誰是衛(wèi)視中的“高富帥”

如火如荼的各大衛(wèi)視招標(biāo)工作基本在2012年12月初就已經(jīng)塵埃落定了。相對(duì)于湖南衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)上未推出王牌欄目以及江蘇衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)的延期，與去年招標(biāo)會(huì)大張旗鼓地宣傳相比，今年衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)普遍靜悄悄。但是私底下，衛(wèi)視廣告部工作人員卻比任何一年都要繁忙，因?yàn)樯獠缓米?，廣告也受影響。從目前曝光的數(shù)據(jù)來看，只有安徽、浙江、湖南三家衛(wèi)視的招標(biāo)數(shù)據(jù)公布了招標(biāo)的一些情況，但也只是籠統(tǒng)介紹數(shù)據(jù)并不全面，其他衛(wèi)視目前均未有詳細(xì)數(shù)據(jù)披露。

一線陣營(yíng)的浙江衛(wèi)視憑借著《中國(guó)好聲音》的火爆可謂是意氣風(fēng)發(fā)，核心資源共8.8億的2013年廣告標(biāo)的物，最終中標(biāo)額達(dá)到16.7億元，平均溢價(jià)率達(dá)到

89%。其中，《中國(guó)好聲音》中標(biāo)總額高達(dá)10.4億元，貢獻(xiàn)六成份額。去年，浙江衛(wèi)視的中標(biāo)總金額為9.2385億元，2013年飆漲81%。安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)上同樣也是形勢(shì)喜人。

盡管數(shù)字誘人，但對(duì)大部分電視人來說，更多的感覺卻是如釋重負(fù)。事實(shí)上，伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速、網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛沖擊，電視臺(tái)的日子也并不好過，有個(gè)好的開始也預(yù)示著明年有個(gè)好的收成。

通過招標(biāo)帶來的廣告收益并不能完全代表電視臺(tái)收益的全部，俗話說得好，有“多少錢辦多少事?！彪m然還有像湖南衛(wèi)視這樣存在“捂盤惜售”的現(xiàn)象，預(yù)計(jì)整個(gè)2013年衛(wèi)視的格局將不會(huì)有太大的變化，但是也不乏會(huì)有“黑馬”殺出，就讓我們拭目以待。

2013廣告收入將縮水，電視臺(tái)要“變臉”

2012年受廣電總局“限娛令”的影響，電視劇中間都不能插入廣告，這也極大削減了衛(wèi)視靠電視劇營(yíng)收時(shí)段，因此好資源捂盤惜售、按市場(chǎng)行情分段售賣成了一個(gè)方法。既然廣告不好賣了，衛(wèi)視自然對(duì)自己的稀缺資源更加珍惜。湖南衛(wèi)視其王牌欄目《天天向上》《快樂大本營(yíng)》以及備受關(guān)注的2013年《超級(jí)男聲》冠名權(quán)等稀缺廣告資源招標(biāo)方式將更加科學(xué)化。而一向與湖南衛(wèi)視斗得很兇的江蘇衛(wèi)視對(duì)這次招標(biāo)非常謹(jǐn)慎，去年《非誠(chéng)勿擾》賺得頭彩，江蘇衛(wèi)視正在醞釀更好的招標(biāo)方式，以期獲得更大的效益。不僅是電視臺(tái)在變，同樣廣告主的宣傳方式也在變，像全球電視行業(yè)最大廣告“金主”——寶潔收縮電視廣告戰(zhàn)線，是圈內(nèi)最愛拿出證明“今不如昔”的例子。由于寶潔第一財(cái)季利潤(rùn)下滑了

6.9%，美容消費(fèi)品部門領(lǐng)跌。某些業(yè)內(nèi)人士表示，“就我們臺(tái)來說，寶潔就砍掉了三四成的廣告投入?！倍岆娨暸_(tái)尷尬的是，廣告費(fèi)用緊縮的同時(shí)，寶潔卻牽起了百度、騰訊等網(wǎng)絡(luò)公司的手。

