央視與湖南衛(wèi)視全面合作破冰亦共贏

2012年年末，撒貝寧出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視金鷹節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，與何炅等湖南衛(wèi)視主持人聯(lián)袂搭檔主持，這多少有了些兩家“聯(lián)姻”的感覺。直至日前，央視高調(diào)宣布將與湖南衛(wèi)視在電視劇等多個(gè)領(lǐng)域開展合作。看來兩家已經(jīng)從早先的競(jìng)爭(zhēng)到如今一家親了。

央視和湖南衛(wèi)視真正的破冰舉動(dòng)要從2012年12月26日，央視、湖南衛(wèi)視聯(lián)袂在京召開“好戲共贏”《咱們結(jié)婚吧》新聞發(fā)布會(huì)開始算起。這場(chǎng)看似是以劉江執(zhí)導(dǎo)，黃海波、高圓圓主演的電視劇《咱們結(jié)婚吧》為主題的發(fā)布會(huì)，實(shí)則有著更吸引行業(yè)眼球的新聞點(diǎn)——中央電視臺(tái)一套，將首次與湖南衛(wèi)視在明年的黃金檔同時(shí)播出該劇。其實(shí)，央視與湖南衛(wèi)視的合作已現(xiàn)端倪，只是未對(duì)外正式宣布，比如湖南衛(wèi)視的青春抗戰(zhàn)劇《我的青春在延安》，就在央視進(jìn)行了再一輪播出。與地方衛(wèi)視進(jìn)行戰(zhàn)略性合作的動(dòng)作越來越明顯，尤其在在電視劇領(lǐng)域展開深度合作，而這次不算新鮮的央視與衛(wèi)視“聯(lián)姻”成功，被業(yè)內(nèi)稱為“破冰之舉”。據(jù)了解，這種合作不僅僅限于電視劇播出領(lǐng)域，還會(huì)延展到宣傳、購買、收視率計(jì)算、主持人節(jié)目等各個(gè)領(lǐng)域。而對(duì)于電視媒體來說，這次在電視行業(yè)幾乎是具有里程碑意義的“牽手”，勢(shì)必對(duì)2013年制片方賣劇和電視臺(tái)購劇的思路、電視劇的播放方式等引發(fā)巨大的“蝴蝶效應(yīng)”。當(dāng)日的發(fā)布會(huì)其實(shí)相當(dāng)有趣?，F(xiàn)場(chǎng)的背景音樂一直播放的是黃小琥的那首《沒那么簡(jiǎn)單》，據(jù)說，放這首歌只是因?yàn)樗请娨晞　对蹅兘Y(jié)婚吧》的插曲。 但中央電視臺(tái)總編輯、副臺(tái)長(zhǎng)羅明和湖南廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)歐陽常林，在這樣的背景音樂下坐到一起，依然會(huì)讓人覺得有些意味深長(zhǎng)。

去年八月，湖南衛(wèi)視正式宣布使用央視索福瑞全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)，這意味著除了央視，這是第二家使用該數(shù)據(jù)的電視臺(tái)。對(duì)此，湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩說：“湖南衛(wèi)視采用全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)，是為了與中央電視臺(tái)收視標(biāo)準(zhǔn)保持統(tǒng)一，更好地體現(xiàn)其全國性電視品牌的影響力。”而業(yè)界專家分析：此舉具有引領(lǐng)性作用，緊隨央視建立新的全國收視標(biāo)準(zhǔn)。競(jìng)爭(zhēng)的最高境界是標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)，湖南衛(wèi)視以此在抬高競(jìng)爭(zhēng)門檻。兩家強(qiáng)勢(shì)媒體的這種合作舉措，無疑讓人有越強(qiáng)越強(qiáng)的感覺，可對(duì)于其他省級(jí)衛(wèi)視來說，競(jìng)爭(zhēng)的壓力無形又增加了。當(dāng)然，也有專業(yè)人士理性看待這次合作的好與不好都必須由市場(chǎng)說了算。

兩家立場(chǎng)

對(duì)于這兩個(gè)目前國內(nèi)兩個(gè)最大的播出平臺(tái)為何締結(jié)盟約？?jī)纱笃脚_(tái)給出了各自的立場(chǎng)。

央視：將國劇營銷到歐美主流電視臺(tái)去

羅明的發(fā)言簡(jiǎn)單而直白：“中國的新聞節(jié)目在國外已經(jīng)有了非常大的影響力，紀(jì)錄片也營銷到了60個(gè)國家，中國的電視劇生產(chǎn)數(shù)量雖然多，但大部分只是在內(nèi)地播出，最遠(yuǎn)只是營銷到亞洲國家。我們希望通過此次合作，擴(kuò)大中國電視劇的影響力，爭(zhēng)取在歐美的主流電視臺(tái)播出。文化走出去，能夠彰顯中國的軟實(shí)力，歐陽常林和我有著同樣的訴求，所以我們進(jìn)行了合作。”

湖南衛(wèi)視：借央視提高影響力

歐陽常林的發(fā)言，同樣沒有隱藏湖南衛(wèi)視的真實(shí)想法。在他看來，這次的合作很大程度上是基于雙方在金鷹節(jié)上試水合作的成功。今年的金鷹節(jié)，湖南衛(wèi)視中國電視金鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，白巖松、崔永元、撒貝寧、李小萌等央視名嘴都在這一活動(dòng)上亮相。歐陽常林說：“因?yàn)橛辛搜胍暶斓募用?，這臺(tái)晚會(huì)的收視率很高，影響也非常大，同時(shí)這臺(tái)晚會(huì)也有頗多創(chuàng)新。”

