“囧爸”的創(chuàng)業(yè)征途

當(dāng)來到位于軟件園福建海峽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的金豹?jiǎng)勇緯r(shí)，一個(gè)頂著方腦袋的漫畫形象立馬跳入記者的視線，各種獨(dú)特造型憨態(tài)可掬，看起來十分討喜。它叫“囧囧”，雖然沒有凱蒂貓、迪斯尼那樣風(fēng)靡全球，也沒有喜羊羊那般為大眾所耳熟能詳，但你一定知道漢字“囧”，“囧囧”的靈感正是來源于它。

“囧”字由來已久，本意為光明，但因?yàn)樽中稳缤粡埲四槪锩娴男　鞍恕弊直灰暈槊佳郏　翱凇弊謩t是嘴巴，其發(fā)音和“窘”也完全一致，正好生動(dòng)地表達(dá)了人們“尷尬”、“受不了”等無奈的心情。于是，“囧”一夜之間火爆起來，成為網(wǎng)絡(luò)聊天、論壇、博客中使用最頻繁的字之一，甚至被形容為“21世紀(jì)最風(fēng)行的一個(gè)字”。這大大的可愛的“方腦袋”不禁令人心忖疑問，是誰(shuí)顛覆了“囧”的負(fù)面情緒，將其象征光明的正能量演繹成如此靈動(dòng)陽(yáng)光的“囧囧”？是誰(shuí)造就了它超過4億多次的網(wǎng)絡(luò)下載次數(shù)，成為CCG中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫游戲大賽最佳網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象，有幸走近“囧爸”朱玉奇，一起來聽聽他人在“囧”途的故事。執(zhí)著的創(chuàng)業(yè)者

朱玉奇，年輕的創(chuàng)業(yè)家，“囧囧”動(dòng)漫形象的創(chuàng)始人，人稱“囧爸”。

從大學(xué)畢業(yè)四年后，2009年，“囧囧”呱呱墜地。朱玉奇告訴記者，他大學(xué)時(shí)期主修的是藝術(shù)設(shè)計(jì)，從畢業(yè)實(shí)習(xí)開始就從事動(dòng)漫工作。當(dāng)記者問及工作四年對(duì)沉淀出屬于自己的動(dòng)漫形象是否有影響時(shí)，“囧爸”朱玉奇笑著說，“我從來沒打過工，大學(xué)畢業(yè)后就開始創(chuàng)業(yè)做動(dòng)漫，但那時(shí)候很多人都不理解什么是動(dòng)漫，就算是懂行的人也不看好，因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入大，投資周期長(zhǎng)，是前景美好卻不容易賺錢的行業(yè)。我很清楚有多難，但從小就對(duì)動(dòng)漫很感興趣，夢(mèng)想創(chuàng)出自己的品牌，迎難而上是我當(dāng)時(shí)唯一要堅(jiān)持的。”

直到2008年“囧”的表情符號(hào)開始在網(wǎng)絡(luò)上流行開來，朱玉奇的靈感瞬間進(jìn)發(fā)，他形容那種感覺就好似一見鐘情。就這樣，“囧囧”的雛形誕生了。“‘囧’代表著在窘境中永不放棄的樂觀精神，為了完美詮釋這種樂在其中的生活態(tài)度，我們與頂尖的網(wǎng)絡(luò)游戲公司合作打造‘囿囿’的形象。”朱玉奇告訴記者，他剛開始心里完全沒底，不知道市場(chǎng)能否接受它，干這行半路夭折的事時(shí)常發(fā)生。

為了擴(kuò)大“囧囧”的知名度，朱玉奇這幾年成了“空中飛人”，四處奔波。他說：“創(chuàng)業(yè)的人就是戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)士，即便今天很沮喪、很害怕，明天依舊扛著槍沖鋒陷陣。”

在當(dāng)今“快餐文化”時(shí)代，越來越多的人失去了沉著與平和，但朱玉奇堅(jiān)守著一個(gè)動(dòng)漫入該有的執(zhí)著和純粹。

干一行就要懂這行

2012年，全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)320億元，衍生品市場(chǎng)220億元。雖然與日美韓等動(dòng)漫大國(guó)相比有所差距，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。乘著專項(xiàng)政策支持的東風(fēng)，“囧囧”品牌迅速崛起，榮獲文化部“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)與保護(hù)計(jì)劃”。在中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫2012銷售數(shù)據(jù)排行榜近日公布，動(dòng)漫形象JONJON囧囧位居新媒體動(dòng)漫形象榜全國(guó)第四名，福建省本土原創(chuàng)排名第一，金豹?jiǎng)赢嬕惨虼顺蔀閲?guó)家新聞出版總署原動(dòng)力優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)。

