農(nóng)家書屋專用安全系列圖書的策劃與編輯出版

摘 要：本文就如何在農(nóng)村圖書市場百花齊放、品種繁多的新形勢下，策劃出農(nóng)民群眾喜聞樂見的、能夠解決生產(chǎn)生活中實際問題的實用圖書選題進行了探討，從選題、策劃、組織實施三個方面分析了如何做好農(nóng)家書屋專用安全系列圖書的策劃和編輯出版工作。

關(guān)鍵詞：農(nóng)家書屋 安全系列圖書 選題策劃 編輯出版 創(chuàng)新創(chuàng)效

黨的十六大以后，針對農(nóng)村文化基礎設施落后、農(nóng)民群眾“買書難、借書難、看書難“的問題，2007年6月，新聞出版總署、中央文明辦等單位根據(jù)《國家“十一五“時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》的部署和要求，聯(lián)合下發(fā)《“農(nóng)家書屋”工程實施意見》，并在全國范圍內(nèi)推進和實施。

全國各級出版單位紛紛響應中央號召，針對廣大農(nóng)民群眾的需求，策劃和出版適合農(nóng)民群眾閱讀的各類圖書。在農(nóng)村圖書市場百花齊放、品種繁多的新形勢下，如何抓住契機，策劃出農(nóng)民群眾喜聞樂見的、能夠解決生產(chǎn)生活中實際問題的實用圖書選題，在激烈的市場競爭中脫穎而出，進入農(nóng)家書屋重點推薦目錄，成為各級出版機構(gòu)和出版人必須研究和實踐的課題。

一、選題是好圖書出版的孕育根基

選題是編輯對出版物進行內(nèi)容選擇、設計與創(chuàng)新的一種活動，可以說，選題是圖書的靈魂，是圖書整個出版過程的關(guān)鍵，選題成熟與否、成功與否直接關(guān)系到圖書出版的成敗。選題策劃中的關(guān)鍵因素主要包括以下幾點。

1.收集信息，做好市場調(diào)研

好選題的產(chǎn)生，需要編輯多方面的積累，選題外的功夫相當重要。只有注意收集多方信息，做好市場調(diào)研，才有可能策劃出好的選題。策劃編輯收集的信息是多方面的：既有市場信息、讀者信息、競爭對手的信息、發(fā)行信息等外部信息，也有社內(nèi)長遠規(guī)劃、近期重點圖書、成本、質(zhì)量等內(nèi)部信息；既有從政策文件和數(shù)據(jù)資料中取得的信息，又有走出去與用戶面對面交流得到的信息。這些信息往往是孤立的、粗糙的、無序的、分散的，策劃編輯應用科學的方法對這些信息進行分析、綜合、判斷和篩選，使之條理化、精確化，從中提煉出有價值、效益好的選題。

2.適應讀者需求

讀者的需求動機是圖書選題策劃的基礎。讀者是圖書的購買者和使用者，圖書的使用價值最終要在其身上得以體現(xiàn)。不同層次、不同類型的讀者對圖書的形式、內(nèi)容、功能的要求是不同的，因此在選題策劃中，編輯要明確讀者定位，要對讀者的需求有高度的敏感和洞察力，并在選題設計中予以充分考慮，從而產(chǎn)生真正適應相關(guān)讀者群體需求的選題策劃理念。

3.要有創(chuàng)新意識

目前，在出版業(yè)中存在的一種不良現(xiàn)象：許多圖書選題無個性、無特點，只是一味地跟風、翻印，其結(jié)果只能是導致出版物結(jié)構(gòu)失衡，同類書重復、撞車，浪費出版資源，讀者流失，社會效益和經(jīng)濟效益都大打折扣。解決這一出版行業(yè)現(xiàn)狀的辦法就是選題策劃要有創(chuàng)新意識，策劃編輯要不斷開拓選題領(lǐng)域，選擇獨創(chuàng)性的選題角度，設計別具一格的選題模式，革新出版物的內(nèi)容與形式。但是在選題創(chuàng)新和形式創(chuàng)新上，還要把握好一個度，太過超前的選題內(nèi)容和過于張揚的表現(xiàn)形式不一定能夠被用戶接受，在適當?shù)臅r間推出適當?shù)淖髌凡攀亲钣幸饬x的出版行為。

