杭州元素的創意產品設計探索

【摘要】基于杭州元素的創意產品設計探索，是一種全新的嘗試，其中既包含產品設計思路的研究探索，也有對這類產品開發的模式的暢想。若能實現，將有利于杭州城市文化的傳播和提升城市品位，也有利于傳播杭州的國際形象。

【關鍵詞】杭州元素，創意產品，設計

2012年11月24日，杭州地鐵在眾多期盼的目光中正式開通。“地鐵經濟”、“地鐵商業”、“地鐵旅游”……這個被重塑了的高密度城市空間里，將產生強勁的心理凝聚力和經濟催引力。這當中，也是塑造杭州的城市形象、地鐵形象的機會，帶有杭州特色的創意產品設計呼之欲出。

在傳統的城市元素產品中，大多以旅游景點推出的紀念品為主。這些紀念品在近幾年由于設計滯后，呈現出一些明顯的劣勢：首先，不具有地方特色，在國內不同城市的不同景點內，大家可以買到同樣的紀念品，老面孔、老包裝、老題材的“三老”紀念品處處都是；其次，制作粗糙，只注重表層，與現實生活脫離，很多紀念品售價高但質量差，被游客帶回家后，經常由于沒有用處或路途中被損壞而廢棄。這些弊端，相信經常在國內旅游的人會感同身受。藝術家胡鐵生老前輩提出旅游紀念品應具有“三風”、“三性”：即“中國風格、民族風格、地方風格”，“紀念性、藝術性、實用性”。這在杭州元素的創意產品設計探索中，同樣極具指導意義。

從這類創意產品的設計開發著手，我們對其進行了設計探索：

一、從設計對象的細分中，挖掘杭州元素的創意產品產品設計的類型。

設計服務對象從原來單純的游客，細分成長、短途游客；會議商務人士；學習參觀人士；本地居民等。細分后，我們發現，人身處此地的目的不同，需求也不同。長、短途游客，希望帶著杭州的特色禮物送給親朋好友，這樣的產品設計時要注重攜帶性；學習訪問人士，往往行程匆忙，若有一些文化用品既可以在杭期間使用，回家后仍能繼續使用時最為合適的；而作為本地居民，會有些杭州特色的消費習慣，比如存放地鐵票卡類產品等。

另外，不同年齡層次的人，自然也有不同的關注點，比如12-18歲的學生，會喜歡收集，系列化的產品會有吸引力；而60歲以上的游客，會更喜歡實用性和紀念意義相當的用品。

同時，針對不同國籍的人，在語言表述和形象上也力求通用化。如，多國語言的表述、信件明信片等規格的通用性。

二、從設計內容的研究中，展現杭州元素的方方面面。

老杭州的歷史、新杭州的變遷將是我們設計研究的重點，當然杭州的美景時必不可少的研究內容：西湖的水、橋、塔、寺以及西溪、錢塘江、運河等都可以融入創意產品中去。隨著地鐵的開通，地鐵元素也是杭州元素中不可缺少的一部分。杭州地鐵一號線全線共34個站點，其中15個站點都量身定制了各自的主題，如武林廣場站的“陽光葵園”概念、火車東站地鐵站是旅客們從城郊到城市的多種交通方式的展現、鳳起路站是老杭州生活為概念的坊巷生活。既有“傳統與記憶中的杭州”，也有“時尚與現實的杭州”，地鐵一號線的各個主題飽含杭州城里世相百態，又洋溢著蓬勃的時代氣息。這些也是我們杭州元素地鐵創意產品設計的重要內容，非常具有杭州的特色。此外，還有湘湖站可表現南宋官窯遺址、西施范蠡傳說等元素；金沙湖站可表現“金沙碧波”等元素；臨平站還可以用詩人道潛筆下“五月臨平山下路，藕花無數滿汀洲”的詩境來表現……

此外，我們還將可以關注節日里的杭州，包括國際節日和杭州特有的節日，另外，杭州的特色展會，如西博會，每年10月，杭州必將迎來五湖四海的客人，參加這個地方博覽會，會議定制創意產品也是極具價值的。

三、從設計形式入手，在創意產品中增強設計感。

傳統的紀念品多位單品或套品，在此設計中，我們的視角還將關注到體驗式設計的形式。一個完整的設計，是設計者、產品、消費者三方共同完成的，若杭州元素的創意產品能將消費者的創作帶入作品，無形中會使得產品帶有個人色彩而變得獨一無二。同時隨著多媒體技術的發展，我們的產品也更豐富，如音樂、影像的加入。

杭州作為國際性旅游城市，有人曾在景區做過一場調查，發現來杭州旅游的游客買的紀念品85%都是絲綢和茶葉，不是游客不想買其他的，而是他們不知道還有什么可買，也不知道該去哪里買。因此，可以說杭州元素的特色產品有著很大的市場空間。事實上，如果杭州元素的創意產品真的得到深度開發，市場前景十分誘人。按照市旅委公布的統計數據，2011年，杭州入境旅游人數306.31萬人次，國內旅游人數7180.96萬人次，按人均購買100元杭州特色創意商品計算，就將近有75億元的市場，這，還沒算上杭州市民的強大購買力。

因此，我們設想能結合目前地鐵的開通，在地鐵沿線開設杭州元素的創意產品售賣商店，并在景區和購物商圈等遍布。統一的標識和形象，讓市民和游客容易發現和找到，有些產品只在指定地點獨有，而另一些產品會有常規款，讓人們容易的購買到自己喜歡的商品和禮物，并將這些帶有杭州烙印的產品帶回去后，每次拿出使用或看到時，會喚起很多與西湖、與杭州有關的記憶。相信不久這種形式的售賣商店一定會在杭州出現，到了那時，給朋友和自己選一份有杭州元素的特色小禮物，將是一件愜意而有樂趣的事。

作者簡介：湯佳，女，（1979_），籍貫：杭州，學位：碩士，職稱：講師，研究方向：產品設計，單位：浙江大學城市學院。

浙大城市學院青年基金項目：（203000-581617）《基于杭州城市文化的地鐵系列創意產品設計與研究》。