摘 要:新新媒介很新,卻已經(jīng)深入我們的生活。手指動一動,就能在微博上與網(wǎng)友們分享自己的生活,在優(yōu)酷上看朋友表演的視頻,微信搖一搖,就能發(fā)現(xiàn)身邊的人,并與之交流或稱為好朋友。種種跡象都表明著,新新媒介離我們越來越近啦。再回頭看看校園媒介,多還只是紙質(zhì)版,挨著寢室門一張張發(fā)放,更有甚者都不看一眼,直接拿來他用。
關(guān)鍵詞:新新媒介;校園媒體
[中圖分類號]:G206.2 [文獻標識碼]:A
[文章編號]:1002-2139(2013)-5--01
電視媒介往前的都是舊媒介,包括吉大研究生報,吉林大學(xué)電視臺等,都是由吉大領(lǐng)導(dǎo)自上而下的控制,內(nèi)容大部分由學(xué)生記者所采訪寫稿完成,除了接受采訪,一般學(xué)生很少能參與到節(jié)目的制作中,節(jié)目中的內(nèi)容往往不是遵從學(xué)生們的議程設(shè)置需要,而是記者編輯看看吉大校園里發(fā)生了什么事,然后進行采寫,然后發(fā)表在校園媒體上。文字內(nèi)容不是廣大學(xué)生所感興趣的部分,往往是采寫某某專家學(xué)者來學(xué)校開講座,而后接受學(xué)生記者采訪之類的內(nèi)容,導(dǎo)致部分受眾流失。什么事新媒介呢,新媒介指的是一切互聯(lián)網(wǎng)上的媒介,以門戶網(wǎng)站為主,以在線廣播,在線報紙閱讀,在線電視等為輔,和舊媒介沒有太大的區(qū)別,有嚴格的把關(guān)人,決定網(wǎng)站內(nèi)容的往往是網(wǎng)絡(luò)編輯,與受眾的交流較少,受眾之間沒有太多的交流。雖然受眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)郵件,QQ聯(lián)系的方式與門戶網(wǎng)站取得聯(lián)系,但往往門戶網(wǎng)站回應(yīng)受眾的郵件比較少,或只是形式化的恢復(fù),基本上不起到溝通交流的作用。對于新媒介,很多學(xué)校還停留在學(xué)校官方主頁的建設(shè)上,基本以介紹學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)層,教研成果,學(xué)校建設(shè)為主,很少能貼近學(xué)生們的日常生活。
新新媒介是以電腦網(wǎng)絡(luò),手機信號網(wǎng)絡(luò)為支持的新一代電子媒介,萌芽于20世紀末,興盛于21世紀,并迅速滲透到我們的生活中。睡前用iphone、三星手機刷一下微博,看看朋友,明星,草根的最新動態(tài),已是當不少吉大學(xué)子的一種生活習(xí)慣。在國內(nèi)的,新新媒介的名稱往往耳熟能詳,比如新浪微博、優(yōu)酷視頻、手機微信、博客、人人網(wǎng)等,或是國外的維基百科、掘客網(wǎng)等等,舉不勝舉。
與之相匹配的是同等快速的硬件飛躍,硬件的發(fā)展推動了新新媒介,使之步入社會成為可能。2007年7月間問世的iphone手機,容易上網(wǎng),而且手機的上網(wǎng)功能很完備。用iphone自帶的攝像頭拍下生活中的一張照片,用手機修圖軟件稍微加以修飾,配上自己的心情文字,觸摸發(fā)送屏幕按鈕,一條微博就出現(xiàn)了。這一硬件是新新媒介革命最典型的標記。