然而，2013年“非主流”行業(yè)的異軍突起也可能會(huì)稍稍彌補(bǔ)一點(diǎn)點(diǎn)不足，但是并不會(huì)影響大局。電視臺(tái)廣告部負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年我們也欣喜地發(fā)現(xiàn)，一些依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做起來的品牌，開始轉(zhuǎn)投電視臺(tái)廣告。另外，像以往專注于戶外廣告的某些奢侈品牌，也上門談合作了?！蔽覀兛梢钥吹疆?dāng)電子信息等新興行業(yè)做到一定規(guī)模，也需要利用傳統(tǒng)媒體來拉動(dòng)品牌，奢侈品牌的態(tài)度改變則是基于國(guó)內(nèi)消費(fèi)向好、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)看重后的全方面布局。這也無疑考驗(yàn)著省級(jí)衛(wèi)視自辦欄目的創(chuàng)新能力。在日前的東方衛(wèi)視廣告招商會(huì)上，電視臺(tái)亮出“秘密武器”。發(fā)言人證實(shí)，“ The Voice of China明年將出現(xiàn)在東方衛(wèi)視的熒屏上”。據(jù)了解，不久前爆紅的浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》制作方為燦星制作，其團(tuán)隊(duì)核心成員原是東方衛(wèi)視的員工。對(duì)此，浙江衛(wèi)視不置可否，只表示“此前已定下三年合作意向的《中國(guó)好聲音》第二季仍將在浙江衛(wèi)視播出?！边@也意味著，有可能明年電視屏幕上將出現(xiàn)兩個(gè)“好聲音”的正面PK。雖然，靠著這樣的“存糧”，電視臺(tái)仍能度日，但是窮則思變，2013年并不只是靠“吃老本”就能混的下去的，觀眾眼里是希望看到不一樣的衛(wèi)視頻道，而不是千篇一律。

2013選秀欄目又要扎堆新顏換舊貌

2012似乎注定是個(gè)平淡的年份。然而綜藝黑馬《中國(guó)好聲音》的橫空出世，讓觀眾們重溫了7年前《超級(jí)女聲》那場(chǎng)瘋狂?！吨袊?guó)好聲音》的巨大成功惹來無數(shù)眼紅，衛(wèi)視之間同類混戰(zhàn)在所難免。2013年，有多少衛(wèi)視將加入選秀戰(zhàn)場(chǎng)？各衛(wèi)視將如何在選秀大戰(zhàn)中立足？《中國(guó)好聲音》能否再現(xiàn)輝煌？

目前我們從各衛(wèi)視官網(wǎng)上看到信息中，不乏就有幾個(gè)以選秀欄目主打的衛(wèi)視公布了明年的大型季播活動(dòng)還是很值得期待，像湖南衛(wèi)視的《唱出我人生》是一檔源自英國(guó)的電視音樂節(jié)目 The X Factor，在2009年英國(guó)2000萬觀眾中達(dá)到60%的收視率紀(jì)錄，目前在17個(gè)國(guó)家播出。 The X Factor美國(guó)版在決賽階段收視超過 The voice。浙江衛(wèi)視也擬引進(jìn)國(guó)外轉(zhuǎn)椅盲選的交友速配類節(jié)目The voice以及《與星共舞》?！杜c星共舞》是一檔美國(guó)收視率冠軍欄目；東方衛(wèi)視的《舞林爭(zhēng)霸》號(hào)稱“美國(guó)偶像舞蹈版”，最早于2005年7月20日展開全美選拔賽。節(jié)目由《美國(guó)偶像》的制作人Simon Fu ller以及N igel Lythgoe創(chuàng)立，并由19 Entertainment及D ick Clark Productions制作播出等等。

