


當(dāng)來到位于軟件園福建海峽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的金豹?jiǎng)勇緯r(shí),一個(gè)頂著方腦袋的漫畫形象立馬跳入記者的視線,各種獨(dú)特造型憨態(tài)可掬,看起來十分討喜。它叫“囧囧”,雖然沒有凱蒂貓、迪斯尼那樣風(fēng)靡全球,也沒有喜羊羊那般為大眾所耳熟能詳,但你一定知道漢字“囧”,“囧囧”的靈感正是來源于它。
“囧”字由來已久,本意為光明,但因?yàn)樽中稳缤粡埲四槪锩娴男 鞍恕弊直灰暈槊佳郏 翱凇弊謩t是嘴巴,其發(fā)音和“窘”也完全一致,正好生動(dòng)地表達(dá)了人們“尷尬”、“受不了”等無奈的心情。于是,“囧”一夜之間火爆起來,成為網(wǎng)絡(luò)聊天、論壇、博客中使用最頻繁的字之一,甚至被形容為“21世紀(jì)最風(fēng)行的一個(gè)字”。這大大的可愛的“方腦袋”不禁令人心忖疑問,是誰(shuí)顛覆了“囧”的負(fù)面情緒,將其象征光明的正能量演繹成如此靈動(dòng)陽(yáng)光的“囧囧”?是誰(shuí)造就了它超過4億多次的網(wǎng)絡(luò)下載次數(shù),成為CCG中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫游戲大賽最佳網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象,有幸走近“囧爸”朱玉奇,一起來聽聽他人在“囧”途的故事。執(zhí)著的創(chuàng)業(yè)者
朱玉奇,年輕的創(chuàng)業(yè)家,“囧囧”動(dòng)漫形象的創(chuàng)始人,人稱“囧爸”。
從大學(xué)畢業(yè)四年后,2009年,“囧囧”呱呱墜地。朱玉奇告訴記者,他大學(xué)時(shí)期主修的是藝術(shù)設(shè)計(jì),從畢業(yè)實(shí)習(xí)開始就從事動(dòng)漫工作。當(dāng)記者問及工作四年對(duì)沉淀出屬于自己的動(dòng)漫形象是否有影響時(shí),“囧爸”朱玉奇笑著說,“我從來沒打過工,大學(xué)畢業(yè)后就開始創(chuàng)業(yè)做動(dòng)漫,但那時(shí)候很多人都不理解什么是動(dòng)漫,就算是懂行的人也不看好,因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入大,投資周期長(zhǎng),是前景美好卻不容易賺錢的行業(yè)。我很清楚有多難,但從小就對(duì)動(dòng)漫很感興趣,夢(mèng)想創(chuàng)出自己的品牌,迎難而上是我當(dāng)時(shí)唯一要堅(jiān)持的。”
直到2008年“囧”的表情符號(hào)開始在網(wǎng)絡(luò)上流行開來,朱玉奇的靈感瞬間進(jìn)發(fā),他形容那種感覺就好似一見鐘情。就這樣,“囧囧”的雛形誕生了。“‘囧’代表著在窘境中永不放棄的樂觀精神,為了完美詮釋這種樂在其中的生活態(tài)度,我們與頂尖的網(wǎng)絡(luò)游戲公司合作打造‘囿囿’的形象。”朱玉奇告訴記者,他剛開始心里完全沒底,不知道市場(chǎng)能否接受它,干這行半路夭折的事時(shí)常發(fā)生。
為了擴(kuò)大“囧囧”的知名度,朱玉奇這幾年成了“空中飛人”,四處奔波。他說:“創(chuàng)業(yè)的人就是戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)士,即便今天很沮喪、很害怕,明天依舊扛著槍沖鋒陷陣。”
在當(dāng)今“快餐文化”時(shí)代,越來越多的人失去了沉著與平和,但朱玉奇堅(jiān)守著一個(gè)動(dòng)漫入該有的執(zhí)著和純粹。
干一行就要懂這行
