網絡廣播 開辟廣播新紀元

摘 要：本文對網絡廣播的概念進行了解析，并分析了其傳播的優勢：覆蓋面廣、用戶多元化、互動性強、收聽便捷。作為網絡廣播代表的微電臺將成為延伸廣播產業鏈條、加強廣播節目互動交流的利器。在未來，網絡廣播將成為一個巨大的多媒體媒資庫。

關鍵詞：網絡廣播 微電臺 互動

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

現代信息傳播技術的迅猛發展，使得當今社會進入了一個嶄新的網絡時代。計算機技術、多媒體技術、網絡技術、衛星通信、光纖通信、信息高速公路迅速發展，為數字時代的廣播提供了技術條件，數字廣播、網絡廣播應運而生。

一、什么是網絡廣播

網絡廣播就是可以使聽眾在互聯網上實時收聽的廣播。傳統廣播因為頻率資源和發射功率的限制，受眾群體的人數受到限制，而借助互聯網可以使受眾全球化。網絡廣播是一種以流媒體形式傳輸的廣播，也是一種可以在傳輸過程中接收的廣播。作為廣播與網絡的強強聯合，網絡廣播是一場深刻的革命，也是21世紀廣播改革的一條必走之路。廣播通過與網絡的聯合，增強了廣播的立體化程度，網絡也因此變成廣播的一個專業技術平臺。網絡廣播必然在未來獲得更強大的競爭力和活力，得到巨大的發展和繁榮，也必將成為直接影響廣播節目消費與生產的價值載體。

網絡廣播有許多特有的優勢：受眾接受信息的方式發生了變化，“異步性”代替了“同步性”，網上可實時同步收聽，也可下載異步收聽；“互動性”改變了“被動性”，可主動與傳播者溝通、聊天，使“受眾”成為“授眾”；人們可隨時自由選擇節目內容和形式，具有自由的選擇權，在保存、查詢方面非常方便，突破了時空的限制。

二、網絡廣播適應用戶地域化和個性化的要求

在當今的媒介環境中，人們需要有更多的互動、情感體驗、個性交流。借助于微博等網絡平臺，受眾可以就各種問題表達、反饋自己的態度，產生更多有個性的情感體驗。地方電臺可以把自己制作精良且時效性很強的內容放在網絡上，將網絡作為廣播渠道的拓展，從而實現內容的延伸。

如果把網絡廣播看成一種文化產品的話，那么，它不單為受眾提供一條條具體的信息服務，也在盡力給受眾昭示一種新的生活方式。網絡廣播突破了以往收聽廣播的地域及終端限制，改變了用戶被動收聽廣播的習慣——網絡用戶可在收聽網絡廣播的同時，與主持人和網友進行網絡互動。網絡廣播覆蓋面廣、用戶多元化、互動性強、收聽便捷，受眾收聽網絡廣播節目和參與互動可在同一個頁面完成，這對廣播節目來說是一次質的飛躍，也可滿足用戶更多地域化和個性化的需求。

三、微電臺是網絡廣播的代表

作為網絡廣播代表的微電臺可以成為電臺主持人和聽眾互動的主要陣地。它強化了廣播節目“邊聽邊互動”的效果，解決了以往傳統媒體灌輸型的傳播方式的弊端。定期安排主持人和粉絲進行直接的交流，讓受眾邊聽邊聊將成為微電臺的最大特色。微電臺的官方微博可以發布最新的節目預告和當地最近發生的事件信息，微電臺可以給網友提供一個最及時的信息發布源。

廣播媒體通過微電臺來發布一些品牌信息，與客戶建立關系，為商家服務。微電臺的強制營銷優于傳統廣告行業，在微電臺主頁上發布的信息，無須經過繁復的行政審批，廣播廣告的制作和發布將更為簡易，時間和成本也將大大節省，廣告接受群體也更加廣泛和多元，廣告接受終端頁更加多樣。用戶不僅可以通過Web瀏覽器來點擊觀看廣告，還可以通過智能手機、平板電腦等終端來點擊觀看。

互動是互聯網的精髓。微電臺具備全天候24小時、面對面、即時性、一對多等服務特性，適應了用戶互動交流的需求，順應了信息傳播方式大變革的趨勢。作為互聯網的一種最新應用模式，它的高度開放性，介于互聯網與移動互聯網之間，無論在何時何地，用戶都能及時發布消息。微電臺在互聯網及與之關聯的手機無線應用協議（WAP）平臺上發出的信息短時間內通過網友的互動轉發就可以抵達微博世界的每一個角落。

四、網絡廣播的未來無限廣闊

廣播可以借助網絡實現“聲播”與“網播”互動的現代傳播新形式。在未來的大眾媒體又競爭又融合的格局中，廣播都是不可或缺的重要媒體類型。當今世界新的技術發展迅速，技術的革新非常之快，廣播的發展也是如此，廣播的發展永遠是動態的。

我們有理由相信，未來網絡廣播將實現聲音、圖像和數據混合的媒資庫全方位開放，供全球受眾隨時隨地隨意互動查詢。在這樣一個媒資庫中，沒有現成的節目，只有可以組成節目的單元，用戶可以根據喜好去組合各種自己所需要的節目，比如新聞、消息、評論、錄音報道、專題報道、熱點話題，不同的主持人、不同的用戶等可以自由組合。高新技術與廣播的融合以及數字化信息排列的無序性，使網絡廣播可以實現無數次的自由組合，使網絡廣播的內容變化無窮，從根本上改變了廣播傳統線性傳播的局限。

在半個世紀中，廣播經歷了傳統收音機收聽到車載收聽，再到網絡收聽、移動手機收聽的歷程。創新程度有多大，生存空間就有多大。廣播媒體借助于網絡平臺，實現傳統媒體的華麗轉身，轉過身來發力的廣播媒體會比原先的力量更大，具備了新媒體特性的廣播發展的前景將更加廣闊。廣播的進步在于點滴之間，廣播傳媒的經營，要靠廣播人的眼界和心胸，廣播的未來成敗取決于廣播人的前瞻性。廣播工作者需要把握網絡技術發展潮流，探索網絡廣播的發展方向，提升自身的素質，這樣有利于廣播事業的長遠發展。

（作者單位：新疆維吾爾自治區哈密人民廣播電臺）

（本文編輯：范國平）