淺談影視精品創作以及評論

郭若曦 孫 靖 (中國傳媒大學 北京 100000)

影視作品創作本身就是一個高風險，高投入的行業，因此，為了取得較好的社會效益和經濟效益，影視制作單位必須要充分考慮影視作品制作的經濟投入，精確核算出投出和產出比，控制市場風險，并合理開發各種衍生產品，以提高影視精品的整體收益。為此，不管是國家廣電總局還是文化企業都必須做好影視精品創作之前的籌備監督工作，提高影視作品的成功率，對于很多在全國乃至世界上產生較大影響的影視片，其實大都在創作階段經過了多層次、多角度的精心組織、精心策劃。此外，在進行影視產品的生產制作時，相關部門應該充分理解影視產業的文化屬性和商業屬性，兼顧經濟效益和社會效益，不僅要面向受眾，服務受眾，提高文化產品的精神內涵，而且要立足于市場需求，弘揚主旋律，努力實現經濟效益和社會效益的最大化。

一、影視精品創作中的問題分析

針對現階段影視作品創作中出現的低俗化傾向，影視制作產業需要進一步提高影視作品的制作水平，提高影視作品的文化內涵，著眼于廣大受眾的精神需要。今天，中國電視觀眾印象中最多的影視作品大都是以一些穿越劇、偶像劇、戰爭劇為主，2012年中國影視界中流行的《步步驚心》《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》等穿越劇，以及在收視率較高的宮斗戲《后宮甄嬛傳》等等，后者的整部電視劇長達七十多集，但是依然屢創電臺的收視紀錄，并且在老百姓中廣為流傳，但是這類電視劇的創作演出中關注最多的是感情戲，并沒有顯示出更深層次的文化內涵，加之，中國影視作品在制作過程中，還存在盲目追風的現象，一種熱播劇出現之后，與此相類似的影視劇會在其他電視臺競相播出，這就造成一種怪現象，對于中國觀眾而言，即使面對上百個電視頻道，但是每個電臺節目的內容都有很高的雷同度，人們看似具有較大選擇，其實可以選擇的節目只是形式不同，內容差異很小。而在現實生活中，社會各界對現下流行的宮廷劇評價也褒貶不一，一方面很多人表示支持， 認為諸如《甄嬛傳》一類的宮斗劇可以給人以啟發，激發人們對現實生活中如何對待工作競爭的思考；另一方面也有很多反對的聲音，這些人大都認為在大多數宮斗戲中都離不開被虐流產，害人投毒，嫁禍他人等情節，當然《甄嬛傳》也不例外，對于本劇是不是屬于影視精品的評價真的有待于商榷，其中的故事情節是不是幫助觀眾充實了內心世界？ 提高了審美境界？而且，在目前很多關于宮斗劇對青少年心理健康影響的相關調查中顯示《甄嬛傳》等宮斗劇對青少年的健康成長會產生一定的負面影響。

此外，在電影的制作中，也存在低俗化、商業化的傾向，影視制作在不斷的追求畫面刺激、大眾娛樂，忽視了內容本身文化內涵的挖掘。雖然今天不乏有優秀的電影作品，但是依然有很多導演制片人，利用色情、暴力以及各種帶有低俗內容的作品吸引部分受眾的眼球，與此形成鮮明對比的是上世紀七八十年代出品的電影，那個時代的電影似乎才是真正的好電影，在今天，我們依然可以在《教父》尋找復仇的快感，在《洛奇》里找到奮斗的激情，在《金色池塘》里領略大自然的美妙，在《普通人》里發現人生哲理。

二、精心組織策劃，造就影視精品

首先，策劃影視精品必須要注意貼近實際、貼近群眾、貼近生活，立足于人民群眾的實際生活，不斷尋找人民生活中的鮮活實例，以確保作品可以打動老百姓的內心。與此同時，策劃者還應該立足于社會主義現代化建設的大背景，在影視創作中融入愛國主義的民族精神和改革創新的時代精神，確保影視作品具有較高的思想性和觀賞性，滿足人民群眾的精神需求。此外，影視劇制作者應該充分意識到影視作品的生產制作與工業產品的生產制作不同，影視作品在本質上是一種文化產品，而且是一種具有高風險、高投入的文化產品，其市場前景具有很強的不可預知性，因此，影視創作一定要著眼于人民群眾的精神需求，增強市場意識。

其次，影視精品在策劃過程中，應該把握住時代的脈搏，根據市場需求，選擇合適的主題，并且在影視作品中應該展現出具有鮮明時代特征人事物，讓受眾在觀看影片時產生思想上的共鳴。而且大量的成功的影視精品創作都表明，只有影視作品符合時代潮流，體現時代主旋律，才能為廣大人民群眾所喜愛，才能成為影視精品。此外，在影視作品的創作過程中，要處理好質量和效益之間的關系，所謂質量，不僅是影視作品的質量，而且還指影視作品創作團隊的質量，提高影視作品創作團隊的整體工作水平，是保證影視作品質量保證；所謂效益是指要充分考慮影視作品的制作的經濟投入，精確核算出投出和產出比，控制市場風險，并合理開發各種衍生產品，以提高影視精品的整體收益。比如，在電影上映之前，可以在各大網絡媒體上進行宣傳，激發人們觀看的好奇心，在電影上映之后，在市場上推出影視作品相關的書籍、海報、玩偶等衍生產品，以期通過多種渠道提高影視精品的社會效益。

三、創新機制，提升影視精品競爭力

創新體制是確保影視精品制作的基礎，現階段為了提高影視作品的質量，在受眾調研、生產制作以及發行放映等環節，都應該建立標準化專業化的運作流程，建立一個健全完善的機制，為影視精品的創作營造一個良好的環境，以保證影視精品生產的可持續性。為此，相關部門應該做到以下幾點，首先，廣播電影電視總局應該對影視精品進行適當的獎勵，強化文化產業的精品意識，對于精品制作加強各方面的政策支持；其次，加強對影視作品制作主題的檢查管理，實行多級審核，不僅要用政治標準去評價影視作品，而且要從藝術的角度、人民的角度去判斷影視作品的價值，堅持雙百方針，嚴格做好影視作品的把關環節；比如，電視劇《永遠的忠誠》在上映之前，就經過專家的多次審核，從藝術、思想以及語言等各個方面進行審查。

四、加強宣傳，注重影視精品的評論工作

現階段的專業的影評和劇評都比較少，為了提高影視作品的質量，各地區應該確立一個有效的影視作品評論機制。而今天，對于國內很多種優秀的影視作品，各地區沒有及時開展有效的影視劇評論工作，沒有充分發揮評論工作在受眾中的宣傳教育作用。為此，相關部門應該進一步加強影視作品的評論工作，培養和訓練一批專業的影視評論人員，從思想、藝術等角度客觀公正的對影視精品進行評價，以人民群眾喜聞樂見的形式發表看法，以正確引導受眾的影視審美情趣，進而達到不斷提高受眾對影視作品的欣賞水平，自覺抵制各種低俗的影視作品。

影視作品是商品屬性和文化屬性的結合，具有一定的意識形態屬性，影視作品中傳達的思想會給受眾產生潛移默化的影響。為此，在影視精品的制作過程中，一定要以作品的文化屬性為中心，尋找兩種屬性之間的結合點，一方面要加強影視作品制作的組織策劃工作，注重體制創新，確保影視產品的創作質量，豐富和滿足受眾的精神境界，另一方面加強影視精品的評論工作，注重評論在影視作品宣傳中的重要作用，進一步擴大影視產業的發展規模，將影視產業做大做強。

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