新新媒介與校園媒體

摘 要：新新媒介很新，卻已經(jīng)深入我們的生活。手指動一動，就能在微博上與網(wǎng)友們分享自己的生活，在優(yōu)酷上看朋友表演的視頻，微信搖一搖，就能發(fā)現(xiàn)身邊的人，并與之交流或稱為好朋友。種種跡象都表明著，新新媒介離我們越來越近啦。再回頭看看校園媒介，多還只是紙質(zhì)版，挨著寢室門一張張發(fā)放，更有甚者都不看一眼，直接拿來他用。

關(guān)鍵詞：新新媒介；校園媒體

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-5--01

電視媒介往前的都是舊媒介，包括吉大研究生報，吉林大學(xué)電視臺等，都是由吉大領(lǐng)導(dǎo)自上而下的控制，內(nèi)容大部分由學(xué)生記者所采訪寫稿完成，除了接受采訪，一般學(xué)生很少能參與到節(jié)目的制作中，節(jié)目中的內(nèi)容往往不是遵從學(xué)生們的議程設(shè)置需要，而是記者編輯看看吉大校園里發(fā)生了什么事，然后進行采寫，然后發(fā)表在校園媒體上。文字內(nèi)容不是廣大學(xué)生所感興趣的部分，往往是采寫某某專家學(xué)者來學(xué)校開講座，而后接受學(xué)生記者采訪之類的內(nèi)容，導(dǎo)致部分受眾流失。什么事新媒介呢，新媒介指的是一切互聯(lián)網(wǎng)上的媒介，以門戶網(wǎng)站為主，以在線廣播，在線報紙閱讀，在線電視等為輔，和舊媒介沒有太大的區(qū)別，有嚴格的把關(guān)人，決定網(wǎng)站內(nèi)容的往往是網(wǎng)絡(luò)編輯，與受眾的交流較少，受眾之間沒有太多的交流。雖然受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)郵件，QQ聯(lián)系的方式與門戶網(wǎng)站取得聯(lián)系，但往往門戶網(wǎng)站回應(yīng)受眾的郵件比較少，或只是形式化的恢復(fù)，基本上不起到溝通交流的作用。對于新媒介，很多學(xué)校還停留在學(xué)校官方主頁的建設(shè)上，基本以介紹學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)層，教研成果，學(xué)校建設(shè)為主，很少能貼近學(xué)生們的日常生活。

新新媒介是以電腦網(wǎng)絡(luò)，手機信號網(wǎng)絡(luò)為支持的新一代電子媒介，萌芽于20世紀末，興盛于21世紀，并迅速滲透到我們的生活中。睡前用iphone、三星手機刷一下微博，看看朋友，明星，草根的最新動態(tài)，已是當不少吉大學(xué)子的一種生活習(xí)慣。在國內(nèi)的，新新媒介的名稱往往耳熟能詳，比如新浪微博、優(yōu)酷視頻、手機微信、博客、人人網(wǎng)等，或是國外的維基百科、掘客網(wǎng)等等，舉不勝舉。

與之相匹配的是同等快速的硬件飛躍，硬件的發(fā)展推動了新新媒介，使之步入社會成為可能。2007年7月間問世的iphone手機，容易上網(wǎng)，而且手機的上網(wǎng)功能很完備。用iphone自帶的攝像頭拍下生活中的一張照片，用手機修圖軟件稍微加以修飾，配上自己的心情文字，觸摸發(fā)送屏幕按鈕，一條微博就出現(xiàn)了。這一硬件是新新媒介革命最典型的標記。

