價格戰 烽煙再起還是老生常談？

電商市場也許是最耐不住寂寞的，每逢佳節必定重磅出擊，他們將“價格戰”這一商場上的術語演繹的眼花繚亂。

“18蘇寧易購0元，你們幾元？來次真的吧！”日前，蘇寧易購執行副總裁李斌在新浪微博上隔空喊話，直接@劉強東，配圖更打上了京東的字樣，標注稱“你敢賣1元，我就賣0元”，這被內業普遍認為是“挑戰”的信號。然而就在此前4天，作為騰訊電商“重鎮”的易迅網發起了“一挑三”實時比價行動，被認為拉開了“價格戰”的序幕。蘇寧、易迅的打擊對象都直指京東商城，不過，到目前為止，京東方面并沒有任何表態，這無疑給這場邀約的價格戰留下了伏筆。

張近東在公開場合從不掩飾對蘇寧易購的自信，正在公眾疑惑于馬云準備退休，劉強東也準備偃旗息鼓，此時的電商是誰站出來主宰時，“我們蘇寧也很渴望在國內有一個標桿似的企業讓我們來超越，但目前看來我們最大的對手仍舊是蘇寧自己。”——張近東的回答干凈利落，于是也就不難理解為何此番邀約價格戰的會是蘇寧易購了。

“電商的戰爭應該回歸價值，但現在打打‘價格戰’也是可以的。”張近東說，“‘價格戰’當然還要打下去。”張近東對蘇寧當前推行的云商模式非常自信，“傳統零售商必須轉型，傳統的電商也都是泡沫，是不可持續的，而我們的云商模式將為整個行業提供一種新的模式。”作為電商數一數二的代表，蘇寧的規模體量在2012年已經達到2000億左右，他們將目標鎖定到2020年沖擊世界前100強。

這邊蘇寧易購隔空喊話，那邊的京東不知只顧是秘密執行自己的目標，還是出于刻意回避，顯得意外低調。

針對蘇寧易購微博“約戰”，京東商城有關人士說，不會和其他電商大打價格戰，“今年是京東商城的休養生息年，會按自己的步驟和計劃進行。”目前，京東商城已局部促銷，如正在進行的家裝節，以及4月16日開始的“手機節”。

顯然，今年以來，京東的劉強東在“打法”上有所變化。劉強東的表態被嚴格規范起來，一律用“內部郵件”呈現，包括今年公司“休養生息”的戰略轉型、確認完成7億美元融資、員工內部培訓等。在電商價格戰中，京東商城“斗志不高”。

相比蘇寧與京東的明爭暗斗，另一位電商大佬國美似乎有坐收漁翁之利的架勢。

連日來，在打造“史上最強店慶月”的名義下，國美在線的促銷力度也悄然加大。據國美在線新聞發言人彭亮說，4月18日店慶，國美在線將推出以 “18 場巔峰搶購”、“滿千減百再返百”、“庫巴滿418返418”等重磅活動。同時他認為，國美從本月8日以來的連續促銷并非挑起價格戰，而是國美商城、庫巴 兩個平臺整合后的一次練兵。

對于眼下正在逐漸爆發的新一輪電商價格戰，國美在線董事長牟貴先同樣持回避態度。“國美在線已經整合完畢，供應鏈資源、運營團隊、組織結構等都已經理順和就位，這些整合都是為了更好地服務用戶，而價格上的讓利是最吸引用戶的，價格優惠帶來的訪問量和采購量激增也是檢驗、夯實和優化我們整合效果的直接方式。”國美在線在本輪促銷首天單日銷售額實現1.5億元，較平日增長600%。

回首去年打得風風火火的“4·18”價格戰，不管是蘇寧、國美、京東這樣級別的電商大佬，還是眾多處于萌芽和壯大階段的小商家，都嘗到了不小的甜頭。時間推移到今年，或許是因為價格戰的各種質疑，電商們的態度都越來越謹慎了。

電商約架，平臺搭場，但越來越多的跡象顯示，今年這場價格戰似乎有“三缺一”的可能。第三方購物搜索網站“幫5買”CEO尹汝杰告訴記者，從目前的觀察來看，京東宣布參戰的可能性并不大，“去年幾場價格戰，京東商城已經造足聲勢，無論是鼓勵消費者線上購買的營銷目的，還在拓展市場占有率方面，目的都已經達到，可以說，今年的價格戰對京東來說，必要性不大。”

缺了“主角”京東，明天的這場價格戰看起來少了幾分熱鬧。然而，不管京東是否缺席，都改變不了“主要競爭對象”的定位。根據艾瑞咨詢的數據顯示，京東商城去年在自營B2C市場所占份額已達49%，遙遙領先排名第二的蘇寧易購。分析師普遍認為，電商開打價格戰都有著自己的小算盤，蘇寧國美意在進一步打開線上渠道，易迅則是為“直插京東腹地北京”造勢，“對于后進者來說，價格戰是搶奪市場份額的最便捷手段。”