樂視網聯姻湖北衛視網臺雙向輸送升級

2012年12月25日，樂視網與湖北衛視在北京聯合召開戰略合作發布會，宣布將在聯合拍劇、節目雙向輸出、多屏互換宣傳等多個方面展開緊密合作，除了網臺聯合的黃金劇場將比從前合作更深度外，樂視網網絡自制劇及綜藝節目方面還將制作出合適電視臺播出的版本，實現網絡自制內容向電視臺的首次大批反向輸送，開辟網臺聯動全新格局。

此次合作，雙方將就影視劇黃金劇場展開深入合作，其中既包括聯合購劇、聯合推劇等傳統臺網聯動模式的升級合作，還將廣泛涉足聯合制劇、聯合投資等革新戰略的合作項目。正在熱拍中的網絡紅劇《愛情公寓》第四季，將有可能成為國內首個“衛視+視頻網站”聯姻定制劇，實現在湖北衛視與樂視網的同步播出。在合作展開后，湖北衛視將開辟“網劇直通”板塊，樂視網大批精品自制劇、自制節目，如《女人幫·妞兒》、《率性生活之末日逆襲》、將播開年自制劇《我懷了你的孩子》及談話欄目《午間道》、《星月私房話》等穩居網絡流量前茅的熱播網絡節目將有望落地地面頻道。此外，通過樂視網進行網絡策劃、投資、制作、剪輯之后的適合于電視臺播出的網絡自制劇還將可能出現在湖北衛視“網劇直通”中。湖北衛視也將拿出多檔知名綜藝節目，如潘長江、李艾主持的《我愛我的祖國》、由王芳、王為念主持的《大王小王》、劉儀偉主持的《飲食養生匯》等將在樂視網上實現專題直通式的網絡同步播出。

全新的互聯網時代勢必出現更多的新型跨平臺合作模式，樂視網與湖北衛視的聯姻作為國內首批網臺資源深度雙向輸出，是一種全新的嘗試，更是時代更新的產物。電視臺與視頻網站是否還會存在涇渭分明的媒體特性，合作雙方又對這次聯手做出了何種準備和執行手段？樂視網高級副總監高飛，將為我們“授業解惑”。

獨家對話 樂視網高級副總裁 高飛

Q：此次樂視網與湖北衛視合作的契機是什么？為什么在眾多衛視中選擇與湖北衛視合作？

A：此前樂視網與湖北衛視就有著合作，只是簽署戰略合作協議后，雙方的合作將更為深入。湖北衛視作為國內的主流衛視之一，我們看重其平臺影響力。樂視網與目前國內主流衛視均有合作，也會根據不同衛視的特點，針對性的進行合作。前我們已與湖北衛視、成都電視臺等眾多衛視有著戰略合作關系，今后也會展開更多合作。

Q：此前是否已經針對線上線下的收視群體做過詳細的數據調查？

A：對的，我們樂視數據研究院對收視群體做過詳細的調查，發現衛視用戶與網絡視頻用戶，差異性非常大，這也為合作提供了基礎。據最新數據顯示，目前，近1.5億互聯網用戶已基本不看電視或看電視時間明顯減少，在互聯網用戶當中，年齡在19～40歲之間、具有高學歷、高收入和高消費能力的主流用戶群所占比重高達81%，而在電視媒體受眾中，僅有27.6%的該群用戶。相反，電視媒體觀眾中40歲以上的用戶占比高達63.5%，遠超互聯網該群用戶近一倍。這也意味著樂視網與湖北衛視之間的網臺聯動將使電視臺和視頻網站真正實現有效用戶群覆蓋。

Q：常規電視平臺播出的影視劇和節目在網絡平臺播放會帶來更多的關注以及點擊量，那么網絡劇在電視臺播出的優勢何在？

A：電視臺與視頻網站的用戶群里有著顯著差異，電視臺播出網絡劇，能夠網臺聯動，推動網絡劇熱度，并反向提升網絡點擊量。網臺聯動，能更好的提升各自平臺的影響力，并進行有效的用戶雙向疏導。

