《中國好聲音》越眾難突圍

縱觀電視熒屏，2012年的上半場最火的要數電視劇《甄嬛傳》，下半場最火的非選秀類節目《中國好聲音》莫屬。

“好聲音”的走紅可不像鳥叔的神曲那樣莫名其妙，它的成功可是一步一個腳印——當然這個腳印也是從國外copy的——可不能再亂用“山寨”這個詞了，節目組可是花了天價購買的荷蘭版權。這天價辣到什么程度？據說當年連財大氣粗的東方衛視都望而卻步。不過，好在物有所值，該節目的宣傳總監陸偉說，“荷蘭版權方專程帶著寶典到中國節目組進行培訓，從節目宗旨，操作流程，錄制時間表，到每天的工作計劃，選手招募方式，樂隊、觀眾的位置，甚至各種LOGO的顏色、大小，現場的攝影機、燈位等都事無巨細地進行指導……”這里面就包括媒體津津樂道的“從荷蘭空運過來一把價值80萬人民幣的導師轉椅”“2008年奧運會開幕式的音響總工程師金少剛擔任現場音樂總監”“攝影棚破天荒使用16個主音喇叭8個超低音喇叭”等令人嘆為觀止的細節。

“好聲音”的大熱，勢必會讓選秀業死灰復燃。據悉，各大衛視在2013年的重頭就是選秀節目。這里面有一個大家都知道的秘密就是：引進版權。畢竟“好聲音”的成功也是復制的舶來品。業內人士分析，“引進國外節目的優勢不少，首先，能被引進的節目肯定是國外的好節目，在國外經過了長期的收視、口碑檢驗，在國內播出時自然心里也更“有底”。再次，引進節目比研發節目要容易得多，只需要支付一筆費用，版權方就會做到服務到家，這也比花費大量經費研發一檔不知結果如何的節目輕松得多?！?/p>

事實上，引進版權的做法并非浙江衛視開的先河。就拿2012年的暑期檔開說，僅在上星頻道中，聲稱具有完整國外版權的選秀節目就有浙江衛視《中國好聲音》（引自荷蘭The voice）；遼寧衛視《激情唱響》（引自英國XFactor）；深圳衛視《清唱團》（引自美國The Sing-Off）；東方衛視《頂級廚師》（引自美國Master Chef）；廣西衛視《一聲所愛·大地飛歌》（引自歐洲節目True Talent）等數檔節目；這些節目目前都紛紛表示2013年將加播第二季的意愿。

據悉，一向以電視劇為主打的安徽衛視表示，明年有意要引進一檔類似“好聲音”的節目；東方衛視也傳出明年要開播另一版本The Vo ice OfChina的消息，大有和浙江衛視一較高下的意思；就連今年暫停了選秀節目的湖南衛視也宣稱同樣購買了英國節目X Factor，并改名為《唱出我人生》，節目形式或接近“好聲音”。“選秀鼻祖”湖南衛視的回歸肯定不是鬧著玩的。而湖南衛視殺了個回馬槍，也肯定會讓其他衛視有些措手不及。一場血雨腥風混戰，眼看即將發生。

說到底，這場混戰的源起還是因為《好聲音》太火了。在“跟風為榮、抄襲有理”的內地熒幕，它的火爆惹來無數眼紅。有國外血統的選秀節目將統領明年熒幕的這一趨勢也基本成為板上釘釘的事兒，“好聲音”的火能否燒到2013年的暑假呢？能否讓它成功越眾再次掠奪人們的注意力？能否像當年的超女一樣持續帶動整個行業的發展呢？

