淺論視覺傳達設計中漢字的圖形化

申 林（重慶電視臺 重慶 400039）

中國漢字最初產生的基礎是遠古時期的原始圖形，在頻繁的使用和不斷的歸納演繹中，特定圖形與事物之間建立起了單一固定的形意關系，具有文字符號的圖畫文字逐漸形成。從甲骨文到秦統一中國后創制的小篆，這一階段屬于漢字的圖畫文字階段，造字基本以象形、會意、形聲、指事為主。從小篆到隸書的轉變，漢字的字形構字進入了近代文字階段，此時的漢字形成了較穩定的構字和書寫規范。在往后經歷的兩千多年里，漢字的基本形體沒有再出現大的變化。

從漢字形成和演變的過程可以看出，作為圖形元素的屬性始終存在于漢字字形之中。同時，在古代中國人的生活勞作中，出現了眾多以漢字字形為基礎演變形成的藝術圖形。這些圖形的產生主要立足于漢字的基本筆畫，通過采用添加、變形、填涂、取舍、連接等手法，從漢字字形構成上加以美化和裝飾，使之成為人們需要的具有特定意義的形態。中國傳統藝術圖形在表現形式上一般遵循著“圖必有意，意必吉祥”的原則，因此，藝術加工后的漢字圖形強調裝飾美感和象征寓意，成為了負有吉祥觀念和美化生活的載體。

從傳統藝術形式中去感悟漢字的美學意義，從中國傳統圖案中去尋找創作的靈感，從漢字字形的本身去認識其包含的寓意，對于今天的視覺傳達設計依然具有重要的意義。中國書法是最具中國特色的藝術形式，無時不刻不流露著中國傳統文化的精氣神，反映著中國人的思維方式和審美情趣。理解書法藝術中的氣韻，了解書法藝術中的若干書寫形態，將書法藝術與圖形化的特征有機結合，將有助于增添視覺設計作品的個性化和親和力。此外，眾多的傳統吉祥圖案、藏字畫、意匠文字、鳥蟲篆等，在這些豐富的傳統藝術資源里去發現和再創造，對于文字圖形化設計有著重要的啟迪作用。結合現實的需要，采用現代的視覺語言語法加以整理，也將會產生出既符合當代審美又具有深厚文化內涵的作品。把漢字字形作為圖形設計元素，就必須了解字體和筆畫在視覺傳達過程里所蘊含的意義。宋體表示永恒、客觀、雅致，黑體讓人感到冷靜、厚重、易引人注目，楷體平和、清秀，隸書端莊、大方，行書自由、飄逸，仿宋剛柔相濟、古樸懷舊。在筆畫上，橫畫展示出平靜、安寧與空間感，豎畫顯示出力量，撇與捺構成方向性、流動感，勾與挑形成曲線的動感，點產生運動的截止感。隨著新的漢字字體不斷推出，漢字的字形構造和筆畫特征越來越豐富，理解了漢字字形基本寓意，才能夠更好的結合設計的內容和受眾對象去展開設計創意。

對漢字自身形體的認識和傳統藝術知識的積累，對于如何從筆畫、結構、空間關系等方面對漢字進行圖形處理有著重要的指導作用。從文字的形態構成上入手，是圖形化創意實施的主要方式。根據不同對象的需要，采用以漢字字形為母體，以間架結構為輪廓，以具體筆畫為創意突破點，去展開漢字的圖形化設計。在現代設計中早期的漢字圖形化，一般是根據文字筆畫本身或詞組的文字形態特點，結合文字字意或詞組所含內容，進行藝術化的加工。這種注重圖形和字面內容直接關聯，用較為具象的形態來傳達文字信息的設計手段，可以概括為表象的漢字圖形化設計。

隨著現代設計語言的創新與豐富，形象與字體的巧妙融合上升到意象表現層次。意象化的設計賦予漢字圖形字面外的強烈意念，通過豐富的聯想對漢字進行再創造，所變化出的意象文字超脫了具體的“形似”，而提煉出了抽象的“意”。它不再簡單停留于字體造型的改造，更多的是立足于文字語言內容可以產生的意象，在此基礎上概括、生動的表達出其內在的精神含義。意象的漢字圖形化設計，在表現方式上一般不以具象形式穿插配合，而是利用漢字筆畫豎、橫、點、撇、捺、勾不同形式感，漢字部首偏旁的多與少、大與小、有與無、增與減及空間結構的配合進行靈活變化，以高度概括的圖形去傳達設計對象的本質內容。

漢字的圖形化把文字表意轉化為圖形的意象表達，最終的目的是使受眾在面對圖形化創意的時候，獲得信息接收和審美需求的雙重滿足。因此，保證信息表述的準確性是漢字圖形化設計的第一要求。漢字本身就是一種美的構成，圖形化的漢字，更加具備形美、意美的特點。把握好漢字特有的品格，將漢字轉化成圖形化、趣味化、民族化的視覺設計語言，在彰顯漢字奇特魅力和強大生命力的同時，也為本土視覺設計師提供了豐富的具有傳統文化底蘊的創意源泉。

1.陳原川.《漢字設計》.中國建筑工業出版社.2005年.

2.劉卷.《現代漢字設計的意象空間》.《藝術教育》2009年01期.

3.鄭軍.吳小兵.《字體與應用》.上海書店出版社.2006年.