Q：在電視平臺播出的自制劇和節目在審核方面會有哪些限制？

A：樂視網將嚴格遵守相關部門關于網絡劇方面的規定，并成立的自審委員會，對播出內容實行三級把關機制，確保提供健康、向上的內容。

Q：是否會考慮為了推動電視臺的播出和收視，而專門為其量身打造一檔節目或是網絡劇？

A：從主打明星效應的《女人幫·妞兒》，到從小說版權著手的《東北往事》，樂視自制一直在完善著合作模式與體現形式上的概念顛覆。剛剛過去的2012年，成都電視臺和樂視網聯手打造的90后爆笑勵志微劇《青春大爆炸》是國內第一部真正意義上的臺網深度合作的自制微劇。這部自制微劇是樂視網與成都臺在籌備前就開始共同參與的項目，無論從前期的籌劃還是到現在的播出發行，《青春大爆炸》是國內和業內首次完成網臺真正意義上深度合作的自制劇。

2012年11月23日中午12點起，《青春大爆炸》正式登陸該劇獨家網絡版權方樂視網及樂視TV3D云視頻智能機，并從周一到周日以每天一集的播出形式連播三周。該劇首周點擊量就直逼400萬，并以千萬級別的點擊量完美收官。

我們認為，《青春大爆炸》臺網互動的模式逆襲自制劇以往的渠道模式，既為傳統媒體的市場開拓提供了新鮮思路，又為視頻網站開啟了新的合作模式范本。

Q：樂視網第三部自制劇《我懷了你的孩子》上線短短5日，流量就突破了1000萬，相較于依托電視媒體播出的開年劇，樂視這部開年大戲有哪些自己的強勢競爭力？

A：截至1月21日上午，《我懷了你的孩子》流量已達8500W（1月1日上線）。該劇可以說是一部比肩甚至超越電視平臺電視劇制作水準的網絡劇：

一 改編自熱門網絡小說《爸爸，我懷了你的孩子》，擁有大批潛在網絡觀眾，受眾基礎比傳統電視劇更龐大；劇情中的大叔蘿莉戀其實在很多70后、80后真正成為“大叔”之后成為更普及的現實生活現象，這部劇就像很多人的現實生活寫照，這一部分人群既是傳統媒體的受眾，也是網絡媒體的受眾，除了為傳統媒體與新媒體帶來受眾同化外，還為該劇帶來更有效覆蓋的口碑傳播；

二 相比傳統播出平臺，劇集剪輯、劇情編輯甚至是角色演繹等方面，更符合網絡受眾的審美品位，非常適合網絡的傳播；

三 陣容方面啟用了邵兵+郭家銘這樣“老帥哥+當紅小生”的組合，女一號在經歷了上百人的選角之后，最終選定了臺灣綜藝節目《大學生了沒》里的人氣蘿莉--陳艾琳，在網絡自制劇的演員配置上來看，這個搭配既顧全了傳統媒體受眾的演員偏好，也考慮到了網絡媒體受眾的喜新感。

四 在《我懷了你的孩子》之前，樂視網先后成功推出了《東北往事之黑道風云》《女人幫·妞兒》等業內頂級自制大劇，成功將多維傳播宣發與樂視三屏合一的優勢結合，隨著樂視近日推出發售3D云視頻智能機產品樂視盒子C1，樂視自制劇與樂視生態（平臺+內容+終端+應用）更加完美結合。

Q：2013年，樂視網在影視劇及電視臺合作方面還將有哪些舉措？

A：樂視網與湖北衛視、成都電視臺等的合作，會更加深入，并會與更多衛視嘗試類似合作。我們預計，視頻網站與衛視的合作，將在現有的網臺聯動的基礎上更加深入，例如聯合投資、聯合播出、聯合推廣，甚至聯合招商。