2012年,全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)320億元,衍生品市場(chǎng)220億元。雖然與日美韓等動(dòng)漫大國(guó)相比有所差距,中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。乘著專項(xiàng)政策支持的東風(fēng),“囧囧”品牌迅速崛起,榮獲文化部“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)與保護(hù)計(jì)劃”。在中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫2012銷售數(shù)據(jù)排行榜近日公布,動(dòng)漫形象JONJON囧囧位居新媒體動(dòng)漫形象榜全國(guó)第四名,福建省本土原創(chuàng)排名第一,金豹?jiǎng)赢嬕惨虼顺蔀閲?guó)家新聞出版總署原動(dòng)力優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)。
“目前主要依托新媒體傳播,作品涵蓋動(dòng)畫、漫畫、手機(jī)主題等多種形式,‘囧囧’正積極向家居裝飾、珠寶、手表、汽車、玩具等各大行業(yè)領(lǐng)域延伸,合作開發(fā)一系列衍生產(chǎn)品。”朱玉奇向記者介紹,我們用“內(nèi)容”和“產(chǎn)品”兩條腿走路,故事能否打動(dòng)人,內(nèi)容載體是否有創(chuàng)意,是“囧囧”品牌的兩大核心。他一邊說著,一邊向記者展示了一副精致的油畫,湛藍(lán)的海水,銀白的沙灘,“囧囧”面朝大海,若有所思,表情有點(diǎn)囧。朱玉奇告訴記者,這是一組以《囧·愛》為主題的油畫,尚未面世,我們還想對(duì)故事內(nèi)容再精心雕琢。
朱玉奇還專門進(jìn)修編劇專業(yè),參加了由好萊塢編劇之父羅伯特-麥基創(chuàng)辦的全球最大的故事與寫作機(jī)構(gòu)“故事”培訓(xùn)班。他表示,編劇的文筆如何不是最重要的,故事好看與否才決定了一部作品能否成功,動(dòng)畫片《冰河世紀(jì)》、《功夫熊貓》就是最好的例子,因此,我必須得有編劇的思維才能看懂別人寫的是否精彩。
“我很堅(jiān)持先做文化后做產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)理念,先深耕品牌再考慮賺錢的事,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的確很難賺錢,不過一旦成功,所得到的回報(bào)是巨大且長(zhǎng)遠(yuǎn)的。世界著名的迪斯尼已有百年歷史,深受女生喜愛的凱蒂貓也誕生40年了,和它們相比,“囧囧”只是“襁褓”,還要沉淀很長(zhǎng)時(shí)間。”朱玉奇說。
思維無極限
當(dāng)記者問及為何不用《變形金剛》這樣的商業(yè)模式,以動(dòng)畫片和電影造勢(shì),再推出動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí),朱玉奇分析,“外國(guó)電影定位在全球,編劇很棒,耗資也龐大,他們擅長(zhǎng)通過一個(gè)平凡的故事賺取觀眾的笑聲和眼淚,并使其深入人心。我們?nèi)绻捎眠@種模式,風(fēng)險(xiǎn)太大,畢竟在國(guó)內(nèi)電影中有盈利的比例不到5%。這歸根結(jié)底還是在于東西方文化的迥異。”
朱玉奇表示,外國(guó)人的思維模式還是相當(dāng)值得做動(dòng)漫的創(chuàng)業(yè)者借鑒。他說,
“很多人問過我,為什么‘囧囧’的腦袋是方的?我十分認(rèn)真地思考了這個(gè)問題,當(dāng)然,它模仿‘囧’的字形,腦袋是方的也在情理之中,但非要和人的腦袋一樣是圓的嗎?”
“我們打算把‘囧囧’向茶行業(yè)推廣時(shí)也遇到同樣的困惑。當(dāng)時(shí)有人提出,兩者是完全沒交集的概念,故事未免太牽強(qiáng),但我認(rèn)為,把傳統(tǒng)的茶和現(xiàn)代的‘囧’相結(jié)合正體現(xiàn)出文化的傳承。”朱玉奇認(rèn)為,這恰好證明了思維應(yīng)該無極限。
在生活中已為人父的“囧爸”在教育孩子方面也打破傳統(tǒng)的慣性思維方式。他告訴記者,孩子現(xiàn)在一周歲多,很喜歡坐在冰冷的地板上,家里的老人總是批評(píng)她,并強(qiáng)行要求不可以坐在地板上,一開始我也覺得不應(yīng)該坐地板上,但后來站在孩子的角度想想,家長(zhǎng)們站累了都會(huì)找椅子坐,當(dāng)孩子累的時(shí)候,她為什么不能坐地板呢?一切皆有可能。