新新媒介的最明顯特征是什么，筆者認為是交際性。這里的交際性，既包括受眾與媒介工作人員的交際性，也包括受眾之間的交際性。一條微博，可能收不到任何回復(fù)，但是，只要你有活躍的粉絲，就會有人看到你的文字。或者，你的微博會收到來自朋友、網(wǎng)友的兩、三條評論，或關(guān)心，或表示贊許，或提出意見，這時，你就是媒介的工作人員，與博友粉絲進行人際間的傳播。明星的一條微博會出現(xiàn)上千，甚至是上萬條的評論，veggieg，明星王菲的微博名。3月23號晚間8點左右的一條微博，僅兩字“hi”，配發(fā)王菲本人的滅燈照，就引來了6154條評論，并且數(shù)目還在不斷增加中。受眾在該條微博評論下進行了各種留言討論，互相探討了王菲是不是響應(yīng)了23號的滅燈一小時活動，部分粉絲于粉絲之間進行了人際互動。

正是新新媒介的這個特點，更能幫助校園媒介貼近學(xué)生受眾的生活，培養(yǎng)與學(xué)生受眾之間的感情。打開微博，只要輸入“吉林大學(xué)研究生報”，就會看到吉大研報在微博上的官方主頁。3月24日小編對一條關(guān)于買考博答案上當受騙的微博的轉(zhuǎn)發(fā)，提醒廣大考生“認真復(fù)習(xí)，好好準備才是正路。不要把希望全部寄托在虛無縹緲的東西上，最靠得住的永遠是你自己”，一下子就拉近了校園媒體與學(xué)生之間的感情距離。面對學(xué)校里的不良風(fēng)氣，小編轉(zhuǎn)發(fā)并加上評論的微博，擺脫了傳統(tǒng)校園媒體說教式的寫作方式，運用真實事例，加上有理有據(jù)的肺腑之言，溫馨提醒，吉大研報對新新媒體的運用辦得有聲有色。

在新新媒介里，每一位消費者都是生產(chǎn)者。凡是讀微博、博客的人，都可以立即寫自己的微博、博客。對于門戶網(wǎng)站，受眾能夠在帖子下發(fā)表自己的評論，卻不能直接在上面寫，也不能在上面貼上自己的文字。吉林大學(xué)研究生報的編輯們，到了微博里，也成為了廣大學(xué)生團體微博的受眾。在吉大研究生報的微博里，編輯們關(guān)注的微博數(shù)目有415人之多，其中包含了相關(guān)學(xué)術(shù)教師，學(xué)校行政工作人員，吉大新聞網(wǎng)微博，甚至是普通吉大學(xué)子的微博等等。編輯們在使用微博面向吉大學(xué)子宣傳自己的同時，也了解到了學(xué)校里所發(fā)生的趣事，了解廣大學(xué)子的興趣所在。通過轉(zhuǎn)發(fā)，評論，尊重原博主的情況下，和學(xué)生受眾們分享學(xué)校里的趣事，進而把微博里學(xué)生所感興趣的事件搬到吉大研究生紙質(zhì)報紙上來。議題設(shè)置由學(xué)生參與，可以防止一部分受眾的流失，適吉大研究生報更受老師、學(xué)生的喜愛。同時，學(xué)生受眾有了好的建議，對吉大研究生報的感受，也可以通過評論的形式，在微博帖子下與編輯們進行充分的互動。

媒介進化的速度越來越快，學(xué)校舊媒介該怎么辦？筆者認為，融合它。舊媒介可以通過新新媒介來宣傳自己，或者把本身的內(nèi)容新新媒介化，或是把新新媒介上的議題搬到紙質(zhì)舊媒介上來，吉大研究生報、吉大新聞網(wǎng)等就是一個很好的典型。3月23號吉大研究生轉(zhuǎn)發(fā)的新文化報關(guān)于吉林省大學(xué)生村官招聘的微博，顯示著校園官方媒體放下高姿態(tài)，不再屬于說教式的機關(guān)文字報，貼近學(xué)生生活，關(guān)心學(xué)生就業(yè)。3月22日發(fā)布的“明后兩天參加博士生入學(xué)考試的同學(xué)們，祝你們好運”，你們不覺得吉大研究生報的微博很溫馨么？