雖然說值得期待，但是總是有一種老瓶裝新酒的感覺，或者說換湯不換藥。去年是每個(gè)臺(tái)都在唱，明年是每個(gè)臺(tái)都在跳，大家你唱罷來我登場(chǎng)。2012年的《中國(guó)好聲音》能夠成功不是因?yàn)樗遣皝砥?，不是因?yàn)樗问叫路f，獨(dú)樹一幟。而是因?yàn)槠渌男l(wèi)視的欄目太流于俗套，太雷同，已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了。所以說大家一看到不一樣的東西，都會(huì)眼前一亮都會(huì)去追捧。2013年大家還會(huì)不會(huì)看《中國(guó)好聲音》續(xù)集，我們可想而知。成功借鑒固然值得贊賞，但是缺乏中國(guó)式的創(chuàng)新也是種悲哀，2013我們期待看到不一樣的中國(guó)好節(jié)目。

2013年誰會(huì)是衛(wèi)視黑馬？跑得快的好馬？

縱觀2012年已出臺(tái)的全國(guó)衛(wèi)視的收視數(shù)據(jù)，上半年由于綜藝娛樂類節(jié)目的播出比重和收視比重均大幅下降，由于支撐頻道穩(wěn)定收視的綜藝節(jié)目受限，直接導(dǎo)致了排名前十、覆蓋基礎(chǔ)差不多的衛(wèi)視收視表現(xiàn)與平臺(tái)的正相關(guān)性不大，前十省級(jí)衛(wèi)視收視競(jìng)爭(zhēng)格局短期內(nèi)被電視劇左右，劇強(qiáng)則收視表現(xiàn)就好，市場(chǎng)格局開始震蕩。從收視結(jié)果來看，確實(shí)也印證了這一點(diǎn)。伴隨者湖南衛(wèi)視的下滑，湖北衛(wèi)視異軍突起，通過全新改版，大動(dòng)作不斷。從2012年1月1日起，湖北衛(wèi)視全面改版，原有14檔綜藝娛樂節(jié)目全部關(guān)停并轉(zhuǎn)，先后推出《長(zhǎng)江新聞號(hào)》《我愛我的祖國(guó)》《中國(guó)NO.1》等11檔高品質(zhì)節(jié)目。半年來，收視份額提高68%以上，在全國(guó)衛(wèi)視排序由改版前的第16位進(jìn)入第10位。2012年年末，一場(chǎng)“穿越長(zhǎng)江·黃鶴樓神奇魔幻夜”的年度盛典使湖北衛(wèi)視又一次成為關(guān)注焦點(diǎn)，這匹業(yè)內(nèi)“黑馬”再次奮力一躍，一舉沖進(jìn)全國(guó)收視率前三，僅次于江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視。不管是黑馬白馬，跑得快的就是好馬。

2012年的收視市場(chǎng)，表面是風(fēng)平浪靜，各顧各家，改版的改版，整改的整改，雖然最終的官方全年收視排行并未出臺(tái)，前十位收視排行依舊不會(huì)有太大的起伏。而我們沒有看到的是在2012年很多的衛(wèi)視也是暗流洶涌，也在不斷地通過改版來豐富自己的“產(chǎn)品線”，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是想在眾多的衛(wèi)視圍堵中突圍并不是那么容易。2013年的衛(wèi)視格局我們很希望看到像湖北衛(wèi)視這樣的黑馬能夠不斷涌現(xiàn)，重慶衛(wèi)視的厚積而薄發(fā)，陜西衛(wèi)視的“人文天下”重拳出擊等，都是需要我們耐心等待的，需要我們不斷的支持。

雖然在我們的整個(gè)文章主題中所涉及的是對(duì)于2013年的電視行業(yè)的預(yù)言，其實(shí)也可以說是期望。2013年我們對(duì)于電視行業(yè)的期望其實(shí)很簡(jiǎn)單，就如同各類宅男眼中期望的“白富美”，各類美女眼中期望的“高帥富”，怎么看都不覺得難受，看對(duì)眼了怎么都好。