在他看來，央視是國家電視臺(tái)，平臺(tái)威力巨大，如果能與地方衛(wèi)視很好地整合資源，不僅是央視和湖南衛(wèi)視的共贏，同時(shí)也是播出平臺(tái)和制作平臺(tái)、電視劇制作團(tuán)隊(duì)的共贏，“它會(huì)讓精品資源發(fā)揮前所未有的引領(lǐng)作用”。

合作的延展

正式簽約后，央視和湖南衛(wèi)視的手算是牽到一起了，但接下來的路怎么走，依然還是有很多疑問。從電視劇作為合作的破冰，接下來的路該怎么走，這是很多人的疑問。“有很多項(xiàng)目都在談，像綜藝節(jié)目，我們的主持人何炅最近也參加了<夢(mèng)想合唱團(tuán)》，而我們的新節(jié)目也在計(jì)劃邀請(qǐng)央視的主持人加盟。其實(shí)不光是綜藝節(jié)目，新聞?lì)惞?jié)目也有合作的可能。”湖南衛(wèi)視常務(wù)副總監(jiān)李浩透露了全面合作的無限可能。

但是針對(duì)電視劇的聯(lián)盟合作，目前來講僅僅是針對(duì)這一部劇試水，央視是否會(huì)大力推廣這一模式，還要看觀眾和市場(chǎng)的反響。收視率看雙方的平均值。以前幾家衛(wèi)視播一部劇，衛(wèi)視間都會(huì)特別強(qiáng)調(diào)自己的播出平臺(tái)，也會(huì)十分強(qiáng)調(diào)自己播放該劇的收視率。這一次，地方強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視和央視合作播劇，是否還是會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系？“力求達(dá)到雙贏，我們可能不會(huì)以自己一家的收視率作為評(píng)判，而是看兩家收視率的總量或平均收視率。我們?cè)诓コ銎陂g的宣傳上，也會(huì)把對(duì)方的平臺(tái)作為推介內(nèi)容?！袄詈平忉屨f。

行業(yè)人士的聲音

《咱們結(jié)婚吧》作為第一部同時(shí)在兩大平臺(tái)播出的電視劇，其意義可想而知。這一變化，讓收視率的兩位競(jìng)爭(zhēng)者變成了真正意義上的盟友，一榮俱榮。而更具戲劇色彩的一點(diǎn)還在于，一方是國家級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體的央視，一方是在衛(wèi)視中以強(qiáng)勢(shì)著稱的湖南衛(wèi)視。也難怪，現(xiàn)場(chǎng)很多人要喊出那句：“在一起！”

劉江：合作即共贏

現(xiàn)在這種情況是大家一直在努力的方向，以往有好電視劇，制片方為了能賣個(gè)好價(jià)錢，很多時(shí)候不愿單獨(dú)提供給一家電視臺(tái)，但沒有了央視這個(gè)平臺(tái)，綜合影響力、品牌度都會(huì)打折扣，同樣地方衛(wèi)視也存在這種情況。此次央視宣布和衛(wèi)視開展深度合作，很好地解決了這個(gè)問題。一方面讓制片人能夠旱澇保收，另一方面也起到了很好的品牌營銷作用。

某省級(jí)衛(wèi)視宣傳負(fù)責(zé)人 ：喜優(yōu)參半

現(xiàn)在各個(gè)電視臺(tái)都面臨著很多沖擊，這時(shí)候就需要每個(gè)頻道有著更加明確的定位，也更加要堅(jiān)持自己，融合的趨勢(shì)在所難免，作為一個(gè)開放性媒體環(huán)境，合作的形式也多種多樣，在堅(jiān)持本頻道清晰的定位以及穩(wěn)固現(xiàn)有收視群體的同時(shí)，積極尋求媒體合作，拓展發(fā)展領(lǐng)域，尋求新媒體融合以及電視臺(tái)之間的融合。

很多人肯定說的都是心口不一的話，其實(shí)對(duì)事件本身而言是件好事 ，證明中央臺(tái)和地方臺(tái)的聯(lián)系更加緊密，對(duì)于資源共享以及優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)是一個(gè)很好的促進(jìn)作用，其實(shí)也說明傳統(tǒng)媒體互相聯(lián)合，形成一個(gè)大的媒體交流圈 ，等于說無形之中把傳統(tǒng)媒體這塊蛋糕越做越大， 越來越靈活，不再是分隔開的各自為政。但也有一定的局限，就是兩極分化更加嚴(yán)重。強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，對(duì)于整體的發(fā)展來說，會(huì)形成一定的壟斷，但就目前的發(fā)展來說，是利大于弊，我覺得到最后很可能就是行業(yè)壟斷的趨勢(shì)，優(yōu)勢(shì)資源就掌握在幾家媒體手中。

專家看法 ：一切市場(chǎng)說了算

對(duì)于央視與湖南衛(wèi)視的此次結(jié)盟，尹鴻認(rèn)為，在電視臺(tái)經(jīng)歷了一段時(shí)間惡性競(jìng)爭(zhēng)之后，迫于市場(chǎng)所帶來的壓力，降低競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)，通常也會(huì)進(jìn)行一種全新合作模式的探索和嘗試，但現(xiàn)在就認(rèn)為這是一種成功的合作模式，還為時(shí)尚早。其實(shí)幾家衛(wèi)視合作購劇，或者是幾加一購劇的模式，已經(jīng)是常態(tài)，只是這次是央視這樣的中央級(jí)媒體加入，才會(huì)如此引人關(guān)注，央視和湖南衛(wèi)視的這一舉措，到底會(huì)有多大的影響力，還要通過市場(chǎng)來檢驗(yàn)。