論武漢市城市形象建設的重要性

【摘要】隨著時代的發展，城市發揮著越來越重要的作用。現代城市承載了主要的社會生產力，是國民經濟的中心，也是當代社會活動的中心。武漢城市形象建設有其特殊的必要性與重要性。城市形象建設是促進武漢城市軟實力發展的重要方式；有利于增強武漢城市凝聚力，提升市民的歸屬感和責任感；是提升武漢城市影響力，擴大武漢知名度和美譽度的必要途徑；是提高武漢城市競爭力，吸引人才、招商引資的重要手段；是實現武漢城市輻射力，促進可持續發展的重要渠道。

【關鍵詞】武漢市，城市形象，設計與建設，地位與作用

城市的形象建設，既涉及政治的、經濟的因素，也涉及文化的、社會的因素；既涉及歷史的因素，也涉及現實的因素；既涉及硬件的因素，也涉及軟件的因素。因此，可以說，是一個涉及多方面因素的巨大的系統工程。城市形象建設在促進城市軟實力、增強城市凝聚力、提升城市影響力、提高城市競爭力、實現城市發展力等方面發揮重要作用，最終提升城市的綜合實力，對城市發展具有十分重要的意義。

一、城市形象建設是促進武漢城市軟實力發展的重要方式

城市文化是城市發展過程中形成的復雜綜合體，是城市各個方面的綜合識別體系。城市文化包含建筑文化、經濟文化、公共文化、科技文化、自然景觀文化以及風俗傳統等多方面要素，是物質、行為、制度和精神等多層面的統一。城市文化帶有濃厚的地域特征，具有鮮明地個性，既深刻影響著當地居民，也是一座城市獨特性的表現。當今世界國家之間的競爭已經從經濟、軍事等硬實力的對抗轉化為文化、價值觀念的輸入等軟實力的影響，文化軟實力有著驚人的力量，通過潛移默化的方式達到硬手段無可比擬的效果。隨著全球城市化和城市現代化的推進，城市競爭已經取代國家競爭和產業競爭成為全球競爭的焦點，城市形象作為城市核心競爭力的重要資源性要素也受到了越來越普遍的關注。城市形象是城市展示給公眾的綜合性物質和文化印象，是一個城市的內在素質、發展水平和文明程度的綜合反映。城市間的競爭日趨激烈，如何走出硬實力對抗，提升軟實力影響是各大城市面臨的重要問題。

武漢是一個自然資源豐富，人文歷史薈萃之地。從傳統來看，武漢處于荊楚文化之地，源遠流長。更有“百湖之市”、濱江濱湖的水域文化；龜蛇二山、磨山景區等自然文化；黃鶴樓、歸元寺等建筑文化；文人墨客流傳的詩詞文化；以及敢為人先的紅色革命文化等等。武漢有著豐富的文化資源，這些文化有的在歷史發展過程中以物質形態出現，如武漢的建筑文化與其特有的地理位置、口岸開放、租借建立以及由此形成的繁榮商業息息相關；有些則是以精神形態出現，如廣為人知的首義精神，包涵“為天下先的創新精神、不競聲華的實干精神、振興鄉邦的愛國精神、通力協作的團體精神、不計生死的犧牲精神”。這些文化力量都對城市的發展具有重要意義。

城市形象是城市文化的凝聚與顯現，城市文化是城市形象產生的根源。城市的形象要體現在建筑，道路燈基礎設施上，但核心還是城市文化，城市形象的提升關鍵在于文化品位的提升、文化內涵的體現，高樓大廈換不來城市的內涵。正如一個國家、一個民族、一個企業、一個人要有文化、有精神，一個城市也需要有文化、有精神。近來武漢市根據文化歷史傳統提出“敢為人先，追求卓越”的武漢精神，也是發揚城市文化的一種體現。城市形象建設必然要有城市文化特點，因此武漢城市形象建設無疑也是促進武漢城市軟實力，繼承、發展城市文化的重要方式。

二、城市形象建設有利于增強武漢城市凝聚力

物質建設在城市發展過程中起著舉足輕重的作用，但人們不僅需要物質文明，還要精神文明；不僅要生存環境，還要精神世界。城市經濟和居民素質差的地方不可形成良好的城市形象，城市形象建設同時也是為了滿足居民文化水平和藝術修養的需要。

所謂“天上九頭鳥，地下湖北佬”，湖北人給人的印象褒貶不一。武漢作為湖北的省會城市，市民浮躁、缺乏毅力、規則意識不強、脾氣暴躁等負面形象給城市形象帶來很大影響。幾句話不和就有人“斗狠”，路口行人和汽車搶著過等現場還比較常見，總體上居民素質有待提高。

