試論高校科技期刊的學術經營策略*

文/呂小紅

新聞出版體制改革的不斷深入，以及科技期刊數字化、網絡化、國際化的趨勢，迫切要求高?？萍计诳粩嗵岣咦陨淼母偁幜?、影響力和生存力，特別是2012 年7 月30 日新聞出版總署頒布的《關于報刊編輯部體制改革的實施辦法》，使高?？萍计诳惺艿角八从械膲毫吞魬?。高校科技期刊的一大特點是學術水平高但經營能力欠缺。筆者認為，高?？萍计诳婧桶l展，就必須開展學術經營，即通過提高學術水平、擴大影響力，產生廣泛的社會效益和一定的經濟效益，以達到經營的效果和目的。高?？萍计诳M行學術經營，應充分發揮自身優勢，學習借鑒國內外優秀期刊的成功經驗，以內容為王，開展選題策劃，嚴把審稿質量關，確保錄用稿件的學術水平；充分發揮渠道的作用，加快數字化與網絡化的建設，開發利用版權資源，提高經營能力。

一、 提高高校科技期刊的內容質量

高?？萍计诳膬r值主要體現在其學術質量上，也就是其內容反映了高校學科發展動態和最新科研成果。高校科技期刊的生存和發展歸根結底靠的是內容質量，因此開展學術經營首先要從提高高?？萍计诳膬热葙|量入手。

1.策劃選題，組織?？驅?/h3>

高校科技期刊的學術水平是通過其所刊載的論文來體現的，因此開展學術經營，首先要根據辦刊宗旨、刊物特色、重點欄目開展選題策劃，組織前沿選題和熱門稿件。編輯應強化選題意識，積極參加學術會議，了解學科前沿的發展動態，結識相關領域的專家學者，向其約稿。如《細胞研究》（Cell Research）的編輯會積極參加國內召開的國際學術會議，結識專家學者，組織選題。當然，高水平、前沿選題的策劃還要依靠主編和編委來完成。高?？萍计诳m然編委陣容強大，但往往是徒有虛名，編委們是學術權威，又多承擔行政職務，期刊編輯部很難將他們組織到一起討論選題。相比之下，辦得好的科技期刊往往是編委的作用得到充分的發揮。如《分子細胞生物學報》(Journal of Molecular Cell Biology）的編委會有主編、名譽主編各一名，副主編18 名、編委57 名，來自12 個國家或地區，其中國際編委達72%以上，該刊每年出版1 ～2 期特邀專刊，由特邀編委負責組織[1]，2011年其影響因子達7.667。可見，高?？萍计诳庉嫴繎匾暰幬瘯淖饔煤徒M成，充分利用在國內外的知名校友、科研合作者，提高編委的國際化程度，選擇學術水平高、熱心高?？萍计诳ぷ?、活動能力強的知名學者充實編委會，明確其組稿、審稿、撰稿和宣傳的職責，使其發揮應有的作用[2]。

2.嚴格審稿，確保稿件質量

學術的競爭歸根結底是高?？萍计诳寮|量的比拼。高質量的稿件多來自于高水平的作者，并依靠高水平編輯和審稿專家的慧眼識珠，因此提高審稿質量至關重要。

編輯是高?？萍计诳k刊方針的實踐者，是審稿的第一道把關人，編輯工作直接關系到編輯部審稿工作的科學程度，要辦出精品高?？萍计诳?，就要擁有專業水平高、勤奮敬業的科技編輯。由于編輯工作繁雜沉重，編輯部對編輯初審缺乏考核，因此有些編輯輕視初審，只從形式上對論文進行簡單的檢查就送審，加重了專家審稿的數量，耽誤了專家的寶貴時間，延長了審稿周期，影響了審稿專家對期刊的評價。提高編輯的專業素養與學術水平，加強對編輯初審質量的明確要求，建立嚴格的考評制度，是高?？萍计诳庉嫴繉W術經營的長期內容，應引起充分重視。

審稿專家對稿件作出準確、科學的評價，篩選出具有先進性、創新性的稿件，確保高?？萍计诳膶W術水準，他們是高?？萍计诳木褙敻?，也是高?？萍计诳_展學術經營的保障。國內外知名期刊都有著龐大而專業的審稿隊伍，如：斯普林格（Springer）有10 多萬審稿專家；愛思唯爾（Elsevier）有30 多萬審稿專家；《分子細胞生物學報》2011 年有250 名審稿專家，且國外審稿專家占一半以上[3]。編輯一是要根據稿件情況不斷完善專家庫，將了解最新研究動態、嚴謹公正、守時守信的學者納入專家庫，逐步剔除年齡較大、審稿敷衍、無法按時完成審稿任務的專家；二是應加強對審稿專家的了解，熟悉他們的專長、性格特點，送專家審閱的稿件應屬于他們目前研究的領域、是他們感興趣的內容，甚至能對他們的科研有幫助；三是應通過與審稿專家的接觸、交往，讓他們看到自己工作的態度、水平和效率，得到對方的認可和理解；四是應與審稿專家保持不斷的溝通與切磋，加強聯系的牢固性，使他們愿意花費時間和精力完成審稿工作。越來越多的高?？萍计诳纭读謽I大學學報》《哈爾濱工程大學學報》等每年對優秀審稿專家進行評選并予以表彰和獎勵，以增強期刊的凝聚力。