答案比較悲觀。

拋開競爭對手不談，“好聲音”的成功并非一以貫之，而是高開低走。出現在這種局面，問題的核心還在于節目本身。盲選階段為它迎來了太多口碑和好評，當導師把轉椅紛紛面對學員的時候，黑幕說不脛而走，到最后的四強爭奪戰，已經完全失望。這一尷尬局面并非中國獨有。據我所知，多國的“好收視”都終止在“轉椅”之前，到了窩里斗，均呈現出疲態。再次證明我的觀點：問題出在節目流程和賽制本身。所以我倒并不懷疑暗箱操作，因為明顯上漏洞就說不過去。導師一言定去留的賽制，與超女的短信投票相比，民主性相差太遠。因為在四強角逐中，觀眾與導師產生了巨大的分歧，許多最受觀眾喜愛的同時商演價格亦是最高的選手們紛紛落馬，比如李代沫、鄭虹。但不管怎么說，這一環節選出的歌手至少是導師們的心頭好。所以即使是我聽不懂的小眾歌手吳莫愁被哈林一意孤行留到四強我也還能接受，因為我相信哈林的專業性和職業操守。但是到了后來的“99位”媒體投票環節，我認為評選到此，已經徹底失去公信力。這99位舉牌媒體究竟代表誰？代表他們供職的媒體？代表他們媒體的觀眾？還是只能代表他們自己？作為觀眾，我為什么要接受這99人的選擇結果？我能想到的最道德的交易就是——這是節目組對相關媒體報道的一次答謝，一次廣告置換。

“好聲音”的四大評委是最大的亮點——這也是最能體現節目組智慧的環節。有網友說，“今年這四位評委給節目加分很多，他們之間的配合也讓人覺得很有趣，要是換人可能就沒那么有意思了。”

四大評委，每個人的性格和角色分工都不盡相同。庾澄慶成為隱形的主持人在推進節目的發展。那英是團隊中沖動感性的動態元素，不斷插科打諢，打破臺上臺下的距離感。比哈林還小三歲的劉歡一改往日嚴肅高端的形象，非常松弛地扮演成熟穩健的老大哥。導師中最大的贏家“楊32郎”則是標準的二逼青年。然而，比賽結束之后，那英承擔的罵聲最大。庾澄慶被指口味怪誕脫離大眾。劉歡聲稱退出第二季的比賽，雖然并沒有指責節目組，但一句“以后堅決不參加任何選秀比賽”就可見他的不平之意?！皸?2郎”則遲遲沒有兌現32場演唱會的允諾。眼看年底了，演唱會還沒有影子，網友紛紛質疑：你要想演完真得3天就一場，可能么？楊坤用當下最火的“元芳體”在微博發表聲明：“元芳也知道我已經不止32場了！11.17貴陽11.24昆明……寫不下了?！睋私?，楊坤的這次巡演還真就叫“32場演唱會”，不過時間顯然不是在今年了，而是到明年去了。也有網友吐槽，稱這是“32場全球鄉鎮演唱會”。

此外，選手爭議、炒作黑幕、廣告過多、決賽超時、投票造假、合約質疑等負面新聞接踵而至，甚至爆出節目組和執法人員的沖突等足以登上社會新聞版面的消息，雖說對娛樂圈來說“沒新聞才是壞新聞”，但《中國好聲音》后期負面新聞纏身的形象對品牌造成了一定傷害已經是不爭的事實。節目組除了花大力挽救公共危機之外，還需要靠不斷放大自身的價值來吸引更優質的選手和更多更廣的觀眾群。既有內憂，又有外患，《中國好聲音》越眾突圍愈發艱難！其實當年超女也面臨很多爭議和困惑，但好在它的民主投票機制為它迎來龐大的固若金湯的受眾群體，并且推出了李宇春似的極具號召力的人物?！昂寐曇簟迸c其說發力均勻，不如說缺乏一個李宇春似的重磅選手來鞏固其地位。有可能沖擊春晚的16強選手平安被著名音樂人楊樾認為，“雖然很有特色，可我在唱片公司工作過，每天收到的樣帶，像平安這樣的聲音有成百上千，全國甚至上萬，怎么能越眾而出就成了巨大的難題。”這不僅是歌手平安的困境，也是“好聲音”在2013年的困境。