內(nèi)蒙大唐，鍛造草原植物藥生態(tài)鏈

天蒼野茫，無垠的草原孕育了馬背上的民族。獨特的自然環(huán)境賦予他們豪放的性格和彪悍的體格，手把肉與奶茶代代飄香，草原醫(yī)藥驅(qū)散病痛，英雄兒女馳騁四方。

作為中國傳統(tǒng)民族醫(yī)藥重要的組成部分，蒙醫(yī)藥依托草原植物為主體藥材，汲取藏、漢等民族以及古印度醫(yī)藥之長自成一體，千年流傳，形成了猛、準(zhǔn)、快的鮮明特色。

內(nèi)蒙古大唐藥業(yè)始于公元1664年，是300多年來呼和浩特市（舊稱歸化城、歸綏）同泰永、德泰玉、永合堂等百年藥行在新中國建立之初公私合營成立的制藥廠，延續(xù)了大量的傳統(tǒng)中藥、蒙藥精華，260余個藥品文號如滿倉寶藏，珠光難掩。進(jìn)入21世紀(jì)初葉，順利實施改制后的大唐藥業(yè)反復(fù)探索從地方走向全國的發(fā)展道路，他們認(rèn)為，蒙醫(yī)藥在消費者心智認(rèn)知中有特殊的地位，同時在區(qū)域市場有悠久的應(yīng)用傳統(tǒng)。但是，長期以來，草原醫(yī)藥沒有真正形成全國性的大市場，其特色資源沒有得到有效的開發(fā)、弘揚。

一次次磨礪，一次次深思，大唐藥業(yè)的去向終于回歸它的本質(zhì)——“草原植物藥”。在這面旗幟的引領(lǐng)下，這家三百多年的中蒙藥制造企業(yè)逐漸形成了草原植物藥生態(tài)化種植——草原品牌藥推廣——草原醫(yī)藥學(xué)術(shù)普及的戰(zhàn)略鏈。

在這個體系中，植物藥的科研與規(guī)模化種植是源頭，2011年起，大唐藥業(yè)開始運作種植基地建設(shè)，地處世界地質(zhì)公園的克什克騰旗基地、呼和浩特大青山基地、和林格爾基地同步展開。其中，克旗基地以規(guī)模化種植為重點，大青山基地以品牌形象展示與交易為重點，和林格爾基地以科研為重點。同時，與本地科技上市公司、國際民族醫(yī)院緊密合作，以內(nèi)蒙野生黃芪為代表的草原植物藥材成為著重培育的對象，形成系列化、重點化、特色化。

遼闊的草原，不但是蒙古族人民的故鄉(xiāng)，也是其他許多少數(shù)民族的故鄉(xiāng)，包括達(dá)斡爾族、鄂溫克族、哈薩克族、柯爾克孜族等都生活在這片土地，他們各有獨特的民族用藥值得挖掘、整理與應(yīng)用。內(nèi)蒙大唐的草原植物藥將擔(dān)負(fù)起這個使命。

具有民族特色的品牌藥推廣是樞紐，其核心意義是形成與消費者溝通的直接平臺。同泰永肝腎滋是一款歷史悠久的中蒙藥兼融的補益良藥，大唐藥業(yè)以此為突破點，以全面價值提升為目標(biāo)，在產(chǎn)品與服務(wù)、市場定位、溝通與渠道等方面進(jìn)行了有別于同行業(yè)慣常做法的嘗試。一是與北京中醫(yī)藥大學(xué)組成聯(lián)合科研小組，分析論證同泰永各味中藥材的道地產(chǎn)地，確保使用“全世界最好的原輔料”。二是從產(chǎn)品形象入手，找到符合同泰永定位的符號，有效地解決了高端養(yǎng)生禮品的形象感問題。三是精準(zhǔn)定位高收入的消費者人群，重點訴求“草原植物藥健康調(diào)理”的概念，并持續(xù)用一個聲音傳播。四是中國最知名的中藥連鎖商業(yè)合作，直接面向消費者。經(jīng)過兩年多的努力，同泰永肝腎滋已經(jīng)在中國高端補益藥品市場形成了知名度，業(yè)界人士普遍評價大唐藥業(yè)開創(chuàng)了民族傳統(tǒng)醫(yī)藥的價值提升新通路。

這只是一個開始，內(nèi)蒙大唐明白，距離草原植物藥確立品牌的目標(biāo)還很漫長，任何求新的道路都必定崎嶇坎坷。但是，正是有別于從前、有異于他人的道路最能激發(fā)她的熱情和斗志，在鍛造草原植物藥生物鏈的征程中，她將成為一位開拓荒野的變革者、播種者。