企業家的聯合國

進入21世紀後，聯合國利用企業家重塑自身形象，變得靈活、善用科技、對初創企業有敏銳的識別力。那么，這種大變身之後會發生什么事呢？

真遺憾，大部分人提起聯合國，都會想到浪費、沒效率和程序僵化，鮮見把它和創新相聯系。于是我們驚訝地看到，現在的聯合國變靈活了，他們改變了促進議程發展和參與全球事務的方式。他們的秘訣就在于：企業家。

全球企業家理事會（GlobalEntrepreneurs Councll）是一個全球各地企業家領袖的聯盟，他們全部在45歲以下，有著從事慈善和倡導全球議題的良好記錄。2011年，該聯盟由聯合國基金會（United NationsFoundation）創立。聯合國基金會是聯合國這個維和組織的一個非盈利分部，CNN的創辦者泰德·特納（TedTumer）向其提供了10億美元的資金。全球企業家理事會致力于為聯合國提供一種新的思維方式，其會員共享專業、人脈和技術。3月1日，當原理事會的會員會籍到期（兩年），一群新的企業家加入。聯合國基金會第一任常駐企業家、全球企業家理事會的負責人伊麗莎白·麥基·戈爾（EliZabelh McKeeGore）說：“他們為我們留下了一系列寶貴的遺產，包括應該如何分析問題，如何為解決問題帶來資源，以及如何深化問題的層面。”

作為一個代表全球杰出企業家的組織，原先的理事會并非星光熠熠。Facebook營銷總監蘭迪·扎克伯格（Randi Zuckerberg，馬克·扎克伯格的妹妹）是其最出名的會員。全球企業家理事會也吸引了來自出版業和廣告業的企業家，例如娛樂雜志Variety的前出版人布萊恩·戈特（Brian Gott）、廣告公司FuelOutdoor的創始人塞爾吉奧·費爾南德斯·科爾多瓦（Sergio Fernandezde Cordova）和電子郵件營銷公司iContact的創始人瑞恩·艾利斯（Ryan Allis）。他們并不全是為人熟知的全球企業家名人。

但如果我們仔細觀察理事會的首批會員，就會發現他們的會員選擇標準：能夠傳播聯合國的信息。跨界網絡企業家和門羅風險投資公司（Menlo Ventures）的總經理施歐文·彼西弗（Shervin Pishevar）曾幫助聯合國開發了首個移動新聞應用程序，馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg）為聯合國秘書長潘基文（Ban Ki-moon）組織了首個Facebook Town Hall，讓他與網民直接交流，科爾多瓦則在時代廣場等文化中心投放了價值460萬美元的戶外和數字廣告。去年，理事會推出了全球好挑戰（Global Good Challenge）網絡平臺，讓諸如在推特上關注聯合國的用戶有機會贏得獎品，例如LadyGaga演唱會的VIP門票。“兩年里，聯合國的溝通和營銷策略水平從1.0升級到了3.0。”戈爾說。

全球企業家理事會還在私營機構的精英中發展新成員。瑞銀財富管理公司（UBS Wealth Management）的咨詢員安吉拉·姆旺扎（AngelaMwanza）曾幫助成立了捐助者顧問基金（Donors Advisors Fund），該組織關注聯合國基金會的巨額資金問題。聯合國的“只要蚊帳計劃”（Nothing but Nets）致力于為非洲人民提供蚊帳對抗瘧疾，而布萊恩·戈特憑借他與一些好萊塢大人物的私交，例如美國真人秀電視節目《美國偶像》（Ametican ldol）的制作人奈杰爾·李斯高（NigelLithgoe），幫理事會在60天內籌集了170萬美元資金。

戈爾以前是維和部隊（PeaceCorps）駐玻利維亞的撥款申請人。2006年，她從維和部隊來到聯合國基金會。從那以後，她就負責支持聯合國所關注議題的全球合作和營銷活動。“聯合國和企業家之間的并置關系很棘手，”她說，“聯合國處理事情很慢，企業家則相反。我們試圖做中間人，讓投資或好想法執行下去。”

新會員中有一位名叫芭芭拉·布什（Barbara Bush）——前任美國總統喬治·布什（George W.）的女兒。她所創立的全球醫療服務團隊（GlobalHealth Corps）是非盈利組織，幫助貧困國家中的專業青年和醫療機構。新會員還包括Lady Gaga的經紀公司Atom Facfory的創始人特洛伊·卡特（Troy Carter）（同時也是FastCompany的GenFluxer）、Outfit7的“首席商業專家”和“會說話的朋友”（Talking Friends）應用程序的開發者納里·辛格（Narry Singh）、網站創建公司Webs的聯合創始人夏朗·馬克扎達（Haroon Mokhtarzada），以及戴爾（Dell）的企業家英格麗·凡德韋特（lngrid Vanderveldt）。（其他新會員列于左圖。）

理事會的挑戰是，要超越純粹的市場營銷，向人們傳播企業家精神，告訴他們聯合國真的是在付出行動幫助世界。在貧窮國家，企業家精神日益被視為經濟增長的催化劑。充滿創業人才的以色列發起了一項聯合國決議，呼吁聯合國鼓勵發展中國家的企業家精神。這項議案于12月獲得通過。

全球企業家理事會的新會員沒等到3月份就已經行動。眼鏡制造商瓦爾比派克眼鏡公司（的聯合首席執行官尼爾·布盧門撒爾（Neil Blumenthal）曾幫助聯合國和Community Enterprise Solutions建立關系，後者是一個為低收入地區婦女培訓以幫助她們開展自己事業的非盈利組織。如今，布盧門撒爾準備利用聯合國的影響力來推動對企業家有利的議案。“商界、政府和聯合國里都存在著官僚主義，但企業家不認為這個問題無法解決。我們需要共同努力，創造改變。”