媒體的社會(huì)責(zé)任是什么？

80后的廣州人都是看著香港電視節(jié)目長大的，小時(shí)候尤其喜歡看廣告。香港的電視廣告真的很有創(chuàng)意，上世紀(jì)90年代喇叭正露丸的廣告歌至今仍是經(jīng)典；另外，他們有很多社會(huì)公益廣告，女童如何保護(hù)自己、二手煙的危害等等，話題重大、形式活潑，令人印象深刻。

于是留下一個(gè)印象，以為媒體登載社會(huì)公益廣告理所當(dāng)然，后來才發(fā)現(xiàn)非也。記得前幾年我去采訪某省疾控中心的負(fù)責(zé)人，問及防艾經(jīng)費(fèi)是否足夠，這個(gè)一直謹(jǐn)言的官員突然激動(dòng)起來，痛訴經(jīng)費(fèi)不足之余，也指斥媒體的功利，“報(bào)道里大談人文關(guān)懷，機(jī)構(gòu)找上門來希望刊登公益廣告時(shí)，要價(jià)卻毫不留情。”彼時(shí)年輕的我供職于一個(gè)被公認(rèn)為極具社會(huì)責(zé)任感的雜志，回去問編輯，雜志社難道不應(yīng)每期刊登一兩個(gè)公益廣告？卻被告知“你很傻很天真”。

之后每當(dāng)做那些社會(huì)意義重大的選題時(shí)，都免不了想，如何區(qū)分關(guān)注公共利益是一個(gè)媒體的內(nèi)核，抑或僅僅是它的產(chǎn)品形象？CSR專家強(qiáng)調(diào)，企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任能獲得隱性效益。是，作為員工和消費(fèi)者，我更愿供職于一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的機(jī)構(gòu)，購買那些善良的公司的產(chǎn)品和服務(wù)。但此前我要辨別那些大叫“我公益”的家伙到底是否真公益。

媒體的社會(huì)責(zé)任是什么？做好報(bào)道固然是首要，就如雙匯應(yīng)該生產(chǎn)好吃又不含瘦肉精的火腿腸，但這只是最基本的產(chǎn)品屬性。還有環(huán)境、供應(yīng)鏈、員工。如果一個(gè)媒體天天登載公益報(bào)道，自己卻在使用最不環(huán)保的紙張、克扣員工薪水、刊登那些沒有社會(huì)責(zé)任感的公司的廣告，它實(shí)在是價(jià)值分裂的。如果一個(gè)媒體勇于在這些方面做出實(shí)際的改變，我覺得再登幾個(gè)公益廣告，就真的很棒了。