《歐洲聯合周報》，共40版。《新民晚報》承擔其中21版內容制作，《歐洲時報》承擔另外19版內容制作與廣告、印刷發行。這份報紙首先在法國發行，然后在歐洲其他地區如奧地利、希臘、塞爾維亞、西班牙等尋求合作伙伴，辦《歐洲聯合周報》地方版。

5、韓國版形式。由《新民晚報》供稿、合作方聘請翻譯，譯成韓文在韓國《京畿日報》刊登。

6、中意雙語專版形式。由《新民晚報》供稿，意大利《世界中國》雜志譯成意大利文，稿件刊發《世界中國》新民晚報專版。

新民晚報海外版使合作方無償得到有價值的信源，節省了編輯成本，新民晚報則無需承擔海外版在當地印刷、紙張和發行的費用，擴大了影響力。目前《新民晚報》27家海外版最多一周發行263個版，周發行量約588，700份。

貼近海外華文讀者家鄉情結，突出地域信息報道

海外版貼近讀者需求，追求質量是第一位的。僑居世界各國的華人華僑，由于來自中國各地，家鄉情結在讀報的傾向上表現得尤為濃烈，都希望在報上看到來自自己家鄉的信息。因此，海外版要在滿足各國華文讀者共同需求的同時，也要滿足不同區域不同層次讀者的不同需求。

近年來，《新民晚報》海外版推出了若干創新舉措。

1、創辦“上海一周”版

《新民晚報》向海外布點，為了推廣上海形象，幾乎向每個合作伙伴都提出了設“上海一周”版，有條件的話，最好每天都有上海新聞版（如2011年11月前，我們每周向菲律賓《商報》提供6個上海新聞版）。“上海一周”在原籍為上海人居住相對集中的美國、加拿大、日本、澳大利亞、新西蘭等國很受歡迎。西班牙巴塞羅那是原上海籍華僑居民較集中之地，西班牙版專設“上海一周”版，吸引了不少當地讀者，提高了合作方《歐華報》在當地的發行量。

2、設立“溫州專遞”欄目

作為上海的主要媒體，《新民晚報》在整合梳理溫州的信息方面占有優勢。為了贏得原籍江浙的讀者，我們在2008年開設了欄目，每期至少1篇稿件供給意大利、西班牙、奧地利、希臘等國合作方的版面，受到這些國家讀者的歡迎，也擴大了歐洲的華文報紙市場。

3、創辦“中國瞭望”版

僑居泰國、印尼的華人以原籍福建廣東者為多，對“上海一周”版興趣不大，因此在向泰國版、印尼版供版時考慮到地域因素，把福建、廣東要聞與“上海一周”的要聞梳理整合，做成“中國瞭望”專版。實踐表明，從各國讀者地域興趣實際出發，有的放矢、有差異性地做版面，只有“適銷對路”才有利于增強對外傳播的有效性。

辦好《中國問題研究》版，吸引高層次讀者關注

近幾年隨著歐美金融危機的蔓延，世界經濟步履艱難，中國經濟保持相對高速發展的勢頭，引起世界矚目。在歐美等國留學并就業的人群，在海外從事進出口生意的人群，在當地成長起來的華人華僑“第二代”，已不僅僅滿足于接受、了解來自中國的一般信息，他們更想了解這些信息背后蘊藏的趨勢走向。

幫助這個讀者群全面深入了解中國經濟社會發展中出現的各種問題，有利于提高《新民晚報》在海外市場的影響力，也有利于合作方提高報紙競爭力，并有利于通過這些讀者影響當地主流社會。為此，我們嘗試編輯了《中國問題研究》專版。其中主要的內容是：

1、每期圍繞一個主題，梳理整合各家觀點

由于這個版面的專業性、理論性、前瞻性對策劃、編輯都提出了較高的要求，我們特地聘請專家學者擔任版面的策劃、組稿。

每期版面經過策劃，圍繞一個主題，從上百篇的論稿中反復篩選，挑選出最有代表性最有價值的10多篇。每篇數千字的稿件往往只能選用數百字，有的只能用上一兩句話，把作者最精彩的觀點及論述提煉出來，奉獻給讀者。