筆者所在的中國勞動社會保障出版社在《2011—2013年選題規(guī)劃綱要》中確立了把涉農(nóng)選題作為重點開發(fā)項目的策略。我們在確定選題之初做了大量的市場調(diào)研，根據(jù)以下幾點確立了選題方向。

一是考慮國家有關(guān)政策的導向。安全發(fā)展是黨和政府高度重視的問題。近年來，我國生活安全和生產(chǎn)安全事故頻發(fā)，給社會發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展帶來了極大的不安定因素，未來幾年政府將下大力氣解決全民的安全問題，包括社會安全，環(huán)境安全、生產(chǎn)安全、食品安全等各個方面。對于占全國人口總數(shù)66%的廣大農(nóng)民群眾來說，涉及的安全問題主要有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、居家生活安全問題，特別是在天災人禍情況下如何保障自身安全，如何減少自然災害帶來的損失。二是考慮到筆者所在出版社作為中央級出版機構(gòu)，多年來，在安全類圖書出版中樹立了良好的品牌效應和口碑，有豐富的實踐經(jīng)驗。三是出版社擁有經(jīng)驗豐富的專家作者隊伍和忠實的讀者群體。四是有了解農(nóng)民需求、掌握農(nóng)業(yè)發(fā)展動向的農(nóng)業(yè)科技管理部門的支持。

基于以上考慮，我們確定了2011年“農(nóng)家書屋”的圖書選題為“新農(nóng)村熱點話題科普知識叢書（安全生產(chǎn)類）”，叢書第一批確定的選題包括《農(nóng)村生活安全基本知識》《農(nóng)業(yè)安全生產(chǎn)基本知識》《農(nóng)藥安全使用知識》《獸藥安全使用知識》《農(nóng)產(chǎn)品加工與運輸安全知識》《農(nóng)機具安全使用知識》《農(nóng)村氣象災害與防御知識》，包含了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民對安全的需求，在這些“點”上，體現(xiàn)了為“三農(nóng)”服務的定位和目標原則，選題視角體現(xiàn)了新意，同時具備了可行性。

二、策劃是好圖書出版的方法設計

有了好的選題，還要有好的設計思路。如何策劃和構(gòu)架圖書也是非常重要的環(huán)節(jié)。策劃就是謀劃和籌劃，是為了達到選題目標而進行的方案設計。策劃是一項系統(tǒng)工程，貫穿圖書組稿、編輯、設計、印刷、宣傳和發(fā)行的每一個環(huán)節(jié)。筆者所在出版社策劃適應新形勢發(fā)展的“三農(nóng)”讀物的主要做法如下。

1.內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃是圖書選題達到預期效果和目標的根本保證，沒有好的、實用的內(nèi)容，再光鮮的表現(xiàn)形式也不能滿足讀者的需要。編輯要做好內(nèi)容策劃，首先要對讀者對象和市場進行充分的調(diào)研，了解讀者的文化背景、閱讀習慣和實際需求，也就是要了解目標讀者需要什么、自己又能為他們解決什么問題，也就是要知道讀者能否接受和喜歡編輯所策劃的內(nèi)容。

我們在進行農(nóng)民書屋選題內(nèi)容策劃的過程中，邀請了從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研、教育的專家進行座談，聽取了專家的意見和建議，并對所獲得的大量信息進行了分析和整理，從而明確了圖書內(nèi)容的定位，即：從農(nóng)民群眾生產(chǎn)、生活的各個方面入手，引導農(nóng)民樹立健康生活和安全生產(chǎn)的意識，編寫指導農(nóng)民在生活中安全用電、防火防災、科學膳食、正確用藥、合理維權(quán)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中正確和安全地使用農(nóng)業(yè)機械、農(nóng)藥、獸藥及農(nóng)產(chǎn)品投入品，在農(nóng)產(chǎn)品加工和運輸過程中科學、安全地采用保鮮技術(shù)，提高農(nóng)民的科學生產(chǎn)水平和抗災抗害能力，促進農(nóng)民增收等方面的科學普及知識和實用安全技術(shù)等內(nèi)容；同時在內(nèi)容甄選時，考慮到讀者的文化基礎較差，只編寫他們需要了解和掌握的知識和技能，解決“是什么”“為什么”和應該“怎么做”的問題，避免深奧的理論論述。具體到內(nèi)容的展開，盡可能做到精選，針對讀者對象，突出實用性和指導的作用。

