多事年 忙變臉

2012年，對芒果臺來說注定是多事之秋：收視慘淡、整體改版、暫停選秀季……似乎應了那個亙古不變的規(guī)律：一切搞壟斷的托拉斯都沒有好下場。

在此之前很長的一段時間里，芒果臺在電視圈擔綱的角色，就如江湖中的“日月神教”，“文成武德，澤被蒼生，千秋萬載，一統(tǒng)江湖”，而信徒者眾。如今，在有意無意的各種力量的推動下，衛(wèi)視版圖被重新洗牌，浙江、江蘇兩家以絕對“新貴”的身份強勢上位，“一家獨大”的日子已然一去不復返。

當然，光芒不再，卷土重來，這是電視湘軍在實踐中得出的真理。于是這一年芒果臺求新求變，大動作小調(diào)整不斷，硬是在一副三國殺的牌里，拿了張主公身份。年末盤點，芒果大事件，那些曾在這家衛(wèi)視耗費青春的人群，還想真心道句：祝在改革路上，更高端，但不喪失娛樂。

春天里，多部劇集被“腰斬”

即使是雷到天雷滾滾的《一起來看流星雨》，也曾收獲同時段收視冠軍，獲得平均收視率1.9%、最高收視率3%、收視份額7.73%的好成績。但今年伊始，對湖南衛(wèi)視來說，電視劇最好的時代似乎已經(jīng)過去。《新烏龍山剿匪記》1月19日晚播出一天共兩集就遭撤換，理由是首播收視率不足0.7。《太平公主秘史》因收視不理想，45集的長片硬生生給壓到了 28集草草收場。韓劇《逆轉(zhuǎn)的女王》也并沒有實現(xiàn)“逆轉(zhuǎn)”劇情，慘遭腰斬。之后被視為救場之作的《笑紅顏》同樣收視率未能破1。《賞金獵人》最高也只能徘徊在0.4之間。從未在收視率上栽過如此大跟頭的芒果臺，深刻體會了一把“開春不利”。

型男加盟，和邱啟明“約會吧”

今年6月26日，邱啟明連續(xù)錄制三天總時長超過60小時的《我們約會吧》，正式由央視時事新聞《24小時》轉(zhuǎn)投湖南衛(wèi)視。從新聞主播轉(zhuǎn)型為綜藝主持，這位型男在芒果臺的舞臺上實現(xiàn)自己職業(yè)生涯的突破。《約會吧》中，他展示自己的硬漢魅力，被封為“少奶殺手”，獲得芒果收視人群的關(guān)注，而提到這個新舞臺時，邱啟明說：“《我們約會吧》是一檔社會服務(wù)類的節(jié)目，真實是我們的底線，同時在節(jié)目中也會拒絕‘三俗’。”

七月改制，給力回暖

自五月起，就有消息稱除《快樂大本營》、《天天向上》和晚間電視劇照常之外，湖南衛(wèi)視其他所有欄目將停播并停止錄制新節(jié)目。隨后，湖南衛(wèi)視7月改版，新編排以綜藝節(jié)目為主，《我們約會吧+》、 《完美釋放》、《一座為王》、《全力以赴》、《向上吧！少年》、《百變大咖秀》等多檔新節(jié)目亮相。而金鷹獨播劇場則退出晚間十點檔，“第一周播劇場”也強勢回歸。依靠這一系列創(chuàng)新舉措，芒果臺收視回暖，即使遇上奧運盛事，在收視率數(shù)據(jù)上也與央視五套持平，位居全國第二，再回省級衛(wèi)視第一寶座。

金鷹獨播劇場，告別十點檔

自2005年《大長今》開始，金鷹獨播劇場就被調(diào)整到十點檔，首播劇《大長今》便收獲頗豐，收視率超過了4%，奠定了十點檔收視基礎(chǔ)。此后，它更創(chuàng)造出《回家的誘惑》、《宮》、《步步驚心》等多波收視狂潮。而今年伊始，金鷹獨播劇場卻遭遇收視滑鐵盧。亟需創(chuàng)新改革的芒果臺，于是狠心調(diào)整了這個已經(jīng)持續(xù)7年在晚10點檔播出的劇場，將它提前至晚7點30分，而晚10點檔用于播出各檔綜藝節(jié)目。

《百變大咖秀》成《快本》、《天天》后又一綜藝王牌

在芒果臺停辦選秀，卻被各類“好聲音”夾擊的夏季，《百變大咖秀》成為芒果臺與各大衛(wèi)視比拼的利器。作為國內(nèi)首檔明星模仿秀大賞賽，《大咖秀》可謂讓觀眾逐步驚艷。何炅謝娜的默契主持，兩人的百變造型，以及包括葉童、李玲玉等大牌藝人的模仿演出，大張偉、瞿穎、王祖藍等人的驚人表現(xiàn)都為芒果臺帶來無數(shù)話題，而《百變》也繼《快本》、《天天》后成為又一綜藝王牌。

《天涯明月刀》、《軒轅劍》等“粉絲劇”力挽狂瀾

原本被寄予厚望的電視劇《青瓷》算是壓錯了寶，并未扭轉(zhuǎn)芒果電視劇的收視頹勢，而雷點雷區(qū)無數(shù)，不乏搞基賣腐情節(jié)的由鐘漢良、陳楚河主演的電視劇《天涯明月刀》卻受到熱捧。 隨后，由胡歌、蔣勁夫主演的周播劇《軒轅劍》也實現(xiàn)劇情逆轉(zhuǎn)。 兩部“粉絲電視劇”吸引了放暑假的少男少女和各主演的死忠粉絲，“刀劍合璧”地讓湖南衛(wèi)視重回全國衛(wèi)視收視率排行榜第二的位置。

其中，《軒轅劍》的播出平臺“第一周播劇場”也是芒果臺的又一新舉措。這其實不是芒果臺的第一次嘗試，早前它因為收視慘淡而草草收場。今年，在新的改革編排里，芒果臺希望借助《天天向上》、《快樂大本營》兩大王牌欄目的影響力，吸引芒果粉，形成獨特的“周末狂歡”歡樂氣氛。

金鷹節(jié)開創(chuàng)新橋段“主持人盛典”

第九屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)上，芒果臺開創(chuàng)了明星演唱會后的又一娛樂方式——主持人盛典。主持人盛典圍繞各路名嘴斗“神通”這一主題展開，快樂家族、天天兄弟、“南北策神”汪涵和崔永元、美女主播柳巖與伊一 、黃子佼、李湘、撒貝寧、朱丹、邱啟明等主持屆大腕都加入到“斗嘴”這一行列中。而金鷹節(jié)，這一往年只吸引著各大小演員的電視圈盛事，也因為多了這些名嘴們而顯得格外熱鬧起來。

朱丹勢不可擋，芒果臺再添“一姐”

曾經(jīng)浙江衛(wèi)視的“一姐”朱丹自辭職出走后，恢復了“自由身”狀態(tài)，先后接下了安徽衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等多家電視臺主持邀約，并宣稱“不會加盟任何東家”。而在芒果臺的積極接洽下，朱丹打算“暫時定居”，加盟湖南衛(wèi)視與邱啟明一同主持新節(jié)目《女人如歌》，她也正式成為今年湖南衛(wèi)視繼邱啟明之后引進的第二位外援。