比如2009年3月7日《中國問題研究》選題為“中國能否撥開金融危機第二波‘陰云’”，當時國際評級機構穆迪發布的最新提示報告稱，東歐地區的銀行正面臨著壞賬準備金上升，銀行借款成本上升和本國貨幣貶值帶來的壓力，這導致其盈利能力下降，資本基礎被侵蝕。穆迪報告驗證了魯比尼早先的警告——新興歐洲將出現全面金融危機。那么，金融危機“第二波”會否到來？對中國經濟影響有多大？中國市場能撥開云霧見太陽嗎？為此，編輯刊發了5種不同的觀點，樂觀派：不會有所謂的“第二波”危機；中性派：A股市場或可獨立危機之外；悲觀派：對中國的沖擊非常大；應對派：未雨綢繆應對危機的“第二波”；開始派：第二波金融危機已經襲來。① 讀者可以據此分析思考，獲得啟迪。

《中國問題研究》的論題以海外讀者關心的中國經濟及社會問題為切入點，除了請專家學者唱主角外，也經常采用一般網民熱議的有代表性觀點。比如2009年11月7日論題為“既保增長又壓通脹 人民幣升貶處兩難”，版面梳理整合有關專家對人民幣升貶之利弊的分析，還特意摘錄了網民對此熱議的觀點，各抒己見，集思廣益，活躍了探討研究的空氣。②

往往一個論題的有關稿件有成百上千篇，但主要觀點與有價值的論述通過版面整合梳理，觀點鮮明，條理清晰。讀者閱讀后能對有關的觀點、名家的說辭一覽無遺，省去了上網或從其他信息源尋找相關觀點的大量時間，真正享受到了高效率的信息服務。

2、開設“燕樓觀海”專欄，發表獨家評論觀點

2011年10月起，我們在《中國問題研究》版開設“燕樓觀海”專欄，請國內外有影響的專家學者對中國經濟、社會等問題發表自己的觀點。

如對華人華僑關注的人民幣匯率的走向，我們約請著名財經評論員葉檀在2011年11月撰寫《人民幣大幅升值是中國經濟不可承受之痛》一文，指出人民幣匯率大幅上升，必須在實體經濟轉型基本成功，人民幣資本項目可兌換深化之后，否則就是對本國經濟的不負責任。③

“燕樓觀海”專欄文章每篇不超過2000字，能把觀點基本講透。據美國合作方鷹龍公司收集的讀者反饋，“燕樓觀海”刊出的文章引起了讀者的共鳴與肯定。美國海外咨庫執行長政治評論員陳軍說，葉檀的文章值得關注，人民幣自2005年至今升幅30%，對美國的華人華僑利益造成嚴重沖擊。洛杉磯有數萬華僑華人從事美中之間的貿易，洛杉磯口岸約占中美貿易總額的40%，如果華商利益不能得到適當保護，不利于中美兩國貿易發展。洛杉磯房地產專家阮秉森認為，葉檀的文章讓海外華人理解，為什么中國不讓也不能讓人民幣大幅升值。如果美國民眾也能讀到這樣的觀點，那就更好，對中國的敵意會大大減退。

借助當地語言媒體，影響當地主流聲音

《新民晚報》走向海外以來，形成了一定規模與影響的對外傳播渠道。但由于語言與意識形態等因素的限制，這種對外傳播主要局限于華人華僑，對當地主流社會幾無影響。隨著海外華人華僑在當地扎根，第二代成長，逐漸融入主流社會，他們爭取話語權，期望影響主流的呼聲日益高漲。當地主流社會對華人華僑的訴求也比過去重視。同時，中國經濟日益崛起、文化“走出去”戰略的實施，也為《新民晚報》拓寬對外傳播的渠道，構建通向當地主流社會的平臺提供了條件。為此，我們做了幾方面的努力：