新新媒介的最明顯特征是什么,筆者認為是交際性。這里的交際性,既包括受眾與媒介工作人員的交際性,也包括受眾之間的交際性。一條微博,可能收不到任何回復(fù),但是,只要你有活躍的粉絲,就會有人看到你的文字。或者,你的微博會收到來自朋友、網(wǎng)友的兩、三條評論,或關(guān)心,或表示贊許,或提出意見,這時,你就是媒介的工作人員,與博友粉絲進行人際間的傳播。明星的一條微博會出現(xiàn)上千,甚至是上萬條的評論,veggieg,明星王菲的微博名。3月23號晚間8點左右的一條微博,僅兩字“hi”,配發(fā)王菲本人的滅燈照,就引來了6154條評論,并且數(shù)目還在不斷增加中。受眾在該條微博評論下進行了各種留言討論,互相探討了王菲是不是響應(yīng)了23號的滅燈一小時活動,部分粉絲于粉絲之間進行了人際互動。
正是新新媒介的這個特點,更能幫助校園媒介貼近學(xué)生受眾的生活,培養(yǎng)與學(xué)生受眾之間的感情。打開微博,只要輸入“吉林大學(xué)研究生報”,就會看到吉大研報在微博上的官方主頁。3月24日小編對一條關(guān)于買考博答案上當受騙的微博的轉(zhuǎn)發(fā),提醒廣大考生“認真復(fù)習(xí),好好準備才是正路。不要把希望全部寄托在虛無縹緲的東西上,最靠得住的永遠是你自己”,一下子就拉近了校園媒體與學(xué)生之間的感情距離。面對學(xué)校里的不良風(fēng)氣,小編轉(zhuǎn)發(fā)并加上評論的微博,擺脫了傳統(tǒng)校園媒體說教式的寫作方式,運用真實事例,加上有理有據(jù)的肺腑之言,溫馨提醒,吉大研報對新新媒體的運用辦得有聲有色。
在新新媒介里,每一位消費者都是生產(chǎn)者。凡是讀微博、博客的人,都可以立即寫自己的微博、博客。對于門戶網(wǎng)站,受眾能夠在帖子下發(fā)表自己的評論,卻不能直接在上面寫,也不能在上面貼上自己的文字。吉林大學(xué)研究生報的編輯們,到了微博里,也成為了廣大學(xué)生團體微博的受眾。在吉大研究生報的微博里,編輯們關(guān)注的微博數(shù)目有415人之多,其中包含了相關(guān)學(xué)術(shù)教師,學(xué)校行政工作人員,吉大新聞網(wǎng)微博,甚至是普通吉大學(xué)子的微博等等。編輯們在使用微博面向吉大學(xué)子宣傳自己的同時,也了解到了學(xué)校里所發(fā)生的趣事,了解廣大學(xué)子的興趣所在。通過轉(zhuǎn)發(fā),評論,尊重原博主的情況下,和學(xué)生受眾們分享學(xué)校里的趣事,進而把微博里學(xué)生所感興趣的事件搬到吉大研究生紙質(zhì)報紙上來。議題設(shè)置由學(xué)生參與,可以防止一部分受眾的流失,適吉大研究生報更受老師、學(xué)生的喜愛。同時,學(xué)生受眾有了好的建議,對吉大研究生報的感受,也可以通過評論的形式,在微博帖子下與編輯們進行充分的互動。
媒介進化的速度越來越快,學(xué)校舊媒介該怎么辦?筆者認為,融合它。舊媒介可以通過新新媒介來宣傳自己,或者把本身的內(nèi)容新新媒介化,或是把新新媒介上的議題搬到紙質(zhì)舊媒介上來,吉大研究生報、吉大新聞網(wǎng)等就是一個很好的典型。3月23號吉大研究生轉(zhuǎn)發(fā)的新文化報關(guān)于吉林省大學(xué)生村官招聘的微博,顯示著校園官方媒體放下高姿態(tài),不再屬于說教式的機關(guān)文字報,貼近學(xué)生生活,關(guān)心學(xué)生就業(yè)。3月22日發(fā)布的“明后兩天參加博士生入學(xué)考試的同學(xué)們,祝你們好運”,你們不覺得吉大研究生報的微博很溫馨么?