引進國外版權，綜藝節目握手國際

2012年的綜藝節目成了《中國好聲音》一家獨大的天下，這讓各家衛視與制作公司看到了引進國際版權的好勢頭。《中國好聲音》海報與荷蘭原版The Voice海報設計如出一轍，從背景風格到節目明星導師站位都一樣。前幾年很火爆的《超級女聲》幾乎跟國外的《超級偶像》如出一轍，但都沒有所謂的引進版權一說。直到2010年的《中國達人

《中國好聲音》學員吳莫愁

秀》，才開始正式告訴大家有“引進國外節目版權”這回事。由此，幾乎是一夜之間，大多數衛視的拳頭節目多了一個前綴形容詞——“引進自國外版權”。

《達人秀》的成功，讓國內不少衛視看到透過節目版權引進增強自身競爭力的曙光。隨后，《激情唱響》《我愛我的祖國》《以一敵百》等一批引進版權的節目涌現，深圳衛視《年代秀》也是自家團隊在看過近百個模式后，最終敲定引進比利時的Generation Show。特別是今年《中國好聲音》的火爆，將綜藝節目“引進國際版權”更推向了一個高峰，2013年，除了已經推出的節目，還有多少正摩拳擦掌跟國外節目洽談的項目，就可想而知了。

版權好買，本土化難做

不少電視臺都希望可以通過購買版權學習到外國團隊的制作過程，并為我所用，因為山寨節目模仿的只能是形式，不可能了解節目真正的核心精神，許多節目即便舞臺、形式和流程完全模仿，但是節目幕后制作絕對不可能模仿出來。東方衛視《我心唱響》總導演陳曄曾提到：“說實話，硬件很好學，但軟件上，國外制作方那種以人為本的精神、對每個細節一絲不茍的態度，讓我深受觸動。此外，國內電視人普遍年輕，制作經驗缺乏，對著寶典走一遍，對團隊培養也是一條捷徑”。很多電視臺也希望引進外國節目版權，在借鑒國外的工藝流程之后，讓不乏好創意的中國電視節目走出去。有資深廣電傳媒人士分析認為，在現有的電視監管政策之下，版權引進模式已經成為國外電視公司跟中國合作的一個主流窗口，而中國的電視臺或節目公司也可以嘗試研發節目模式，向國外電視臺輸出。

據粗略統計，目前各大衛視主打綜藝節目五成以上來自海外版權，而它們獲得的關注卻大不相同。國外取得成功并不代表在國內就可以，《激情唱響》的美國版《X元素》在美國熱度超越《美國偶像》，在中國卻反響平平。而Take Me Out在英國并不是最紅的，但購買版權的《我們約會吧》和同類型節目《非誠勿擾》在中國卻非常火。因此挑選節目時更要看該節目是否符合國內觀眾的審美習慣和收視愛好。花錢購買國外節目版權，引進節目模式，好比投資置購了一個漂亮包裝盒，里面放什么自己決定，但外殼包裝已經是既定的，沒辦法改變。版權方會提供幾百頁的節目“寶典”，從情節設計、燈光、音樂、舞美到地點、流程，連一封邀請函的寫法都一一詳細說明。同時，還會派出專人進行現場指導，參與節目的制作、執行、營銷等各個環節。

本土團隊很重要

除了電視臺將目光投向“引進國際版權”上，很多視頻網站也開始在“引進”上下工夫，曾因以車會友的相親方式而備受關注的網絡自制婚戀節目《浪漫滿車》，在第一季收官時曾創下沖入百度綜藝風云榜第34位的成績，成為網絡自制綜藝節目在百度風云榜中的最高排名。于是第二季隨之跟上，愛奇藝總編輯高瑾在接受媒體采訪時表示：“和《中國好聲音》一樣，我們是從IPCN國際版權引進過來的，有著一套成熟的制作機制，以車會友的模式是不會改變的，但在第二季里會帶給網友更好更細膩的節目。”

高瑾認為通過正規途徑買進版權，所帶來的不僅僅是節目形態的創新，而是從整個制作流程、細節上的提升。《浪漫滿車》也不是愛奇藝第一次與國際合作，之前他們就與王偉忠的團隊合作過，陳漢典、Ho ld住姐都主持過它們的節目。高瑾表示多半節目都有海外版權引進或內地、港臺團隊共同打造的基因，這也是一種趨勢。引進別人先進的創作理念，也要培養自己的本土人才，兩方融合才能做到被內地觀眾所接受。

2012年火爆的引進國際版權的節目肯定會再接再厲，加大力度爭取2013年繼續稱王，2012年《中國好聲音》為浙江衛視帶來了12.5億元的廣告收入，2013年這個數字肯定會被翻番擴大，其他電視臺能不眼紅這一數據嗎？除了以前已經引進的節目會加大推廣力度，還有很多還在挑選不同的節目形態加以引進，至于今年節目能火哪一個，我們不敢妄言。我們能夠預測的就是綜藝節目與國際握手這一趨勢絕對會愈演愈烈。

對話愛奇藝總編輯高瑾：

國際與本土相互學習

電視指南：談一下當時跟 Date My Car的合作狀態吧。高瑾：我們當時跟IPCN合作 Date My Car的時候，國外的老師會飛到中國來，與我們進行現場的指導、開會、交流、培訓。版權公司的老外很負責任，任何細節他都會和你商量，要求我們每一臺機器都是要單調色溫。

電視指南：你覺得跟引進國外版權面臨哪些問題？高瑾：如何讓一檔原來在歐美受歡迎的節目，變成讓我們中國的網友能夠接受，這個就是本土化團隊要自己來解決的問題。我們團隊的優勢在于，80%的成員都是從電視臺出來的，而且都是至少3年以上的傳媒行業經驗，組里的很多位導演都曾經執導過上萬人的節目。所以對于觀眾的喜好、拿捏判斷還是非常有方向的。

電視指南：以前你們還跟王偉忠的團隊合作過，那時候節目是怎么制作的？高瑾：版權引進、或內地港臺團隊共同打造一檔節目的過程，其實也是雙方團隊互相磨合學習、共同成長的過程。我們在向他們學習綜藝制作的水平和技巧，他們也跟我們學習本土化。《康熙來了》在內地廣受歡迎，事實上我們就在跟《康熙來了》的團隊進行合作。合作模式是他出多少人我出多少人，他出一個導演我出一個導演，他出三個編導我出三個編導，我們從策劃階段就在一起開會。他們教我們綜藝節目的那些特點，比如說幾分鐘一定要有一個高潮橋段，而幾分鐘一定要有一個什么樣的模式。而我們，則能告訴他們這兩年在互聯網節目制作上的經驗，比方說超過多少分鐘以后就是無效收視，比方說在第一時間一定要有一個什么樣的信息出來才能抓住網友，我們兩個團隊其實是互相學習的。

電視指南：你覺得《浪漫滿車》受歡迎的原因是什么？高瑾：一是尊重版權，二是隨著節目的播出，網友們會發現，其實女嘉賓選擇男嘉賓的標準，很少以車的貴賤為主，而是通過車上的物品、擺設所透露出的車主的興趣愛好、生活習慣。我們希望通過《浪漫滿車》這一檔以車會友的節目，來展現當代年輕人對婚戀交友的觀念，在內容為王的年代里，打造愛奇藝無法替代的競爭力。