淺析新產品開發的經濟效益評估體系

摘要：文章肯定了新產品開發帶來的經濟效益，并提出綜合運用層次分析法以及模糊綜合評價法來對新產品的經濟效益進行合理評估，并舉實例說明了新產品開發的經濟效益評估過程，只有對產品進行正確評估，才能有效的提高經濟效益。

關鍵詞：新產品開發；經濟效益；評估體系；模糊綜合評估法

中圖分類號：F224 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2013）08-0033-02

所謂新產品開發的經濟效益，就是其從資本的投入到生產完成過程中所創造的經濟價值，新產品開發的經濟效益包括外部經濟效益與內部經濟效益兩部分。本文從新產品開發的經濟效益的特性出發，堅持系統科學的原則，并且在保持其經濟效益和可操作性的統一的前提下，提出了新產品的經濟效益的特點，即時代性與實用性。

1 評價指標體系的建立

新產品經濟效益的評價指標體系分為時間型，價值型以及效率型，時間型是指新產品的平均開發周期與其新所產生經濟效益；價值型是指顧客的滿意程度，產品的技術水準以及新產品資本利潤率包括產值率等。效率型是指企業勞動力的構成和素質，其設備的運行能力以及所有員工的勞動生產效率。因此，評價指標體系包括了新產品的平均開發周期、新產品投資凈回收期、企業勞動力結構和水平、技術裝備能力、員工的勞動生產率、顧客滿意度、產品技術水平、新產品資金利潤率以及新產品的產值率。

2 評估方法

我們對多層次模糊綜合評價法的操作步驟做具體的分析如下：

①確定新產品開發的經濟效益評估的因素集，并將其劃分為若干個子集。

②確定新產品開發經濟效益評估的評語集V。并依據不同指標的將評語集劃分為5～7分等級，即好、較好、一般、差、較差這5個等級，然后將這些評估結果用分數來表示如下：90～100分為好，70～89分為較好，50～69為一般，20～49為差，20分以下為較差。

③確定不同評估指標之間的權重分配，其主要過程是權數的確定。即因素在各個評估體系中所起作用的大小以及相對重要程度的度量。權數的確定十分重要，可以使用直接賦權法，或者層次分析法。本文先采用專家評分的方法，然后使用層次分析法對權重進行分析確定。

④確立從新產品開發效益評估的因素集到評語集上的模糊關聯矩陣，其中因素集用U表示，評語集用V表示，其矩陣可用R來表示uik（其中i=1；2；3，k為從1開始的自然數）即對第i個評估指標作出第k級別評語的隸屬度，并對因素ui的經濟效益進行等級評估。

⑤對各評估指標體系中的不同因素進行評估。即同時進行一次一級綜合評價和一次二級綜合評價，將ui中每個因素與U的權重分配表示為Ai={aim}（其中i= 1，2，3；m為從1開始的自然數），則得到一級評價向量為B=A·R，其中，B值用b1，b2…bm來表示，b=X（ai∧uik），X取ai和uk之間的最小值，“∨”取在（ai∧uik）的最大值，則采用歸一法處理B 矩陣。將每個ui看作一個因素集，則可以寫出ui 的單因素評價矩陣。從而依照層次分析法規定的權重的確定方法來確定權重A={ai}，就可以得到二級評價向量B'=A·R'=（Q1 Q2 … Qs）。以此類推，也可進行三級綜合評價模型，四級甚至五級綜合評價模型。

⑥最后是進行綜合評價，即采取加權平均的原則進行分析，計算所得值，并與評價指標的分值進行對照分析。

3 實例評價

為了進一步驗證多層次綜合評估法，我們對某企業的新產品開發經濟效益進行具體的分析，具體分析過程如下：

①確定評估指標體系，給出因素集U以及ui，并且U={ui}，i=1，2，3；ui={uik}，i=1，2，3；k為從1開始的自然數。

②確定評估等級并制定對應標準，確定評語集V={vi}，取評價等級分為5個等級，即好、較好、一般、差和較差，每個等級的分值同上文。

③確定評估指標體系中的各級權重，方法為先采取專家的建議，然后立于層次分析法來確定各項指標的權重，具體見表1。

由表1可得出：A={0.487，0.226，0.287}，A1={0.313，0.208，0.479}，A2={0.345，0.269，0.214，0.172}，A3={0.534，0.466}

④通過模糊關系矩陣進行綜合評估。對第二層中所有ui 的每個元素進行評估，首先由專家進行專業的評定打分，按照上文所分的五個級別進行評估，對指標體系各元素進行打分評定，其分值為0.2，0.4，0.6，0.8，1.0，評估具體結果見表2。

根據表2可以得出矩陣圖：

所以可以計算：

B1=A1·R1=（0.08，0.45，0.3，0.17，0）

B2=A2·R2=（0.32，0.25，0.33，0.1，0）

B3=A3·R3=（0.12，0.62，0.26，0，0）

將子集ui作為第一層次的一個元素，將B1即第二層次的綜合評價向量當做U的單因素評價，根據上面計算的第一層次權向量A=（0.487，0.226，0.287），以及對子因素的評價得第一層次的綜合評價B'=A·R'，從而算出B'，以此類推就可以進行多次評估。

⑤評估結果。根據加權平均的原則，設評語集V相應的值為20，50，70，90和100，并設j=1，則評價結果C=84.6，根據表2，可以判定該新產品的研發經濟效益評估等級為較好，可以投入生產。

4 評價分析

①評價結果分析。若企業有幾個待決定狀態下的新產品，那么利用上文的評估方法，得到的結果在決定之前，運用上述方法，得到結果，大于84.6時，則優先選擇評估結果相對較大的那個項目，其他產品則等到時機在成熟時在做其他決定。當然也可根據上文判斷出哪些是不好的項目，要及時制止，或停止其生產。

②評價模型分析。多層次模糊綜合評價法是一種在以定性分析為基礎而進行的定量化多層次的綜合評價，其特點為計算簡便，很容易理解等，值得推廣和普及，有很大的應用價值。當然，在選擇專業團隊時一定要公正，選擇真正懂分析的專家，并且能夠合理的評分，才能保證評價結果的客觀性。

5 結 語

創造經濟效益是企業發展的最終目的，而新產品的正確研發是其創造經濟效益的前提，不是每一個新產品都能夠投入使用，要在生產之前，對其能夠產生的經濟效益進行正確的分析，其分析過程并不復雜，其評估結果可以幫助企業及時了解是否該大量生產該產品還是及時的停止生產，通常采取模糊綜合評價法，但是需要注意的是這種方法通常主觀意識較強，對專家和評估人員的要求就較高，企業應選擇好的專家，對產品實行正確有效的經濟效益價值體系的評估，從而使企業產品能夠為其創造經濟效益，促進企業的發展和壯大。

參考文獻：

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