從直觀層面來說，城市形象的建設必然要通過城市建筑、基礎設施等具體的形式表現出來，而通過合理建設，將城市理念和城市目標展現在市民面前，取得直觀上的感受，影響市民的心理和行為從而形成良好健康的環境和氛圍。從隱性的文化修養層面來說，城市形象的建設必然會通過提高市民的物質生活條件帶動民眾文化生活品質和環境品質，在美的環境中培養市民欣賞美和愛護美。能積極有效地帶動市民參與公共活動，促進情感交流，營造和諧人文環境，形成凝聚力；而且通過對公眾藝術和審美文化的普及，激發市民對城市的滿意度和認可度，提高市民歸屬感，把城市當作自己的家，從而主動愛護城市設施，自覺維護城市環境和城市形象，促進精神文明發展。

三、城市形象建設是提升武漢城市影響力，擴大武漢城市知名度和美譽度的必要途徑

城市要在激烈的競爭中處于不敗之地，并且保持良好的發展勢頭，就必須要有一定的影響力。武漢市是華中地區的中心城市，在政治、經濟、文化等方面都具有一定影響力，但同北京、上海、廣州、深圳等城市相比還有一定差距。而且城市要長遠發展，必然要走出中國，走向世界，武漢市在國際上的知名度還有很長的路要走，在國內雖然知名度高，但美譽度差。在當今世界經濟大發展的時候，經濟實力就是影響力，但經濟會有起有落，總會有衰退的時期，而且“暴發戶”的影響力不能持久，所以特色有魅力的城市建設也是提升武漢城市影響力，擴大武漢知名度和美譽度的必要途徑，是保持城市持久影響力的關鍵。

云南大理市就是以其悠久的歷史文化、特有的民族風情、獨具特色的建筑、旖旎的自然風光等引起了全國的關注，被評為十個魅力城市之一。“濟南泉城”、“桂林山水甲天下”、大連浪漫之都等等無不是通過塑造合適的城市形象來提升城市影響力，擴大城市知名度和美譽度的表現。一個城市只有廣為人知、廣為人贊才能具有影響力，才能在激烈的競爭中穩步前進，而城市形象建設是其中必不可少的一步。

四、城市形象建設是提高武漢城市競爭力，吸引人才、招商引資的重要手段

沒有形象，沒有個性和特色的城市是沒有魅力的城市，不會有長久的生命力。好的城市形象能提高城市魅力和吸引力，在吸引人才和招商引資方面發揮重要作用。

在吸引人才方面，市場經濟條件下，人才的流動性強，而人才是市場經濟競爭中獲勝的關鍵因素。要素的投入需要回報，人力資源也必然流向回報率高的地區。武漢市是中國重要的人才基地，教育綜合實力僅次于北京、上海，居全國第三。2011年末，全市幼兒園785所，小學623所，普通中學380所，中等職業技術學校114所，高等院校85所，其中， 普通高等學校79所，居全國第二，在校大學生人數逾100萬，居全球第一。然而武漢培養出來的高等人才因為不滿意武漢的生活環境和發展前景等因素大多流向了北上廣深，武漢只是給別的城市做了“嫁衣”。

在招商引資方面，武漢是內陸地區的經濟中心、金融中心、商業中心，是內陸地區最大的工商業城市。武漢是中國首批沿江對外開放城市之一，是外商投資中西部的首選城市。但所有的成就都加上了“內陸”、“中西部”等“緊箍咒”，武漢要發展，雖然不能突破地域的局限，但也必須向沿海城市看齊，勇爭先進。招商引資的問題，除了地域局限，城市形象無疑也是一個重要原因。城市形象和文化本身就是一種投資環境，城市形象的優劣會直接影響投資商對該城市的投資熱情。

因此，良好的城市形象與人才和資金之間存在正相關的關系。良好的城市形象不僅能有助于留住人才和資金，還可以吸引外來人才和招商引資，大幅提高城市的競爭力。

五、城市形象建設是實現武漢城市發展力，促進可持續發展的重要渠道

由于資源有限，可持續發展成為新世紀的重要議題。胡錦濤同志在中國共產黨十八大報告中也著重強調了生態文明建設的重要性，指出“建設生態文明，是關系人民福祉、關乎民族未來的長遠大計。面對資源約束趨緊、環境污染嚴重、生態系統退化的嚴峻形勢，必須樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，努力建設美麗中國，實現中華民族永續發展。”城市建設不是一兩年的事，也不是一二十年的事，不能拍腦袋決定，經常推倒重建，而應該有長遠的戰略目光，百年大計，從長計議。城市形象設計包括城市規劃、文化建設、環境保護和提升城市形象等過程，符合可持續發展的核心內容和客觀要求。

通過城市形象建設，一系列合理規劃則對武漢市生態文明以及社會文化方面的保護起到重要作用，避免“江城”水竭，挽救“百湖之市”的美譽，同時促進社會文化的傳承和發展，最終實現武漢市的發展力，踏上全面可持續發展之路。

作者簡介：項久雨，武漢大學馬克思主義學院教師，研究方向：文化軟實力。