“目前主要依托新媒體傳播，作品涵蓋動(dòng)畫、漫畫、手機(jī)主題等多種形式，‘囧囧’正積極向家居裝飾、珠寶、手表、汽車、玩具等各大行業(yè)領(lǐng)域延伸，合作開發(fā)一系列衍生產(chǎn)品。”朱玉奇向記者介紹，我們用“內(nèi)容”和“產(chǎn)品”兩條腿走路，故事能否打動(dòng)人，內(nèi)容載體是否有創(chuàng)意，是“囧囧”品牌的兩大核心。他一邊說著，一邊向記者展示了一副精致的油畫，湛藍(lán)的海水，銀白的沙灘，“囧囧”面朝大海，若有所思，表情有點(diǎn)囧。朱玉奇告訴記者，這是一組以《囧·愛》為主題的油畫，尚未面世，我們還想對(duì)故事內(nèi)容再精心雕琢。

朱玉奇還專門進(jìn)修編劇專業(yè)，參加了由好萊塢編劇之父羅伯特-麥基創(chuàng)辦的全球最大的故事與寫作機(jī)構(gòu)“故事”培訓(xùn)班。他表示，編劇的文筆如何不是最重要的，故事好看與否才決定了一部作品能否成功，動(dòng)畫片《冰河世紀(jì)》、《功夫熊貓》就是最好的例子，因此，我必須得有編劇的思維才能看懂別人寫的是否精彩。

“我很堅(jiān)持先做文化后做產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)理念，先深耕品牌再考慮賺錢的事，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的確很難賺錢，不過一旦成功，所得到的回報(bào)是巨大且長(zhǎng)遠(yuǎn)的。世界著名的迪斯尼已有百年歷史，深受女生喜愛的凱蒂貓也誕生40年了，和它們相比，“囧囧”只是“襁褓”，還要沉淀很長(zhǎng)時(shí)間。”朱玉奇說。

思維無極限

當(dāng)記者問及為何不用《變形金剛》這樣的商業(yè)模式，以動(dòng)畫片和電影造勢(shì)，再推出動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)，朱玉奇分析，“外國(guó)電影定位在全球，編劇很棒，耗資也龐大，他們擅長(zhǎng)通過一個(gè)平凡的故事賺取觀眾的笑聲和眼淚，并使其深入人心。我們?nèi)绻捎眠@種模式，風(fēng)險(xiǎn)太大，畢竟在國(guó)內(nèi)電影中有盈利的比例不到5%。這歸根結(jié)底還是在于東西方文化的迥異。”

朱玉奇表示，外國(guó)人的思維模式還是相當(dāng)值得做動(dòng)漫的創(chuàng)業(yè)者借鑒。他說，

“很多人問過我，為什么‘囧囧’的腦袋是方的？我十分認(rèn)真地思考了這個(gè)問題，當(dāng)然，它模仿‘囧’的字形，腦袋是方的也在情理之中，但非要和人的腦袋一樣是圓的嗎？”

“我們打算把‘囧囧’向茶行業(yè)推廣時(shí)也遇到同樣的困惑。當(dāng)時(shí)有人提出，兩者是完全沒交集的概念，故事未免太牽強(qiáng)，但我認(rèn)為，把傳統(tǒng)的茶和現(xiàn)代的‘囧’相結(jié)合正體現(xiàn)出文化的傳承。”朱玉奇認(rèn)為，這恰好證明了思維應(yīng)該無極限。

在生活中已為人父的“囧爸”在教育孩子方面也打破傳統(tǒng)的慣性思維方式。他告訴記者，孩子現(xiàn)在一周歲多，很喜歡坐在冰冷的地板上，家里的老人總是批評(píng)她，并強(qiáng)行要求不可以坐在地板上，一開始我也覺得不應(yīng)該坐地板上，但后來站在孩子的角度想想，家長(zhǎng)們站累了都會(huì)找椅子坐，當(dāng)孩子累的時(shí)候，她為什么不能坐地板呢？一切皆有可能。