2.表現(xiàn)形式策劃

表現(xiàn)形式的策劃包括內(nèi)容結(jié)構(gòu)設計、語言表達設計、內(nèi)文和封面裝幀設計等，出發(fā)點就是要將每本書設計成內(nèi)容和形式統(tǒng)一的完整的作品。如果一本圖書只是內(nèi)容好，而沒有好的表現(xiàn)形式，仍然不能稱之為好的圖書。對于廣大農(nóng)村讀者來說，高深的理論、冗長繁瑣的論證、晦澀難懂的語言是“三農(nóng)”圖書策劃的大忌。我們在表現(xiàn)形式的策劃中主要從以下幾方面著手。

一是在構(gòu)建圖書大綱框架時，摒棄了章節(jié)的表現(xiàn)形式，采用了講座的形式。每一講中都設計了許多農(nóng)民朋友最關(guān)心的熱點話題”通過話題的設計使讀者感覺在與作者交流，拉近了編者和讀者的關(guān)系。

二是考慮到廣大農(nóng)民群眾的文化基礎較差，在語言表現(xiàn)形式上盡可能做到簡潔明了、通俗易懂，有的還采用了朗朗上口的短句作為話題的標題，使讀者很容易地抓住中心內(nèi)容。

三是在版面設計方面多采用圖和表的形式，目的是使要表現(xiàn)的內(nèi)容一目了然，減少文字贅述，并用具有象征意義的圖標活躍版面。我們還請專業(yè)美工設計了插圖，以吸引讀者，使讀者能夠輕松閱讀。

四是在內(nèi)容表現(xiàn)上設計一些小欄目，如“案例”“安全提示”“專家建議”等，以突出和強調(diào)該知識的重要性，提示讀者特別注意。

3.裝幀策劃

由出版社專業(yè)美工對所有涉農(nóng)圖書進行統(tǒng)一設計，以形成套書的整體效應，突出出版社的品牌設計風格。另外，在開本大小、內(nèi)文的版式設計、材料用紙、裝訂形式等方面也考慮了目標讀者群的需求，體現(xiàn)了裝幀設計與選題策劃思路的完美結(jié)合。

4.營銷策劃

營銷策劃在圖書出版全程策劃控制中是非常重要的工作。為了保證圖書出版后最大限度地占領(lǐng)市場、實現(xiàn)利潤，策劃編輯應配合發(fā)行人員進行圖書的宣傳營銷。“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，優(yōu)質(zhì)圖書有了好的營銷策劃才會盡快地取得良好的市場回報。對于農(nóng)家書屋系列圖書，我們主要做了以下幾項工作：一是立足于入選農(nóng)家書屋推薦目錄，從而納入政府采購計劃；二是通過與有關(guān)合作單位共同組織編寫，約定在全國“科技列車”和“科技下鄉(xiāng)”活動中以贈書和購書相結(jié)合的方式，使用出版社出版的涉農(nóng)圖書建立農(nóng)家書屋或農(nóng)家科普閱讀室，以此保證所開發(fā)的農(nóng)業(yè)類圖書的基礎發(fā)行量；三是通過營銷部門的宣傳和推薦，讓該套圖書被納入地方農(nóng)家書屋購買計劃；四是通過書店鋪貨零售。

三、組織實施是好圖書出版的保障措施

對于好圖書的出版來說，有了好的選題和完美的策劃方案還只是紙上談兵，把構(gòu)想付諸實踐，變成實實在在的有價值的圖書，才是關(guān)鍵問題。要有效地實現(xiàn)編輯的構(gòu)想，需要作者甄選、講解策劃思路、審讀圖書大綱、審讀初稿、編輯加工、設計排版、三校一讀、印刷出版等工作程序。