1、在韓國主流媒體《京畿日報》上開設“新民晚報供稿欄”

《京畿日報》是韓國的主流媒體之一，日發行量10萬份。2007年1月我們與其合作，韓方在我們的供稿中選取他們所需要的信息，譯成韓文，在第6版“經濟新聞”做“新民晚報專欄”，每周一期，每期用稿4篇。

從韓方選用的稿件來看，主要集中在與韓國有關，為韓國讀者關注的上海和中國其他地方的經濟社會類信息。如2011年1月10日的專欄上，他們刊發“鎮江香醋品牌在韓國遭搶注”，“京滬陜今年試點婚姻登記聯網”，“近4萬億‘浙籍資本’洶涌省外”，“50兆！‘智慧城市’寬帶大提速”。④

5年多以來，《京畿日報》共刊發我方供稿1100多篇。

2、開設中意雙語“新民晚報專版”

2011年12月，我們與意大利雙語雜志《世界中國》簽署合作協議，每月為《世界中國》提供1到2篇稿件，由他們譯成意大利語，每期刊發4頁。

《世界中國》雜志為月刊，發行范圍包括意大利首相府、羅馬市政府各部門、各大公司和華人華僑社團。2012年期發8000份。其讀者主要是關注中國發展，欲在中國發展中分享利益的人們。

《世界中國》共70頁，封面上標示：“我們影響主流”。內設9至10個欄目。按照合作方的約稿，由《新民晚報》采寫的第一篇稿件《像阿甘一樣奔跑！》刊登在“意大利人在中國”欄目中。稿件講述了一位名叫歐馬的意大利人故事。歐馬出生在意大利都靈，11年前來到中國，6年前在上海開辦家具公司，如今小有所成。2011年12月4日歐馬參加了上海國際馬拉松賽跑，他參賽的一個原因是要為陜西安康孤兒院的小思潔到上海做手術提供幫助，這位小女孩得了先天性馬蹄足，歐馬希望給小思潔在滬手術期間提供臨時家庭，照料孩子；同時希望通過馬拉松賽讓更多人關注、領養傷殘兒童。⑤

第二篇采寫的“食品進口商韓進”，刊登于《世界中國》2012年第2期中意交流欄目。稿件主角韓進在上海新天地一家叫格羅斯商鋪經營意大利奶酪、肉制品類生意。從他與意大利人做生意的經歷，看中國人眼中意大利人的形象，哪些意大利農產品在上海市場有銷路受歡迎。

此外，還有上海最熱門的意大利菜、有關上海世博后意大利展館的轉型等選題。從合作方的約稿可以發現意大利主流讀者期待得到的信息，以及他們當下的關注熱點。這些稿件每篇都經雙方商討確定，敘述發生在上海的中意交往的人和事，有血有肉，有頭有尾，有故事有情節，華人華僑愛看，主流讀者要讀。

在雙方合作中，《新民晚報》擔當了《世界中國》在上海的記者站角色，采寫他們需要的信息，《世界中國》為《新民晚報》開拓意大利主流市場提供了平臺。互為依存共贏發展，合作基礎更為牢靠，所產生的影響也更大。

《新民晚報》走向世界18年，“借船出海”全球布點也已有8年。近幾年由于受歐美金融危機沖擊，海外華文媒體受到不同程度影響。在困難的挑戰面前，我們仍然堅守了27個合作伙伴的規模。實踐使我們堅信，在貼近海外讀者共同需求的同時，必須滿足不同層次不同區域讀者的不同需求，堅持針對性做版，點對點傳播。對海外不同國家不同人群有差別分層次地“為其所需”、“投其所好”，對我們提出了更專業更高端更細致的要求。應對這一挑戰，需要采編人員作出更艱苦的努力。（作者供圖）

「注釋」

①《新民晚報美國版周末版》2009年3月7日A9版

②同上，2011年11月7日第11版

③同上，2011年11月12日第19版

④韓國《京畿日報》2011年1月10日第6版

⑤意大利《世界中國》2012年1月第30～34頁