二、提高高?？萍计诳慕洜I能力

1.以技術為支撐，加強渠道建設

當今世界已經進入數字時代，出版的數字化、網絡化已成為品牌科技期刊的重要特征。利用現代化的技術手段，加強渠道建設，開展多元化、個性化信息服務，不斷擴大期刊的影響力、知名度，是高?？萍计诳_展學術經營的重要手段。

（1）加強高校科技期刊的網站建設

網站是信息化時代科技期刊宣傳、展示的平臺。網上投稿、審稿、編校、瀏覽、下載，拉近了作者、審稿專家、編輯讀者之間的距離，縮短了審校的周期，加快了出版的進程，拓寬了信息傳播的渠道,成為高校科技期刊開展學術經營的必然之路。如早在1996年自然出版集團（nature publishing group,NPG）就推出了出版平臺（www.nature.com）,實現了作者的在線投稿和讀者的在線閱讀[4]；《美國醫學會雜志》（JAMA）、《英國醫學會雜志》（BMJ）等的網站上有用標準英語朗讀的各期導讀；《細胞》（Cell）的網站上有專門的視頻文件用于指導作者寫作；《科學》（Science）的網站提供科學播客(Science Podcast)，展示編輯對作者的采訪，使讀者更好地了解作者的研究內容和科研成果[5]。目前大部分高?？萍计诳冀⒘俗约旱木W站，發布期刊的信息，介紹投稿的流程和要求，作者、審稿專家和編輯可以通過網站完成稿件的投稿、審稿和加工等。2011 年中國高?？萍计诳芯繒u選出優秀網站55 個、最佳網站設計獎4 個、最佳網站內容獎5 個[6]。如優秀網站中《四川大學學報（工程科學版）》的網站具有較豐富的內容——論文投稿模板、關于中英文摘要的基本要求、EI 關鍵詞選取、出版稿件網絡全文下載鏈接等，還可以直接鏈接到教育部、中國高校科技期刊研究會、中國知網CNKI 首頁、Ei 中國、萬方數據庫等[7]。但是高校科技期刊的網站普遍還相對簡單，不像國外知名期刊的網站內容那么豐富，視頻和音頻文件較少，缺少網絡營銷活動，還有進一步改進的空間。

（2）豐富高?？萍计诳男畔⒎辗绞?/p>

優先數字出版縮短了論文發表的時間，提高了論文的時效性，提升了高?？萍计诳母偁幜?，因此為越來越多的高?？萍计诳捎?，如《北京大學學報(自然科學版)》《河南理工大學學報(自然科學版)》等先后采用優先數字出版。期刊的出版已不再是期刊工作的結束，宣傳推廣越來越重視，將各期的目錄和優秀論文通過電子郵件、短信等分別推送給自己的乃至競爭對手的作者、編委、審稿專家以及作者，成為開展學術經營，提高影響因子、被引頻次，擴大影響力、知名度的重要手段。如NPG 通過網絡在線發布期刊出版前的有關信息[8]；《Science》(科學)有My folder（我的文件夾）、My alert（我的提示信息）、My saved searches（我保存的檢索）等專門的定制服務；《Nature》（自然）有Personal archive（個人檔案）等定制服務[9]。開放獲取作為一種新型的信息傳播手段為許多科技期刊所重視，如《航空學報》《清華大學學報（自然科學版）》等在自己的網站上提供當期或往期論文摘要和全文PDF 文件的免費下載。國外一些知名的期刊，如《Cell》（細胞）的系列期刊在出版12 個月后可以免費獲取，《新英格蘭醫學雜志》（NEJM）在出版6 個月后可免費獲取。開放獲取雖然不會產生經濟效益，但是充分利用了期刊的版權，有利于提高論文的顯示度、擴大期刊的影響力，也成為高?？萍计诳_展學術經營的重要手段。目前信息服務受到科技期刊的普遍關注，高校科技期刊應利用高校技術力量強的優勢，將高?？萍计诳男畔瀯莺途W絡互動功能充分發揮出來。

2.加強對版權與文獻的經營

（1）針對印刷版的版權開發與利用——出版抽印本、豪華版、論文集

高校科技期刊的印量有限，如《北京工業大學學報》每期只印800 冊，且絕大多數為給作者的樣刊，一部分用于交流贈閱，僅有很少一部分用于銷售。在銷量難以大幅增加的情況下，科技期刊可以利用自己手中論文的復制權、發行權出版銷售論文的抽印本、豪華版、論文集。如中華醫學會的期刊為藥品研發生產廠家印刷介紹各種新藥的論文的抽印本或單行本，成為期刊經營收入的一個新的增長點[10]；《Nature》在給作者發出論文錄用通知的時候，還會同時發出論文抽印本的訂購單，作者需要另外付費購買論文抽印本[11]；《北京工業大學學報》在北京工業大學50 周年校慶時出版了豪華版的博導?？鳛槎Y品贈送領導、校友、專家等；《中華內科雜志》以其重要欄目“臨床病理討論”中的126 篇文章匯編成《內科疑難病例討論選編》出版，受到廣大讀者的歡迎并已再版，不僅擴大了刊物的知名度，而且為編輯部帶來不菲的收入[12]。通過對印刷版的開發，可以獲得一定的經濟效益，更能擴大宣傳，產生顯著的社會效益。