1.作者甄選

選擇作者是保障圖書質(zhì)量和達成編輯的設想的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。作者選擇不當，好的選題策劃也難以取得好的結(jié)果。正如一幢建筑物，它的設計是一流的、建筑材料是一流的，還必須尋找到一流的建筑施工隊伍來完成，才能使精妙的設計與構(gòu)思通過上等的材料最完美地體現(xiàn)出來，否則就難以達到預期的效果。

我們在選擇農(nóng)家書屋系列圖書的作者時，一是考慮作者的專業(yè)背景，既要懂專業(yè)，又要懂安全，還要熟悉農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)生活情況，并有豐富的實踐經(jīng)驗；二是要考量作者的文字功底和創(chuàng)作熱情，能夠配合我們的思路進行創(chuàng)作，避免一些作者按照編寫專業(yè)書或教材的習慣進行編寫。

2.講解策劃思路

在確定了作者后，我們組織召開了研討會，一是宣講我們的策劃理念和思路，讓作者充分了解編輯策劃圖書的設想和意圖，包括讀者對象定位、內(nèi)容定位、創(chuàng)新思路、圖書的特點等；二是聽取專家的意見和建議，適時調(diào)整思路；三是布置編寫任務、確定書稿完成時間等。

3.審讀圖書大綱

編輯對作者完成的大綱和樣章進行審讀，通過審讀大綱和樣章了解作者是否貫徹了策劃思路和設想，整體框架是否合理，內(nèi)容選擇是否能滿足讀者的需求，并找出其中的問題，與作者反復溝通，激發(fā)作者的創(chuàng)作激情，確保作者編寫的大綱完全體現(xiàn)內(nèi)容定位和設計要求。同時，通過大綱和樣章的編寫也可以進一步考量作者的甄選是否合適，如果作者不能充分理解編輯的策劃意圖，或者不愿意配合策劃編輯按照特定的思路編寫，再或者作者的文字表達能力達不到要求，就要及時更換作者，以保證圖書按照出版計劃順利完成。

4.審讀初稿

作者完成的初稿往往在表現(xiàn)形式上以及內(nèi)容表達方面還存在許多問題，這就需要策劃編輯在初審時與作者保持良好的溝通，一方面管理書稿的進度情況，一方面及時發(fā)現(xiàn)編寫中的問題并及時反饋給作者修改，以保證圖書的編寫達到預期的效果。

5.編輯加工、設計排版、三校一讀、印刷出版

一般來說，經(jīng)過策劃編輯初審的書稿，雖然達到了發(fā)稿的要求，但還不能達到出版的要求，因此，還需要經(jīng)過一系列流程使書稿達到國家有關(guān)的出版標準。中國勞動社會保障出版社為保證圖書出版質(zhì)量，制定了《圖書質(zhì)量保障體系》《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》對圖書出版過程進行嚴格的管理和把關(guān)。首先，由責任編輯按照《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》的要求，對書稿進行逐字逐句的細致加工，發(fā)稿后由經(jīng)驗豐富的、具有高級編審資格的資深編輯進行二審和終審，設計排版后還要由專業(yè)校對人員進行三校一讀，堅持以 “分級管理、分段把關(guān)、責任到人、環(huán)環(huán)制約、獎優(yōu)罰劣”為圖書質(zhì)量管理基本原則，實行全面、全程、全員的質(zhì)量管理。通過嚴格的質(zhì)量管理和層層把關(guān)，最終完成高質(zhì)量的圖書出版計劃。

2010年，我們策劃的這套選題有6種入選2010—2011年和2012年“農(nóng)家書屋工程國家重點圖書推薦目錄”。截至2012年10月底，發(fā)行總量約達43萬冊，碼洋達到640萬元，其中3種圖書銷量超過10萬冊，1種圖書銷量超過9萬冊，達到了選題策劃的預期效果，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

（作者單位：中國勞動社會保障出版社）