（2）針對電子版、網絡版的版權開發與利用

高?？萍计诳蛇x擇加入中國知網和萬方數據數字化期刊群等，則期刊刊發的論文將同時通過互聯網進行網絡出版或提供信息服務。如《北京工業大學學報》將電子出版權獨家授權給中國知網實現版權的開發和利用，每年與中國知網有6:4 的收益分配。而非獨家授權中國知網的，將獲得4:6 的收益分配。斯普林格和愛思唯爾是世界上出版期刊最多的兩大出版機構，此外還有《Nature》、牛津大學出版社等世界知名出版集團，與其合作，加入其平臺，是中國高?？萍计诳岣唢@示度和影響力的舉措之一。如由北京科技大學出版的《International Journal of Minerals, Metallurgy and Materials》（《礦物冶金與材料學報》）2006 年開始與愛思唯爾合作，將電子數據加盟到ScienceDirect（愛思唯爾的一款科學引文數據庫）平臺；《Progress in Natural Science: Materials International》（《自然科學進展:國際材料》）與愛思唯爾合作，由愛思唯爾負責期刊在海外的出版發行和網絡版的后期制作；由高等教育出版社編輯出版的《Frontiers》（《前沿》）系列英文學術期刊，與斯普林格合作，利用其平臺，由斯普林格負責海外發行。值得關注的是，如果與國外出版集團合作，版權和經營權全部是對方的，我們僅僅淪落為為其打工，組織稿件、進行編校，即使有個主編和編輯部的名分，期刊進入SCI 也沒有多大意義。

(3)與美國版權結算中心合作

美國版權結算中心（copyright clearance center, CCC）是一家全球版權經紀公司，對世界最熱門的印刷和在線內容進行授權和許可，包括年度許可使用和按次付費許可使用。在過去的10 年中，美國版權結算中心支付給版權所有人10 多億美元的版稅。高校科技期刊編輯部通過與美國版權結算中心溝通來完成對特定權利的授權許可，可以選擇全部或者部分版權結算中心的服務。期刊編輯部只需提交期刊的名稱、刊號、出版單位、出版時間、語種等基本信息，即可完成授權和許可。目前科學出版社、《北京林業大學學報》《硅酸鹽學報》等已與美國版權結算中心簽約[13]。高?？萍计诳_始重視版權的保護和開發，與美國版權結算中心合作可以保護自己的版權，提高期刊的國際顯示度，獲得版權收益，因此受到越來越多的高校科技期刊編輯部的重視。

三、結語

高?？萍计诳亩ㄎ粵Q定了它學術水平高但經營能力差的特點，長期以來，高?？萍计诳墓ぷ髦匦囊惨恢笔翘岣邔W術水平，擴大影響力。而當前科技期刊數字化、網絡化、國際化的趨勢，以及科技期刊出版體制改革的形勢，迫切要求高校科技期刊提高經營能力，因此高?？萍计诳瘧獜淖陨淼膬瀯莩霭l，找到擴大經營的突破口。通過開展學術經營提高學術影響力和生存能力，高?？萍计诳沃氐肋h。

[1][3]顏帥.科技學術期刊的質量控制與審讀（講稿）[EB/OL].http://blog.sina.com.cn/s/blog_54f7cb080106a7lu.html.[2012-06-24](2012-10-20)

[2]呂小紅,楊開英,苗艷玲,張蘇蘋.科技期刊品牌建設的思考[J].編輯學報, 2011(增刊)：127-129

[4][8][11] 劉錦宏，閆翔.自然出版集團的學術期刊出版模式[J].出版科學, 2008, (2):71-75

[5]Science Podcast:2 November 2012 [EB/OL].http://www.sciencemag.org.(2012-11-08)

[6]中國高?？萍计诳芯繒炐闱嗄昃庉嫾皟炐憔W站獲獎名單[EB/OL]. http://www.cujs.com/article/show.asp?id=1617.[2011-09-27](2012-10-20)

[7]四川大學學報（工程科學版）[EB/OL].http://jsuese.scu.edu.cn/jsuese_cn/ch/index.aspx. 2012-11-08

[9]沈錫賓，袁桂清，游蘇寧等.對國外知名科技期刊服務的調查研究[J].編輯學報, 2009, 21, (3):279-281

[10][12]游蘇寧.學術期刊也能搞多種經營[J].編輯學報, 2003, 15, (6):446-447

[13]鐘紫紅.美國版權結算中心版權合作模式[C]//中國高校科技期刊研究會版權工作委員會三屆三次學術交流會,貴陽, 2012-07-25-30